Construirea și dezvoltarea de branduri de destinație pentru a ridica statutul turistic al orașului Ninh Binh

Atractivitatea destinației

Ninh Binh a fost evaluată și votată drept destinația de top din Vietnam de către numeroase site-uri web de turism interne și internaționale prestigioase. Numeroase produse turistice unice au fost afirmate pe piețele interne și internaționale, devenind produse tipice, piloni ai provinciei, contribuind la construirea brandului turistic Ninh Binh, cum ar fi: Zona Ecoturistică Trang An; Zona Turistică Tam Coc-Bich Dong; Capitala Antică Hoa Lu; Pagoda Bai Dinh; Parcul Național Cuc Phuong; Zona Ecoturistică Thung Nham; Peștera Mua... Imaginile și brandurile acestor produse sunt strâns legate de imaginea și brandul turismului Ninh Binh, conectându-se și completându-se reciproc.

Identificând mediul turistic ca factor important în crearea atractivității unei destinații, provincia a direcționat organizarea de instruire, educație și promovare pentru a îmbunătăți abilitățile de comunicare, comportamentul cultural și civilizat cu turiștii, activitățile turistice responsabile și protejarea patrimoniului pentru localnicii care participă la activități turistice, lucrători și întreprinderile din domeniul turismului.

Din 2010, au fost organizate peste 100 de cursuri de formare pentru peste 11.000 de studenți. În același timp, a fost elaborat, emis și implementat proiectul de asigurare a securității și siguranței în activitățile turistice și Codul de conduită în activitățile turistice din provincie; au fost organizate periodic echipe de inspecție intersectoriale pentru a detecta, corecta și gestiona prompt încălcările din domeniul turismului. Prin urmare, Ninh Binh se află întotdeauna în grupul provinciilor care reprezintă puncte forte în ceea ce privește securitatea, siguranța și asigurarea unei bune igiene a mediului în zonele și destinațiile turistice.

Construirea și dezvoltarea de branduri de destinație pentru a ridica statutul turistic al orașului Ninh Binh — Zona ecoturistică Thung Nham construiește un brand de destinație cu produse turistice culturale unice.

Tovarășul Nguyen Van Minh, directorul Centrului de Informare pentru Promovarea Turismului din cadrul Departamentului de Turism, a declarat: „Ninh Binh acordă întotdeauna atenție și se concentrează pe promovarea imaginii și a mărcii prin numeroase metode și mijloace, combinând tradiționalul cu cel modern, de la publicitate în ziare, canale TV, filme, platforme digitale, rețele sociale, site-uri electronice de știri, participarea la târguri, expoziții, organizarea de programe de promovare, excursii de familie, excursii de presă până la organizarea de evenimente. În fiecare an, industria participă la numeroase târguri: Târgul VITM Hanoi , ITE Ho Chi Minh, Târgul Internațional de Turism VITM Vietnam din Hanoi, Târgurile Internaționale de Turism din Japonia, Thailanda, Singapore, ITB Berlin - Germania, Târgul Internațional de Turism din Londra (Marea Britanie); organizarea de programe de promovare turistică în provinciile Lao Cai, Khanh Hoa, orașul Ho Chi Minh, Can Tho, Da Lat, Thanh Hoa...”

Îmbunătățirea statutului mărcii

Cu soluții și orientări specifice, concentrate și cheie, construirea și dezvoltarea mărcii destinației turistice Ninh Binh a obținut rezultate clare și remarcabile. Cu toate acestea, conform rezultatelor sondajului Departamentului de Turism, recunoașterea mărcii turistice Ninh Binh nu a demonstrat încă statura și poziția regiunii bogate în potențial turistic. Mai exact, rezultatele sondajului arată că 71,8% dintre companiile de servicii turistice din provincie intervievate au răspuns că sistemul de recunoaștere a mărcii destinației turistice din provincia Ninh Binh nu este remarcabil și nu își arată propria unicitate; 77% nu cunosc sigla turistică a provinciei. Aceasta poate fi considerată o limitare, cauza recunoașterii reduse a mărcii turistice Ninh Binh în mediul competitiv al destinațiilor interne și regionale.

Conform spuselor domnului Ha Van Sieu, director adjunct al Administrației Naționale de Turism din Vietnam: Construirea și dezvoltarea unui brand de destinație turistică trebuie să fie asociate cu dezvoltarea produselor turistice specifice provinciei. Prin urmare, Ninh Binh trebuie să acorde atenție investițiilor în construirea și perfecționarea sistemului de recunoaștere a imaginii și a brandului turistic Ninh Binh. Acesta este un instrument eficient pentru promovarea brandului; este necesar să se asigure că logo-ul, mesajul (sloganul) și sistemul de recunoaștere a brandului turistic Ninh Binh demonstrează 4 criterii: Referitor la produsele turistice tipice (turism cultural-istoric, turism spiritual, ecoturism, turism de stațiune, turism de divertisment și turism comunitar); Transmiterea mesajului (sloganului) despre valoarea terenului, valoarea adusă turiștilor, valoarea adusă oamenilor; Demonstrarea viziunii și misiunii de a se dezvolta într-un sector economic cheie, un centru turistic al întregii țări; În conformitate cu noua tendință de design creativ, bazată pe doi factori „A vedea și a simți”.

Împreună cu aceasta, provincia trebuie să își concentreze resursele pentru a continua construirea și perfecționarea produselor turistice unice, cu branduri puternice ale provinciei. În primul rând, trebuie exploatate valorile Capitalei Antice Hoa Lu, Relicvele Istorice și Culturale, Patrimoniul Mondial Cultural și Natural Trang An, ca fundament pentru construirea de produse turistice cheie, cu calitate și profunzime culturală. Împreună cu aceasta, se construiește imaginea culturii Ninh Binh, a unor oameni prietenoși, ospitalieri și civilizați, pe temelia unei istorii culturale lungi, a unei zone urbane prospere, care a fost cândva capitala întregii țări, îndreptată spre civilizație și integrare internațională.

Un factor indispensabil pentru crearea mărcii destinației turistice Ninh Binh este exploatarea punctelor forte ale diverselor bucătării, ale satelor tradiționale de artizanat, ale bogatelor produse agricole și artizanale ale provinciei pentru a crea produse turistice unice. Introducerea activă a formelor de artă tradiționale (cântece Cheo, cântece Xam, cântece Van...) pentru a deservi zonele și locurile turistice; dezvoltarea produselor ecoturistice în linii de produse separate, cu caracteristici specializate, cum ar fi: turism sportiv, turism de descoperire, stațiuni, divertisment, educație...

Pentru a construi brandul turistic Ninh Binh, potrivit domnului Bui Van Manh, directorul Departamentului de Turism: Provincia trebuie să continue să aibă politici de atragere a investitorilor strategici pentru a investi, moderniza și finaliza infrastructura și facilitățile tehnice care să deservească dezvoltarea turismului. Să se acorde prioritate proiectelor de construire a hotelurilor-resort și a hotelurilor comerciale de lux (cu standarde de 3 stele sau mai mari). Să se concentreze pe sisteme de cazare ecologice, cazare la familii de familii; să se acorde prioritate investițiilor în construirea de complexe de divertisment și sportive; facilități medicale și de asistență medicală moderne, de înaltă calitate... pentru a satisface nevoile turiștilor, în special ale pieței turistice cu o cerere mare de servicii de divertisment și sportive; servicii medicale și de asistență medicală.

În același timp, este necesară dezvoltarea și implementarea unei strategii sau a unui plan de comunicare pentru a construi și promova brandul într-un mod profesional, pe termen lung, sistematic și consecvent. Controlul mai eficient al calității serviciilor turistice; asigurarea mediului, siguranței și securității turiștilor, în special a celor internaționali, crearea încrederii și liniștii pentru turiști atunci când vizitează rutele și atracțiile turistice din Ninh Binh...

Construirea și dezvoltarea unui brand este un proces pe termen lung, care necesită perseverență, efort și responsabilitate. În același timp, este necesară o coordonare strânsă și o participare a întregului sistem politic din provincie, a comunității locale și a întreprinderilor pentru a implementa soluții în mod sincron și eficient, transformând treptat Ninh Binh într-o destinație turistică „sigură - prietenoasă - de calitate - atractivă”, făcând din Ninh Binh un centru turistic major al țării și al Asiei de Sud-Est.

Articol și fotografii: Nguyen Thom

Sursă