Poziția mărfurilor vietnameze este din ce în ce mai îmbunătățită.

Dezvoltarea mărcii pornind de la calitate și tehnologie

Datorită unei transformări digitale puternice, care vizează satisfacerea cerințelor consumatorilor autohtoni și străini care prioritizează utilizarea produselor ecologice și ecologice și limitează emisiile de carbon, compania pe acțiuni Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask a înregistrat o creștere în ultimii ani.

Dl. Nguyen Doan Thang - Director General al companiei pe acțiuni Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask, a declarat că secretul pentru a ajuta Rang Dong să accelereze transformarea digitală este combinarea potrivită a unei forțe puternice de intelectuali cu echipa de ingineri tehnologici a companiei și parteneri externi. Datorită acestei combinații, domeniile iluminatului inteligent și al casei inteligente ale Rang Dong s-au dezvoltat foarte rapid. Rang Dong a adus, de asemenea, inteligența artificială în ecosistemul de produse, controlată nu doar de telefoanele mobile, ci și prin voce, recunoaștere, comportament...

Rang Dong a introdus roboți în 5 linii de producție. În planul pentru 2024, compania va continua să implementeze orice linii care pot crește eficiența prin introducerea roboților. „În acel moment, fabrica Rang Dong va ține rapid pasul cu cerințele vremurilor”, a afirmat dl. Nguyen Doan Thang.

Rang Dong consideră transformarea digitală un instrument indispensabil pentru restructurarea strategiei de produs și pentru a aduce brandul mai departe pe arena internațională.

În prezent, toate fabricile Rang Dong au instalate aplicații inteligente, astfel încât valoarea stocurilor de la Rang Dong a scăzut cu 30%, economisind peste 1 miliard VND în costuri cu dobânzile pe lună... comparativ cu perioada anterioară. De atunci, produsele companiei au îndeplinit cerințele de evaluare ale agențiilor internaționale de certificare, satisfăcând clienți „exigenți” precum SUA, Japonia, Coreea, Canada... În plus, domeniile iluminatului inteligent și al caselor inteligente ale Rang Dong s-au dezvoltat și ele.

În primul trimestru al anului 2024, veniturile Rang Dong au ajuns la 2.837 miliarde VND, în creștere cu 32,74% în aceeași perioadă, iar profitul realizat a ajuns la 207,73 miliarde VND, în creștere cu 8% în aceeași perioadă. Iar de la începutul anului până la 20 aprilie 2024, veniturile companiei au crescut cu 37% în aceeași perioadă.

Societatea pe acțiuni An Cuong Wood a declarat că, până în prezent, compania a primit comenzi de export până la sfârșitul lunii noiembrie și comenzi interne până la sfârșitul lunii august-septembrie 2024. Exportul sub propria marcă a ajutat compania să obțină un profit de 3-4 ori mai mare decât procesarea. Dacă în trecut, compania obținea doar un profit de 2-3% din valoarea totală a comenzilor, acum acesta a crescut la 8-10%.

În prezent, compania se concentrează pe două piețe principale, SUA și Japonia, dintre care piața americană reprezintă 85%. Compania participă activ la târguri comerciale în străinătate, în special în SUA, pentru a-și promova marca și a găsi clienți. În fiecare an, compania cheltuiește aproximativ 3% din veniturile sale totale pentru construirea mărcii.

Potrivit experților, acestea sunt rezultate pozitive care au un efect de domino asupra piețelor potențiale, creând astfel motivație și condiții favorabile pentru industriile și întreprinderile exportatoare vietnameze de a-și crește piețele sau valoarea mărcii pe piețele tradiționale, abordând și pătrunzând în același timp pe piețe noi.

Conform evaluării Brand Finance, cea mai importantă firmă de consultanță în evaluarea mărcilor din lume , brandul național al Vietnamului a înregistrat o rată de creștere de 102% în perioada 2019-2023. Valoarea mărcii naționale în 2023 a ajuns la 498,13 miliarde USD, o creștere de 15,6% față de 2022 și a crescut continuu cu două cifre în ultimii 5 ani, clasându-se pe locul 33 în topul celor mai puternice 121 de mărci naționale din lume.

Afirmarea valorilor și mărcilor vietnameze

Potrivit profesorului asociat Dr. Nguyen Quoc Thinh, șeful Departamentului de Management al Brandului (Universitatea de Comerț), președinte al Consiliului Consultativ al Institutului pentru Cercetarea Strategiei de Brand și Competitivitate, brandul este cel mai mare atu al unei întreprinderi. Cu toate acestea, procesul de construire a unui brand necesită mult timp, efort și costuri. În contextul pieței mondiale și al acordurilor de liber schimb (ALS) de nouă generație, care deschid numeroase oportunități pentru întreprinderi, dar și mari dificultăți și provocări, întreprinderile pot fi chiar eliminate dacă nu acordă atenție dezvoltării brandului.

„Atunci când intri pe orice piață, fie ea mare sau mică, principiul de bază este să înțelegi reglementările legale și barierele pe care le impun aceste piețe. În plus, companiile trebuie să înțeleagă tendințele pieței pentru a avea o modalitate de a-și dezvolta afacerea”, a declarat profesorul asociat Dr. Nguyen Quoc Thinh.

Potrivit experților, construirea mărcii necesită perseverență, inovație continuă și neîncetată; construirea mărcii trebuie să fie strâns legată de managementul mărcii. În special, companiile trebuie să depășească mentalitatea de a exporta produse bune și de a vinde produse proaste pe plan intern; cucerirea consumatorilor vietnamezi pe baza construirii unei rețele de distribuție extinse și închise, cu coordonarea asociațiilor industriale și o combinație strânsă și eficientă între piață și stat.

Pe de altă parte, este necesar să se îndeplinească toate cerințele de calitate, preț și să se satisfacă gusturi diverse și din ce în ce mai exigente, să se respecte și să se protejeze drepturile legitime ale consumatorilor. În plus, este necesar să se construiască încrederea în brand prin calitatea și valoarea produselor; să se exploateze mai bine punctele forte ale potențialului, să se exploateze puternic piața internă și să se promoveze exporturile, să se combine construirea de mărci de produs, mărci corporative și mărci naționale, creând valoare adăugată.

Pentru a continua construirea de mărci și creșterea valorii exporturilor pentru produsele cheie din Vietnam, dl. Vu Ba Phu, directorul Agenției de Promovare Comercială ( Ministerul Industriei și Comerțului ), a declarat că în 2024 și în anii următori este necesar să se continue creșterea gradului de conștientizare la toate nivelurile și sectoarele cu privire la rolul, semnificația și necesitatea construirii și dezvoltării de mărci de produse în producție, afaceri și investiții.

În plus, ministerele, ramurile, localitățile și asociațiile industriale trebuie să revizuiască, să sintetizeze și să reevalueze implementarea programelor și proiectelor privind dezvoltarea mărcilor de produse care au fost emise până în prezent pentru a le actualiza, ajusta și completa în mod corespunzător; să îmbunătățească capacitatea de a construi și dezvolta mărci pentru entitățile relevante. Pe de altă parte, este necesar să se promoveze sprijinul pentru înregistrarea, protejarea mărcilor și propaganda, precum și promovarea produselor cheie de export și a potențialelor exporturi pe piețele internaționale. În special, construirea și dezvoltarea mărcilor de produse trebuie realizată la toate cele trei niveluri: mărci naționale, mărci regionale și locale, linii de produse și mărci corporative.

Ziarul VNA/Tin Tuc

Sursă