După pandemia de Covid-19, revista Dep a revenit brusc cu o creștere surprinzătoare a numărului de cititori. După o lungă perioadă de distanțare socială, în care s-au acceptat informații prin intermediul ecranelor telefoanelor, se pare că mulți cititori încep să simtă lipsa foșnetului hârtiei atunci când țin o revistă în mână.

De asemenea, își amintesc designul elaborat și plin de semnificație al spațiilor, al imaginilor și al textului. Iar agenții de publicitate au observat această tendință.

7(1).jpg
Tendința de trecere de la ziarele tipărite la cele digitale se manifestă puternic în întreaga lume .

Identificați provocările

Declinul numărului de cititori ai ziarelor tipărite devine din ce în ce mai acut în era digitală. În 2023, tirajul combinat al celor mai mari 25 de ziare din SUA a scăzut cu 14% față de anul precedent. Ziare importante precum The New York Times și The Wall Street Journal nu au făcut excepție, deoarece numărul de cititori ai ziarelor tipărite a continuat să scadă în ciuda creșterii semnificative a numărului de cititori online.

În Vietnam, ziarele tipărite se confruntă, de asemenea, cu o scădere serioasă a numărului de cititori, inclusiv ziare care odinioară aveau tiraje extrem de mari, cum ar fi Tuoi Tre și Thanh Nien. În anii 1990 și 2000, ziarul Tuoi Tre a atins apogeul, cu un tiraj de aproape o jumătate de milion de exemplare pe zi; până în 2023, acesta era de doar aproximativ 150.000 de exemplare pe zi. Această scădere se datorează în mare măsură trecerii cititorilor către platformele digitale și rețelele sociale pentru a actualiza știrile.

Scăderea dramatică a numărului de cititori, combinată cu trecerea la mediul digital, a dus la o scădere a veniturilor din publicitate. Conform datelor de la Centrul de Cercetare Pew, veniturile din publicitate pentru industria ziarelor din SUA au scăzut de la 46,2 miliarde de dolari în 2002 la 9,8 miliarde de dolari în 2022, o scădere de aproape 80% în două decenii.

Veniturile din publicitatea revistelor au scăzut de la 20,6 miliarde de dolari în 2000 la 6,5 ​​miliarde de dolari în 2020, o scădere de peste 68%. Scăderea s-a datorat în mare parte trecerii agenților de publicitate către platformele digitale, unde eficiența și măsurabilitatea publicității s-au îmbunătățit semnificativ.

Veniturile din publicitatea ziarelor tipărite din Vietnam au scăzut, de asemenea, brusc în ultimii ani. Conform datelor de la VTV, veniturile totale din publicitatea ziarelor tipărite au scăzut de la 5.000 de miliarde VND în 2015 la 3.200 de miliarde VND în 2020 și au continuat să scadă până în prezent.

Între timp, costul producerii ziarelor și revistelor tipărite este în creștere din cauza mai multor factori. Unul dintre principalele motive este creșterea prețului materiilor prime, în special al hârtiei tipografice. Potrivit Asociației Producătorilor de Celuloză și Hârtie, prețurile hârtiei au crescut cu aproximativ 20-30% în ultimii ani din cauza reducerii ofertei și a costurilor de transport mai mari.

Costurile cu energia au contribuit, de asemenea, la creștere. Imprimerii au fost nevoiți să plătească mai mult pentru electricitate și combustibil. Costurile cu forța de muncă au crescut, de asemenea, deoarece întreprinderile au fost nevoite să plătească salarii mai mari pentru a atrage și a păstra angajații pe o piață a muncii extrem de competitivă.

Acești factori îngreunează menținerea și dezvoltarea ziarelor și revistelor tipărite, obligând editorii să caute modalități de optimizare a proceselor de producție și să caute fluxuri suplimentare de venituri pentru a compensa creșterea costurilor.

Căutând oportunități

În ciuda numeroaselor provocări, presa tipărită își menține prestigiul și poziția importantă în inimile multor cititori fideli. Mulți oameni încă iubesc sentimentul de a ține un ziar tipărit în mână și consideră cititul ziarelor tipărite un obicei zilnic indispensabil. Aceștia au încredere în marca și reputația ziarelor și revistelor cu o istorie îndelungată.

Ziare reputate precum The New York Times, The Wall Street Journal sau The Economist oferă informații cu acuratețe, calitate editorială ridicată și obiectivitate. Conform unui studiu realizat de Pew Research Center, majoritatea cititorilor consideră că ziarele tipărite oferă informații mai fiabile decât sursele online.

Ziare precum Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien și Ha Noi Moi și-au menținut, de asemenea, încrederea și dragostea cititorilor fideli. Mulți oameni aleg în continuare să citească ziare tipărite pentru a-și actualiza știrile zilnice, deoarece cred că informațiile din ziarele tipărite sunt verificate temeinic și editate cu atenție, ceea ce îi ajută să evite știrile false și informațiile inexacte care sunt răspândite online. Prestigiul ziarelor tipărite nu constă doar în calitatea conținutului lor, ci și în capacitatea lor de a menține valorile culturale și tradiționale.

Conform unui studiu realizat de Two Sides North America, atitudinea cititorilor față de ziarele tipărite rămâne foarte pozitivă. Un sondaj din 2023 a constatat că 34% dintre americani încă preferă să citească ziare tipărite, iar 58% dintre consumatori au spus că ar fi îngrijorați dacă ziarele tipărite ar dispărea. Un alt studiu realizat de Pew Research Center a constatat că aproximativ 32% dintre americani încă citesc ziare tipărite, deși majoritatea au trecut la dispozitive digitale pentru știri.

Strategii adaptive

Tendința de trecere de la media tipărită la cea digitală are loc cu forță în întreaga lume. Presa tipărită este forțată să se adapteze și să profite de această tendință pentru strategia sa de supraviețuire.

Cea mai importantă cerință este găsirea unor modalități de a crește implicarea și experiența cititorilor în presa scrisă, prin crearea unui ecosistem de conținut multi-platformă care să creeze cerere pentru fiecare grup de cititori. În primul rând, presa scrisă ar trebui să se concentreze pe articole analitice detaliate și aprofundate. Aceste articole nu numai că oferă informații de calitate, dar creează și o valoare diferită în comparație cu știrile online, care sunt adesea scurte și concise.

Soluții inteligente, cum ar fi utilizarea codurilor QR și a tehnologiei de realitate augmentată (AR), pot ajuta ziarele tipărite să creeze noi experiențe interactive pentru cititori. Aceste soluții ajută cititorii să acceseze conținut extins, cum ar fi videoclipuri , date sau alt conținut multimedia pe platforme digitale. Acest lucru nu numai că îmbogățește conținutul, dar îi și conduce pe cititori de la platformele tipărite la cele digitale într-un mod natural și fără probleme.

În continuare, pentru a atrage atenția fiecărui grup specific de cititori, ziarele tipărite trebuie să clasifice și să personalizeze conținutul. Furnizarea de suplimente pe teme precum sănătate, afaceri, divertisment etc. va ajuta cititorii să găsească cu ușurință conținutul care îi interesează. În plus, încurajarea participării cititorilor prin concursuri de scriere, comentarii și partajare pe platformele digitale ale ziarului este, de asemenea, o modalitate eficientă de a crea implicare și loialitate.

Crearea de forumuri și grupuri de socializare unde cititorii pot discuta și schimba articole și subiecte de interes este, de asemenea, o strategie utilă. În plus, organizarea de seminarii, conferințe și evenimente ajută la crearea unor experiențe mai autentice și mai captivante pentru cititori. Aceste evenimente nu numai că atrag cititorii, dar sporesc și valoarea mărcii ziarului tipărit.

Conținutul rămâne cheia consolidării jurnalismului tipărit, în special în contextul concurenței din partea mass-media digitală. Producția aprofundată, exclusivă și de înaltă calitate ajută jurnalismul tipărit să își mențină credibilitatea și încrederea cititorilor. De exemplu, analizele detaliate, reportajele de investigație exclusive și articolele extrem de specializate nu numai că oferă informații valoroase, dar creează și o distincție clară față de știrile online, care sunt adesea scurte și lipsite de profunzime.

În cele din urmă, experiența de a ține în mână și de a atinge un ziar fizic creează o conexiune fizică și emoțională cu conținutul pe care media digitală cu greu o poate înlocui. Acest sentiment nu este doar confortabil, ci îi ajută și pe cititori să se concentreze mai mult asupra lecturii, fără a fi distrași de distrageri precum reclamele și notificările online.

Ziarele tipărite pot valorifica acest format de hârtie investind în articole de calitate, menținând o producție editorială și de conținut meticuloasă. Acest lucru nu numai că le va ajuta să își mențină poziția în inimile cititorilor, dar va crea și diferențiere și valoare durabilă în era digitală.

Potrivit Le Quoc Vinh (ziarul Hanoi Moi)