ИИ и большие данные играют ключевую роль в...

Технологическое управление рынком: больше не вариант

В цифровую эпоху применение высоких технологий стало обязательным условием управления рынком. Во Вьетнаме этот процесс наглядно демонстрируется посредством внедрения программного обеспечения для интеграции данных о нарушениях, установки камер наблюдения на пограничных пунктах пропуска и использования больших данных для анализа и прогнозирования рисков.

На региональном уровне страны АСЕАН используют ИИ и блокчейн в качестве «стратегического оружия» в борьбе с контрафактной продукцией, особенно в отношении групп товаров, уязвимых для подделки, таких как косметика, функциональные продукты питания и электроника. Одним из важных предложений является создание общего хранилища данных о коммерческих нарушениях с использованием искусственного интеллекта для раннего выявления случаев мошенничества. Для прозрачной прослеживаемости также рекомендуется использовать модель «локатора продуктов на основе блокчейна».

Однако для эффективной работы необходимо синхронизировать инвестиции в систему технологической инфраструктуры и обучить персонал владению новыми цифровыми инструментами.

Большие данные: глобальное оружие против подделок

Международная практика показывает, что технологии больших данных и искусственного интеллекта добились значительных успехов в борьбе с коммерческим мошенничеством. Благодаря применению технологии искусственного интеллекта и системы Brand Registry компания Amazon значительно сократила количество магазинов, торгующих контрафактной продукцией, и предотвратила большинство нарушений на ранней стадии. В Китае Alibaba и 20 брендов сформировали альянс по борьбе с контрафактной продукцией, используя «большие данные». Только в 2017 году Alibaba удалила более 380 миллионов объявлений о контрафактной продукции и закрыла 240 000 сторонних магазинов.

ИИ и Brand Registry помогают Amazon сократить количество подделок. (Иллюстрация)

Во Вьетнаме некоторые платформы, такие как Sendo, применяют многоуровневую цензуру на основе искусственного интеллекта: от сканирования ключевых слов и распознавания логотипов до требований к документам и депозитам при открытии настоящих магазинов. Это позитивный сигнал, но его все еще необходимо тиражировать и синхронизировать по всему рынку.

Борьба с подделками: никто не должен остаться в стороне

Хотя технологии играют важную роль, правовую базу по-прежнему необходимо своевременно обновлять. Указ 98/2020/ND-CP предусматривает штрафы в размере до 200 миллионов донгов для организаций, нарушающих права интеллектуальной собственности, а также такие меры, как конфискация, уничтожение товаров и приостановление деятельности. Указ 24/2025/ND-CP расширяет сферу борьбы с мошенничеством на цифровых платформах, предусматривая штрафы до 70 миллионов донгов за предоставление ложной информации о происхождении товаров. Однако по-прежнему сохраняется необходимость в более детальном регулировании обязанностей платформ электронной коммерции и противодействии распространению контрафактной продукции на цифровых платформах.

Компаниям необходимо проявлять большую активность в защите: от инвестиций в технологии отслеживания, участия в платформах обмена данными до предоставления властям необычной информации. Средства массовой информации также играют незаменимую роль — от расследований и размышлений до помощи потребителям в распознавании контрафактных товаров.

В перспективе необходимо построить цифровую карту рынка — систему, помогающую отслеживать потоки товаров в режиме реального времени. В то же время подготовка команды сотрудников, способных использовать ИИ, обрабатывать данные и владеть навыками кибербезопасности, станет ключом к цифровой трансформации не только в теории, но и на практике эффективной работы.

Борьба с контрафактной продукцией в цифровую эпоху — это не только гонка технологий, но и проблема координации между законодательством, рынком и общественным сознанием. При правильном использовании больших данных и искусственного интеллекта они не только помогают быстрее выявлять нарушения, но и способствуют созданию прозрачной, безопасной и заслуживающей доверия коммерческой экосистемы. Эта битва требует синхронного участия государства, бизнеса и средств массовой информации, поскольку технологии могут быть по-настоящему эффективными только тогда, когда ими руководят прогрессивное управленческое мышление и общая ответственность.

Источник: https://baodaknong.vn/ai-va-du-lieu-lon-dong-vai-tro-quan-trong-trong-cong-cuoc-chong-hang-gia-253058.html