Увеличение времени отключения рекламы с 1,5 до 6 секунд соответствует потребностям предприятий и информационных агентств во Вьетнаме.
Министр культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Хунг - Фото: ГИА ХАН
Днем 25 ноября в зале Национального собрания обсуждался законопроект о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе.
6-секундный тайм-аут для отключения рекламы, подходящий для предприятий и информационных агентств
Перед началом обсуждения министр культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Хунг подписал документ, в котором принимаются и разъясняются мнения депутатов Национальной ассамблеи, обсуждавших законопроект на групповом заседании.
В ходе предыдущего группового обсуждения некоторые делегаты предложили рассмотреть возможность увеличения времени ожидания отключения или открытия рекламы с 1,5 до 6 секунд, чтобы обеспечить как благоприятные условия для рекламного бизнеса, так и гарантировать, что это не вызовет дискомфорта у пользователей.
Существуют также мнения, что не должно быть ограничений на время ожидания включения и выключения рекламы для бесплатных платформ социальных сетей, но это правило должно применяться только к тем платформам, где пользователи заплатили.
Между тем, другие мнения предлагали позволить рынку определять продолжительность рекламы, чтобы гармонизировать интересы пользователей и рекламных компаний, а некоторые предлагали внести поправки, «запрещающие показывать более двух последовательных рекламных объявлений, не вставлять рекламу между абзацами статей, размещенных в электронных газетах и на электронных информационных страницах, разрешающие отказ от рекламы или сообщение о ненадлежащем рекламном содержании».
В частности, предлагается отменить положение, позволяющее пользователям отключать рекламу спустя 6 секунд после ее начала.
Министр Нгуен Ван Хунг сообщил, что при разработке закона редакционный комитет запрашивал мнения тех, кого это положение затрагивает напрямую.
Соответственно, Вьетнамская ассоциация рекламы, Вьетнамская федерация торговли и промышленности, а также пресс-службы и медиаагентства считают, что положение о максимальном времени включения и выключения рекламы в 1,5 секунды не соответствует действительности и не является достаточным временем для показа рекламной продукции (особенно видеорекламы).
Таким образом, цель рекламы — повлиять на восприятие зрителей или оставить у них впечатление или сообщение — не достигается.
Министерство информации и коммуникаций также провело статистику и рассмотрело текущие общепринятые международные стандарты рекламы. Соответственно, все эти стандарты устанавливают время ожидания открытия и закрытия рекламы в 5–6 секунд.
«Основные платформы социальных сетей, такие как YouTube, или рекламные сети также применяют период ожидания отключения рекламы в 5-6 секунд. Таким образом, увеличение периода ожидания отключения рекламы с 1,5 секунд до 6 секунд соответствует потребностям предприятий и информационных агентств во Вьетнаме, а также международной практике и обеспечивает конкурентоспособность предприятий и информационных агентств во Вьетнаме по сравнению с зарубежными рекламными платформами», — говорится в отчете.
Строго управляйте рекламой в социальных сетях
Некоторые делегаты также предложили конкретные положения о методах и мерах управления рекламой в социальных сетях и поисковых системах.
В свою очередь г-н Хунг заявил, что законопроект предусматривает, что деятельность по интернет-рекламе включает в себя: рекламу в электронных газетах, на электронных информационных страницах, в социальных сетях, в онлайн-приложениях, на рекламных устройствах с использованием электронных средств, на терминальных устройствах и других устройствах, подключенных к телекоммуникационным сетям и Интернету.
Соответственно, рекламная деятельность в социальных сетях и поисковых системах также подпадает под действие положений законопроекта.
Кроме того, при разработке законопроекта правительство также провело исследование и добавило обязанности для вышеуказанных платформ, такие как проверка личности рекламодателей; Хранить информацию и записи о рекламной деятельности (информацию об имени, адресе и контактную информацию для проверки личности рекламодателя; название рекламируемого продукта; рекламную модель...).
Что касается предложения о добавлении положений об управлении короткими видеороликами в социальных сетях, содержащими информацию о продуктах, товарах и услугах, Министерство культуры, спорта и туризма примет его и продолжит изучать и добавлять вышеуказанный контент в законопроект.
Позвольте пресс-агентству определить площадку для рекламы?
Что касается предложения об отмене правил, ограничивающих соотношение рекламной площади в газетах и журналах, и предоставлении возможности информационным агентствам принимать решение о рекламной площади в соответствии с потребностями читателей и рыночным регулированием, министр Нгуен Ван Хунг сказал, что наряду с мировой тенденцией развития электронной журналистики, сейчас такие социальные платформы, как Facebook, YouTube, TikTok..., количество печатных газет и журналов сокращается, некоторые информагентства в мире даже закрылись. Государственные органы управления СМИ получили множество предложений от агентств печати о сокращении сроков публикации, уменьшении количества страниц публикации или прекращении выпуска печатных изданий, оставив только электронные формы. Ранее налог на прибыль предприятий применялся в равной степени к четырем видам бизнеса (печатные газеты, электронные газеты, радио и телевидение); Однако из-за трудностей с печатными газетами налог на прибыль предприятий для печатных газет стал более льготным, всего 10% по сравнению с другими 3 типами (20%), применяемым с 2015 года. Хотя тенденция рекламы в печатных газетах снизилась по сравнению с предыдущими годами (ранее газеты Tuoi Tre , Thanh Nien, Tien Phong, Lao Dong ..., количество рекламных страниц было очень толстым, их приходилось переплетать отдельно; количество рекламных страниц было даже больше, чем страниц с контентом). Однако для некоторых газет и журналов, которые все еще размещают рекламу (или в праздники, Тет, годовщины..., печатные агентства часто увеличивают количество страниц с контентом, инвестируют в качество, чтобы иметь больше рекламы), увеличение площади рекламных страниц необходимо и имеет смысл для печатных агентств (по-прежнему сохраняющих печатный формат) в нынешних сложных условиях экономики прессы. «Учитывая важное положение и роль информационных агентств сегодня, отмена правил, ограничивающих соотношение рекламной площади в традиционных газетах и журналах, может повлиять на реализацию политических задач пропаганды и распространения информации, способствуя формированию и защите руководящих принципов и политики партии, а также политики и законов государства», — говорится в отчете.Tuoitre.vn
Источник: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm
Комментарий (0)