Mărci recunoscute la nivel internațional: O forță motrice pentru artizanat.

Industria artizanală din Vietnam generează anual zeci de miliarde de dolari în vânzări la export, dar valoarea sa adăugată rămâne scăzută din cauza lipsei unor mărci puternice.

Báo Công thương•03/12/2025

Aceste informații au fost prezentate la atelierul „Consultanță privind creșterea gradului de conștientizare în ceea ce privește construirea de mărci standardizate la nivel internațional pentru produse artizanale”, organizat de Asociația Satelor Meșteșugărești din Vietnam în dimineața zilei de 3 decembrie, la Bac Ninh .

„Sufletul” produselor artizanale.

Artistul meritoriu Trinh Quoc Dat, președintele Asociației Satelor Meșteșugărești din Vietnam, a subliniat că relația dintre mărci și produse într-o economie de piață este o relație „paralelă și de susținere reciprocă”: mărcile creează valoare adăugată, în timp ce produsele reprezintă fundamentul existenței și identității mărcii. Prin urmare, pentru ca produsele artizanale să se dezvolte durabil, acestea trebuie să aibă o strategie de branding clară.

Atelier „Consultanță pentru creșterea gradului de conștientizare privind construirea de mărci standardizate la nivel internațional pentru produse artizanale”. Foto: N.H.

Atelier „Consultanță pentru creșterea gradului de conștientizare privind construirea de mărci standardizate la nivel internațional pentru produse artizanale”. Foto: NH

Potrivit domnului Dat, într-o piață inundată de produse similare, o marcă puternică ajută la distingerea obiectelor de artizanat tradiționale de bunurile industriale și imitații. În același timp, o marcă servește ca o măsură a calității și originii, consolidând încrederea consumatorilor interni și internaționali.

Brandingul nu numai că creează diferențiere, dar deschide și uși pentru ca produsele să acceseze canalele de distribuție moderne, cum ar fi supermarketurile, comerțul electronic și lanțurile globale de retail. Cu un brand, prețurile produselor sunt stabilite mai precis, vânzările sunt mai stabile, veniturile lucrătorilor cresc, iar dezvoltarea economică rurală contribuie.

Protecția mărcii este crucială pentru prevenirea contrafacerii și menținerea reputației satelor meșteșugărești tradiționale. Pentru produsele cu o valoare culturală profundă, cum ar fi mobilierul din lemn, obiectele lăcuite și incrustațiile de sidef, brandingul este, de asemenea, un instrument pentru păstrarea identității și promovarea mândriei față de „spiritul vietnamez”.

„Dacă considerăm produsele artizanale drept esența culturii naționale, atunci brandingul este sufletul care păstrează acea esență. Fără un brand, indiferent cât de frumos este un produs, este dificil să obții un preț corect”, a subliniat dl Dat.

Unde sunt blocajele?

Fiind o țară cu una dintre cele mai lungi istorii în prelucrarea lemnului și artizanat din Asia de Sud-Est, Vietnamul are în prezent peste 300 de sate de artizanat și 1.000 de unități de artizanat , care angajează sute de mii de lucrători. În 2024, valoarea exporturilor de produse din lemn și artizanat a atins peste 15 miliarde de dolari SUA, reprezentând aproximativ 7% din totalul exporturilor țării. Vietnamul se numără printre primii 5 mari exportatori de produse din lemn din lume , cu o prezență pe peste 160 de piețe.

Distinsul artizan Nguyen Van Tinh (stânga) din satul tradițional de țesut din ratan și bambus Phu Vinh. Foto: N.H.

Distinsul artizan Nguyen Van Tinh (stânga) din satul tradițional de țesut din ratan și bambus Phu Vinh. Foto: NH

Cu toate acestea, în ciuda volumelor mari de producție, produsele vietnameze poartă în continuare în principal nume de mărci străine. Valoarea adăugată este scăzută, iar marca „Fabricat în Vietnam” nu a fost încă consacrată. Multe unități de producție sunt la scară mică, cu designuri repetitive și o lipsă de investiții în identitatea mărcii, ambalaje și povestirea produsului.

Cerințele privind calitatea, originea legală a lemnului și certificările ecologice, curate și sustenabile nu au fost implementate în mod consecvent, chiar dacă acestea sunt condiții obligatorii în UE, SUA și Japonia. Limitările în design, marketing și comerț electronic îngreunează ajungerea produselor la consumatorii globali, în ciuda calității lor bune și a prețurilor competitive. Prin urmare, construirea de mărci conforme cu standardele internaționale nu este doar o opțiune, ci a devenit o tendință inevitabilă.

Confruntate cu cerințele din ce în ce mai exigente ale pieței, multe sate și afaceri meșteșugărești s-au orientat proactiv către profesionalizare. Un exemplu excelent este satul de artă plastică din lemn Dong Ky (provincia Bac Ninh), care a înregistrat marca colectivă „Dong Ky”, a construit un showroom și a stimulat exporturile către Coreea de Sud și Japonia.

Satul meșteșugăresc La Xuyen (provincia Ninh Binh) este renumit pentru mobilierul său din lemn sculptat rafinat, utilizat în proiecte culturale și religioase, iar unele dintre produsele sale au obținut deja certificarea OCOP de 4 stele. Moc Duc Khang Enterprise (Ho Chi Minh City) și Truong Son Company (Hanoi) au adoptat standardele FSC - sursa legală de lemn recunoscută la nivel internațional - deschizând calea pentru exporturile către UE. Mai multe companii au utilizat, de asemenea, comerțul electronic, listându-și produsele pe Amazon, Etsy și Alibaba, contribuind la promovarea imaginii produselor din lemn vietnameze la nivel global.

Artizana Nguyen Thi Hoa, președinta Asociației Femeilor Antreprenor din Bac Ninh, consideră că un brand nu este doar un logo, ci o poveste culturală spusă prin produsele sale. De asemenea, ea a lăudat foarte mult modelul de conectare a brandurilor de artizanat cu turismul experiențial, o direcție pe care Thailanda, Indonezia și Japonia au urmat-o cu succes.

În Hanoi există peste 1.300 de sate meșteșugărești, dintre care 300 au potențial turistic, ceea ce creează un avantaj special pentru construirea de branduri culturale. Sate meșteșugărești precum Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai etc. au primit turiști internaționali, creând experiențe directe și ajutând brandurile să devină mai vibrante.

Situat la doar 20 km de centrul orașului Hanoi, satul Ha Thai dedicat artei lăcuite dezvoltă modelul „O singură destinație - multe experiențe”. Satul își propune să devină o destinație unică pentru arta ceramicii lăcuite până în 2030, deservind turiști, studenți și cercetători. Artizana Nguyen Thi Hoi a solicitat sprijin guvernamental pentru protejarea mărcii comerciale colective „Ha Thai Lacquerware”, investiții într-un centru de experiență standardizat la nivel internațional, instruire în marketing, design și comerț electronic pentru artizani și promovarea legăturilor dintre companii, agenții de management și sat.

Reprezentanții Departamentului de Industrie și Comerț din Bac Ninh au subliniat că, în era integrării, brandingul nu mai este doar un nume sau un logo, ci un angajament față de calitate, valori culturale și avantaj competitiv. Un brand puternic poate crește valoarea produsului de nenumărate ori și poate deschide piețele globale.

Pentru a ridica imaginea mărcii artizanale la standarde internaționale, Departamentul Industriei și Comerțului propune un set cheie de soluții. Acestea includ sprijinirea dezvoltării unui sistem profesional de identitate de marcă, cu design de logo și slogan, ambalaje și etichete standardizate; și crearea unei povești de brand bazate pe caracteristicile unice ale fiecărui sat meșteșugăresc. În plus, se va oferi sprijin întreprinderilor pentru a obține certificări ISO, FSC, CE și FDA; implementarea unor practici de producție ecologice și a unei trasabilități transparente; și sprijinirea cuprinzătoare a protecției proprietății intelectuale.

Prin urmare, aceasta include înregistrarea mărcilor comerciale colective, a certificărilor și a indicațiilor geografice. De asemenea, implică protejarea mărcilor pe piețele cheie de export, conectarea mărcilor cu cultura și turismul, promovarea transformării digitale și a comerțului electronic transfrontalier și extinderea promovării comerțului internațional.

Reprezentanții Departamentului de Industrie și Comerț din Bac Ninh au afirmat, de asemenea, că vor continua să sprijine întreprinderile și artizanii în dezvoltarea de branduri, sprijinirea OCOP, designul de produse, transformarea digitală și extinderea piețelor de export.

Experții în construirea de mărci standardizate la nivel internațional reprezintă singura modalitate de a spori competitivitatea, de a crește valoarea și de a aduce artizanatul vietnamez pe scena globală. Atunci când un brand devine un „pașaport” către piața internațională, artizanatul vietnamez nu numai că aduce valoare economică, ci și răspândește identitatea culturală națională, un „activ non-tehnic” extrem de valoros.

Dr. Ton Gia Hoa, vicepreședintele Asociației Satelor Meșteșugărești din Vietnam, a subliniat:
Majoritatea mărcilor de artizanat vietnameze sunt cunoscute sub nume asociate cu satele meșteșugărești, reprezentând reputația și calitatea produselor tradiționale lucrate manual, cum ar fi: ceramica Bat Trang, mătasea Van Phuc, pălăriile conice din satul Chuong, produsele din ratan și bambus Phu Vinh, covorașele Hoi, hârtia Phong Khe dó, incrustațiile de sidef Chuon Ngo, tâmplăria Cang Son, broderia Quat Dong, țesutul Khuon The, pălăriile conice Tay Ho etc. Standardizarea și construirea sistematică a mărcilor este o condiție prealabilă pentru ca produsele vietnameze să ajungă pe piața globală.

Nguyen Hanh

Sursă: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html