На этой серии мероприятий по сотрудничеству директор Бюро по авторским правам Тран Хоанг подчеркнул: «Цифровые платформы в целом и TikTok в частности играют роль моста, помогая традиционным ценностям сочетаться с современным творчеством, постепенно превращая культуру в нить, соединяющую людей, воспоминания и национальную идентичность и тянущуюся к миру» .
Этот посыл отражает тенденции мировой культурной индустрии. Южная Корея превратила K-pop и кино в передовые индустрии; Япония превратила мангу и аниме в мировые культовые объекты; Таиланд утвердил свой кулинарный бренд на международной карте. Вьетнам, обладающий богатыми «мягкими ресурсами» – культурным наследием, кулинарией, народным искусством и музыкой … может добиться того же, если организует синхронную творческую экосистему.
Этот дух был конкретизирован на мероприятии «TikTok Food Fest 2025 – Многослойные деликатесы», которое недавно прошло в Хошимине. Всего за два дня, 19–20 сентября, десятки тысяч посетителей погрузились в кулинарный фестиваль, где традиции соседствуют с современностью, где крупные бренды идут рука об руку с народными артистами, молодыми шеф-поварами и сотнями создателей контента.
Изюминкой мероприятия стало сочетание живого выступления и онлайн-трансляции: шеф-повар Во Тхань Выонг, удостоенный звезды Мишлен, и более 100 создателей TikTok напрямую взаимодействовали и выступали, создавая одновременно яркое и богатое своей самобытностью культурное пространство.
В частности, лаковая картина «Вкус Вьетнама» на тему кухни трех регионов площадью 50 м², воссоздающая 106 типичных блюд, изготовленных 50 мастерами и студентами при участии 2000 зрителей, стала символом связей в обществе, одновременно утверждая ценность традиционного изобразительного искусства в новом подходе.
Помимо прямого эфира, хэштег-кампания #FoodFestOnTikTok продемонстрировала вирусную силу гибридной онлайн- и офлайн-модели. Ещё до открытия фестиваля кампания набрала 416 миллионов просмотров, было снято более 4200 видеороликов, в том числе от 186 авторов, участвовавших в 21-дневном челлендже.
Первые позитивные сигналы показывают, что при правильной реализации культурные мероприятия могут охватить сотни миллионов просмотров, привлечь сотни тысяч творческих продуктов и, что ещё важнее, сформировать устойчивое творческое сообщество. Это взаимодействие также показывает, что формат коротких видео — самый быстрый способ донести культурный продукт до миллионов зрителей, особенно молодого поколения.
Кампания #BanSacViet, проводимая Бюро по авторским правам совместно с TikTok Vietnam, является долгосрочным продолжением вышеупомянутых успехов. Основанная на новом подходе, использующая цифровые технологии как инструмент, создание контента как движущую силу и сообщество как ядро, кампания направлена на продвижение и распространение 12 культурных индустрий Вьетнама: от кино, музыки, моды, изобразительного искусства до туризма и ремёсел.
Послание «Вьетнамская идентичность – сияние в глобальном масштабе» выражает стремление представить вьетнамскую культуру миру в максимально доступной, современной и доступной форме. Это не только коммуникационная кампания, но и долгосрочная стратегия развития культурной индустрии Вьетнама в цифровую эпоху.
В рамках мероприятия был подписан Меморандум о взаимопонимании между Бюро по авторским правам и TikTok, что стало важным шагом на пути к защите прав художников, бизнеса и творческого сообщества. Авторское право — это одновременно и юридическая проблема, и основа прозрачного и справедливого рынка культуры.
Как подтвердил директор Чан Хоанг, это соглашение создаст прочную основу для сближения вьетнамской культурной индустрии с международным сообществом благодаря возможностям технологий и создания контента. Защита творческих прав позволит деятелям искусства и компаниям инвестировать в долгосрочной перспективе и создавать качественные продукты, тем самым укрепляя позиции вьетнамской культуры в цифровом пространстве.
Это мероприятие и кампания могут стать источником опыта и решений для сохранения и продвижения вьетнамской идентичности в цифровую эпоху. Прежде всего, необходимо поддерживать и расширять межсекторальные коммуникационные кампании, объединяющие государственное управление, технологические предприятия и творческое сообщество. Именно такая координация создаёт целостную экосистему: политика – технологии – творчество – сообщество.
Кроме того, необходимо сосредоточиться на обучении и развитии цифрового креативного потенциала деятелей искусств и предприятий сферы культуры. Такие программы могут стать площадкой для художников, чтобы научиться охватить молодую аудиторию с помощью коротких видеороликов, а для предприятий — чтобы научиться рассказывать истории брендов с помощью новых технологий.
Синхронизация политики и коммуникации также является неотложной задачей. Короткие видеоролики, освещающие политику и международные тенденции, помогут творческому сообществу оставаться в курсе событий и не отставать.
И наконец, нам необходимо рассматривать сообщество создателей контента как новаторскую силу, «послов цифровой культуры», которые вносят вклад в распространение образа Вьетнама по всему миру.
Путь к сохранению и продвижению вьетнамской идентичности в киберпространстве по-прежнему сопряжен с множеством трудностей. Однако благодаря поддержке государственных органов, творчеству деятелей искусств, участию технологических компаний и отклику сообщества этот путь вполне осуществим. Что ещё важнее, продвижение культуры также открывает возможности для каждого вьетнамца, будь то на родине или за рубежом, укрепить свою национальную идентичность и гордиться ею.
Источник: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html
![[Фото] Мост Бинь Чиеу 1 завершен, поднят на 1,1 м и откроется для движения в конце ноября.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/10/2/a6549e2a3b5848a1ba76a1ded6141fae)
Комментарий (0)