«Помощница» для развития вьетнамской продуктовой экосистемы и выхода на новые рынки.

В дни, предшествующие Лунному Новому году Дракона, в старейшей вьетнамской розничной сети, специализирующейся исключительно на товарах вьетнамского производства, царит необычайно оживленная атмосфера. Для людей посещение этой сети супермаркетов – это не просто покупка товаров по случаю праздника; это также воплощение сохранения культурных традиций, глубоко укоренившихся в вьетнамской идентичности. Чтобы узнать об этом больше, мы поговорили с г-ном Нгуен Ань Дыком, генеральным директором Saigon Co.op.

Г-н Нгуен Ань Дык, генеральный директор Saigon Co.op, проверяет товары в Co.opmart. Фото: ХОАНГ ХУНГ

* РЕПОРТЕР: Посещая розничные магазины Saigon Co.op в дни, предшествующие Тет (вьетнамскому лунному Новому году), покупатели могут легко увидеть отличительные культурные особенности разных регионов благодаря представленным товарам. На ваш взгляд, как Saigon Co.op удается этого добиться? * Г-Н НГУЕН АНЬ ДУК : Прежде всего, следует отметить, что девиз Saigon Co.op — «Это вьетнамский бренд, созданный вьетнамцами и для вьетнамцев». Поэтому нет причин, по которым во время традиционного вьетнамского лунного Нового года товары, продаваемые в 800 розничных магазинах Saigon Co.op, не должны быть глубоко укоренены в вьетнамской культурной идентичности. Следует также добавить, что на протяжении всего своего развития Saigon Co.op и его поставщики всегда были неуклонны в своей цели создания и развития чисто вьетнамского бренда супермаркетов Co.opmart в духе постоянного совершенствования, чтобы наилучшим образом служить вьетнамскому народу. В этом году программа празднования Тет, реализуемая Saigon Co.op, проходит под девизом «Приходите в Co.op и принесите Тет домой». Соответственно, когда люди посещают и совершают покупки здесь, они погружаются в атмосферу Тет трех регионов Вьетнама: Северного, Центрального и Южного, находя товары, характерные для каждого региона. * При упоминании Saigon Co.op, вероятно, все сразу же думают о нем как о «акушерке» вьетнамской товарной экосистемы. Могли бы вы поделиться несколькими мыслями по поводу этой аналогии? * Два слова «акушерка» звучат просто, но ассоциироваться с этой миссией — это долгая история, созданная и взращенная за 35 лет существования и развития Saigon Co.op вместе с более чем 1000 поставщиками вьетнамских товаров. Начав с одного супермаркета Co.opmart на улице Конг Куинь, 1-й район, компания Saigon Co.op построила более 800 розничных точек по всей стране, предлагая различные бренды, такие как Co.opmart, Co.opXtra, Co.opFood, Co.opSmile, Finelife и др. Наряду с этим ростом, вьетнамские товары стабильно составляют более 90% продукции в системе. Сила системы дистрибуции также означает, что роль «поддержки» вьетнамских товаров становится все более важной, и, следовательно, растут возможности для расширения рыночной доли вьетнамских товаров. Кроме того, в 2023 году Saigon Co.op активно сотрудничала с местными органами власти для создания цепочек поставок и добавленной стоимости для товаров. Эта деятельность направлена ​​на планирование районов закупки сырья, контроль качества и происхождения продукции, а также на продвижение безопасного и экологически чистого потребления для отечественных потребителей. Что еще более важно, это является основой для улучшения качества продукции, постепенного преодоления технических барьеров и соответствия международным стандартам для дальнейшего расширения рыночной доли на мировом рынке. * Расширение экспортных рынков — не новая концепция для бизнеса. Однако большинство вьетнамских компаний предпочитают экспортировать сырье. Какие же решения предлагает Saigon Co.op для экспорта вьетнамских товаров под вьетнамскими брендами? * Следует признать, что вьетнамские товары, несмотря на их разнообразие и высокое качество, часто находятся лишь на базовом уровне обработки, с монотонной упаковкой, не привлекательной для потребителей. У компаний ограниченный капитал и мало инвестиций в исследования и разработки, поэтому у них нет множества новых продуктов или вкусов, чтобы соответствовать потребительским тенденциям. Поэтому, чтобы помочь вьетнамским товарам выйти на более широкий рынок вьетнамского населения, Saigon Co.op и его отечественные поставщики активно внедряют различные решения в области маркетинговых исследований. Это основа для «переосмысления себя» и «переосмысления товаров» в соответствии с тенденцией «продавать то, что нужно рынку». Наряду с этим, мы будем внедрять решения для объединения отечественных компаний друг с другом, а также между отечественными и зарубежными компаниями, создавая экосистему вьетнамских товаров. Эта взаимосвязь создаст основу для гармоничного и рационального разделения товаров, секторов и рынков. Далее мы будем использовать сильные стороны и преимущества каждого отечественного предприятия, способствуя увеличению внутреннего экспортного потенциала. * В контексте экологизации производства, поставок, распределения и потребления в рамках текущей экономической деятельности, как Saigon Co.op и его поставщики трансформировались, чтобы идти в ногу с этой тенденцией? * Saigon Co.op планирует, что к 2025 году продукция, поступающая в систему, помимо качества и дизайна, должна соответствовать экологическим стандартам с определенными критериями. Одновременно Saigon Co.op разработал рекламную и торговую политику с льготными ценами, а также организовал отдельные выставочные зоны для экологически чистой продукции и продукции предприятий, которые демонстрируют высокие показатели в области охраны окружающей среды. В начале октября этого года Saigon Co.op начал строительство склада Saigon Co.op, расположенного в индустриальном парке Ле Минь Суан (район Бинь Чань, Хошимин), первой складской системы во Вьетнаме, построенной в соответствии с экологическими стандартами с использованием современного оборудования и передовых технологий со всего мира . Склад построен по «зеленой» логистической модели, включающей окружающие зеленые зоны, систему естественного освещения и автоматическую систему пожаротушения. Ввод в эксплуатацию этой складской системы является наглядным свидетельством того, что Saigon Co.op поддерживает тенденцию «зеленой» трансформации вьетнамской товарной экосистемы в целом. Можно сказать, что в условиях значительного конкурентного давления со стороны иностранных товаров и систем дистрибуции, Saigon Co.op по-прежнему придерживается своего девиза «чисто вьетнамской системы дистрибуции», служащей «надежной основой для вьетнамских товаров» и «надежным местом назначения для вьетнамцев».

Выполнено AI VAN

Источник