Цельтесь высоко или низко?

Данные Национального управления по туризму Вьетнама показывают, что за первые 10 месяцев 2023 года туристическая отрасль зарегистрировала около 10 миллионов иностранных туристов и 99 миллионов внутренних туристов. Количество иностранных туристов составило всего 69% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, до начала пандемии COVID-19. Для достижения прорыва в развитии туризма и привлечения иностранных туристов необходимо применять инновационные стратегии и повышать роль туристической отрасли, чтобы она действительно стала ведущей отраслью экономики в соответствии с духом Постановления № 08 Политбюро .

Комплексная и инновационная стратегия развития туризма

Что касается вопроса пребывания туристов за рубежом, с точки зрения государственного управления, Закон о туризме и его руководящие документы содержат положения о запрете и рассмотрении нарушений со стороны туристических агентств в соответствии со статьей 9 Закона о туризме 2017 года или статьей 07 Указа 45/2019/ND-CP по вопросу пребывания туристов за рубежом. Однако эти правила необходимо пересмотреть и дополнительно скорректировать, чтобы не создавать трудностей для бизнеса. Поскольку субъектами, на которые направлены вышеуказанные правила, являются туристические агентства с клиентами, находящимися за рубежом, факт пребывания клиентов за границей является лишь форс-мажорным обстоятельством, выходящим за рамки разумного контроля бизнеса. Необходимо рассмотреть и выяснить непосредственные причины, приведшие к инциденту, а не сосредотачиваться только на решении проблем туристического агентства.

Đón khách quốc tế: Đặt mục tiêu cao hay thấp? - Ảnh 1.

Постановка высоких целей может открыть прорывные возможности для туризма. На фото: Туристы отдыхают в Бенче . Фото: THAI PHUONG

Что касается земельного законодательства и финансовой политики, необходимо скорректировать Закон о земле (с изменениями), уделив особое внимание вопросам туризма, особенно положениям о развитии туристических зон, избежав исключения из определения земельных участков для развития туризма. Закон о земле должен соответствовать цели Постановления № 08 Политбюро ЦК КПСС, согласно которой к 2030 году туризм должен стать ключевым сектором экономики, обеспечивая 14–15% ВВП страны.

Что касается Указа 132/2020/ND-CP, одним из узких мест, из-за которого многие предприятия сталкиваются с трудностями, является регулирование, контролирующее потолок совокупных процентных расходов (EBITDA) на уровне 30% в соответствии с пунктом а) пункта 3 статьи 16. Это затрудняет доступ многих предприятий к капиталу, в то время как банки проводят конверсионную деятельность с очень хорошими условиями для содействия туристическому бизнесу в получении доступа к капиталу.

В настоящее время туристические компании привлекают капитал от кредитных организаций преимущественно через краткосрочные займы, обычно сроком около 6 месяцев. Долгосрочные кредиты, помимо высоких процентных ставок, требуют залога, но большая часть активов туристических компаний – это нематериальные продукты с низкой стоимостью; банки опасаются рисков, поэтому получить кредит практически невозможно.

Поэтому необходимо сосредоточиться на развитии туризма в устойчивом направлении, одновременно обновляя стратегию развития туризма. Необходимо усилить Национальный руководящий комитет по развитию туризма, прежде всего, поставив перед собой цель принять иностранных туристов к 2024 году. Речь идёт не просто о 12–15 миллионах посетителей, а о стремлении к более высокому показателю в 18–20 миллионов. Постановка высоких целей может открыть прорывные возможности, наряду с разработкой эффективной политики и стимулов для содействия развитию туристической отрасли.

Усиление от «наборов событий»

Что касается развития туризма, возможно немедленное внедрение механизма торговых советников, аналогичного тому, который реализует Министерство промышленности и торговли. В то же время премьер-министру предлагается рассмотреть вопрос о применении Министерством иностранных дел механизма торговых советников в сфере туризма.

Что касается ночной экономики, многие населённые пункты всё ещё сталкиваются с трудностями в её реализации, в основном сосредоточившись на таких мероприятиях, как пешие прогулки и гастрономия, но не полностью раскрыв потенциал культуры, истории, самобытности страны и, особенно, обычаев местного сообщества. Это ограничивает максимальное использование туристического потенциала.

Ночную экономику можно эффективно сочетать с культурными и спортивными мероприятиями. Недавнее мероприятие Black Pink подтверждает, что культура обладает таким же экономическим потенциалом, как и спорт. Туристической индустрии необходимо предлагать и организовывать международные мероприятия для привлечения туристов. Наряду с мероприятиями международного и национального масштаба, управляющее агентство может пересмотреть и скорректировать текущую стратегию организации и проведения мероприятий внутри страны.

Хотя министерства, ведомства и секторы часто организуют крупные мероприятия национального масштаба, они до сих пор не внедрили систему мероприятий. Необходимо создать набор национальных мероприятий, которые будут объявляться ежегодно, что создаст возможности для туристического бизнеса создавать и интегрировать свои продукты. Туристические продукты играют важную роль в экономике в целом, и без этого набора национальных мероприятий предприятиям будет сложно разрабатывать и предлагать новые продукты, что приведет к отсутствию инноваций в отрасли.

Например, Vietravel стал пионером в координации с Народным комитетом провинции Биньдинь с целью проведения Международного чемпионата по гонкам на моторных лодках F1H2O в Биньдине в марте 2024 года. Благодаря своему многонациональному масштабу это мероприятие привлекает около 10 000 - 15 000 иностранных туристов и около 3 500 спортсменов из разных стран... В то же время при проведении международных мероприятий необходимо иметь четкий план по разработке и управлению мероприятием, избегая непрофессиональных методов, отсутствия сосредоточенности и неиспользования в полной мере потенциала и максимальной эффективности мероприятия.

Путешествуйте с Green, Clean, Bright, Living

Для эффективного управления направлениями предлагается установить цели в соответствии с критериями GoGreen по 4 основным факторам: Зеленый - Чистый - Яркий - Живой с целью создания зеленой, чистой, яркой и интересной туристической среды не только для туристов, но и для местного сообщества.

Туризм, как комплексный сектор экономики, требует внимания и активного участия министерств и профильных ведомств. В качестве примера можно привести пример Министерства сельского хозяйства и развития сельских районов, посвященный агротуризму, чтобы убедиться в том, что туризм и сельское хозяйство могут создавать позитивную связь. Строгое управление туризмом может эффективно решить проблему производства сельскохозяйственной продукции.