Постепенно становится необходимостью

VHO - В процессе глубокой интеграции и трансформации модели роста Вьетнам сталкивается с необходимостью переориентировать свою стратегию развития, сделав культуру духовной основой общества, одновременно целью и движущей силой устойчивого развития.

Музей древней керамики реки Хыонг — частный музей, успешно работающий в Хюэ . Фото: B.LAM

В этом контексте культурное наследие уже не просто память о прошлом, но стало особым ресурсом, формой «капитала наследия», способного создавать добавленную стоимость, рабочие места, креативность и идентичность для современной экономики .

Основные принципы

От архитектурных комплексов, ландшафтов, материальных реликвий до нематериальных сокровищ, таких как фестивали, народные знания, традиционные ремёсла, кухня или музыка , Вьетнам обладает огромным «мягким богатством»: 9 материальных и 16 нематериальных объектов, 11 документальных памятников, признанных ЮНЕСКО, около 10 000 реликвий всех уровней, почти 8 000 фестивалей и тысячи ремесленных деревень и объектов национального нематериального наследия. Всё это составляет основу «экономики наследия», где культурные ценности преобразуются в активы развития, связывая прошлое и будущее, традиции и творчество.

Для создания коридора устойчивого развития для экономики наследия, связанной с частным сектором, необходим продуманный и гуманный подход к управлению. Международный опыт и практика Вьетнама показывают, что такое развитие должно основываться на четырёх основных принципах: уважение изначальной ценности наследия и оценка воздействия перед любым вмешательством; интеграция наследия, ландшафта, туризма, окружающей среды и общества в единое пространство; сохранение изысканности традиционной эстетики в рамках соответствующего масштаба развития; и, наконец, взаимодействие, совместное создание и распределение выгод между бизнесом, сообществами и органами власти.

В новой экономической структуре частный сектор стал важной движущей силой инноваций и творчества. Постановление Политбюро № 68-NQ/TW от 4 мая 2025 года чётко подтверждает, что частная экономика является важной силой, способствующей повышению производительности труда, повышению национальной конкурентоспособности и стабилизации общественной жизни.

В сфере культуры частный сектор выступает не только в роли инвестора, но и рассказчика, творца и спутника в деле сохранения и популяризации культурного наследия. От макетов древнего города Хойан, ремесленной деревни Бат-Транг, киностудии Чанган-Нинь-Бинь, фестиваля Хюэ до французских проектов по сохранению архитектурных памятников в Ханое... всё это наглядно демонстрирует способность сочетать частные ресурсы, творческий подход и ценности культурного наследия в развитии культуры и экономики.

Мир сейчас уверенно движется к экономике впечатлений, где ценность заключается не только в физическом продукте, но и в эмоциях, историях и самоидентификации, которые он приносит. Потребители и туристы сегодня стремятся к аутентичности, уникальности и чувству общности — факторам, в которых Вьетнам имеет огромное преимущество благодаря своей богатой истории, культуре и наследию.

Однако наряду с этой возможностью существуют и существенные проблемы: правовая база государственно-частного сотрудничества в сфере наследия по-прежнему недостаточно конкретна, возможности частных предприятий в сфере создания и сохранения объектов культурного наследия ограничены, механизм управления по-прежнему в значительной степени основан на принципе «просим — даём», а риск грубой коммерциализации может привести к тому, что культурные ценности станут «пустыми», если отсутствуют стандарты надзора.

Для создания коридора устойчивого развития для экономики наследия, связанной с частным сектором, необходим продуманный и гуманный подход к управлению. Международный опыт и практика Вьетнама показывают, что такое развитие должно основываться на четырёх основных принципах: уважение изначальной ценности наследия и оценка воздействия перед любым вмешательством; интеграция наследия, ландшафта, туризма, окружающей среды и сообщества в единое пространство; сохранение изысканности традиционной эстетики в рамках соответствующего масштаба развития; и, наконец, взаимодействие, совместное создание и распределение выгод между бизнесом, сообществами и правительством. В то же время, помимо традиционных «трёх домов» (государство – учёные – бизнес), необходимо расширить эту концепцию до «четырёх домов», добавив роль Домов общин – тех, кто непосредственно живёт, сохраняет и получает выгоду от наследия, для создания круга консенсуса при принятии всех решений.

При участии частного сектора в живописную местность у подножия горы Йен Ту (Куанг Нинь) были инвестированы средства, что повысило её ценность и удовлетворило потребности туристов. Фото: T.SUONG

Управление рисками и социальная ответственность должны быть на первом месте

В плане политики необходимо в первую очередь усовершенствовать институты и обеспечить пилотное внедрение «песочниц наследия» – гибких правовых площадок для тестирования моделей государственно-частного партнерства в области сохранения и эксплуатации объектов культурного наследия. Создание Вьетнамского фонда наследия и творчества на основе смешанной модели финансирования, сочетающей государственный капитал, частный капитал и международное финансирование, будет способствовать более эффективной мобилизации ресурсов.

В плане политики необходимо в первую очередь усовершенствовать институты и разрешить пилотное внедрение «песочниц наследия» – гибких правовых испытательных площадок для моделей государственно-частного партнерства в области сохранения и эксплуатации объектов культурного наследия. Создание Фонда наследия и творчества Вьетнама на основе смешанной модели финансирования, объединяющей государственный капитал, частный капитал и международное финансирование, будет способствовать более эффективной мобилизации ресурсов. Одновременно необходимо разработать стандарты проектирования с учётом культурного наследия для архитектуры, рекламы, освещения и ночного туризма, а также создать механизм «Знак наследия Вьетнама» для ранжирования и поощрения творческих культурных продуктов и услуг, связанных с аутентичными ценностями и влиянием на общество.

Параллельно с этим необходимо выпустить стандарты проектирования с учетом культурного наследия для архитектуры, рекламы, освещения и ночного туризма, а также создать механизм «Знак вьетнамского наследия» для ранжирования и поощрения творческих культурных продуктов и услуг, связанных с подлинными ценностями и влиянием на общество.

Другим важным направлением является развитие цифровой инфраструктуры и открытых систем знаний о культурном наследии посредством создания «Вьетнамского центра данных о культурном наследии» – национальной платформы данных, объединяющей информацию о реликвиях, фестивалях, традиционных ремёслах, кулинарии, авторских правах и цифровых картах, которая будет поддерживать творческие стартапы и культурные предприятия. Технологии виртуальной реальности (VR/AR), электронные билеты, многоязычные гиды и модели

Если концепция «открытого музея» будет популяризирована, культурное наследие по-настоящему войдет в цифровую эпоху, становясь более живым и привлекательным для публики. С практической точки зрения, возможно использование множества конкретных моделей, таких как кластер вьетнамских традиционных костюмов и традиционной моды с центром «AoDai.VN», сочетающим перформанс и электронную коммерцию; кластер традиционной кухни с музеями, экскурсиями, демонстрирующими блюда и традиционные бренды, такие как «Pho Hanoi», «Bun bo Hue», «Mi Quang», «Cao lau Hoi An»; кластер ремесленных деревень – креативных пространств, объединяющих проживание, мастер-классы, выставки и небольшие концерты; или кластер ночной экономики, посвященной культурному наследию, с пешеходными улицами, художественной подсветкой, ночными рынками и культурными круизами.

Наряду с развитием, первостепенное значение должно придаваться управлению рисками и социальной ответственности. Необходимо строго соблюдать ряд критериев контроля рисков, включая подлинность и целостность наследия, воздействие на окружающую среду, туристическую нагрузку, справедливое распределение выгод для сообщества, архитектурную и ландшафтную эстетику, а также образовательные и коммуникационные ценности. Создание местных советов по наследию с участием местных сообществ, ремесленников и предприятий будет способствовать обеспечению прозрачности и демократичности в области сохранения культурного наследия. Кроме того, следует запустить программу «Покровитель вьетнамского наследия», которая привлечет предпринимателей и вьетнамцев, проживающих за рубежом, к финансированию реставрации памятников и будет публиковать информацию о ходе работ и расходах на цифровой платформе.

В этой экосистеме правительство является не только органом управления, но и должно стать «дирижером», создателем институтов, стандартов, данных и мягкой инфраструктуры; координировать действия сторон в соответствии с механизмом обязательств, а не «просить - давать»; сместить акцент с предварительного контроля на постконтроль, используя цифровые технологии и мониторинг в режиме реального времени; и, в частности, использовать качество жизни людей в качестве меры для всех видов деятельности, а не сосредотачиваться только на индексе роста туризма.

С вступлением в силу Закона о культурном наследии (с поправками) 2024 года с 1 июля 2025 года, взаимодействие частного сектора с экономикой наследия станет неизбежным. Вьетнам может полностью перейти к модели «креативной экономики, основанной на наследии» – экономике, основанной на инновациях, технологиях и международной интеграции, но при этом сохраняющей свои национальные культурные корни.

Благодаря развитой правовой базе, четким стандартам, прозрачным данным и общественному консенсусу частный сектор внесет весомый вклад в то, чтобы сделать наследие Вьетнама основой гуманной, зеленой, креативной и устойчивой экономики, где прошлое сохраняется, настоящее процветает, а будущее лелеется.

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dang-dan-tro-thanh-yeu-cau-tat-yeu-178776.html