Индустрия культуры — основа устойчивого развития туризма.

В глобальном туризме происходит фундаментальный сдвиг от модели роста, основанной на ресурсах, к модели, создающей ценность на основе культуры, творчества и технологий. В этом контексте индустрия культуры становится стратегической платформой для перестройки развития туризма в направлении высокого качества, устойчивости и долгосрочной конкурентоспособности.

Перепозиционирование бренда на основе креативной идентичности.

По словам доцента доктора Нгуен Тхи Тху Фуонг, директора Вьетнамского института культуры, искусства, спорта и туризма, культурная индустрия позволяет туризму перейти от эксплуатации ресурсов к созданию ценности. Благодаря таким секторам, как исполнительское искусство, кино, дизайн, ремесла, реклама и креативные медиа, цифровой контент, видеоигры и культурный туризм, туристические направления могут создавать многоуровневые продукты, основанные на опыте: богатые знаниями, богатые эмоциями и обладающие высокой интерактивностью. Наследие больше не просто «выставляется», а «пересказывается» с помощью креативных решений; туристические пространства — это не просто места для посещения, а живые культурные пространства, где туристы участвуют, совместно создают и распространяют ценности в цифровой среде.

«Именно этот творческий потенциал помогает туристическим направлениям формировать яркую идентичность посредством сохранения, развития и обновления культурных ценностей в современном контексте. На этом фундаменте туризм не только приносит краткосрочный доход, но и способствует сохранению наследия, улучшает качество городской жизни, развивает ночную экономику , создает инновационные рабочие места и укрепляет связь между местными сообществами и развитием», — подчеркнула доцент Нгуен Тхи Тху Фуонг.

Культурная индустрия является новой движущей силой для перепозиционирования туризма во Вьетнаме с точки зрения модели развития, структуры продукта и имиджа туристического бренда.

В условиях современной конкуренции на рынке туристических направлений преимущество заключается уже не в количестве ресурсов, а в способности создавать дифференциацию. Культурная индустрия является инструментом для местных сообществ и туристических регионов, позволяющим перепозиционировать свои бренды на основе креативной идентичности. Международный опыт показывает, что такие успешные города, как Барселона, Сеул, Мельбурн и Киото, интегрировали культуру, креативность и технологии для создания уникальных образов туристических направлений, конкурентоспособных на мировом уровне.

Доцент д-р Нгуен Тхи Тху Фуонг считает, что для Вьетнама индустрия культуры открывает возможности для формирования новых туристических идентичностей: Ханой — с дизайном и креативными пространствами; Хюэ — с наследием и исполнительским искусством; Хойан — с ремеслами и современным народным искусством; Далат — с музыкой и общественным творчеством; Хошимин — с кино, СМИ и ночной экономикой… Эти идентичности не только обогащают имидж туризма, но и создают междисциплинарные цепочки создания стоимости, связывая туризм с образованием, технологиями, торговлей и креативными услугами.

«Одной из ключевых ценностей развития туризма на основе культурных индустрий является экосистемный подход, в котором участвуют четыре заинтересованные стороны: правительство, бизнес, местное сообщество и туристы. Правительство играет роль создания институтов и среды развития; бизнес воплощает культурные ценности в продуктах и ​​услугах; местное сообщество выступает субъектом создания, сохранения и передачи идентичности; а туристы становятся участниками, соавторами и распространителями впечатлений», — отметила доцент Нгуен Тхи Тху Фуонг.

Этот подход соответствует международным тенденциям в области устойчивого и восстановительного туризма, подчеркивая культурные права местных сообществ, подлинное участие и гармоничные выгоды. Когда сообщества наделены правами и получают выгоду, культура не просто коммерциализируется, а становится живым ресурсом, обновляющимся и передаваемым из поколения в поколение.

Стратегическая политическая основа

В Стратегии развития культурной индустрии Вьетнама до 2030 года с перспективой до 2045 года культурная индустрия впервые определена не только как важный экономический сектор, но и как движущая сила повышения качества роста в сфере услуг, при этом туризм является прямым бенефициаром. Это рассматривается как стратегическая основа политики.

Стратегия подчеркивает необходимость создания инновационных центров, культурно-промышленных комплексов, разработки инновационных продуктов, связанных с местной идентичностью, и содействия цифровой трансформации для формирования фундаментальной основы, способной изменить структуру ценности туристических продуктов. В этой логике переход от «ресурсного преимущества» к «инновационному потенциалу» становится неизбежным направлением. Если ресурсы определяют становление туристического направления, то инновации определяют его позицию.

Культурная индустрия рассматривается как новая движущая сила для перепозиционирования туризма во Вьетнаме с точки зрения модели развития, структуры продукта и имиджа туристического бренда. Доцент, доктор Нгуен Тхи Тху Фуонг, проанализировала ситуацию следующим образом: «Культурная индустрия помогает не только сохранять, но и переосмысливать наследие по-новому; помогает туристическим пространствам стать не просто местами для посещения, а местами для получения опыта, взаимодействия и совместного творчества; помогает туристическим брендам опираться не только на ландшафты, но и на экосистему ценностей, созданных людьми, разнообразие культурных выражений, креативность, знания и технологии».

Основываясь на международном опыте, доцент д-р Нгуен Тхи Тху Фуонг предлагает ряд рекомендаций. Во-первых , развитие культурной индустрии в сочетании с туризмом следует рассматривать как долгосрочную стратегию, а не как краткосрочные проекты или мимолетные увлечения. Во-вторых , инновационные туристические направления должны строиться на основе местной идентичности и подлинного участия местного сообщества, избегая чрезмерной коммерциализации. В-третьих , активная роль государства и инновационный потенциал креативных предприятий являются решающими условиями для того, чтобы индустрия культуры действительно стала движущей силой повышения конкурентоспособности туризма.

Источник: https://phunuvietnam.vn/cong-nghiep-van-hoa-nen-tang-phat-trien-du-lich-ben-vung-238260105091154249.htm