Marcă standard internațională: Pârghie pentru artizanat

Industria artizanală din Vietnam realizează o cifră de afaceri la export de zeci de miliarde de dolari în fiecare an, dar valoarea adăugată rămâne scăzută din cauza lipsei unor mărci puternice.

Informațiile au fost oferite în cadrul atelierului „Consultanță privind creșterea gradului de conștientizare privind construirea de mărci standardizate la nivel internațional pentru produse artizanale”, organizat de Asociația Satelor Meșteșugărești din Vietnam în dimineața zilei de 3 decembrie, la Bac Ninh .

„Sufletul” produselor artizanale

Artistul meritoriu Trinh Quoc Dat, președintele Asociației Satelor Meșteșugărești din Vietnam, a subliniat că relația dintre mărci și produse într-o economie de piață este o relație „paralelă și reciprocă”: mărcile creează valoare adăugată, iar produsele reprezintă fundamentul existenței și exprimării identității mărcilor. Prin urmare, produsele satelor meșteșugărești care doresc să se dezvolte în mod durabil trebuie să aibă o strategie de brand clară.

Atelier „Consultanță pentru creșterea gradului de conștientizare privind construirea de mărci standardizate la nivel internațional pentru produse artizanale”. Foto: NH

Potrivit domnului Dat, în contextul unei piețe inundate de produse similare, un brand puternic ajută la distingerea obiectelor de artizanat tradiționale de bunurile industriale și contrafăcute. În același timp, un brand este o măsură a calității și originii, creând încredere pentru consumatorii interni și internaționali.

Nu numai că creează diferențiere, dar brandingul deschide și ușa pentru ca produsele să acceseze canalele de distribuție moderne, cum ar fi supermarketurile, comerțul electronic și lanțurile globale de retail. Atunci când există un brand, prețurile produselor sunt stabilite mai precis, producția este stabilă, veniturile lucrătorilor cresc și se contribuie la dezvoltarea economică rurală.

Protecția mărcii este un factor vital în prevenirea mărfurilor contrafăcute și menținerea reputației satelor meșteșugărești. Cu produse cu o valoare culturală profundă, cum ar fi mobilierul din lemn, obiectele lăcuite, incrustațiile de sidef, marca este, de asemenea, un instrument de păstrare a identității, creând mândrie pentru „sufletul vietnamez”.

„Dacă considerăm meșteșugurile drept esența culturii naționale, atunci marca este sufletul care păstrează acea esență. Fără o marcă, indiferent cât de frumos este produsul, va fi dificil să-i stabilim corect prețul”, a subliniat dl Dat.

Unde este blocajul?

Fiind o țară cu cea mai lungă istorie în prelucrarea lemnului și artizanat din Asia de Sud-Est, Vietnamul are în prezent peste 300 de sate de prelucrare a lemnului și 1.000 de unități de artizanat , atrăgând sute de mii de lucrători. În 2024, cifra de afaceri la exportul de prelucrare a lemnului și artizanat va ajunge la peste 15 miliarde USD, reprezentând aproximativ 7% din totalul exporturilor țării. Vietnamul se află în Top 5 cele mai mari țări exportatoare de produse din lemn din lume , prezentă pe peste 160 de piețe.

Artizanul meritoriu Nguyen Van Tinh (stânga) din satul tradițional de țesut din bambus și ratan Phu Vinh. Foto: NH

Cu toate acestea, în ciuda producției mari, produsele vietnameze încă poartă în principal mărci străine. Valoarea adăugată este scăzută, iar marca „Fabricat în Vietnam” nu a fost confirmată. Multe unități de producție la scară mică au designuri duplicate și nu investesc în recunoașterea mărcii, ambalaje sau povești ale produselor.

Cerințele privind calitatea, originea legală a lemnului, certificarea ecologică, curată și sustenabilă nu au fost aplicate uniform, în timp ce acestea sunt condiții obligatorii ale UE, SUA și Japonia. Limitările în design, marketing și comerț electronic îngreunează ajungerea produselor la consumatorii globali, în ciuda calității bune și a prețurilor competitive. Prin urmare, construirea unui brand care să îndeplinească standardele internaționale nu este doar o alegere, ci a devenit o tendință inevitabilă.

Confruntate cu cerințele tot mai mari ale pieței, multe sate și afaceri meșteșugărești s-au orientat proactiv către profesionalizare. În mod tipic, Satul de Arte Frumoase și Meșteșuguri din Lemn Dong Ky (Bac Ninh) a înregistrat marca colectivă „Dong Ky”, a construit un showroom și a promovat exporturile către Coreea și Japonia.

Satul meșteșugăresc La Xuyen (Ninh Binh) este renumit pentru produsele sale din lemn sculptate rafinat, destinate lucrărilor culturale și religioase, și are acum produse care au obținut certificarea OCOP de 4 stele. Moc Duc Khang Enterprise (Ho Chi Minh City) și Truong Son Company (Hanoi) aplică standardele FSC - surse internaționale legale de lemn, deschizând calea exporturilor către UE. Unele unități au aplicat comerțul electronic, aducând produse pe Amazon, Etsy, Alibaba, contribuind la promovarea imaginii produselor din lemn vietnameze la nivel global.

Artizana Nguyen Thi Hoa, președinta Asociației Femeilor Antreprenor din Bac Ninh, a declarat că un brand nu este doar un logo, ci o poveste culturală spusă prin intermediul produselor. De asemenea, ea a apreciat foarte mult modelul de conectare a brandurilor artizanale cu turismul experiențial, o direcție în care Thailanda, Indonezia și Japonia au avut mare succes.

În Hanoi există peste 1.300 de sate meșteșugărești, dintre care 300 au potențial turistic, ceea ce creează un avantaj special pentru construirea de branduri culturale. Sate meșteșugărești precum Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai etc. au primit vizitatori internaționali, creând experiențe directe, ajutând brandul să devină mai vibrant.

La doar 20 km de centrul orașului Hanoi, satul meșteșugăresc din lăc Ha Thai construiește un model de „O destinație – multe experiențe”. Satul meșteșugăresc își propune să devină o destinație unică pentru arta lăcului până în 2030, deservind turiști, studenți și cercetători. Artizana Nguyen Thi Hoi a propus ca statul să sprijine protejarea mărcii comerciale colective „Ha Thai Lacquer”, să investească într-un centru de experiență la standarde internaționale, să ofere instruire în marketing, design și comerț electronic pentru meșteri și să promoveze legăturile dintre afaceri, agenții de management și satele meșteșugărești.

Reprezentantul Departamentului de Industrie și Comerț din provincia Bac Ninh a subliniat că, în perioada de integrare, un brand nu mai este un nume sau un logo, ci un angajament față de calitate, valori culturale și avantaje competitive. Un brand puternic poate contribui la creșterea valorii unui produs de nenumărate ori și la deschiderea pieței globale.

Pentru a ridica nivelul mărcilor de artizanat la standardele internaționale, Departamentul Industriei și Comerțului a propus un set de soluții cheie. În consecință, sprijinirea construirii unui sistem profesional de identitate de brand cu design de logo și slogan, standardizarea ambalajelor și etichetelor; formarea unei povești de brand bazate pe identitatea fiecărei comunități meșteșugărești. În plus, sprijinirea afacerilor pentru a obține standarde ISO, FSC, CE, FDA...; aplicarea producției ecologice, trasabilitatea transparentă. În același timp, sprijinirea protecției cuprinzătoare a proprietății intelectuale.

În consecință, înregistrați mărcile colective, certificările și indicațiile geografice. Protejați mărcile pe principalele piețe de export. Legați mărcile de cultură și turism; transformare digitală și comerț electronic transfrontalier; extindeți promovarea comerțului internațional.

Reprezentanții Departamentului de Industrie și Comerț din Bac Ninh au afirmat, de asemenea, că vor continua să însoțească întreprinderile și artizanii în dezvoltarea de branduri, sprijinirea OCOP, proiectarea de modele, transformarea digitală și extinderea piețelor de export.

Experții în construirea de branduri la standarde internaționale reprezintă singura modalitate de a crește competitivitatea, de a crește valoarea și de a aduce produsele artizanale vietnameze pe piața globală. Atunci când brandul devine un „pașaport” pe piața internațională, produsele artizanale vietnameze nu numai că aduc valoare economică, ci și răspândesc identitatea culturală națională, un „activ non-tehnic” extrem de valoros.

Dr. Ton Gia Hoa, vicepreședintele Asociației Satelor Meșteșugărești din Vietnam, a subliniat:

Majoritatea mărcilor de produse artizanale vietnameze sunt adesea cunoscute sub numele asociat cu satul meșteșugăresc, reprezentând reputația și calitatea produselor artizanale tradiționale, cum ar fi: ceramica Bat Trang, mătasea Van Phuc, pălăriile satului Chuong, bambusul și ratanul Phu Vinh, rogojinile Hoi, hârtie Phong Khe do, incrustațiile de sidef Chuon Ngo, tâmplăria Cang Son, broderia Quat Dong, țesutul Khuon The, pălăriile Tay Ho... Standardizarea și construirea sistematică a mărcii sunt condiții prealabile pentru ca produsele vietnameze să ajungă în lume.

Nguyen Hanh

Sursă: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html