Чтобы распространить вьетнамский шелк по всему миру

Вьетнам является одним из ведущих мировых производителей и экспортеров шелка. Наряду с Китаем, Японией, Кореей и т. д., вьетнамский шелк особенно любим модницами и производителями.

Однако на волне интеграции и индустриализации шелк — изящный символ вьетнамской культуры — сталкивается со многими серьезными проблемами, поскольку ему составляет конкуренцию некачественная синтетическая шелковая продукция (поддельный шелк).

Настоящий шелк, поддельный шелк путаница

Настоящий шелк из натурального шелка становится мягким, прохладным и блестящим, чем больше вы его носите, благодаря белку в шелковых волокнах. Между тем, поддельный шелк смешивается с полиэстером, имеет искусственно блестящую поверхность, легко мнется, душный и вызывает зуд при длительном ношении. Согласно отзывам потребителей и туристических групп, обсуждающих в социальных сетях, многие туристы «наткнулись» на синтетический шелк с этикеткой «шелк», что привело к разочарованию в традиционных вьетнамских продуктах.

Г-жа Труонг Оан, основательница бренда шелка Van Nha (деревня шелка Nha Xa, Ханам ), поделилась: «На рынке представлено множество видов некачественных смешанных тканей, маркированных как шелк, что вызывает путаницу и портит имидж вьетнамского шелка — гордого традиционного продукта».

Большой популярностью у туристов пользуется набивное шелковое изделие марки Van Nha.

ФОТО: ВАН НХА

Г-жа Тран Йен, генеральный директор Ma Chau Silk (Duy Xuyen, Куангнам ), сказала: «Поддельный шелк не содержит шелковых волокон. Потребители часто понимают «шелк» как синоним «шелка», что приводит к множеству недоразумений и создает лазейки для предприятий, чтобы воспользоваться этим и превратить обычные товары в товары высокого класса».

«Шелк требует высокой техники, солидных навыков, опыта и скрупулезности на каждом этапе. Однако число квалифицированных рабочих невелико, эта сложность заставляет многие предприятия выбирать более простой путь: использовать синтетические смеси, дешевые и обманчивые», - проанализировала г-жа Труонг Оан.

Каждый проданный кусок шелка — это культурный срез, расширенный шелком, страстью и упорством мастера.

Г-жа Тран Йен (генеральный директор Ma Chau Silk)

Кроме того, представители бренда подчеркнули, что отсутствие популяризации системы сертификации, инспекции, прослеживаемости и сертификации натурального шелка также затрудняет для покупателей, особенно туристов, проверку происхождения ткани. Это вопрос, который заслуживает внимания со стороны органов управления для защиты вьетнамского шелка.

Культурные элементы в истории бренда

Г-жа Труонг Оан с гордостью сказала: «Каждый, кто когда-либо прикасался к шелку, не может устоять перед его очарованием. Однажды надев его, почувствовав красоту, прохладу и мягкость, очень сложно перейти на другие ткани». Чтобы гарантировать качество бренда, она выстроила собственную цепочку поставок. Она также инвестировала в натуральное окрашивание, противосминаемые и противоплесневые технологии, приблизив продукт к современной жизни. «Создание большой цепочки легко для получения быстрой прибыли, но ручная разработка и сохранение оригинальной идентичности будут иметь большое значение», — сказала г-жа Труонг Оан.

Г-жа Тран Йен поделилась: «Шелк Ма Чау находится в упадке уже много лет. Теперь, когда молодежь и туристы интересуются натуральными, экологически чистыми материалами, это действительно возможность для вьетнамского шелка восстановить свои позиции».

Шелк Ма Чау применяется в современных модных изделиях.

ФОТО: ШЕЛК МА ЧАУ

«Внутренний рынок по-прежнему отдает приоритет низким ценам, многие люди еще не осознают ценность шелка ручной работы. Мы должны рассказать культурную историю — от ткацкого станка, шелковой нити до рук ремесленников, чтобы покупатели могли лучше понять и полюбить продукт», — добавила г-жа Тран Йен.

Ma Chau Silk имеет особое преимущество, находясь недалеко от древнего города Хойан, крупного туристического направления, где посетители ищут подлинные впечатления от ручной работы. Но превращение этого преимущества в успех требует постоянных усилий по сохранению ремесла и предвосхищению новых вкусов. Г-жа Йен сказала: «Каждый проданный кусок шелка является продолжением культуры — через шелк, страсть и упорство мастеров».

Г-н Хюинь Тан Фуок, председатель Viet Nam Silk House, директор Nhat Minh Silk Company Limited, в частности, посоветовал: «Если вы любите шелк, потребители могут вооружиться дополнительными знаниями, чтобы отличать настоящий шелк от поддельного. При прикосновении к нему он кажется прохладным, мягким, гладким, при горении волокна ткани не загораются, пепел растворяется при сдавливании, дым пахнет как горящие волосы, это настоящий шелк. Поддельный шелк быстро сгорает, оставляя остатки пластика, запах гари и химикатов...».

Знакомство и опыт размотки шелка в шелковой деревне Ма Чау

ФОТО: ШЕЛК МА ЧАУ

«Для деревень ремесленников и шелковых брендов лучший способ защитить ценность настоящего шелка — это создать репутацию, основанную на качестве и доверии», — подчеркнул г-н Фуок.

По словам г-на Хюинь Тан Фуока, для того, чтобы вьетнамский шелк пошел далеко, необходимо развиваться на основе традиционной культуры в сочетании с технологическими инновациями и повышением качества. Представители бренда также согласились, что создание устойчивого бренда вьетнамского шелка требует прозрачности в прослеживаемости, четкой системы сертификации, рассказа истории культуры ремесленной деревни через дизайн, продвижения цифровой трансформации и присутствия в электронной коммерции и социальных сетях, где доминируют молодые потребители и туристы.

Согласно исследованию Maximize Market Research и Mordor Intelligence, мировой рынок шелка стремительно расширяется, и к концу этого десятилетия его ожидаемая стоимость составит около 19–38 млрд долларов США. Потребительские тенденции все больше склоняются к устойчивым, натуральным и изысканно изготовленным продуктам. Это повышает ценность настоящего шелка. В настоящее время Вьетнам занимает четвертое место в мире по общему производству шелка (после Китая, Индии, Узбекистана). Согласно данным проектов и отчетов Министерства сельского хозяйства и окружающей среды и связанных с ним ассоциаций и отраслей, Вьетнам стремится удвоить производство шелка в течение следующих 10 лет. В то же время вьетнамский лотосовый шелк — высококачественный и чрезвычайно экологически чистый шелк — поднялся на вершину мирового рынка, открывая большие возможности в сегменте суперпремиум.

Источник: https://thanhnien.vn/de-to-lua-viet-di-xa-185250625192600061.htm