Чтобы распространить вьетнамский шелк по всему миру

Вьетнам — один из ведущих мировых производителей и экспортёров шёлка. Наряду с Китаем, Японией, Кореей и другими странами, вьетнамский шёлк пользуется особой любовью у модниц и производителей.

Однако на волне интеграции и индустриализации шелк — изящный символ вьетнамской культуры — сталкивается со множеством серьезных проблем, поскольку ему составляет конкуренцию низкокачественная синтетическая шелковая продукция (поддельный шелк).

Настоящий шёлк, поддельный шёлк

Настоящий шёлк из натурального шёлка мягкий, гладкий, воздушный и становится ярче при длительном ношении благодаря белку, содержащемуся в шёлковых волокнах. В то же время, искусственный шёлк содержит полиэстер, имеет искусственный блеск, легко мнется, душный и вызывает зуд при длительном ношении. Согласно отзывам потребителей и обсуждаемых в социальных сетях туристических групп, многие туристы «натыкались» на синтетический шёлк под маркой «шёлк», что привело к разочарованию в традиционных вьетнамских товарах.

Г-жа Труонг Оань, основательница бренда шелка Van Nha (деревня шелка Няша, Ханам ), поделилась: «На рынке представлено множество видов низкокачественных смешанных тканей, маркируемых как шелк, что вызывает путаницу и наносит ущерб имиджу вьетнамского шелка — гордого традиционного продукта».

Большой популярностью у туристов пользуется набивное шелковое изделие марки Van Nha.

ФОТО: ВАН НХА

Г-жа Тран Йен, генеральный директор компании Ma Chau Silk (Duy Xuyen, Куангнам ), отметила: «Поддельный шёлк не содержит шёлковых волокон. Потребители часто воспринимают слово «шёлк» как синоним слова «шёлк», что приводит к множеству недоразумений и создаёт лазейки для производителей, которые могут воспользоваться этим и превратить обычные товары в высококачественные».

«Производство шёлка требует высокой техники, серьёзных навыков, опыта и скрупулезности на каждом этапе. Однако число квалифицированных рабочих невелико, и эта сложность заставляет многие предприятия выбирать более простой путь: использовать дешёвые синтетические смеси, которые легко обманывают внешний вид», — проанализировала г-жа Чыонг Оан.

Каждый проданный кусок шелка — это кусочек культуры, расширенный шелком, страстью и упорством мастера.

Г-жа Тран Йен (генеральный директор Ma Chau Silk)

Кроме того, представители бренда подчеркнули, что отсутствие популяризации системы сертификации, инспекции, прослеживаемости и сертификации натурального шёлка также затрудняет для покупателей, особенно туристов, проверку происхождения ткани. Этот вопрос заслуживает внимания органов управления, призванных защитить вьетнамский шёлк.

Культурные элементы в историях брендов

Г-жа Труонг Оан с гордостью заявила: «Любой, кто хоть раз прикоснулся к шёлку, не сможет устоять перед его очарованием. Стоит один раз надеть его, и он почувствует красоту, прохладу и мягкость, и уже будет сложно перейти на другие ткани». Чтобы гарантировать качество бренда, она выстроила собственную цепочку поставок. Она также инвестировала в натуральные красители, технологии защиты от сминания и плесени, приближая продукт к современной жизни. «Создание крупной сети магазинов позволяет легко получить быструю прибыль, но ручная работа и сохранение оригинальной идентичности — это очень важно», — сказала г-жа Труонг Оан.

Г-жа Тран Йен отметила: «Шёлк Ма Чау уже много лет находится в упадке. Теперь, когда молодёжь и туристы интересуются натуральными, экологически чистыми материалами, для вьетнамского шёлка это реальный шанс восстановить свои позиции».

Шелк Ма Чау применяется в современных модных изделиях.

ФОТО: МА ЧАУ СИЛК

«Внутренний рынок по-прежнему отдаёт предпочтение низким ценам, многие ещё не осознают ценность шёлка ручной работы. Мы должны рассказать историю культуры — от ткацкого станка и шёлковой нити до рук ремесленников, чтобы покупатели могли лучше понять и полюбить этот продукт», — добавила г-жа Тран Йен.

У шёлковой компании Ma Chau Silk есть особое преимущество: она расположена недалеко от древнего города Хойан, популярного туристического направления, где посетители стремятся прикоснуться к настоящей ручной работе. Но чтобы превратить это преимущество в успех, необходимы постоянные усилия по сохранению ремесла и предвосхищению новых вкусов. Г-жа Йен отметила: «Каждый проданный кусок шёлка — это продолжение культуры — благодаря шёлку, страсти и упорству мастеров».

Г-н Хюинь Тан Фуок, председатель правления Viet Nam Silk House и директор компании Nhat Minh Silk Company Limited, особо отметил: «Если вы любите шёлк, потребители могут получить больше знаний, чтобы отличить настоящий шёлк от поддельного. Прикосновение к нему ощущается прохладным, мягким и гладким, при горении волокна ткани не воспламеняются, пепел растворяется при сжатии, дым пахнет как горящие волосы – это настоящий шёлк. Поддельный шёлк быстро сгорает, оставляя следы пластика и запах гари…».

Знакомство и опыт размотки шелка в деревне Ма Чау

ФОТО: МА ЧАУ СИЛК

«Для деревень ремесленников и брендов шелка лучший способ защитить ценность настоящего шелка — это создать репутацию, основанную на качестве и доверии», — подчеркнул г-н Фуок.

По словам г-на Хюинь Тан Фуока, для того, чтобы вьетнамский шёлк достиг больших успехов, необходимо развивать его, основываясь на традиционной культуре, сочетая её с технологическими инновациями и повышением качества. Представители бренда также согласились, что для создания устойчивого бренда вьетнамского шёлка необходимы прозрачность в отслеживаемости, чёткая система сертификации, рассказ о культуре ремесленных деревень через дизайн, содействие цифровой трансформации и присутствие в электронной коммерции и социальных сетях, где доминируют молодые потребители и туристы.

Согласно исследованию Maximize Market Research и Mordor Intelligence, мировой рынок шёлка стремительно растёт, и к концу этого десятилетия его объём, как ожидается, составит около 19–38 миллиардов долларов США. Потребители всё больше склоняются к экологичным, натуральным и изысканно изготовленным продуктам. Это повышает ценность натурального шёлка. В настоящее время Вьетнам занимает четвёртое место в мире по объёму производства шёлка (после Китая, Индии и Узбекистана). Согласно данным проектов и отчётов Министерства сельского хозяйства и охраны окружающей среды, а также связанных с ним ассоциаций и отраслей, Вьетнам стремится удвоить производство шёлка в течение следующих 10 лет. В то же время вьетнамский лотосовый шёлк — высококачественный и чрезвычайно экологичный шёлк — вышел на мировой рынок, открывая большие возможности в суперпремиальном сегменте.

Источник: https://thanhnien.vn/de-to-lua-viet-di-xa-185250625192600061.htm