Depășind timiditatea, directorii companiilor auto sunt cei mai mari vânzători de transmisiuni live pe piața auto chineză.

Concurența acerbă de pe piața auto din China îi determină pe directorii veterani ai producătorilor auto consacrați să se alăture „războiului” transmisiunilor în direct pentru a stimula vânzările.

CEO-ul Xiaomi, Lei Jun, a atins 39 de milioane de vizualizări în luna mai, după un videoclip live de 3,5 ore în care conducea între Shanghai și Hangzhou. (Sursa: AFP)

Pe lângă creșterea atractivității pentru consumatorii mai tineri, transmisiunile în direct oferă companiilor oportunitatea de a interacționa mai direct cu potențialii clienți și de a prezenta tehnologia și performanța vehiculelor fără a fi nevoie să treacă prin publicitate sau media tradiționale costisitoare.

Abordarea are similarități cu strategia de vânzări directe a Tesla Inc., care a fost pionier în construirea unor relații mai strânse între proprietari, mărci și CEO-ul Elon Musk prin intermediul aplicațiilor, rețelelor sociale și altor canale online.

Transmisiunile live vor fi mai personalizate, adesea prezentând directori auto în călătorii lungi. Videoclipurile vor permite potențialilor clienți să vadă singuri cum se comportă mașinile în timp real, spectatorii fiind atenți la autonomia de condus și la funcțiile de asistență a șoferului.

Fondatorul Xiaomi Corp., Lei Jun, are aproape 24 de milioane de urmăritori pe platforma de socializare chineză Weibo. Lansarea mașinii electrice SU7 de la Xiaomi în martie 2024 a atras zeci de milioane de telespectatori online. De atunci, compania a livrat aproximativ 20.000 de unități.

În mai 2024, dl. Lei a realizat o transmisiune în direct de trei ore și jumătate, în care a folosit funcțiile de conducere autonomă ale SUV-ului într-o călătorie între Shanghai și Hangzhou. Emisiunea a atras 39 de milioane de vizualizări.

Fondatorul Nio Inc., William Li, a devenit un transmisor live obișnuit de la prima sa transmisiune live de pe contul său personal Weibo, la începutul lunii martie 2024. Călătoriile sale prin țară cu mașinile Nio au contribuit la atragerea a 600.000 de urmăritori.

De atunci, fondatorii producătorilor auto tradiționali din China, inclusiv Li Shufu de la Zhejiang Geely Holding Group Co., de obicei timid în ceea ce privește rețelele sociale, și Wei Jianjun de la Great Wall Motor, s-au alăturat competiției de streaming. Prima transmisiune în direct a domnului Wei a prezentat funcțiile avansate de asistență a șoferului de la Great Wall Motor.

Acum, chiar și unii directori ai producătorilor auto de stat se implică în acțiune. Guangzhou Automobile Group Co. și-a înregistrat pentru prima dată un cont Weibo în mai 2024, inclusiv președintele Feng Xingya și Gu Huinan, șeful mărcii sale de vehicule electrice Aion.

Pentru unii, tranziția de la sala de consiliu la apariția în direct în fața camerelor de filmat nu a fost ușoară. Președintele Chery Automobile Co., Yin Tongyue, a început și el transmisiunile în direct în ultimele luni, subliniind că veteranii ca el trebuie să învețe de la colegii mai pricepuți la tehnologie din industrie. „Chiar și un om de 60 de ani ca mine trebuie să facă asta”, a spus el.

Sursă: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html