Как изменились читатели за 100 лет?

молодежная газета.jpeg — Газета «Тхань Ниен» появилась 21 июня 1925 года, была основана лидером Нгуен Ай Куоком и стала первой газетой, начавшей революционную печать (документальное фото)

С зарождения революционной журналистики

Сто лет назад вьетнамская революционная пресса зародилась в условиях колонизации страны, когда народ жил в условиях угнетения и эксплуатации. В этих условиях пресса продолжала выполнять свою великую миссию: пропагандировать революционные идеалы, просвещать массы, призывать к патриотизму и бороться за национальное освобождение. Газета «Тхань Ньен», основанная лидером Нгуен Ай Куоком, появилась 21 июня 1925 года и стала первой газетой, открывшей революционную прессу. Её читателями в то время были патриотически настроенная молодёжь, рабочие, крестьяне, студенты… стремившиеся освободиться от рабства.

В этот период читатели не только получали информацию, но и были готовы «платить цену» за сохранение и передачу драгоценных газет. В воспоминаниях ветеранов чтение газет в темноте, пряча их в мешках с рисом, в карманах рубашек или тайком передавая друг другу, было обычным делом. Экземпляр «Флага освобождения» или «Правды» был не просто новостью, а революционным оружием.

Именно в Хайзыонге – стране с богатыми патриотическими и революционными традициями – вскоре сформировалась группа читателей, преданных прессе. В предвоенные годы говорили, что если бы хоть один человек умел читать, вся деревня могла бы «читать» газету: одни читали вслух, другие слушали, а затем обсуждали и делились. В то время читатели были товарищами, солдатами одного идеологического фронта.

Формирование газетных колонок в этот период было простым, но полным силы. Рубрики «Новости революционной деятельности», «Героическое зеркало», «Уроки Советского Союза», «Обращение дядюшки Хо»… с нетерпением ждали читатели. Статьи не изощряли язык, а вкладывали всю душу в пробуждение патриотизма и революционных идеалов. «В то время на весь район выходила всего одна маленькая газета, фильмы показывали только раз в месяц, а культурные мероприятия – раз в несколько лет, поэтому, держа газету в руках, я вчитывался в каждое слово, даже такие детали, как запонки и типографии, я тоже читал», – поделился своей «жаждой» информации в тот период 80-летний заслуженный деятель искусств, учитель Кхук Ха Линь.

Читатели меняются в период инноваций

В период сопротивления США, объединения страны и, особенно, после Реновации (1986), вьетнамская пресса переживала период бурного развития как по содержанию, так и по форме. Читатели также постепенно менялись в соответствии с ритмом жизни и новыми социальными требованиями.

Заслуженный деятель искусств, учитель Кхук Ха Линь ежедневно следит за прессой и сотрудничает со многими газетами.

Развитие различных форм журналистики: печати, радио и телевидения, расширило охват читателей. Такие газеты, как «Нян Дан», «Куан Дой Нян Дан», «Лао Донг», «Той Трэ», «Тхань Ниен»… постепенно сформировали свои собственные группы читателей: рабочих, крестьян, интеллигенцию, бизнесменов, государственных служащих…

Рубрики также стали более разнообразными, соответствующими каждой группе читателей: «Читатели пишут» (отражая мнение людей), «Право и жизнь», «Бизнес – Предприниматели», «Здоровье», «Разумное потребление», «Уверенности молодёжи», «Мнение экспертов»… Их становится всё больше. Каждая рубрика – это своего рода «дверь», по которой читатели могут сопровождать прессу.

В Хайзыонге, с момента основания газеты «Тин Хайзыонг», «Хай Зыонг Мой», а позднее и «Бао Хайзыонг», к этому потоку присоединилась и местная пресса. Читатели не только получают, но и активно отправляют письма, звонят, оставляют комментарии и даже критикуют на газетных форумах. Читатели стали субъектом журналистского процесса. Статьи, отражающие размышления людей, побудили власти принять меры.

В этот период аудитория прессы начала демонстрировать чёткое расслоение. Она требовала оперативной, точной, глубокой и основанной на реальной жизни информации. Газеты, умевшие слушать, менять стиль письма и подачи информации, чтобы «говорить именно то, что интересует читателей», удерживали своих читателей. Напротив, газеты, скатившиеся к односторонней пропаганде, стереотипному языку и однообразной подаче, постепенно забывались.

Проблема удержания читателей в эпоху искусственного интеллекта

Вступая в XXI век, особенно с 2010 года, с бурным развитием интернета и социальных сетей, вьетнамская пресса активно перешла на цифровые платформы. Читатели теперь читают не только печатные газеты, но и в любое время и в любом месте с помощью телефонов и планшетов. Они не только читают, но и взаимодействуют, делятся информацией, отвечают и даже становятся «гражданскими журналистами» в социальных сетях.

Молодые читатели получают информацию через множество каналов. Они остаются там, где есть интересный контент, быстрые обновления и то, что отвечает их потребностям.

Современный образ читателя стремительно меняется. Согласно статистике Министерства науки и технологий , во Вьетнаме насчитывается более 77 миллионов интернет-пользователей, десятки миллионов из которых читают новости через электронные газеты, новостные приложения, YouTube, TikTok и т.д. Понятие «лояльных читателей» встречается всё реже. Сегодня читатели «плавают» между платформами: там, где есть привлекательный контент, быстрые обновления и всё, что отвечает их потребностям, они остаются.

Традиционная журналистика сталкивается с жёсткой конкуренцией со стороны нетрадиционных новостных каналов, даже искусственного интеллекта (ИИ). Появление автоматизированных инструментов генерации новостей, дипфейков и искажённого контента в интернете создаёт острую необходимость: журналистика должна «вернуть доверие» читателей посредством точности, гуманности и социальной ответственности.

Сегодня читатели Hai Duong читают не только печатные газеты. Электронная газета Hai Duong, фан-страница Hai Duong Newspaper, телевидение Hai Duong, каналы на YouTube... становятся привычными «адресами». От пенсионеров, читающих утренние газеты, до молодёжи, просматривающей новости в TikTok, от компаний, следящих за рубрикой «Цифровая трансформация», до фермеров, просматривающих видеоинструкции по чистому производству — всё это поколение читателей, отличающихся разнообразием, интеллектом и постоянной «жаждой» инноваций.

Стоит отметить, что, несмотря на изменения в технологиях, читатели остаются неизменными: им нужна честная, актуальная и полезная информация. Расследовательские серии, гуманистические колонки и острые критические статьи всегда найдут своё место. Например, рубрики «Информация от читателей», «Мнения читателей», «Спрашивают – правительство отвечает»… газеты и радиостанции Hai Duong – яркое свидетельство перехода от информации к действию.

«Пресса сталкивается с необходимостью обновлять контент, чтобы он соответствовал потребностям цифровой аудитории, сохраняя при этом политическую целостность, стандарты и точность. В условиях, когда социальные сети быстро распространяют информацию, но легко искажают её, ведущая пресса должна подтвердить свою роль надёжного хранителя информации», — заявил председатель Ассоциации журналистов провинции Хайзыонг Ву Ван Уй.

У газеты «Hai Duong» много читателей из числа представителей пяти ведущих местных партийных газет по всей стране.

100 лет назад революционеры-читатели газет были готовы на жертвы, чтобы защитить каждую газету. Они были солдатами. 50 лет назад читатели оставались с газетами, чтобы учиться, доверять и вносить свой вклад в строительство нового общества. Они были товарищами. Сегодня современные читатели — цифровые граждане, гибкие, требовательные и требовательные.

Поэтому необходимо подчеркнуть важность цифровой трансформации журналистики: от применения искусственного интеллекта, больших данных, мультиплатформенности до переподготовки журналистов для создания контента, соответствующего времени.

БАНК

Источник: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html