Искусственный интеллект в медиа: множество инструментов, но отсутствует четкий руководящий принцип.

DNVN — Взрывной рост искусственного интеллекта (ИИ) вносит революционные и позитивные изменения в медиаиндустрию. Однако его обратной стороной является рост фейковых новостей, риск создания «культуры фейков» и неопределенность в отношении юридической ответственности. Эта ситуация подчеркивает острую необходимость в кодексе поведения, который бы регулировал ответственное использование ИИ.

На семинаре «Ответственное использование искусственного интеллекта в цифровой коммуникации», организованном Вьетнамской ассоциацией цифровой коммуникации (VDCA) 30 сентября в Ханое , эксперты проанализировали проблемы и предложили решения для «революции в области ИИ».

От давления, связанного с повышением производительности, до риска возникновения «фальшивой культуры»

По словам председателя VDCA г-на Нгуен Минь Хонга, инструменты генерации контента на основе искусственного интеллекта (GenAI), такие как ChatGPT, Midjourney, Sora и другие, стали популярными, значительно сократив время и затраты на создание контента. Однако эта простота использования также сопряжена со значительными рисками в отношении прозрачности и достоверности информации.

Искусственный интеллект способствует увеличению количества дезинформации, обладающей высокой степенью реализма и убедительности. Г-н Хонг привёл в пример изображение вьетнамского флага на площади Nasdaq или недавнюю дезинформацию о дорожно-транспортных происшествиях. Исследования показывают, что способность человека различать контент, сгенерированный ИИ, лишь немного превосходит случайную вероятность.

Г-н Нгуен Минь Хонг – председатель VDCA.

С точки зрения бизнеса, г-н Ле Тьен Лонг, директор по коммуникациям, авторскому праву и международному сотрудничеству компании 5G Network Multimedia Technology and Communications JSC, поделился своими мыслями о «жажде» применения ИИ для повышения производительности. В нынешних сложных экономических условиях многие руководители хотят, чтобы их сотрудники работали в три-четыре раза эффективнее благодаря ИИ. Этот спрос существует не только в частном секторе, но и в крупных организациях, где после реструктуризации резко возросла рабочая нагрузка. Однако г-н Лонг подчеркнул, что для освоения технологии пользователям необходимо «лучше понимать» ИИ, чтобы контролировать создаваемый им контент.

Еще более тревожным является заявление журналиста Динь Дык Хоанга о риске создания искусственным интеллектом «ложного культурного путешествия». Г-н Хоанг выразил обеспокоенность по поводу использования компаниями ИИ для поиска изображений традиционной культуры, таких как талисманы для праздников и фестивалей. Поскольку оцифрованные данные о вьетнамской культуре все еще очень ограничены, ИИ часто «учится» у соседних культур, таких как Китай и Таиланд, создавая «гибридные» продукты, которые размывают национальную идентичность.

«Когда ИИ опирается на внешние данные, он создает не только фейковые новости, но и фейковую культуру. Это может подорвать подлинную культурную память, создать ложные идентичности и привести к тому, что мы будем принимать неточности, не имея возможности их различить. Бывали случаи, когда изделия из корицы народа Дао украшали мотивами хмонгов — это яркий пример такого риска», — поделился г-н Хоанг.

Необходимость в «руководящем принципе»

По словам председателя VDCA Нгуен Минь Хонга, в ответ на стремительное развитие ИИ и связанные с этим риски распространения дезинформации, Национальное собрание приняло в 2025 году Закон о цифровой технологической индустрии, который включает в себя положения о том, как ответственно использовать ИИ.

Кроме того, для регулирования контента в социальных сетях действует Закон о внесении изменений и дополнений в некоторые статьи Закона о рекламе, а также Указ № 147 от 2024 года об управлении предоставлением и использованием интернет-услуг и информации в сети. Более того, для представления на рассмотрение и утверждение в Национальное собрание на заключительной сессии этого года готовятся проекты поправок к Закону об искусственном интеллекте и Закону об интеллектуальной собственности.

Закон также устанавливает конкретные требования в отношении прозрачности и подотчетности при размещении и распространении контента, а также в отношении использования искусственного интеллекта в социальных сетях.

Г-н Нгуен Дык Лам из Института политических и развивающих исследований (IPS) представил Кодекс поведения по ответственному использованию ИИ в цифровых медиа.

Наряду с принятием «строгих» обязательных правовых норм, Вьетнам также широко признает и поощряет разработку и распространение кодексов поведения для ответственного использования ИИ в каждой профессиональной области и профессии.

«Хотя правовая база является обязательной, кодексы поведения основаны на консенсусе, добровольном соблюдении и служат ориентиром для повседневной практики организаций и отдельных лиц, занимающихся профессиональной деятельностью», — заявил г-н Хонг.

В этом контексте Вьетнамская ассоциация цифровых медиа разработала Кодекс поведения по ответственному использованию ИИ в цифровых медиа, версия 1.0, сокращенно DCC. Этот кодекс содержит конкретные рекомендации для пользователей ИИ и социальных сетей по формированию поведения, соответствующего положениям Закона об индустрии цифровых технологий, Закона о рекламе 2012 года и его поправок 2025 года, а также другим соответствующим нормативным актам и этическим принципам ЮНЕСКО и ОЭСР.

Кодекс поведения также направлен на достижение баланса между творческой свободой и социальной ответственностью, поощряя прозрачность, доверие, уважение к частной жизни и правам интеллектуальной собственности, а также способствуя формированию культуры позитивного и ответственного диалога в киберпространстве.

По словам г-жи Нгуен Лан Фуонг, представителя рабочей группы по разработке данного кодекса поведения, он представляет собой четкое «руководство», включающее шесть основных принципов: прозрачность, доверие, уважение прав интеллектуальной собственности, защита частной жизни, уважение человеческого достоинства и ответственность. Он также содержит 29 конкретных рекомендаций и пять особых замечаний, касающихся рекламной деятельности.

Кодекс поведения не только помогает пользователям определить границы между законным творчеством и нарушением авторских прав, но и способствует созданию прозрачной медиа-среды, где этические и правовые ценности идут рука об руку с технологическими инновациями. Это важный инструмент для практического применения ИИ, способствующий развитию творчества и обеспечивающий соблюдение этических стандартов.

Нгует Минь

Источник: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/ai-trong-truyen-thong-du-cong-cu-thieu-kim-chi-nam/20250930041923543