Как обстоят дела с платформами электронной коммерции во Вьетнаме?

К наиболее известным платформам электронной коммерции во Вьетнаме относятся Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki и Sendo. Большинство из них являются предприятиями с иностранным капиталом или имеют штаб-квартиры за рубежом.

TikToker ведет прямую трансляцию продажи одежды на рынке Бен Тхань, район 1, Хошимин - Фото: PHUONG QUYEN

Наряду с развитием электронная коммерция (TMĐT), многие платформы интернет-торговли во Вьетнаме развиваются очень быстро.

Shopee и TikTok Shop движутся вперед

Данные Metric, подразделения, специализирующегося на предоставлении данных об электронной коммерции, показывают, что объём пяти упомянутых выше платформ электронной коммерции за первые шесть месяцев 2024 года достиг 143 900 млрд донгов, увеличившись на 54,91% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако этот показатель снизился почти на 7% по сравнению с последними шестью месяцами 2023 года.

Общий рост за первые шесть месяцев 2024 года был отмечен впечатляющим ростом двух платформ: Shopee и TikTok Shop. Эти две платформы также продемонстрировали рост продаж, в то время как остальные три платформы продемонстрировали «регресс».

В частности, продажи TikTok Shop за первые шесть месяцев этого года выросли на 150,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а Shopee зафиксировал рост почти на 66%. В то же время продажи Lazada, Tiki и Sendo снизились почти на 44%, 48% и 70% соответственно.

Глядя на рост продаж, кажется, что даже Shopee — подразделение с долей рынка номер 1 в секторе электронной коммерции Вьетнама — сталкивается с угрозой со стороны TikTok Shop.

TikTok Shop, принадлежащий ByteDance (Китай), выйдет на рынок Вьетнама в 2022 году. По данным Vietdata, чистая выручка Shopee в 2023 году составит более 18 000 млрд донгов, увеличившись на 70%, а выручка TikTok Shop — почти 890 млрд донгов, увеличившись примерно на 80% по сравнению с предыдущим годом. Оба приложения прибыльны.

Вьетнамский пол слаб?

Наибольшую «тревожность», пожалуй, вызывают Tiki и Sendo, два предприятия электронной коммерции с вьетнамским влиянием. Несмотря на то, что Tiki была основана в 2010 году, она всё чаще демонстрирует признаки «сдачи позиций» в борьбе за долю рынка с другими конкурентами в сфере электронной коммерции.

Деловую картину Tiki частично отражают цифры, представленные в финансовом отчете VNG — вьетнамского технологического «единорога».

VNG начала инвестировать в Tiki в феврале 2016 года, вложив 384 млрд донгов, что эквивалентно 38% владения. После этого доля владения VNG в Tiki снизилась до 22,27%, что эквивалентно 510 млрд донгов вложенного капитала к концу 2020 года.

Всего через несколько лет все инвестиции VNG в Tiki были «потеряны» из-за убытков от ассоциированной компании, соответствующих доле владения.

Это также демонстрирует крайне высокий уровень «сжигания денег» платформами электронной коммерции. VNG — лишь один из многих акционеров, инвестирующих в Tiki, и фактические потери будут гораздо больше, чем то, что VNG «потеряла».

Наряду с Tiki, в гонке постепенно теряет позиции и Sendo. Sendo, основанная в 2012 году как проект электронной коммерции акционерного общества FPT Online Services (FPT Online), также является одним из самых популярных проектов.

Однако до сих пор FPT не владеет контрольным пакетом акций Sendo. Согласно аудированному финансовому отчёту FPT Online Services Joint Stock Company за 2023 год, инвестиции в Sen Do Joint Stock Company на конец прошлого года составили более 3,68 млрд донгов, что составляет 3,29% от процентной ставки и голосов Sen Do.

По данным Vietdata, в 2023 году чистый доход Sendo составил около 290 млрд донгов, но после уплаты налогов компания понесла убытки в сотни миллиардов донгов.

Растет все быстрее и быстрее

Также, согласно обзорному отчету рынка онлайн-торговли за 2023 год, подготовленному Metric (платформа данных электронной коммерции), на пяти крупнейших платформах электронной коммерции во Вьетнаме (включая Shopee, Lazada, Tiki, Sendo, TikTok Shop) было успешно доставлено 2,2 млрд единиц продукции, что на 52,3% больше, чем в 2022 году. Это самые высокие темпы роста за последние три года.

По данным отчета e-Conomy SEA 2022, подготовленного компаниями Google, Temasek, Bain & Company, Вьетнам входит в число стран с самыми высокими темпами роста онлайн-торговли в Юго-Восточной Азии.

Прогнозируется, что выручка и объем продаж на вьетнамских B2C-платформах розничной онлайн-торговли (бизнес-модель, предполагающая прямые продажи конечным потребителям) продолжат резко расти в следующем году и могут достичь 650 000 млрд донгов к 2024 году.

Из них пять крупнейших платформ электронной коммерции во Вьетнаме к 2024 году могут достичь объема более 310 000 млрд донгов, что на 35% больше, чем в 2023 году.

Источник