De la „caiete cu cerbi” la noi aspirații

Sărbătorind cea de-a 80-a aniversare a Revoluției din August și a Zilei Naționale din 2 septembrie, atmosfera de mândrie națională pătrunde în fiecare respirație.

Profesor asociat Dr. Bui Hoai Son, membru permanent al Comisiei pentru cultură și educație a Adunării Naționale

Aceasta este o oportunitate de a privi spre viitor, spre o eră de creștere puternică, afirmând capacitățile și poziția țării pe harta lumii .

În această călătorie, construirea unui brand național devine o sarcină strategică – nu doar o chestiune pentru câteva companii sau industrii, ci imaginea, reputația și valorile fundamentale pe care întreaga națiune le creează și le păstrează în mod colectiv.

Pentru poporul vietnamez, primele semințe ale credinței în propriile capacități creative și productive au fost semănate foarte devreme, chiar și în vremuri dificile.

În Zona Industrială 1 Bien Hoa - prima zonă industrială a țării, înființată în 1963 - nenumărate mărci au rămas gravate în memoria multor generații, devenind o parte integrantă a identității vietnameze.

Imaginea caietului Cogido cu simbolul său blând în formă de cerb a însoțit milioane de elevi din Vietnamul de Sud, atât înainte, cât și după reunificarea țării, prin fiecare lecție și fiecare pagină pe care au scris-o.

Cogido nu produce doar hârtie; ei insuflă încredere că vietnamezii pot stăpâni absolut tehnologia și pot crea produse care respectă standardele internaționale.

Cam în acea perioadă, mărci precum zahărul Bien Hoa, becurile Dien Quang, bateriile Dong Nai, cauciucul Casumina, oțelul Vicasa și laptele praf Dielac aveau toate un lucru în comun: erau create de mâinile, mințile și spiritul perseverent al vietnamezilor, într-un context economic dificil, dar mereu în căutarea progresului.

Aceste povești ne învață o lecție profundă: brandurile nu sunt construite doar pe capital, tehnologie sau strategii de marketing, ci sunt făurite din mândrie, sentiment de apartenență și dorința de a cuceri. Atunci când un produs este legat de memoria colectivă, acesta își transcende valoarea utilitară pentru a deveni parte a identității naționale.

Caietele cu tematică de căprioare sau cuburile de zahăr Bien Hoa se vând bine nu doar datorită calității lor, ci și pentru că spun povestea unui Vietnam puternic și independent, capabil să-și transforme resursele și intelectul în produse valoroase care pot concura cu omologii internaționali.

O secțiune a complexului fabricii de zahăr este demontată și relocată.

Astăzi, pe măsură ce țara intră într-o fază de integrare profundă și transformare digitală, construirea unui brand național trebuie ridicată la un nivel strategic. Nu este suficient să „ai” pur și simplu un brand; trebuie să poziționăm clar brandul vietnamez pe harta lumii: o națiune inovatoare, sustenabilă și bogată în identitate.

Pentru că un brand național nu este doar despre economie; este vorba și despre puterea non-coercitivă, imaginea și prestigiul țării în ochii comunității internaționale.

Japonia nu vinde doar mașini și electronice; vinde o imagine de calitate și disciplină. Coreea de Sud nu exportă doar K-pop; răspândește valul cultural Hallyu pentru a stimula turismul, gastronomia și cosmeticele.

Vietnamul, cu avantajele sale în materie de oameni, cultură și natură, poate și ar trebui să creeze o imagine distinctivă pe care lumea o va ține minte pentru creativitatea, prietenia și încrederea sa.

Dacă în 1945 întreaga națiune s-a unit pentru a-și recâștiga independența, unitatea și autonomia, astăzi acest spirit trebuie transformat în forță pentru a face din Vietnam o destinație de încredere pentru investitori, o sursă de inspirație pentru turiști și un partener respectat în toate domeniile cooperării internaționale.

Fiecare program artistic, fiecare festival, fiecare produs „fabricat în Vietnam” care ajunge în lume contribuie la construirea brandului național, atâta timp cât întruchipează spiritul vietnamez, calitatea vietnameză și aspirațiile vietnameze.

Avem nevoie de o imagine a Vietnamului care să nu fie doar o fabrică ieftină sau o destinație turistică, ci o țară creativă, sustenabilă, cu o identitate bogată; avem nevoie de branduri cheie care să acționeze ca ambasadori – de la produse agricole și alimentare la tehnologie, cultură și sport – astfel încât, ori de câte ori lumea menționează Vietnamul, să se gândească imediat la valori pozitive și demne de încredere.

Când Parcul Industrial Bien Hoa 1 s-a închis după 62 de ani, a lăsat în urmă nu doar fabrici vechi și ziduri de beton, ci și o moștenire spirituală: moștenirea oamenilor care au îndrăznit să viseze, au îndrăznit să acționeze și au îndrăznit să afirme că poporul vietnamez poate crea produse care respectă standardele internaționale.

În era progresului de astăzi, această moștenire trebuie continuată prin strategii bine planificate și aspirația de a ridica brandurile vietnameze la noi culmi. Acesta este și modul în care ne arătăm recunoștința față de generațiile anterioare, transformând spiritul de independență și autosuficiență din trecut într-o putere moale care propulsează Vietnamul înainte, cu constantitate și mândrie, pe scena internațională.

Revenind la subiect

BUI HOAI SON

Sursă: https://tuoitre.vn/tu-tap-vo-con-nai-den-khat-vong-moi-20250826170232943.htm