„Exporturile” record ale Vinamilk și povestea faimei mărcilor vietnameze în străinătate

Brandurile vietnameze sunt faimoase în lume

Conform ultimelor informații anunțate de Vinamilk , veniturile din export ale acestei companii au ajuns la 1.740 miliarde VND în al doilea trimestru al anului 2024, o creștere de 37% față de aceeași perioadă, contribuind la înregistrarea de către Vinamilk a unor venituri record în ultimii doi ani. Piața internațională a contribuit cu 18,5% la veniturile consolidate ale celei mai mari companii de lactate din Vietnam în al doilea trimestru.

Un reprezentant Vinamilk a declarat că, în contextul fluctuațiilor mondiale, compania și-a îmbunătățit continuu produsele și a menținut relații strânse cu partenerii de pe piețele cheie de export. Aceasta este, de asemenea, baza creșterii companiei în ultimele patru trimestre.

Laptele Vinamilk este vândut în supermarketurile din Singapore (Fotografie ilustrativă)

Pe lângă promovarea piețelor tradiționale, Vinamilk urmărește o nouă tendință - aprovizionarea lanțurilor globale. Mai exact, pe lângă piețele familiare din China și unele țări asiatice, compania își aduce în mod activ produsele și în multe locuri din Oceania, Africa, America de Sud etc.

Se știe că Vinamilk „aduce clopote să bată în străinătate” de mulți ani și a obținut rezultate pozitive. Din 2016, Vinamilk are, de asemenea, onoarea de a deveni una dintre primele întreprinderi prioritizate de Ministerul Industriei și Comerțului pentru autocertificarea originii mărfurilor – un pas foarte important pentru ca întreprinderile să fie proactive și să scurteze procedurile administrative la export. Desigur, pentru a obține acest important „pașaport”, Vinamilk trebuie să își dovedească capacitatea cu cifre impresionante de export, precum și să își demonstreze calitatea și reputația pe piața internațională.

Împreună cu Vinamilk, multe produse vietnameze și-au afirmat acum poziția și și-au creat o bază solidă pe piețele externe datorită construirii cu succes a mărcii. Povestea extinderii continue a sistemului de distribuție de către Trung Nguyen în cele mai aglomerate orașe din China și Statele Unite a făcut recent, de asemenea, mulți consumatori mândri de mărcile vietnameze care sunt renumite pe piețele externe.

Sau, pe 28 iulie 2023, VinFast a început construcția unei fabrici de mașini electrice în SUA, apoi listată la bursa de valori din SUA ca o companie listată la bursă cu statut global, marca vietnameză cu cea mai mare valoare de capitalizare, de peste 23 de miliarde USD. Acest lucru nu numai că aduce marca VinFast în lume, dar aduce și numele întreprinderilor vietnameze prietenilor din întreaga lume.

Ieșind în lume cu propria marcă, este imposibil să nu menționăm orezul ST25, care a câștigat premiul întâi la concursul „Cel mai bun orez din lume” din 2019 și a devenit treptat popular în rândul consumatorilor din multe locuri. În 2022, Grupul Tan Long va aduce pe piața japoneză produse de orez ST25 sub marca A An. Aceasta este prima dată când o marcă vietnameză de orez a fost exportată și distribuită cu succes în țara soarelui răsărit, una dintre piețele cu cele mai înalte standarde de calitate din lume.

Eforturi persistente

Desigur, atingerea acestui rezultat nu este ușoară, dar este o investiție puternică și persistentă a întreprinderii timp de decenii. Potrivit profesorului asociat, Dr. Nguyen Quoc Thinh - șeful departamentului de management al mărcii (Universitatea de Comerț), președinte al consiliului consultativ al Institutului pentru strategie de brand și cercetare a concurenței, pentru a construi un brand de produs vietnamez, este nevoie de pași metodici și strategii înțelepte. Produsele trebuie să respecte reglementările și standardele privind mediul, societatea, dezvoltarea durabilă și, în același timp, să fie adecvate culturii, tendințelor și nevoilor de utilizare ale pieței.

Revenind la povestea Vinamilk, aceasta este o poveste de succes tipică în ceea ce privește înțelegerea corectă a cerințelor pieței și lipsa fricii de a investi în factori de dezvoltare durabilă. Reprezentantul Vinamilk a declarat că, în prezent, majoritatea partenerilor Vinamilk din grupurile de piețe dezvoltate au menționat cerințele legate de dezvoltarea durabilă, iar Vinamilk a depus eforturi pentru a investi pentru a îndeplini aceste cerințe.

De exemplu, în Noua Zeelandă și Australia, unde cerințele de mediu sunt ridicate, Vinamilk își propune ca toate produsele exportate către aceste două piețe să utilizeze ambalaje HDPE (ambalaje ușor reciclabile) până în 2025. În prezent, produsele exportate furnizate către Noua Zeelandă și Australia nu au paie de plastic și au capace mai ușor de deschis pentru a reduce deșeurile de plastic din mediu.

Recunoașterea și evaluarea timpurie a importanței factorilor de dezvoltare durabilă au ajutat Vinamilk să obțină rezultate inițiale relativ pozitive. Piața australiană a înregistrat o creștere a vânzărilor de peste 10% pe an, produsele Vinamilk sunt distribuite în lanțuri importante de supermarketuri: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... și există proiecte continue de dezvoltare a unor produse noi pentru această piață.

Conform Raportului Global privind Alimentele și Băuturile 2023, publicat recent de Brand Finance, Vinamilk este singurul reprezentant al Asiei de Sud-Est în top 5 cele mai sustenabile mărci de lactate la nivel global (conform indicelui Valoare Percepută a Susținerii - SPV).

Dl. Ngo Chung Khanh - Director adjunct al Departamentului de Politici Comerciale Multilaterale - Ministerul Industriei și Comerțului, a comentat că construirea unui brand nu este ușoară, nu doar că necesită ca întreprinderile să aibă un anumit capital și investiții, ci este și o poveste despre o strategie sistematică. Cu toate acestea, în schimb, prețul pe care îl primesc întreprinderile nu este mic. Nu este vorba doar de valoarea măsurată în bani, ci și de valoarea brandului afacerii. Mai mult, este vorba de valoarea brandului național vietnamez.

Construirea de branduri pentru afaceri, atât pe plan intern, cât și internațional, a devenit o problemă mai urgentă ca niciodată, având în vedere că multe „uși” către piața mondială pentru afaceri sunt deschise prin acorduri de liber schimb. Profitarea „sprijinului” oferit de politicile de reducere a impozitelor din acordurile de liber schimb pentru construirea de branduri este o soluție pe termen lung pentru ca mărfurile vietnameze să își crească valoarea, să își mențină cota de piață pe piețele de export și să contribuie la construirea treptată și la creșterea faimoasei branduri vietnameze pe piața internațională.

Sursă: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html