Оценка эффективности государственного заказа по критерию распространения произведений печати

Необходим прайс-лист, специфичный для вещательной отрасли.

В 2022 году совокупные активы сектора радио и телевидения страны составят 31 000 млрд донгов, число сотрудников превысит 15 800 человек, а общий доход превысит 15 000 млрд донгов. В настоящее время в стране 78 радиоканалов с общим объёмом вещания более 78 000 минут в день; 192 телеканала с общим объёмом вещания более 236 000 минут в день. Хотя телевидение по-прежнему остаётся самым популярным медиа (уступая только интернету), пользователи всё чаще переходят с телевидения на онлайн-просмотр, особенно люди моложе 35 лет.

Таким образом, тенденции в телевизионной рекламе также должны измениться, подразделениям необходимо сместить приоритеты с традиционных каналов на цифровые, улучшить пользовательский опыт, сотрудничать в крупномасштабном производстве контента с новым и оригинальным контентом, широко распространять многоканальный, многоплатформенный, многоэкранный контент и диверсифицировать источники доходов...

Оценка эффективности государственных благ по критерию распространения радио- и телепроизведений 1 — Делегаты семинара по вопросам управленческой работы в сфере радио- и телевещания.

Однако в действительности деятельность телевизионных станций также сталкивается со множеством трудностей и проблем, касающихся экономических и технических стандартов, цен на единицу продукции, механизмов заказа в случае финансовой автономии...

Местные радиостанции также рекомендовали отказаться от использования единого прикладного программного обеспечения (ПО) в пользу общего программного обеспечения для баз данных и онлайн-инструментов. Необходимо поддерживать разработку цифрового контента, чтобы он соответствовал тенденциям прослушивания и просмотра на цифровых платформах, а навыки производства должны адаптироваться к особенностям поколения аудитории, представляющей цифровую аудиторию. Необходимо внедрять меры управления для снижения негативного воздействия нарушений, связанных с онлайн-рекламой, распространением негативной и токсичной информации в иностранных социальных сетях и т. д.

Директор радио и телевидения провинции Куангчи , журналист Во Нгуен Туй, заявил, что до применения недавно утверждённой цены за единицу, программы станции стоили дешевле. Но теперь, если применять новую цену, включающую зарплату, цена за телевизионный продукт продолжительностью около 10 минут составит 5,2 миллиона. В настоящее время районы, агентства, департаменты и филиалы провинции придерживаются этой цены, требуя от станции подписать заказ. При такой цене мы вынуждены признать, что вынуждены приостановить производство. Это создаёт трудности в работе.

Оценка эффективности государственных благ по критерию распространения радио- и телепроизведений 2 — Группа репортеров прибыла на место оползня, вызванного стихийным бедствием в Куа Трой, деревне Коп, коммуне Хыонг Фунг (Хыонг Хоа, Куангчи).

Директор радио- и телестанции провинции Куангчи заявил: «В нормативных актах при установлении цен на единицу продукции необходимо учитывать количество рабочих дней для радио- и телевизионных работ, но рассчитать цену на том же уровне, что и для многих других распространённых профессий, без учёта специфики этой профессии, будет очень сложно. Между тем, есть много тем, которые тележурналисты считают очень сложными, требуют больших усилий и даже влияют на их жизнь... Установление такой же низкой цены на единицу продукции, как и для других профессий, создаст трудности для местных станций. Я надеюсь, что Министерство информации и коммуникаций разработает политику и механизмы для устранения трудностей, обеспечив сохранение профессиональной деятельности, а также выполнение политических задач на местных станциях» .

Оплата должна быть связана с эффективностью программы.

С другой стороны, г-н Нгуен Труонг Сон, председатель Вьетнамской ассоциации рекламы, отметил: «Мы уже 10 лет работаем над советом по оценке цен на радио- и телепрограммы, поэтому вопрос в том, как установить адекватные тарифы? Раньше фиксированные тарифы рассчитывались на основе фактических цен за единицу, но теперь при размещении заказа государству необходимо добавлять дополнительные условия к печатным работам, такие как распространение и трансляция, которые можно измерить рейтингом (среднее количество зрителей в минуту). Причём не только на телевидении, но и в социальных сетях.

Государство может предписать трансляцию такого типа телевизионных программ для населения с минимальным рейтингом. Можно установить рейтинги типа 1, типа 2 и типа 3. Если рейтинг соответствует типу 1, стандарт необходимо повысить, а для типов 2 и 3 стандарт необходимо снизить. Это является основанием для принятия. Это также мотивирует радиостанции создавать более привлекательные и уникальные радио- и телепрограммы с большей аудиторией.

Г-н Нгуен Труонг Сон, председатель Ассоциации рекламы, отметил, что телеканалам необходимо продвигать местный контент, развивать собственные бренды и укреплять свои позиции. «Мы не можем заниматься только радио и телевидением, нам нужно заниматься мультимедийными коммуникациями, а не только радио и телевидением. Это означает, что нам нужно расширять производство, вещать в социальных сетях, организовывать мероприятия, предпринимать множество действий для получения финансирования, доносить до населения политику и рекомендации партии и государства».

Оценка эффективности государственных благ по критерию распространения радио- и телепроизведений 3 — Делегаты семинара по вопросам управленческой работы в сфере радио- и телевещания.

Говоря об этом вопросе, заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам подчеркнул, что местным радиостанциям необходимо прилагать усилия по консультированию и разработке рекомендаций по изменению порядка приёма госзаказов в сфере прессы. Госзаказы должны приниматься, а оплата должна быть связана с эффективностью программы. Мы ошибочно полагаем, что технические и экономические стандарты — единственный фактор, определяющий цену продукции. На нас по-прежнему приходится значительная часть фактической себестоимости… Местным радиостанциям, которые ещё не внедрили эту систему, следует поучиться у тех, кто успешно установил такую цену за единицу продукции.

Однако государственные заказы, в частности, в сфере радио и телевидения, безусловно, будут иметь больше факторов для оценки эффективности, основанной на множестве конкретных критериев, включая критерии распространения произведений прессы. Подразделениям необходимо уделять внимание использованию набора инструментов для оценки.

«В июне важно представить пересмотренный вариант перечня государственных услуг, предоставляемых за счёт государственного бюджета в сфере информации и коммуникаций. В него мы добавим ряд задач, статей расходов, которых ещё нет, а также расходы на передачу данных по всем инфраструктурам, от традиционной до сетевой. Без этого мы не сможем перевести прессу на цифровой формат, и мы будем это защищать», — заявил г-н Нгуен Тхань Лам.

Источник