(NB&CL) Кино — это не только индустрия развлечений, но и мощный инструмент для стран по продвижению своего имиджа в мире , особенно в продвижении туризма. Однако в случае с вьетнамским туризмом этот потенциал не был полностью использован. Хотя были такие международные фильмы, как «Конг: Остров черепа», которые активно продвигали имидж Вьетнама, отечественные кинематографисты являются ключевой силой, которая должна активно создавать кинопродукцию с сильным вьетнамским культурным отпечатком, тесно сочетая ее с туризмом, чтобы выстроить устойчивую стратегию продвижения.
Кино и туризм : связь необходимо решительно возродить
В последние годы Вьетнам стал свидетелем значительного увеличения числа иностранных туристов, приезжающих посетить и испытать. Появление голливудских фильмов, таких как «Тихий американец» (2002), «Путеводитель по любви» (2023)... и особенно «Конг: Остров черепа» (2017), снятый в Куангбине, Ниньбинь , внесло значительный вклад в создание волны иностранных туристов во Вьетнам.
Потрясающие сцены залива Халонг, Куангбиня и Ниньбиня в фильме открыли Вьетнам миру, вызвав любопытство и привлекая туристов в эти места. Успех международных фильмов показывает, что многие вьетнамские кинопродюсеры на самом деле не проявили инициативу, чтобы использовать преимущества кино для продвижения внутреннего туризма.
Это еще раз подчеркивалось на семинаре «Вьетнам — новое направление для мирового кино», который прошел в Ханое в сентябре 2024 года. Заместитель министра культуры, спорта и туризма (MCST) Хо Ан Фонг поделился: «Кино — это мощный инструмент коммуникации, который может способствовать развитию туризма, но для того, чтобы в полной мере раскрыть этот потенциал, мы не можем полагаться исключительно на фильмы международных киностудий. Отечественным кинематографистам необходимо активно участвовать в производстве фильмов с сильным вьетнамским отпечатком, тем самым продвигая туризм через кинематографические произведения».
Фильм «Конг: Остров черепа» снимался во многих местах Ниньбиня, способствуя продвижению имиджа Вьетнама и делая Ниньбинь привлекательным местом для туристов. Фото: TCDL
Рассматривая регионально и на международном уровне, мы видим реальность того, что Вьетнам обладает множеством выдающихся ландшафтов, которые не были эффективно использованы в отечественной кинопродукции. Такие места, как Сапа, Фукуок, Ниньбинь, Хойан или Куангбинь... являются направлениями, которые не только выделяются своей природной красотой, но и обладают уникальными историческими и культурными ценностями, но не были сосредоточены отечественными кинематографистами в своих фильмах. Киноиндустрия еще не создала прочную связь с туристической индустрией, так что каждый фильм является не только развлекательным продуктом, но и эффективным каналом продвижения туризма.
«Если посмотреть на Таиланд, то они ежегодно привлекают около 100 съемочных групп, больших и маленьких, а во Вьетнаме, я думаю, все равно не хватит и двух рук... Так что мы упустили много клиентов. Вот над чем нам нужно подумать и что обдумать», — сказала г-жа Нго Фыонг Лан, президент Ассоциации по продвижению и развитию вьетнамского кино (VFDA).
Важная роль отечественных кинематографистов
На семинарах и дискуссиях по кино и туризму эксперты всегда подчеркивают проактивную роль кинематографистов в создании высокорекламной кинопродукции. Министр культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Хунг на семинаре «Продвижение туризма посредством кино» в сентябре 2024 года поделился тем, что: «Когда мы говорим о продвижении и привлечении туристов посредством создания кинематографических произведений, мы ясно видим, что сила кино — это не только область искусства, но и культурная область. Если мы знаем, как объединить эту силу, это создаст очень высокий размах в продвижении и представлении туризма».
Фу Йен известен многим туристам по фильму «Я вижу желтые цветы на зеленой траве». Фото: Продюсер
Чтобы продвижение туризма через кино не зависело полностью от международных киностудий, вьетнамским кинематографистам необходимо снимать фильмы, пропитанные национальной культурной самобытностью, знакомящие с местными достопримечательностями, наследием и уникальными традиционными праздниками страны. Г-жа Нго Фыонг Лан сказала: «Кино — одно из мощных средств представления вьетнамской культуры миру. Однако для того, чтобы это продвижение было по-настоящему эффективным, нам нужны фильмы, пропитанные национальной самобытностью, и эти работы должны быть построены на четкой стратегии сотрудничества с туристической индустрией».
Ярким примером является фильм «Я вижу желтые цветы на зеленой траве» режиссера Виктора Ву, выпущенный в 2015 году. Красивые сцены, снятые в Фуйене с его чистыми голубыми пляжами, не только нашли отклик внутри страны, но и привлекли международное внимание, способствуя продвижению природной красоты Вьетнама. Однако, по мнению экспертов, сочетание кино и туризма в этом фильме все еще находится на потенциальном уровне, еще не полностью использованном в кампании по продвижению туризма. Если бы этот фильм был тесно связан со стратегией продвижения туризма в таких местах, как Фуйен, он мог бы привлечь большее количество туристов.
Однако развивать кино в сочетании с туризмом непросто. Одним из главных препятствий являются сложные административные процедуры, требующие разрешений на съемку от множества различных агентств, и отсутствие синхронной политики между местными органами и государственными агентствами. Эти факторы могут создавать задержки и увеличивать расходы для съемочных групп, делая съемки в туристических зонах менее привлекательными.
Пещера Шондонг (Куангбинь) — одно из многих красивых мест во Вьетнаме, которые используются для развития туризма. Фото: Туан Вьет
Кроме того, отечественные кинематографисты не инвестировали должным образом в качество изображения своих фильмов. Хотя некоторые фильмы имеют глубокое и значимое содержание, эксплуатации природных пейзажей в фильме не уделялось должного внимания. Поэтому такие фильмы, как «Я вижу желтые цветы на зеленой траве», «История Пао» или «Тет в адской деревне», «Дат ранг фыонг Нам»… на самом деле не стали продуктами, которые сильно вдохновляют туризм.
Нужна четкая стратегия
Для эффективного продвижения туризма через кино необходимо иметь четкую стратегию и тесное взаимодействие между кино- и туристической индустриями. Кинорежиссерам необходимо активно создавать фильмы, пропитанные вьетнамской культурной и туристической идентичностью. Наряду с этим туристическим агентствам необходимо разработать политику и поддерживать административные процедуры, чтобы сделать съемки в населенных пунктах более удобными.
Во-первых, стратегии должны включать конкретные цели по разработке фильмов, продвигающих туризм, а также политику поддержки международных и отечественных съемочных групп при съемках во Вьетнаме. Необходимо иметь программу сотрудничества между туристической и киноиндустрией, например, создание поощрительных пакетов для съемочных групп, помогающих упростить административные процедуры, связанные со съемками в туристических местах.
На семинаре «Продвижение туризма через кино», который прошел в Министерстве культуры, спорта и туризма, г-н Нгуен Трунг Кхань, директор Департамента туризма, сказал, что должна быть национальная стратегия, объединяющая туризм и кино, с участием государственных учреждений, кинематографистов и туристического бизнеса. Это долгий, но очень многообещающий путь к устойчивому развитию туризма. Такая синхронная координация поможет создать благоприятную среду для продвижения туристических образов через кино, одновременно поощряя отечественных кинематографистов создавать и использовать уникальные истории, связанные с культурой, людьми и ландшафтами Вьетнама.
Кроме того, необходимо создать благоприятную среду для отечественных кинематографистов. Хотя международные кинематографисты играют важную роль в продвижении имиджа туризма Вьетнама, отечественные кинематографисты являются пионерами, которым необходимо активно использовать этот потенциал. Одним из важных решений является укрепление сотрудничества между кинематографистами и местными органами власти для создания фильмов с высокой рекламной ценностью. Местные органы власти должны активно сотрудничать, не только предоставляя сцены для съемок, но и поддерживая съемочные группы с точки зрения логистики, юридических процедур и многих преференциальных политик. В то же время кинематографисты должны сосредоточиться на создании сценариев фильмов, которые могут отражать природную красоту, культуру и уникальные исторические и традиционные истории каждого региона Вьетнама.
По словам г-на Буй Ван Маня, директора департамента туризма Ниньбиня: «В Ниньбине прекрасно сочетаются кинематограф и туризм благодаря фильму «Конг: Остров черепа». Однако вьетнамским кинематографистам также необходимо делать то же самое, чтобы создавать работы, которые не только художественны, но и имеют реальную ценность для продвижения туризма».
Бич Донг, Нинь Бинь. Фото: Туан Вьет
Другим фактором, который следует отметить, является развитие финансовых механизмов и инвестиционной поддержки фильмов по продвижению туризма. Для того чтобы отечественные кинематографисты могли создавать фильмы, пропитанные вьетнамской культурной идентичностью, правительству и соответствующим агентствам необходимо иметь поддерживающую финансовую политику. Инвестирование в фильмы по продвижению туризма следует рассматривать как долгосрочную стратегию, приносящую не только художественную ценность, но и экономические выгоды за счет туризма. Необходимо расширить кинофонды, чтобы поощрять молодых кинематографистов и независимых кинопродюсеров участвовать в создании работ по продвижению туризма.
Помимо финансовой поддержки, эффективным решением является создание киноконкурсов и наград в честь фильмов, способствующих развитию туризма. Фильмы, способные привлечь внимание и интерес общественности, создадут волну туристов в местах, представленных в фильме.
В то же время необходимо улучшить продвижение и рекламу фильмов в сфере туризма. Синхронизированные стратегии продвижения от средств массовой информации до телеканалов, социальных сетей и туристических веб-сайтов могут распространяться, создавать импульс и способствовать повышению уровня направлений.
Местные туристические агентства также должны тесно сотрудничать с кинопродюсерами для организации премьерных показов фильмов в туристических местах, тем самым привлекая внимание иностранных туристов. Г-жа Фам Ту Ханг, директор Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., поделилась на семинаре: «Мы организовали много мероприятий, связывающих кино и туризм в Ниньбине, и заметили явное изменение в количестве туристов, приезжающих сюда после выхода фильма «Конг: Остров черепа». Это модель, которую можно воспроизвести, если будет сотрудничество между местными властями, туристическим бизнесом и кинематографистами».
Наконец, необходимо усилить международное сотрудничество для расширения возможностей продвижения туризма через кино. Хотя международные фильмы, такие как «Конг: Остров черепа», оказали положительное влияние, для более эффективного продвижения вьетнамского туризма в мире необходимо более тесное сотрудничество между вьетнамскими кинематографистами и международными съемочными группами. Организация Министерством культуры, спорта и туризма продвижения туризма в США с участием более 500 гостей, включая продюсеров, директоров киностудий, режиссеров, постановщиков съемочных площадок, голливудских актеров и т. д., является положительным сигналом и правильным направлением. Это не только помогает представить страну через крупные фильмы, но и помогает отечественным кинематографистам получить большой опыт и улучшить качество кинопродукции.
Продвижение туризма через кино является потенциальной стратегией, но требует эффективной координации между отечественными кинематографистами, туристическими агентствами и соответствующими организациями. Вьетнаму необходимо активно разрабатывать кинопродукцию с сильным национальным культурным отпечатком, связанную с известными туристическими направлениями, чтобы образ Вьетнама мог быть представлен международным посетителям. В то же время необходимо синхронно осуществлять политику финансовой поддержки и рекламную пропаганду для создания устойчивой стратегии. Только когда отечественные кинематографисты четко осознают важность объединения кино и туризма, мы сможем максимально использовать туристический потенциал страны с помощью впечатляющих и культурно ценных фильмов.
Тронг Нхан
Источник: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html
Комментарий (0)