Balenciaga и безумие цен: от мусорных мешков за 1000 долларов до чашек кофе за 5000 долларов

(Дэн Три) - Balenciaga, гигант моды класса люкс с вековой историей, снова шокировал общественность, выпустив сумку-шоппер, которая выглядит точь-в-точь как мятый пластиковый пакет из супермаркета, но при этом ее цена достигает 1000 долларов США.

Представьте себе, что в шумном финансовом центре мимо проходит мужчина в элегантном костюме, держа в руке мятую сумку, ничем не отличающуюся от того пластикового пакета, который вы только что купили в супермаркете.

Но подождите, что-то не так. Это сумка-тоут Marché Packable Tote Bag из коллекции Balenciaga Winter 2025, и она стоит 995 долларов.

Только что выпущенная сумка-тоут Balenciaga с мятым тиснением и «астрономической» ценой вызвала споры (Фото: Balenciaga).

Это не оплошность и не шутка, а последняя глава в стратегии Balenciaga — стратегия, которая превращает самые обыденные вещи в иконы роскоши, а противоречия — в машину для зарабатывания денег.

Коллекция насмешек: когда мусор становится сокровищем

Мятая сумка-тоут — лишь последнее пополнение в коллекции причудливых вещей Balenciaga. Давайте взглянем на некоторые из самых ярких экземпляров.

Мусорный мешок: Как следует из названия, эта сумка выглядит точь-в-точь как мусорный мешок, сделана из телячьей кожи и стоит 1790 долларов. Креативный директор Демна однажды с гордостью заявил журналу Women's Wear Daily: «Я не мог упустить возможность создать самый дорогой мусорный мешок в мире, ведь кто не любит модные скандалы?» (Фото: Balenciaga).

Клатч в форме кофейной чашки: эта сумка из телячьей кожи, «рекламируемая» бизнес-леди Лорен Санчес, имитирует чашку кофе на вынос и имеет невероятную цену: 5525 долларов США (около 145 миллионов донгов) (Фото: Getty).

Пакет для чипсов: точная копия пакета для закусок, изготовленная из блестящей телячьей кожи, продается за 1840 долларов США (около 46 миллионов донгов) (Фото: LAY'S).

Gaffer Bangle: металлический браслет стоимостью 1175 долларов США (около 30 миллионов донгов), но его дизайн выглядит точь-в-точь как рулон упаковочной ленты (Фото: Tiktok).

Эти продукты, наряду с дизайном Louis Vuitton (сумка-ведро для краски), Moschino (сумка-коробка для апельсинового сока) и Anya Hindmarch (сумка-коробка для хлопьев), создали тренд, который эксперты называют « прозаической роскошью» – повседневной роскошью. Но за их нелепым внешним видом скрывается тщательно продуманная бизнес-стратегия.

Экономика внимания: продажа противоречий, покупка славы

Заявление Демны — ключ к разгадке. В цифровую эпоху, где внимание — самая ценная валюта, многомиллионная рекламная кампания может оказаться не столь эффективной, как вирусный пост в Instagram. Balenciaga в совершенстве овладела искусством «шокового маркетинга».

Каждый раз, когда появляется «безумный» продукт, он тут же становится причиной глобальных дискуссий. Онлайн-сообщество разделилось на два лагеря: одни насмехаются, критикуя бессмыслицу и излишества; другие, модницы и инфлюенсеры, восхваляют оригинальность и новаторство. Создаются тысячи статей, постов и мемов. Имя Balenciaga повсюду, совершенно свободно.

По сути, Balenciaga продаёт не просто сумку. Они продают историю, мем, билет в культурный диалог. Владеть «мусорным пакетом» — это не просто покупать кусок кожи, это покупать право сказать: «Я знаю эту игру, я достаточно богат и достаточно смешон, чтобы участвовать в этой роскошной шутке».

Психология абсурда: привилегии играют с бедностью

Но дело не только в грамотном маркетинге. Доктор Гэби Харрис, преподаватель культуры моды в Университете Манчестер Метрополитен, смотрит на вещи шире. Она утверждает, что подобные дизайны — «привилегия сверхбогатых: играть с массовым потреблением, сохраняя при этом эксклюзивность».

Когда мультимиллионерша Лорен Санчес носит с собой сумку для кофейных чашек стоимостью 5500 долларов, она становится не просто модным аксессуаром; она становится ироничным высказыванием.

В мире, где мировые цены на кофе стремительно растут, а стоимость жизни увеличивается, превращение обычного товара в предмет роскоши обнажило пропасть между богатыми и бедными.

Сверхбогатые «вливаются» в мир обычных людей, копируя их вещи, но по цене, которая выдает их принадлежность к совершенно иному классу.

Орсола де Кастро, соучредитель активистской группы Fashion Revolution, пошла ещё дальше, назвав это «пародией». Она сказала, что, если банки супа Campbell’s Энди Уорхола были протестом и социальным комментарием, то современные пакеты для кофейных стаканчиков просто «грубые и показные».

Помимо Balenciaga, многие гиганты класса люкс также представили уникальные модели, вызвавшие бурное внимание и споры. На фотографии — оранжевая сумка Louis Vuitton, выполненная в форме банки с краской (Фото: Getty).

Возвращение бум-бума: демонстрация богатства в нестабильные времена

Это явление также отражает более широкую социальную тенденцию, которую прогнозист Шон Монахан называет «бум-бумом» — возрождением демонстративного, показного потребления 1980-х годов. В мире политических и экономических потрясений, где старые системы ценностей становятся всё более размытыми, демонстрация богатства стала самым простым способом подтвердить свой статус.

Мода, как всегда, — зеркало общества. Эксцентричные сумки Balenciaga прямо говорят миру: у меня так много денег, что я могу превратить мусор в золото.

Так Balenciaga продаёт безумие или гениальную бизнес-стратегию? Ответ — и то, и другое.

Это безумие для тех, кто рассматривает моду через призму функциональности и практичности. Но с точки зрения бизнеса это гениальная стратегия. Превращая обыденное в необычное, превращая критику в рекламу, Balenciaga позиционировала себя не просто как модный бренд, но как создателя культуры, мастера экономики внимания.

В конце 2024 года люксовый модный дом Balenciaga представил свою новую коллекцию обуви на осень 2025 года. В ней модель выглядит так, будто носит её… босиком. Кроссовки под названием Zero имеют небольшой каблук и носок, а также плоскую подошву (Фото: Reddit).

Они доказали, что в современном мире роскоши ценность продукта заключается не в телячьей коже или вышивке, а в его способности стать поводом для разговора, стать событием, стать вирусным моментом.

И в этой игре Balenciaga — явный победитель. Остаётся лишь один вопрос: как скоро публика устанет от этих дорогих «шуток»? Или это будущее роскоши?

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm