Наследие «оцифровано» мышлением поколения Z

Конкурс рекламных фильмов TVCreate 2025 только что завершился финальным гала-вечером, оставив множество мыслей о том, как поколение Z взаимодействует с национальной культурой через новые формы медиа.

Расскажите историю по-своему

Недавно в Университете Хоа Сен (Хошимин) состоялся финальный гала-конкурс рекламных фильмов TVCreate 2025 на тему «Отголоски наследия». Это ежегодный конкурс рекламных фильмов, организованный студентами факультета маркетинга и коммуникаций этого учебного заведения для студентов университетов и колледжей по всей стране.

Наследие «оцифровано» мышлением поколения Z - фото 1 — Тема, заданная студентам, — воссоздание культурного наследия посредством творческих продуктов.

В этом году вместо того, чтобы решать «вопросы» коммерческих предприятий, как в предыдущие сезоны, Оргкомитет конкурса совершил прорыв, получив «заказ» от Музея истории города Хошимин на воссоздание культурного наследия посредством креативных продуктов, способствуя приближению образа музея и традиционных ценностей к сообществу, особенно к молодежи. Вопросы, заданные Музеем истории города Хошимин, заставили команды конкурса потратить много времени на исследование документов, осмотр выставочного пространства и научиться пересказывать исторические и культурные ценности на языке, знакомом молодой аудитории.

Из школьного конкурса, начатого в 2010 году, TVCreate превратился в национальную академическую площадку с профессиональным масштабом. В этом году конкурс привлек более 200 студентов из 36 университетов по всей стране. В ходе раундов четыре команды с выдающимися продуктами обошли 68 команд и вышли в финал, представив уникальные продукты TVC, пронизанные национальной идентичностью. Финальный гала-концерт включал захватывающие соревнования, в том числе показ продуктов TVC, представление контрольных работ и ответы на вопросы судей. Каждая команда представила уникальную точку зрения. Команда «Freedom Girls», состоящая из студентов Академии почт и телекоммуникационных технологий города Хошимин и Университета иностранных языков и информационных технологий города Хошимин, выиграла чемпионат с продуктом «История». Они воссоздали путешествие молодого человека, который случайно встретил «господина Бао», персонажа, символизирующего национальную память. Благодаря мелким деталям, таким как история персонажа, его слова и манера поведения, зрителям напоминают о связи между личностью и историей.

«Музеи не могут рассказывать истории наследия в одиночку. Нам необходимо участие школ, особенно студентов, у которых есть новый подход и язык, близкий молодому сообществу. Я думаю, что такие игровые площадки способствуют вдохновению молодых людей учиться, любить и гордиться национальной культурой.

Когда студенты рассказывают истории наследия со своей точки зрения, они не только учатся, но и становятся людьми, которые распространяют культурные ценности в близкой, убедительной и яркой форме». (Доктор Хоанг Ань Туан, директор Музея истории города Хошимин)

Команда «De Khong Mot» из Университета внешней торговли, кампус 2, заняла второе место с продуктом «0,1 моего качества - 99,9 вьетнамского кода». Они использовали изображения знакомых культурных символов, таких как барабаны чамов, традиционные татуировки, львы и драконы..., чтобы передать сообщение: идентичность не противостоит индивидуальному эго, а может дополнять и обогащать друг друга. Два первых места достались команде «Три рыбы» (TVC «Su sac») и команде «Que Te Que» (TVC «Pach di het»). Используя анимацию, графику и визуальное повествование, эти команды решили прояснить содержание без лишних комментариев. Оба продукта направлены на то, чтобы предложить более мягкие, более естественные подходы при приближении истории к молодым людям.

Кроме того, самая популярная награда TVC принадлежит команде POPI (Университет Хоа Сен) с продуктом «Источник», представляющим собой простое, но эмоциональное послание о связи сегодняшнего поколения с корнями нации.

Наследие «оцифровано» мышлением поколения Z - фото 2 — Команда выиграла чемпионат с продуктом «История»

Объединяем школы, музеи и студентов

Выступая на мероприятии, доктор Хоанг Ань Туан, директор Музея истории города Хошимин, член жюри и стратегический партнер конкурса, сказал, что он был очень впечатлен серьезностью команд. «Мы действительно ценим тщательную подготовку и то, как студенты подошли к наследию. Есть образы и детали, которые, казалось, были забыты на долгое время, но через ваш объектив они возвращаются к жизни естественным и интимным образом. Это показывает, что вы не просто делаете это для конкурса, но действительно имеете собственные мысли и взгляды на историю», - сказал г-н Туан.

Доктор Хоанг Ань Туан также сказал, что участие музея в конкурсе TVCreate является осознанным и стратегическим выбором для Музея истории города Хошимин. Музей — это не только место для сохранения прошлого, но и пространство для связи наследия с сегодняшним сообществом, особенно с молодежью. TVCreate, с творческим духом и привязанностью студентов к культуре, стал эффективным мостом для приближения наследия к новому поколению через их собственный язык и форму.

«Музеи не могут быть одиноки в рассказе историй наследия. Нам необходимо участие школ, особенно студентов, у которых есть новый подход и язык, близкий молодому сообществу. Я думаю, что такие игровые площадки, как TVCreate Hoa Sen, способствуют вдохновению молодых людей учиться, любить и гордиться национальной культурой. Когда студенты рассказывают истории наследия со своей точки зрения, они не только учатся, но и становятся людьми, которые распространяют культурные ценности близким, убедительным и ярким образом», — поделился директор Музея истории города Хошимин и сказал: Все победившие продукты команд демонстрируют усилия, креативность и уникальность. Существуют предложения и решения, которые подходят для практической деятельности Музея истории, которые являются предложениями для Музея по исследованию и внедрению моделей для продвижения наследия, привлечения молодежи в Музей.

Г-н Нгуен Тиен Хуэй, генеральный директор Pencil Group, профессиональный консультант и судья конкурса, сказал, что тема этого года была довольно сложной, требующей от участников как понимания истории, так и умения рассказывать увлекательные истории. Выдающиеся продукты не только креативны, но и осуществимы с точки зрения практической реализации. Однако это также открывает множество творческих направлений. «Неправда, что говорить о наследии скучно. Проблема в том, заставляет ли способ, которым вы рассказываете историю, аудиторию чувствовать себя связанной с вами или нет. Я вижу некоторые продукты, которые делают это, простые, связные и не слишком броские. Это очень похвально», — поделился генеральный директор Pencil Group. Имея многолетний опыт работы в сфере коммуникаций, г-н Хуэй сказал, что такие конкурсы, как TVCreate, являются хорошей возможностью для студентов попробовать свои силы в реальных темах. Г-н Хуэй подчеркнул, что такие конкурсы, как TVCreate, являются мостом, помогающим студентам связаться с реальными рынками и реальными предприятиями, чего иногда не удается достичь в школьной программе.

Доктор Доан Тхи Нгок Туй, заместитель руководителя отдела маркетинга и коммуникаций Университета Хоа Сен, сказала, что с темой «Отголоски наследия» Оргкомитет надеется, что студенты будут пересказывать культурные истории так, как это делало их поколение, чтобы наследие могло шире распространяться в обществе, особенно среди молодежи. «В то же время, с помощью конкурса мы также надеемся способствовать развитию креативности в области маркетинга и коммуникаций, где студенты не только изучают теорию, но и пробуют свои силы в темах, связанных с реальностью», - поделилась доктор Туй.

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/di-san-duoc-so-hoa-bang-tu-duy-gen-z-142416.html