Гонка за тратами на рекламу перед выборами в США

(Дэн Три) - Оба кандидата, Камала Харрис и Дональд Трамп, потратили большую часть своих пожертвований на рекламу в надежде повлиять на американских избирателей таким образом, чтобы это было выгодно им.

Баннеры на газонах — самая простая форма политической рекламы в США (Фото: NBC News).

Если вы живете в колеблющемся штате, даже самый равнодушный американец не может забыть, что гонка за Белый дом в самом разгаре. Плакаты на газонах, большие баннеры в общественных местах, прямые сообщения на телефоны избирателей, реклама по телевидению и в социальных сетях, политическая реклама повсюду, постоянно, заставляя избирателей смотреть. Поскольку Соединенные Штаты приближаются к одним из самых напряженных выборов в современной истории, как кандидат от Демократической партии Камала Харрис, так и кандидат от Республиканской партии Дональд Трамп прилагают последние усилия, тратя огромные суммы денег, чтобы привлечь избирателей. В колеблющихся штатах Аризона, Джорджия, Мичиган, Невада, Северная Каролина, Пенсильвания и Висконсин избиратели становятся свидетелями, пожалуй, самой сложной рекламной кампании в американской политической истории. Рекордные расходы Президентские выборы 2024 года, вероятно, установят рекорд по расходам, большая часть которых будет потрачена на рекламу. Согласно данным Financial Times/AdImpact по состоянию на 27 октября , г-жа Харрис и союзные ей комитеты политических действий (PAC) потратили на рекламу более 1,2 миллиарда долларов. Цифра г-на Трампа составляет чуть больше половины этой суммы, около 650 миллионов долларов. Основная часть этих денег, около 1,4 миллиарда долларов, была потрачена в колеблющихся штатах, причем Пенсильвания привлекла наибольшую сумму денег — почти 390 миллионов долларов. «Почти вся коммерческая реклама, которая у нас сейчас есть, — это политическая реклама», — сказала Трейси Малик, брокер по недвижимости в Питтсбурге и окрестностях. С точки зрения содержания, реклама г-жи Харрис фокусируется на ее опыте работы прокурором, ее происхождении из среднего класса и правах на аборт. В ней также критикуют г-на Трампа за то, что он интересуется только богатыми и «слишком нестабилен, чтобы иметь возможность занять руководящую должность». Между тем, самая популярная реклама г-на Трампа была посвящена экономике, в ней критикуется администрация Байдена-Харрис за рост стоимости жизни. Содержание рекламы также различалось от штата к штату. В Пенсильвании, Аризоне и Неваде г-н Трамп нападал на г-жу Харрис по вопросам иммиграции. В Джорджии и Северной Каролине демократическая реклама была сосредоточена на правах на аборт. Местные проблемы также были включены в рекламу. В Северной Каролине демократы связали г-на Трампа с Марком Робинсоном, кандидатом в губернаторы, которого «подозревают» в публикации расистских комментариев на порносайте, в то время как республиканцы транслировали сообщения, критикующие администрацию Байдена-Харрис за медленное восстановление после урагана Хелен. В последние дни перед выборами и демократы, и республиканцы корректируют свою рекламу, чтобы максимально использовать свои последние деньги. В первые две недели октября Трамп и его союзники потратили треть своего общего бюджета на телевизионную рекламу, критикуя Харрис за предложение гендерно-утверждающей помощи трансгендерным заключенным, что является изменением тактики Трампа по сравнению с предыдущими месяцами . Тем временем Харрис и её союзники продолжали тратить деньги на рекламу, посвящённую налогам, здравоохранению и личным качествам Харрис, одновременно сокращая инвестиции в поддержку права на аборт. Демократы также, похоже, перестали уделять внимание иммиграции и преступности, как они делали в предыдущие недели, чтобы противостоять нападкам республиканцев на эту тему. Рекламная тактика

Г-жа Харрис и г-н Трамп предпринимают последние попытки привлечь избирателей перед выборами (Фото: Reuters).

Майкл Трауготт, профессор Мичиганского университета (США), отметил, что политическая реклама служит множеству различных целей. «Некоторые объявления посвящены конкретным вопросам, некоторые – поднятию вопросов, а третьи – поощрению или отвлечению избирателей от участия в выборах», – заявил г-н Трауготт в интервью Midland Daily News. Г-н Трауготт отметил, что уровень расходов кандидатов в этом году беспрецедентен в истории благодаря работе политических избирательных комитетов и возможности избирателей самостоятельно делать пожертвования. «Многие люди так устали. Количество рекламы, которую они видят, и количество электронных писем, которые они получают, невероятно велико», – сказал он. Социальные сети – новейшая и всё более важная форма рекламы. Здесь политики могут таргетироваться на небольшие группы избирателей и подбирать контент по возрасту, полу или даже интересам. Демократы потратили более 10 миллионов долларов на создание «обычных» аккаунтов в Facebook для продвижения новостей, благоприятных для г-жи Харрис. Они также используют инструменты для таргетинга женщин в вопросах права на аборт. Согласно статистике, более 25% рекламных роликов г-жи Харрис в Facebook и Instagram имеют по меньшей мере две трети зрителей – женщины. Ни в одном ролике не зафиксировано подобного разрыва с мужчинами. Рекламу также можно разделить на три категории: «Позитивная» (хвалебная о себе), «Негативная» (негативная о своих оппонентах) или «Подчёркивающая различия». Большинство рекламных роликов республиканцев относятся к «негативной» группе, возможно, потому, что избиратели настолько хорошо знают г-на Трампа, что республиканцы считают ненужным говорить о нём слишком много. Большинство рекламных роликов демократов относятся к «подчёркивающей различия», при этом количество «позитивных» и «негативных» роликов не сильно отличается. «Ненавижу эту рекламу. Если основываться на ней, то ни одна из них вам не нужна», – пожаловался на политическую рекламу г-н Валлон Лоуренс, ветеран ВМС США, живущий в Атланте, штат Джорджия.

Дантри.вн

Источник: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm