Sportivii vietnamezi fac bani din branduri personale: De pe teren la rețelele sociale

Pentru a deveni un atlet bun sau un creator de conținut faimos, fiecare individ trebuie să depună mult efort. Și dacă vor să facă ambele lucruri bine în același timp, sportivii au nevoie de o întreagă echipă de sprijin.

O POVESTE INTERESANTĂ DE LA ACTRIȚĂ

Dacă aveți nevoie de un exemplu viu al diferenței dintre imaginea unui atlet în timpul competițiilor și cea de pe rețelele de socializare, uitați-vă la înotătoarea Nguyen Thi Anh Vien. În două fotografii distribuite de ea la începutul anului 2025, fanii au întâlnit imagini contrastante care merită reflectate. În 2015, fata născută în 1996 a urcat pe scenă, primind premiul la Cupa Victoriei, cu fața goală, păr simplu și o atitudine destul de timidă. 9 ani mai târziu, tot la gala de premiere a Cupei Victoriei, Anh Vien, care se retrăsese la acea vreme, a apărut ca invitată specială, făcându-i pe toți să fie admirați. Era radiantă într-o rochie albă elegantă, machiată cu grijă și avea o atitudine încrezătoare. Acea imagine a fost ca o felie din călătoria ei de transformare: de la atletă profesionistă la creatoare de conținut pe rețelele de socializare.

Două versiuni complet diferite ale lui Anh Vien, arătând diferența enormă dintre stadion și rețelele de socializare.

FOTO: FBNV

Succesul lui Anh Vien pe rețelele de socializare nu se bazează doar pe realizările sale răsunătoare din trecut, ci și pe procesul de construire a imaginii sale și de creare a unui brand personal pe platformele digitale. Ea este un exemplu clar de „revoluție” în schimbarea imaginii sale. Pentru a avea succes pe rețelele de socializare, sportivii, pe lângă reputația existentă, trebuie să se bazeze și pe investiții, o strategie metodică și o echipă de suport potrivită, profesionistă și combativă.

Anh Vien obișnuia să fie un nume aproape fără rivali în rasa verde din Asia de Sud-Est. Dar când a ieșit din cariera ei de sportivă de vârf, aureola realizărilor a dispărut, a trebuit să învețe cum să se reînnoiască. Cu inițiativa sa și sprijinul echipei de management media, a devenit treptat o inspirație, construind un canal personal cu conținut profesional și apropiat.

Anh Vien s-a „transformat” cu adevărat. Dintr-o fată timidă, temătoare de comunicare, acum apare pe rețelele de socializare cu o atitudine extrem de încrezătoare, împărtășind despre metodele de antrenament, viața de zi cu zi... Postările sunt toate investite în conținut îngrijit, imagini frumoase, construind o culoare unică, un element pe care brandurile de astăzi îl caută în mod special. Acum, când o menționează pe Anh Vien, fanii nu menționează doar realizările și recordurile ei ilustre, ci și zicala familiară și apropiată: „E ușor, lasă-o pe Vien să-ți arate”. Evident, ea are un succes sigur în construirea brandului său personal pe rețelele de socializare.

Nu este întâmplător faptul că Anh Vien se poate „transforma” atât de ușor. Totul se datorează echipei media din spatele ei, echipei care o ajută să-și modeleze mesajul personal, să controleze conținutul, să mențină pozitivitatea și să creeze o influență durabilă.

ROLUL IMPORTANT AL ECHIPAJULUI

În Vietnam, mulți tineri sportivi încă se ocupă singuri de toate: de la competiții, antrenamente, la răspunsuri la presă, planificarea conținutului pentru rețelele sociale, găsirea de parteneri comerciali... Acest lucru le face ușor să-și piardă concentrarea asupra expertizei lor și să întâmpine dificultăți în gestionarea crizelor media. O echipă profesionistă de management media îi va ajuta pe sportivi să planifice o strategie de imagine clară: de la poveștile de brand personal, mesajele principale, până la modul de alegere a contractelor publicitare care corespund valorilor pe care le urmăresc sportivii. Mai important, aceștia acționează ca un „filtru” pentru a împiedica sportivii să fie supraexploatați sau să fie prinși în scandaluri inutile.

Pentru mulți sportivi precum Anh Vien și Nguyen Hoang Duc, faptul că au o echipă în spatele lor care să le susțină mass-media îi ajută să se concentreze pe cariera lor sportivă , asigurându-se în același timp că imaginea lor este menținută în mod constant și pozitiv. De aceea, nu sunt doar iubiți pentru expertiza lor, ci și căutați de branduri datorită imaginii lor de încredere și inspiraționale.

LIMITAREA RISCULUI

Un punct evident în călătoria „de la teren la rețelele de socializare” este că mulți sportivi nu prevăd riscurile la adresa imaginii lor. O postare necenzurată, un comentariu greșit formulat sau chiar un videoclip improvizat... toate pot deveni o furtună mediatică dacă nu sunt gestionate prompt. În acest moment, managerul nu numai că are responsabilitatea de a comunica, ci acționează și ca un „avocat al imaginii” pentru a ajuta sportivul să își mențină reputația. Și dacă sportivul face din greșeală o greșeală în vorbire, echipa va gestiona criza mediatică pentru a minimiza daunele aduse imaginii și reputației.

În sporturile majore precum Europa și SUA, rolul agentului a fost standardizat foarte devreme. Cristiano Ronaldo îl are în spate pe Jorge Mendes, Lionel Messi îl are pe tatăl său și o echipă media puternică. Aceștia nu numai că se ocupă de contractul competiției, dar controlează și toate activitățile media, comerciale și construirea imaginii sportivului la scară globală. Fiecare postare, fiecare apariție este planificată metodic și în detaliu.

Și în Vietnam, această tendință începe să atragă atenția. Unii agenți sportivi au început să își asume un rol dublu, atât ca negociatori de contracte, cât și ca și constructori de brand personal pentru sportivi. Aceștia lucrează cu fotografi, experți media și creează conținut pentru fiecare canal social, asigurând consecvența între imaginea sportivului pe teren și în afara acestuia.

Construirea unei imagini personale pentru sportivi nu înseamnă doar să se îmbrace bine, să vorbească bine și să facă multe fotografii. Este un proces care necesită calcul, strategie și perseverență. Vor exista momente când sportivii vor fi obosiți din cauza programului de filmare, a programului de postare sau a presiunii de a performa bine atât pe teren, cât și pe rețelele sociale. Dar dacă știi cum să echilibrezi și să ai echipa de sprijin potrivită, va fi o călătorie care merită. Pentru că acum, sportivii nu mai sunt doar oameni care concurează pentru a câștiga medalii. Sunt inspirații, povestitori și simboluri ale unui stil de viață, ale unei generații, ale unei țări. Și nimeni nu ar trebui să parcurgă această călătorie singur. (va urma)

Sursă: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm