Construirea unei strategii de comunicare pentru poziționarea imaginii naționale în noua eră

Vietnamul intră într-o nouă etapă de dezvoltare cu aspirația de a deveni o țară puternică, cu influență și o poziție solidă în regiune și în lume . În acest proces, construirea și poziționarea imaginii naționale nu este doar sarcina exclusivă a industriei media, ci și o parte integrantă a fiecărei componente a strategiei generale de dezvoltare a țării.

Acesta este comentariul doamnei Vu Viet Trang, directoarea generală a Agenției de Știri din Vietnam, în cadrul discuției „Poziționarea Vietnamului - mass-media promovează imaginea națională în noua eră”, care a avut loc pe 10 iulie la Hanoi .

Seminarul a fost organizat de Vietnam News and Law Newspaper, Agenția de Știri din Vietnam, în coordonare cu Departamentul de Informații la Nivel Local și Informații Externe (Ministerul Culturii, Sportului și Turismului), pentru a colecta comentarii și contribuții la proiectul de Strategie de Comunicare pentru promovarea imaginii Vietnamului în străinătate.

Creșterea percepției pozitive asupra Vietnamului

În discursul său de deschidere, directorul general al Agenției de Știri din Vietnam a declarat că aceasta a fost o oportunitate pentru manageri și experți de a face schimb și de a discuta pe larg Strategia de comunicare pentru promovarea imaginii Vietnamului în străinătate - o sarcină strategică, urgentă pe termen scurt, dar care necesită o viziune pe termen lung și metode de implementare inovatoare și eficiente.

Experți și reprezentanți ai agențiilor de management au participat la seminar. (Foto: PV/Vietnam+)

Acesta este, de asemenea, un pas pentru concretizarea orientărilor importante ale Partidului: Concluzia nr. 57-KL/TW din 2023 a Biroului Politic privind îmbunătățirea calității și eficacității activității de informare externă; Rezoluția nr. 59-NQ/TW privind integrarea internațională; și în special spiritul articolului „Eforturi în integrarea internațională” al secretarului general To Lam - un mesaj puternic despre aspirațiile și tăria Vietnamului pe arena internațională.

Potrivit dnei Vu Viet Trang, proiectul de strategie de comunicare pentru promovarea imaginii Vietnamului în străinătate, elaborat de Ministerul Culturii, Sportului și Turismului, a stabilit obiective clare: creșterea nivelului de recunoaștere pozitivă a Vietnamului pe canalele de presă internaționale și pe platformele digitale; conturarea unei imagini a Vietnamului ca fiind stabilă, creativă, dezvoltată, bogată în identitate și prietenoasă.

În calitate de agenție națională de știri, principala agenție de presă străină din sistemul media național, Agenția de Știri Vietnameză nu numai că prezintă imaginea Vietnamului în lume, dar conectează lumea cu Vietnamul prin diverse produse de presă. În plus, Agenția de Știri Vietnameză are relații de cooperare cu peste 40 de agenții de știri și agenții de presă internaționale și este membru activ al organizațiilor regionale de presă, cum ar fi Organizația Agențiilor de Știri Asia-Pacific (OANA), Asia News Network (ANN)...

Dna Vu Viet Trang, directoarea generală a Agenției de Știri din Vietnam, a vorbit la seminar. (Foto: PV/Vietnam+)

„Ne străduim mereu să extindem rețeaua noastră de cooperare pentru a oferi informații vietnameze prietenilor din întreaga lume într-un mod mai direct și mai eficient”, a declarat dna Vu Viet Trang.

În ceea ce privește proiectul de strategie pentru comunicarea și promovarea imaginii Vietnamului în străinătate, directorul Departamentului de Informații la nivel local și Informații Externe (Ministerul Culturii, Sportului și Turismului), Pham Anh Tuan, a declarat că există o concurență din ce în ce mai acerbă pentru imaginea națională, în timp ce imaginea Vietnamului încă nu este pe măsura realizărilor sale. Prin urmare, guvernul a însărcinat departamentul cu sarcina de a elabora o strategie sistematică, pe termen lung, pentru a-i afirma poziția demnă de luat în seamă pe harta lumii.

Obiectivul general stabilit în Strategie este de a promova informații pozitive despre Vietnam în țară și în străinătate pentru a crește recunoașterea pozitivă a imaginii Vietnamului ca fiind „stabilă, în curs de dezvoltare, inovatoare și creativă, bogată în identitate culturală”, consolidând astfel poziția țării pe arena internațională.

Conform orientării Strategiei, care se așteaptă să fie prezentată Prim-ministrului în iulie anul acesta, până în 2030, 100% din provincii și orașe administrate central vor desfășura activități de comunicare și vor promova imaginile locale în străinătate într-o direcție unitară; vor organiza cel puțin 10 campanii cheie de comunicare internațională; vor crește nivelul de conținut pozitiv despre Vietnam în presa internațională și pe platformele digitale la cel puțin 80%.

Scena discuției. (Foto: PV/Vietnam+)

Strategia își propune, de asemenea, să includă Vietnamul în grupul celor 40 de țări cu o expunere pozitivă ridicată în mass-media globală, să atragă 35 de milioane de vizitatori internaționali până în 2030 și să stabilească un obiectiv ca industria culturală să contribuie cu 7% la PIB până în 2030 și cu 8% până în 2035.

Consolidați comunicarea digitală

Construirea unei strategii de comunicare moderne, sincrone și competitive în regiune este considerată un pas important pentru răspândirea valorilor vietnameze într-o lume în rapidă schimbare.

În contextul unui prestigiu și poziție națională din ce în ce mai consolidate, alături de încrederea crescândă a comunității internaționale în instituțiile și capacitatea de guvernare a Vietnamului, stârnirea aspirației pentru dezvoltare și a imaginii unei națiuni puternice a devenit o cerință inevitabilă.

Potrivit directorului Pham Anh Tuan, comunicarea de promovare a imaginii este o sarcină strategică, care susține diplomația, investițiile, comerțul și turismul. Strategia trebuie să fie sincronă, unificată și să aibă un mecanism clar de măsurare; să îmbunătățească tehnologia digitală, comunicarea digitală și să conecteze digital Vietnamul cu restul lumii; să mobilizeze resursele, să le implementeze eficient și să se concentreze; să comunice în mod corespunzător cu publicul țintă, locația și domeniul de interes.

Directorul Departamentului de Informații Populare și Informații Externe (Ministerul Culturii, Sportului și Turismului), Pham Anh Tuan. (Foto: PV/Vietnam+)

„Conținutul media se concentrează pe adâncirea imaginii Vietnamului ca țară pașnică și stabilă; o țară dezvoltată, un centru de inovație și creativitate în regiune și la nivel internațional; o țară bogată în identitate culturală, diversă în unitate și o țară ospitalieră, prietenoasă, locuibilă, bogată în experiențe”, a declarat dl Pham Anh Tuan.

Contribuind la soluția de comunicare pentru promovarea imaginii naționale, dl. Doan Duc Thuan, director adjunct al Institutului pentru Cercetarea Strategiei de Brand și Competitivitate, a declarat că este nevoie de o coordonare la trei niveluri: guvern, companii și cetățeni. Nivelul guvernamental va selecta valorile unice ale Vietnamului, caracteristicile culturale și istorice unice, potrivite vremurilor și tendințelor de dezvoltare. Companiile și fiecare persoană vor fi forța inovației, evidențiind valorile Vietnamului, contribuind la conturarea brandului național într-o lume complexă în curs de dezvoltare de astăzi.

Reprezentantul principalei agenții de presă străine, directorul general al Agenției de Știri din Vietnam, a declarat că este necesar să se identifice patru orientări cheie în implementarea Strategiei de Comunicare și promovarea imaginii Vietnamului în străinătate.

La seminar, delegații au discutat, au împărtășit experiențe și au contribuit cu idei la conținutul Strategiei. (Foto: PV/Vietnam+)

În primul rând, trebuie să inovăm și să diversificăm modul în care spunem povestea Vietnamului. Avem nevoie de povești autentice, emoționante și inspiratoare, pentru a ajuta lumea să înțeleagă un Vietnam care este atât dinamic, cât și modern, păstrându-și în același timp caracterul cultural tradițional.

Următorul pas este extinderea produselor multilingve, deoarece comunicarea externă este eficientă doar atunci când depășește barierele lingvistice.

Dna Vu Viet Trang a subliniat, de asemenea, necesitatea promovării cooperării public-private în mass-media. Construirea unei imagini naționale nu poate fi responsabilitatea exclusivă a agențiilor de presă. Este nevoie de un mecanism de coordonare strânsă între presa tradițională, startup-urile tehnologice, marile întreprinderi, jurnaliștii cetățeni etc. pentru a crea o influență pe scară largă, cu un conținut fiabil, atractiv și divers.

În plus, este necesară consolidarea legăturilor și a schimbului de informații cu agențiile de știri internaționale.

La Seminar, delegații au discutat, au împărtășit experiențe și au contribuit cu idei la conținutul Strategiei. Subiectele s-au concentrat pe poziționarea imaginii naționale, metodele de a spune povestea Vietnamului lumii, experiența internațională în construirea de branduri naționale, precum și rolul mass-media digitale și forța „povestitorilor independenți” în era multi-platformelor.

(Vietnam+)

Sursă: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp