Принуждение социальных сетей платить за трендовые новости помогает газетам вернуть читателей и доходы

Неравный бой…

Когда в ноябре 1995 года Рэнди Конрадс запустил Classmate.com, самую раннюю модель социальной сети, он, конечно же, и представить себе не мог, насколько сильно его творение изменит мир . Через год после появления Classmate.com американский предприниматель Эндрю Вайнрайх представил публике SixDegrees.com. Это был один из первых широко используемых сайтов социальных сетей общего назначения и образец для технологического мира, позволивший запустить более успешные сайты, основанные на «модели социальных кругов», такие как Friendster, MySpace, LinkedIn, XING и, особенно, Facebook.

После этого появились Facebook и многие другие социальные сети, такие как Instagram, Twitter и платформы для обмена видео , такие как Youtube и TikTok, которые быстро развивались, предоставляя пользователям чрезвычайно насыщенный, быстрый и легкодоступный контент. Читатели и аудитория постепенно привыкли к этим онлайн-платформам и отказались от традиционных СМИ, что привело к тому, что мировая пресса столкнулась с трудностями, а затем и вовсе задыхалась.

Социальные сети платят за новости — это новый способ помочь газетам вернуть читателей и доходы. — Принуждение технологических платформ, таких как Google, делиться прибылью от использования новостного контента — это новая тенденция, помогающая газетам получать больше доходов и возвращать читателей. Фото: Getty

Борьба становится всё более неравной в глобальном масштабе, от чего страдают даже самые мощные медиакорпорации. Например, медиагиганту News Corp в 2020 году пришлось прекратить выпуск более 100 местных и региональных газет, что эквивалентно двум третям газетных изданий, принадлежащих этой «миллиардной» корпорации.

Во Вьетнаме сложно подсчитать количество газет, особенно печатных, которым пришлось закрыться или с трудом выживать из-за доминирования социальных сетей, которые отняли у них практически всех читателей, и, конечно же, их доходы тоже «испарились» . Не говоря уже о том, что даже редакции, пережившие нашествие социальных сетей, были вынуждены трансформироваться и «ассимилироваться» со своими конкурентами.

Например, традиционный способ подачи новостей пришлось изменить, отдав приоритет скорости и мультимедийности. По мере развития событий изменилась и организационная модель редакций. Возможно, необходимость в большой штаб-квартире отпала. В прошлом году компания Reach, владеющая такими крупными британскими газетами, как Mirror, Express и Star, планировала закрыть большинство своих редакций, чтобы сотрудники могли работать удалённо из дома или с ноутбуков в кофейнях.

Можно назвать эту ситуацию адаптацией к требованиям времени. Но также не будет ошибкой сказать, как сказал журналист Крис Блэкхерст, бывший главный редактор британской газеты The Independent: «Это смерть редакций» .

Но в жизни ничего не бывает слишком много. Стремительный рост социальных сетей также обнажил тёмную сторону этих платформ: фейковые новости процветают из-за отсутствия контроля, данные пользователей подвергаются взлому, а миллиарды долларов налоговых поступлений, которые правительства могли бы получить от газет, теряются.

Миссия не невыполнима

В связи с этим законодатели по всему миру недавно осознали необходимость регулирования социальных сетей и технологических платформ. К настоящему времени кампания по контролю над социальными сетями достигла обнадеживающих успехов во многих местах и на многих направлениях.

В марте 2021 года Австралия объявила о принятии Закона «О переговорах в сфере цифровых платформ и новостных СМИ» , который обязывает технологические компании, владеющие социальными сетями и платформами обмена информацией, такими как Facebook и Google, вести переговоры с издателями об оплате при распространении новостей из прессы.

Австралийский закон призван решить проблему потери рекламных доходов от традиционных новостных агентств в пользу технологических гигантов. По оценкам, в Австралии в среднем из каждых 100 долларов, потраченных на онлайн-рекламу, 53 доллара достаются Google, 28 долларов — Facebook и 19 долларов — остальным компаниям.

Потеря рекламных доходов была частично компенсирована подписками, но этого оказалось недостаточно, чтобы предотвратить банкротство и закрытие СМИ. Тем временем, Google и Facebook показали очень хорошие результаты. Согласно документам, поданным в Австралийскую комиссию по ценным бумагам и инвестициям, в 2019 году, за год до вступления в силу закона в Австралии, Google получила в Австралии 4,3 млрд долларов дохода от рекламы, а Facebook — 700 млн долларов.

После Австралии, также в 2021 году, настала очередь Европейского союза (ЕС) объявить о «Директиве о цифровом авторском праве», которая предусматривает ряд специальных мер по созданию более справедливого рынка для прессы, обязывая поставщиков услуг по обмену онлайн-контентом выплачивать вознаграждение прессе в целом и журналистам, создающим новостной контент, в частности.

Действия Австралии и ЕС вдохновили другие страны последовать их примеру. Теперь законодатели в таких странах, как Бразилия, Индия, Индонезия, Новая Зеландия, Южная Африка и других, проводят политику, которая заставляет технологические гиганты платить за новости, которые они получают из газет.

В США законопроект о конкуренции и сохранении журналистики (JCPA) также получает двухпартийную поддержку. Этот законопроект призван предоставить издателям новостей и вещателям больше возможностей для коллективного ведения переговоров с операторами социальных сетей, такими как Facebook, Google или Twitter, с целью получения большей доли доходов от рекламы.

Не только правительства, но и сами новостные корпорации полны решимости бороться с технологическими компаниями. Последним подтверждением служит недавно достигнутое New York Times соглашение с Alphabet на 100 миллионов долларов о предоставлении новостной информации Google в течение трёх лет.

TikTok также недавно заявил о запуске продукта, который позволит маркетологам размещать рекламу рядом с контентом ведущих новостных издательств. Половина доходов от рекламы на сервисе будет поступать этим новостным организациям.

Принуждение социальных сетей и информационных платформ к оплате новостей и контента, которые они берут из газет, — это большая надежда для газет на выживание и развитие. Кроме того, это очень практичный и прямой способ для традиционных газет вернуть читателей из социальных сетей.

Неравный бой…

Миссия не невыполнима

Комментарий (0)