Construirea de branduri muzicale, poziționarea destinațiilor

Multe programe anuale au propria amprentă, poziționând brandul în mintea publicului, participând la procesul de construire și dezvoltare a industriei culturale din capitală.

Programul concertului „Concertul Hanoi - Concertul de Anul Nou 2024” în seara zilei de 1 ianuarie 2024.

Creează-ți propria valoare muzicală

În ultimii ani, atractivitatea concertelor pentru publicul vietnamez a devenit evidentă. Deși considerat un gen muzical „selectiv”, piața muzicală a fost martora a numeroase concerte simfonice care au atras publicul. Multe concerte non-profit, deși nu se concentrează pe venituri, și-au creat mai mult sau mai puțin propriile mărci, aducând noi valori de plăcere publicului.

Concertul „Concertul Hanoi - Concertul de Anul Nou 2024”, susținut de Radiodifuziunea și Televiziunea Hanoi în seara zilei de 1 ianuarie 2024 la Opera din Hanoi, a atras un public numeros. Sub bagheta dirijorului japonez Honna Tetsuji, Orchestra Simfonică Națională din Vietnam și celebrii artiști italieni și vietnamezi Angela Nisi, Manh Hoach, Pham Khanh Ngoc au interpretat într-un mod impresionant lucrări nemuritoare precum „Lacul lebedelor” (Ceaikovski), „Dunărea albastră” (Ivanovici), „Dansul maghiar” (Brahms)... alături de lucrări muzicale vietnameze clasice precum „Oamenii din Hanoi” de muzicianul Nguyen Dinh Thi, „Mica primăvară” de muzicianul Tran Hoan.

„Concertul Hanoi” este un program de concerte regulat cu mai multe versiuni: „Concertul de vară Hanoi”, „Concertul de toamnă Hanoi”, „Concertul de Anul Nou Hanoi” pentru a construi un program de muzică academică pentru publicul capitalei, aducând inițial emoții noi iubitorilor de muzică de cameră din Hanoi.

Anterior, Hanoi a avut concerte non-profit care au creat vâlvă nu doar datorită organizării lor regulate, devenind propriul brand, ci și datorită calității artistice care a satisfăcut profesioniștii și publicul. După 13 ani de organizare, concertul „Ceea ce rămâne pentru totdeauna” al ziarului Vietnamnet a devenit „hrană spirituală” pentru public în după-amiaza Zilei Naționale (2 septembrie). Din 2022, programul „Concertul de Anul Nou” al Forțelor de Securitate Publică a Poporului a creat, de asemenea, un gust familiar la începutul noului an pentru iubitorii de muzică clasică.

Atractivitatea concertelor organizate în Vietnam nu este demonstrată doar de serile de concerte aglomerate, ci și de vânzările mari de bilete. De exemplu, în 2022, cele două seri de concerte Toyota din Hanoi și Ho Chi Minh City s-au vândut rapid și rapid; sau concertele Hennessy sunt întotdeauna „fierbinți” de fiecare dată când revin în Vietnam.

Biletele pentru aceste concerte sunt întotdeauna căutate de iubitorii de muzică la un preț ridicat. De asemenea, datorită interesului public crescând, Orchestra Simfonică Națională din Vietnam a organizat timp de mulți ani o serie de „Concerte cu rezervare prealabilă” la Opera din Hanoi, cu aproximativ 10 reprezentații în fiecare an și a devenit propriul brand, lăsând o impresie puternică asupra iubitorilor de muzică clasică.

Brandingul destinației

Deși nu sunt programe muzicale pentru mase, nu stârnesc și nu atrag milioane de telespectatori în același timp precum evenimentele muzicale de divertisment, concertele își aduc totuși propria valoare, vizând un brand muzical elegant.

Vorbind despre scopul implementării seriei muzicale „Concertul Hanoi”, directorul general al postului de radio și televiziune din Hanoi, Nguyen Kim Khiem, a declarat că acesta este un proiect muzical menit să implementeze în mod specific Rezoluția 09-NQ/TU privind „Dezvoltarea industriei culturale în capitală pentru perioada 2021-2025, orientare către 2030, viziune către 2045”. „Ne străduim să construim o serie de programe muzicale cu valori academice, creând o orientare către estetica muzicală, construind astfel treptat un brand pentru programele muzicale academice din Hanoi”, a declarat dl. Nguyen Kim Khiem.

Din perspectiva unui artist, dirijorul Le Phi Phi, după mulți ani de colaborare cu programul de concerte „Ceea ce rămâne pentru totdeauna”, a spus că aceste concerte nu au doar valoare artistică, ci contribuie și la poziționarea mărcii de destinație pentru capitală. „Știu că există mulți vietnamezi de peste hotare, mulți oameni din orașul Ho Și Min care vor să vină la Hanoi de Ziua Națională pentru a se bucura de programul muzical „Ceea ce rămâne pentru totdeauna”, aceasta este cea mai mare valoare pe care ne-o dorim atunci când implementăm acest program”, a declarat dirijorul Le Phi Phi.

Iar dirijorul Honna Tetsuji, director muzical și dirijor principal al Orchestrei Simfonice Naționale din Vietnam, care a participat ca dirijor la numeroase concerte importante, a spus că muzica simfonică a avut și are o poziție solidă în viața muzicală a Vietnamului.

„Simit interesul publicului vietnamez pentru programele de concerte. Hanoi are multe teatre care îndeplinesc standardele pentru concerte simfonice și este, de asemenea, un loc de întâlnire pentru mulți artiști talentați și poate deveni unul dintre principalele centre de artă ale țării”, a declarat muzicianul Honna Tetsuji.

Dezvoltarea programelor de concerte simfonice în capitală în ultimii ani a contribuit la crearea unei piețe muzicale diverse, atractive și de calitate pentru Hanoi. Cu toate acestea, pentru ca aceste programe să devină locații muzicale obișnuite pentru locuitori și turiști, acestea trebuie întreținute periodic și mai frecvent. În plus, pentru a-și crea propriul brand, este necesar să se investească în programe, să se modernizeze calitatea acestora, să se diferențieze și să se inoveze constant pentru a crește atractivitatea sustenabilă pentru public.

Sursă