De la „nopți nedormite” la modelul economico-cultural

În contextul unei economii care se confruntă cu numeroase provocări, organizarea de programe promoționale concentrate, precum evenimentele „Hanoi - Noapte fără somn” sau de Black Friday, nu numai că stimulează cererea consumatorilor, promovează piața internă, dar contribuie și la asigurarea obiectivelor de creștere economică.

Aceste programe reprezintă un stimulent instantaneu pentru piață, creând o creștere bruscă a puterii de cumpărare într-o perioadă scurtă de timp, ajutând companiile să își sporească consumul de stocuri și să își rotească rapid capitalul. Datele din anii precedenți arată că în lunile cu evenimente promoționale majore, creșterea vânzărilor totale cu amănuntul de bunuri și a veniturilor din serviciile pentru consumatori este adesea mai mare decât în lunile normale.

Pentru întreprinderile producătoare, aceasta este o oportunitate excelentă de a-și promova mărcile, de a ajunge la o bază vastă de clienți și de a testa noi modele de vânzări, prioritizând și promovând astfel consumul de bunuri produse pe plan intern, în spiritul „vietnamezilor prioritizează utilizarea produselor vietnameze”.

Succesul primului Târg de Toamnă 2025, care tocmai s-a încheiat, a deschis o nouă perspectivă. În timp ce programele promoționale se concentrează adesea pe prețuri și tranzacții pure, primul Târg de Toamnă 2025 integrează activități culturale, culinare și experiențiale, creând un spațiu de cumpărături cu o identitate și o comunitate puternice. Această combinație a contribuit la prelungirea timpului de ședere a clienților, la creșterea posibilității de a face cumpărături spontane și, mai important, la îmbunătățirea experienței consumatorului.

Pentru ca evenimentele promoționale de sfârșit de an să creeze cu adevărat un impuls sustenabil, Hanoi trebuie să treacă de la simpla organizare de campanii promoționale cu reduceri la construirea unei strategii inteligente și cuprinzătoare de stimulare a consumatorilor. Departamentul Industriei și Comerțului joacă rolul de conductor, cerând companiilor participante să se angajeze să ofere reduceri reale, bunuri de calitate și informații publice, construind totodată un portal electronic centralizat de informații pe care consumatorii să îl poată consulta cu ușurință.

Pe lângă punctele promoționale concentrate în marile centre comerciale, este necesară extinderea punctelor promoționale de aur în zonele suburbane și în noile zone rezidențiale pentru a asigura incluziunea și a crea condiții pentru ca micile afaceri și satele meșteșugărești să participe. În special, este indispensabil să se aplice tehnologia, să se integreze vânzările online și directe și să se organizeze sesiuni de vânzări livestream concentrate la scară largă pentru a extinde acoperirea.

Cea mai fundamentală soluție este conectarea economiei cu cultura - „Fiecare produs are o poveste”. Este necesar să se transforme „Hanoi - Noapte nedormită” într-un festival al cumpărăturilor și experiențelor. Să se integreze activități de artă stradală, muzică și prezentări de modă chiar în spațiul comercial, creând o atmosferă incitantă, atrăgând turiști și locuitori.

În același timp, încurajați și sprijiniți întreprinderile și unitățile de producție (în special cele cu produse OCOP - Programul O Comună, Un Produs, produse industriale tipice rurale) să spună povești despre originea, procesul de producție și valoarea culturală a produsului. Atunci când consumatorii cumpără un articol, ei nu cumpără doar produsul, ci și valoarea culturală și povestea din spatele acestuia.

În loc să fie doar un Black Friday global, evenimentul de la Hanoi trebuie să fie integrat într-un brand separat, atrăgând turiști internaționali cu o combinație unică de cumpărături moderne și cultura capitalei milenare.

Combinația armonioasă dintre stimularea prețurilor (promovare) și crearea de valoare experiențială (cultură) este cheia pentru crearea unor impulsuri puternice și sustenabile, contribuind la asigurarea obiectivului de creștere de la sfârșitul anului, afirmând poziția Capitalei ca un centru economic și comercial major al țării.

Sursă: https://hanoimoi.vn/tu-dem-khong-ngu-den-mo-hinh-kinh-te-van-hoa-722415.html