Săptămâna Modei de la Shanghai: Un punct de cotitură pentru piața de lux din China?

Săptămâna Modei de la Shanghai a revenit săptămâna trecută după o pauză de trei ani din cauza pandemiei. Consumatorii au rămas prudenți, iar unele branduri s-au confruntat cu întârzieri în producție, dar părea să existe un sentiment de optimism la locația principală, Xintiandi...

Spectacolul de toamnă-iarnă 2023 al lui Oude Waag. Foto: WWD

Potrivit Vogue Business, peste 70 de designeri și-au prezentat produsele în timpul evenimentului de nouă zile, atrăgând consumatori din orașele de top din China. Punctul culminant al acestei săptămâni a modei toamnă-iarnă 2023 este revenirea completă a prezentărilor și târgurilor comerciale - părți importante ale acestora fiind anulate de când evenimentul a devenit online în 2020. Ontimeshow, Mode, Showroom Shanghai, Tube Showroom, Not Showroom și Autumn Showroom... sunt câteva dintre expozițiile și conferințele organizate în ultima săptămână.

Xiaolei Lv, secretar general adjunct al Săptămânii Modei de la Shanghai, a declarat presei că sezonul 2023 marchează o piatră de hotar în redresarea puternică și repornirea întregii industrii a modei chineze. Pentru multe branduri, Săptămâna Modei de la Shanghai a risipit o parte din pesimismul acumulat în jurul pieței chineze în ultimul an și a reafirmat importanța țării pe piața globală a modei.

Xintiandi - un cartier animat din inima orașului Shanghai, este noua „oprire” pentru Săptămâna Modei de la Shanghai 2023.

Într-o conferință de presă, Liu Min, director adjunct al Comisiei Municipale de Comerț din Shanghai – agenția care supraveghează Comitetul Săptămânii Modei de la Shanghai – a descris evenimentul de modă de nouă zile nu doar ca fiind ambiția orașului în materie de modă, ci și „o platformă importantă pentru a ghida moda și a stabili tendințe pentru tot felul de activități de promovare a consumatorilor pe tot parcursul anului”. Xintiandi, un cartier animat din centrul orașului Shanghai, este noua „oprire” pentru Săptămâna Modei de la Shanghai 2023.

„Săptămâna Modei de la Shanghai i-a ajutat pe partenerii noștri să înțeleagă redresarea constantă a industriei modei, iar încrederea lor în acceptarea redresării a fost mult îmbunătățită”, a declarat Yeli Gu, fondatoarea Ontimeshow. Odată cu revenirea completă a formatului de showroom și redeschiderea granițelor Chinei, designerii și vizitatorii străini s-au întors și ei cu încredere deplină. „Unele branduri din Franța, Thailanda și din alte locuri și-au anunțat revenirea la Ontimeshow, revenind pe piața chineză după o absență de trei ani”, a spus Gu.

Dintre cele 59 de mărci expuse la Tube Showroom în acest sezon, 14 au fost accesorii și 7 au fost mărci lifestyle - categorii care s-au dovedit mai rezistente decât anul trecut. Christine Xu, co-designer al mărcii chineze MTG, a declarat că mulți participanți la săptămâna modei au venit din orașe din afara Shanghaiului și Guangzhou, cum ar fi Chengdu, Chongqing și Hunan.

Per total, numărul de vizitatori la diversele târguri și showroom-uri a fost ridicat, conform rapoartelor. Organizatorii au declarat că peste 20.000 de persoane au vizitat Ontimeshow pe parcursul celor cinci zile. Numărul vizitatorilor la Showroom Shanghai a depășit, de asemenea, așteptările, atingând un nivel record, în ciuda volumelor mai mici de tranzacții. „Se poate observa că situația generală nu este la fel de bună ca înainte de 2020, dar este suficientă pentru a satisface oamenii”, a declarat designerul Christine Xu.

După șocul de anul trecut, consumatorii rămân precauți. Gu Gu, managerul AVA, cu sediul în Changsha, a declarat că, deși vânzările au atins vârful în ianuarie, consumatorii au, în general, mai puțini bani de cheltuit. „Bugetul pe care îl cheltuiau înainte pe o singură ținută este acum cheltuit pe două sau trei”, a spus Gu Gu. „Tendința de cheltuieli pentru răzbunare care a explodat după pandemie a încetinit acum, iar mulți oameni au o mentalitate de a aștepta și a vedea.”

Confruntați cu o tendință de piață atât de provocatoare, designerii și-au dezvoltat perspicacitatea în afaceri, în special în ceea ce privește prețurile. „Folosim prețuri eșalonate”, spune Louis Shengtao Chen, nominalizat la Premiul LVMH din acest an. „O anumită proporție de produse individuale se află în intervalul de preț mediu, dar, în același timp, avem articole cu prețuri mai mari pentru a satisface consumatorii de nivel superior.”

Compania chineză Refuse Club, care a debutat la Tube Showroom anul acesta, a adoptat o abordare similară. Potrivit designerului Yuner Shao de la Refuse Club, cumpărătorii preocupați de buget nu vor să parieze pe noile stiluri chinezești. Așadar, marca a stabilit un interval de preț între 1.500 și 3.000 de yuani (în jur de 175 - 350 de lire sterline) pentru această categorie.

Brandurile au dezvoltat, de asemenea, o înțelegere mai profundă a poziționării lor. Unele, inclusiv Refuse Club, vizează „piețele ascunse” – orașe de rangul trei și noi zone rurale – pentru a evita concurența acerbă din orașe precum Jiangsu, Zhejiang și Shanghai. „În orașele de rangul întâi, consumatorii au mai multe opțiuni. Loialitatea clienților în orașele de rangul doi și trei va fi mai puternică”, a declarat Shi Chang, designerul oficial al Nosense.

Prezentarea de modă a brandului chinezesc Chenpeng pentru sezonul toamnă-iarnă 2023.

Xiaolei Lv, secretar general adjunct al Comitetului Săptămânii Modei de la Shanghai, a declarat: „Sper că această revenire poate transmite pe deplin energia și ideile pe care le-am acumulat prin vocea Săptămânii Modei de la Shanghai și este, de asemenea, o oportunitate de a reconstrui interacțiunile cu industria străină. În viitor, tinerii creatori chinezi vor deveni și mai puternici, iar Săptămâna Modei de la Shanghai, ca platformă, va îmbrățișa mai multe inovații tehnologice într-un mod mai deschis și incluziv.”

Anul acesta, Săptămâna Modei de la Shanghai și-a reînnoit, de asemenea, parteneriatul strategic cu Kering pentru a se pregăti pentru a treia ediție a Premiului Kering Generation, cu accent pe circularitate în modă. Această colaborare va oferi oportunități pentru companiile și brandurile sustenabile de a promova, prezenta și aproviziona resurse din lanțul de aprovizionare.

„Prin parteneriatul nostru consolidat cu Săptămâna Modei de la Shanghai, sperăm să reunim o comunitate de tineri care susțin moda sustenabilă, explorând în același timp modele de afaceri disruptive și impulsionând transformarea profundă și mult necesară a întregii industrii”, a declarat Jinqing Cai, președintele Kering Greater China.

Vneconomie