Вывести вьетнамский шелк на более широкий рынок.

Однако в условиях интеграции и индустриализации шелк – изысканный символ вьетнамской культуры – сталкивается со многими серьезными проблемами, конкурируя с низкокачественными изделиями из синтетического шелка (поддельным шелком).

Смесь натурального и искусственного шелка

Натуральный шелк, изготовленный из натуральных шелковых нитей, мягкий, гладкий, воздухопроницаемый и со временем становится более блестящим благодаря содержащемуся в нем белку. В отличие от него, искусственный шелк, часто смешанный с полиэстером, имеет искусственно глянцевую поверхность, легко мнется, кажется душным и может вызывать зуд после длительного ношения. Согласно отзывам потребителей и обсуждениям в туристических группах в социальных сетях, многие туристы сталкивались с синтетическим шелком, ошибочно маркированным как «шелк шелкопряда», что приводило к разочарованию в этом традиционном вьетнамском продукте.

Г-жа Чыонг Оань, основательница шелковой марки Van Nha (деревня Нха Кса, провинция Ха Нам ), поделилась: «На рынке существует множество видов низкокачественных смешанных тканей, маркируемых как шелк, что вызывает путаницу и наносит ущерб имиджу вьетнамского шелка — гордого традиционного продукта».

Để tơ lụa Việt đi xa- Ảnh 1. — Шелковые изделия с набивными узорами от бренда Van Nha пользуются большой популярностью у туристов.

Г-жа Тран Йен, генеральный директор компании Ma Chau Silk (Дуй Сюен, провинция Куангнам ), заявила: «Поддельный шелк не содержит нитей шелкопряда. Потребители часто понимают слово «шелк» как «нити шелкопряда», что приводит к многочисленным недоразумениям и создает лазейки для бизнеса, позволяя превращать обычные товары в продукцию премиум-класса».

«Производство шелка требует высоких технических навыков, высокого мастерства, опыта и скрупулезного внимания к деталям на каждом этапе. Однако квалифицированных мастеров не так много, и эта сложность заставляет многие предприятия выбирать более простой путь: использование синтетических смесей, которые дешевле и легко обманывают глаз», — проанализировала г-жа Чыонг Оань.

Каждый проданный шелковый предмет — это частичка культуры, созданная из шелка благодаря самоотверженности и упорству тех, кто сохраняет это ремесло.

Г-жа Тран Йен (генеральный директор Ma Chau Silk)

Кроме того, представители брендов подчеркнули, что отсутствие широко распространенных систем сертификации, инспекции и отслеживания происхождения, включая сертификацию натурального шелка, значительно затрудняет для покупателей, особенно для туристов, проверку происхождения ткани. Это важнейший вопрос, на который властям следует обратить внимание для защиты вьетнамского шелка.

Культурные особенности в создании историй бренда.

Г-жа Чыонг Оань с гордостью заявила: «Любому, кто хоть раз прикасался к шелку, трудно устоять перед его очарованием. Однажды поносив его и почувствовав его красоту, прохладу и мягкость, трудно перейти на другую ткань». Для обеспечения качества бренда она создала собственную цепочку поставок. Она также инвестировала в натуральные красители, технологии, предотвращающие смятие и образование плесени, приближая свою продукцию к современной жизни. «Создание крупной цепочки поставок легко приносит быструю прибыль, но развитие изделий ручной работы и сохранение их уникальности обеспечит долгосрочный успех», — сказала г-жа Чыонг Оань.

Г-жа Тран Йен поделилась: «Шелк Ма Чау много лет находился в упадке. Сейчас, когда молодежь и туристы проявляют интерес к натуральным, экологически чистым материалам, у вьетнамского шелка появилась реальная возможность вернуть себе былую популярность».

Để tơ lụa Việt đi xa- Ảnh 2. — Шелк Ма Чау используется в современных модных изделиях.

«На внутреннем рынке по-прежнему приоритет отдается низким ценам, и многие люди еще не осознают ценность шелка ручной работы. Мы должны рассказывать культурную историю – от ткацкого станка и шелковых нитей до рук мастеров – чтобы покупатели лучше понимали и ценили этот продукт», – добавила г-жа Тран Йен.

Шелк Ма Чау обладает явным преимуществом благодаря близости к древнему городу Хойан, ключевому туристическому направлению, где посетители ищут подлинные изделия ручной работы. Однако для превращения этого преимущества в успех требуются постоянные усилия по сохранению ремесла и предвосхищению новых вкусов. Г-жа Йен заявила: «Каждый проданный кусок шелка представляет собой продолжение культурного наследия – через шелк, преданность делу и непоколебимую настойчивость тех, кто сохраняет это ремесло».

Г-н Хуинь Тан Фуок, председатель правления компании Viet Nam Silk House и директор компании Nhat Minh Silk Company Limited, советует: «Если вы любите шелк, потребители могут вооружиться знаниями, чтобы отличать настоящий шелк от подделки. Настоящий шелк на ощупь прохладный, мягкий и гладкий; при горении ткань не воспламеняется, пепел растворяется при сжатии, а дым пахнет горелыми волосами. Поддельный шелк быстро сгорает, оставляет смолистый налет и имеет запах гари…»

Để tơ lụa Việt đi xa- Ảnh 3. — Демонстрация процесса намотки шелка и практический опыт в шелковой деревне Ма Чау.

«Для традиционных ремесленных деревень и производителей шелка лучший способ защитить истинную ценность шелка — это создать репутацию, основанную на качестве и доверии», — подчеркнул г-н Фуок.

По словам г-на Хуинь Тан Фуока, для дальнейшего развития вьетнамского шелка необходимо сочетать традиционную культуру с технологическими инновациями и повышением качества. Представители бренда также согласились с тем, что для создания устойчивого бренда вьетнамского шелка необходима прозрачная отслеживаемость, четкая система сертификации, рассказ о культуре ремесленных деревень через дизайн, содействие цифровой трансформации и присутствие в электронной коммерции и социальных сетях, где доминируют молодые потребители и туристы.

Согласно исследованиям Maximize Market Research и Mordor Intelligence, мировой рынок шелка быстро расширяется, и к концу этого десятилетия его прогнозируемая стоимость составит от 19 до 38 миллиардов долларов. Потребительские тенденции все больше склоняются к экологически чистым, натуральным и изысканным изделиям ручной работы. Это повышает ценность натурального шелка. В настоящее время Вьетнам занимает четвертое место в мире по общему объему производства шелка (после Китая, Индии и Узбекистана). Согласно данным проектов и отчетов Министерства сельского хозяйства и окружающей среды, а также соответствующих ассоциаций и отраслей, Вьетнам стремится удвоить производство шелка в течение следующих 10 лет. В то же время вьетнамский лотосовый шелк – высококачественный и чрезвычайно экологичный вид шелка – вышел на первое место в мире, открывая значительные возможности в сегменте ультра-роскоши.

Источник: https://thanhnien.vn/de-to-lua-viet-di-xa-185250625192600061.htm