Музыкальный туризм возрождается.

Над облаками, в сказочном сосновом лесу.

Сцена для шоу «Душа леса» в отеле Flamingo Dai Lai (Виньфук) претерпела изменения по сравнению с первым сезоном в 2022 году. Второй сезон начнется 28 сентября выступлением Хуонг Трам и Танг Фук. Сидения на сцене были перепроектированы и теперь выполнены из дерева, по ритму и высоте напоминая небольшой стадион. Рядом находится музей современного искусства, где представлены работы, принадлежащие отелю Flamingo. Организаторы « Души леса» заявили, что это не просто музыкальное шоу, а серия многослойных эмоциональных впечатлений от отдыха на курорте, включающая сосновые леса, приятную погоду и прекрасные произведения искусства…

«Душа леса» , с ее сочетанием музыки и обширного соснового леса, расположенного рядом с небольшими холмами, где представлены международные скульптуры и художественные выставки, напоминает знаменитый Международный музыкальный фестиваль «Муссон» , проходивший в Императорской цитадели Тханг Лонг в Ханое. Запущенный в 2014 году под руководством режиссера и музыканта Куок Чунга, фестиваль «Муссон» открыл новое направление. После трех сезонов Куок Чунг уверенно заявил, что международная публика бронирует поездки во Вьетнам, чтобы посмотреть «Муссон» .

Музыкальный фестиваль Dreamy Cities, проходящий в Ханое с полудня до вечера, стал хорошо известен среди молодежи.

Еще один пример музыкального туризма — фестиваль «Dreamy Cities» в парке Йен Со в Ханое. В апреле 2023 года представление «Dreamy Cities» в Ханое длилось 7 часов, в нем приняли участие 17 артистов и групп, а количество зрителей составило 7000 человек…

Говоря о музыкальном туризме во Вьетнаме, невозможно не упомянуть Ха Ань Туана. Он считается пионером музыкального туризма благодаря своему шоу «See Sing Share – Gấu (Bear)», состоявшемуся в декабре 2018 года, и продолжает привлекать туристов в Ниньбинь, проводя там свои концерты. Ха Ань Туан даже привлек вьетнамскую публику в Сингапур, чтобы послушать его пение в июне 2024 года.

Вьетнам, как часть международного музыкального рынка, также может похвастаться своими историями музыкального туризма, когда приезжают выступать известные исполнители. Во время выступления Blackpink в Ханое огромное количество туристов прилетело посмотреть шоу. По оценкам Департамента туризма Ханоя, за два дня выступления группы на Национальном стадионе Ми Динь общее число туристов, посетивших Ханой, превысило 170 000 человек, в том числе более 30 000 иностранных и более 140 000 внутренних туристов. Также за эти два дня в отелях вокруг стадиона Ми Динь зафиксировано увеличение заполняемости на 20%.

Какую модель развития музыкального туризма следует перенять Вьетнаму?

Доктор Тринь Ле Ань (факультет туризма, Университет социальных и гуманитарных наук, Вьетнамский национальный университет, Ханой) заявила, что модель музыкального туризма можно назвать туристическим опытом, но по сути это долгосрочный опыт, связанный с концертом. «Долгое время во Вьетнаме бытовало мнение, что если вы едете, то едете только посмотреть шоу, только на время его проведения, причем самое продолжительное шоу длится всего около 3 часов. В отличие от этого, в Европе и Америке люди едут не только посмотреть шоу; они, по сути, преодолевают большие расстояния, чтобы насладиться отдыхом», — сказала доктор Ле Ань.

Фан Мун Куон и Ван Май Хонг в первом сезоне «Души леса»

ФОТО: ДУША ЛЕСА

Поэтому в европейских и американских странах часто организуют походы на выходные с ночевкой в ​​палатках на больших территориях, таких как парк Йен Со. Устанавливаются сцены, где могут проходить выступления днем ​​и ночью, разделенные на более короткие шоу. «Люди могут разбить палатки, купить билеты на несколько дней, поесть, поспать и отдохнуть там, наслаждаясь выходными. В этом и заключается суть музыкального туризма», — сказала доктор Ле Ань. По словам доктора Ле Ань, именно по этой модели музыкант Куок Чунг проводит музыкальный фестиваль «Муссон» или реализует проект «Города мечты» .

Вторая модель организации музыкального туризма, по словам доктора Ле Ань, — это живые концерты звездных исполнителей. Речь идет о масштабных шоу Тейлор Свифт, Blackpink, Ха Ань Туан, Май Там и др. «Эта модель ориентирована только на поклонников конкретного артиста. Продолжительность жизни звездного шоу не так велика, как у музыкального фестиваля. В модели музыкального фестиваля люди приезжают на несколько дней, и целевая аудитория часто состоит из целых семей, включая родителей и детей. В будущем будет много городов, специализирующихся на музыкальном туризме. Этот метод был бы идеальным», — сказала доктор Ле Ань.

Музыкальный фестиваль «Муссон» — это культурное пространство, где разные поколения могут насладиться моментами, погруженными в музыку, среди древних достопримечательностей Ханоя.

Однако доктор Ле Ань считает, что туры знаменитостей имеют значительное преимущество в повышении узнаваемости бренда туристического направления. «Главная роль такой звезды, как Тейлор Свифт, — это, проще говоря, быть послом этого места. Поэтому некоторые крупные европейские города, не обладающие большим количеством известных брендов, прилагают огромные усилия, чтобы пригласить Тейлор Свифт. В Швеции один город даже временно изменил часть своего названия на имя Тейлор Свифт на месяц. Изменение названия города демонстрирует гостеприимство по отношению к звезде и помогает повысить узнаваемость бренда. Как этот бренд будет использоваться впоследствии — это уже другой вопрос», — объяснила доктор Ле Ань.

Однако получить одобрение звезды — задача не из легких. Команды звезд очень умело выстраивают отношения с местными властями в местах проведения концертов. Не говоря уже о том, что у них уже есть строгие требования, которым трудно соответствовать любой другой площадке. «Стандарт Тейлор Свифт — стадион вместимостью не менее 60 000 зрителей. У нас нет такого стадиона. Даже самый большой стадион, Май Динь, вмещает всего 40 000 человек», — сказал доктор Ле Ань.

На основании вышеизложенного анализа доктор Ле Ань считает, что приглашение суперзвезд во Вьетнам для развития музыкального туризма сопряжено с трудностями, даже несмотря на то, что их приезд оживит туристический рынок.

«Такой подход очень сложен, потому что требует огромной инфраструктуры. Эти звезды не инвестируют в туристические направления. Поэтому, на мой взгляд, модель парка Йен Со с «Городами мечты » и Императорской цитадели Тханг Лонг с «Ветром муссона» более подходит, и при этом она полезна для туризма… Более того, мы можем регулярно проводить этот музыкальный фестиваль. Кто знает, когда Blackpink вернутся во Вьетнам, а мы тем временем сможем создать свой собственный бренд», — прокомментировала доктор Ле Ань.

По оценкам Департамента туризма Ханоя, за два дня выступлений Blackpink на стадионе «Ми Динь» общее число туристов, посетивших Ханой, превысило 170 000 человек.