Возвращение молодых читателей — новая миссия журналистики.

Помимо роли просвещения общества в отношении благих ценностей, возвращение молодых читателей также является благородной миссией прессы!

Источники мотивации у молодежи

Как известно, мировая пресса в целом, и вьетнамская в частности, продолжает переживать кризис во всех аспектах: от экономики до доверия и, в особенности, потери читателей всех возрастов. Большинство опросов, как и наши собственные данные, показывают, что читатели всё чаще отказываются от традиционных новостей. Потеря читателей, особенно молодёжи, может быть связана не с самой прессой, а с быстрым развитием социальных сетей и технологических платформ, обладающих передовыми технологиями и даже предосудительными «трюками» .

Другими словами, можно сказать, что мир журналистики какое-то время был похож на наивного человека, слишком много потерявшего в пользу других. Но пришло время миру журналистики проснуться и осознать, что пора вернуть утраченное и, прежде всего, бороться за более устойчивое, не говоря уже о более светлом, будущее.

Исследования показывают, что молодые люди готовы платить за новости. Фото: Интернет.

В своей миссии по возвращению читателей пресса должна ориентироваться на множество аудиторий, но нельзя отрицать, что молодые читатели — важнейший источник, позволяющий прессе переломить ситуацию, превратить поражение в победу. С точки зрения как своего собственного существования, так и профессиональной этики, пресса должна выиграть эту битву.

Прежде всего, серьёзный и весьма актуальный вопрос привлечения новых читателей в целом, и молодых читателей в частности, в нынешних сложных экономических условиях для прессы заключается в том, готовы ли молодые читатели платить или вносить свой вклад в использование современных печатных продуктов или нет? Недавние опросы по всему миру показывают картину, полностью противоположную часто пессимистичным ожиданиям. На самом деле, молодые читатели готовы платить за новости, от поколения миллениалов до поколения Z.

Опрос 6000 читателей в возрасте от 16 до 40 лет, проведённый в рамках проекта Media Insight, совместного проекта Associated Press, Центра изучения журналистики NORC и Американского института прессы, показал, что в целом 60% людей моложе 40 лет каким-либо образом платили или делали пожертвования в пользу новостей. Причём те, кто платит или делает пожертвования в пользу новостей, составляют большинство во всех опрошенных возрастных группах, включая самых молодых.

В частности, 51% представителей поколения Z (в возрасте от 16 до 24 лет) готовы платить или жертвовать за новости, а среди молодых миллениалов (в возрасте от 25 до 31 года) этот показатель достигает 63%, а среди старших миллениалов (в возрасте от 31 до 40 лет) — 67%. Эти цифры демонстрируют реальный потенциал устойчивого дохода, если новостные организации, будь то традиционные или стартапы, смогут создавать контент, который будет ценен молодым людям.

Не позволяйте медиамиру для юных читателей быть просто информацией, свободно распространяемой в социальных сетях. Фото: GI

Очевидно, это серьёзный стимул для прессы. Это вполне объяснимое явление, учитывая, что окружающая среда и образ жизни в эпоху технологий сформировали у молодого поколения привычку тратить деньги на те услуги, которые они считают необходимыми, например, на телевидение или игры.

Сейчас или никогда?

Это значит, что у прессы ещё есть будущее, если она будет двигаться в правильном направлении и сумеет привлечь к себе молодых читателей, иначе произойдёт катастрофа. Главный вопрос сейчас — как привлечь молодых читателей? Прежде всего, нельзя отрицать, что прессе необходимо полностью и радикально измениться, чтобы соответствовать потребностям нынешней молодёжи в частности и будущих поколений в целом. А чтобы соответствовать, пресса, прежде всего, должна понимать их.

Очевидно, что для современного молодого поколения журналистика — это уже не просто статьи, напечатанные на бумаге, новости по телевизору или монотонное появление в электронных интерфейсах, как во времена их отцов, братьев и сестёр. Для молодёжи новости — это ещё и общество. Проще говоря, они выросли на социальных платформах. Большинство из них сами понимают, что получать новости — это не сидеть и читать статьи, а просто бродить по новостям, развлекаться и общаться, даже не понимая, что такое «новости» на самом деле, и что в мире журналистики больше нет «кумира» . Это сильно отличается от прежних времён.

Традиционной прессе необходимо вновь привлечь молодое поколение читателей из социальных сетей и технологических платформ. Фото: GI

Чтобы лучше понять отношение молодой аудитории к новостям, Институт журналистики Рейтер и стратегическое агентство Craft провели качественное исследование с группами 18–30 лет в Бразилии, Великобритании и США в 2022 году. Они пришли к интересным выводам. Молодёжь воспринимает «новости» как очень широкую категорию, которую можно разделить на «узкие новости» и «широкие новости» .

«Узкие новости» — это мейнстримная, серьёзная и макроинформация. В то же время, «широкие новости» — это более лёгкие сюжеты, такие как развлечения, мода , спорт, знаменитости, культура… В частности, молодёжь часто избегает «узких» или «серьёзных новостей» .

Согласно опросу, уровень потребления новостей среди молодёжи столь же различен, как и её численность. Например, есть люди, которые смотрят новости ради развлечения или из чувства гражданского долга, чтобы быть в курсе событий. Однако многие чувствуют практическую потребность быть в курсе событий, влияющих на их повседневную жизнь, а не из желания удовольствия или долга. Молодёжь, в частности, очень скептически относится к большей части информации из-за влияния социальных сетей.

Кроме того, очевидно, что молодёжь «сознательна в отношении формы». Молодёжь предпочитает разнообразные форматы и способы передачи информации и тянется к информации, подобранной специально для них — этим пользуются такие социальные платформы, как Facebook, YouTube и TikTok. Молодые читатели часто предпочитают читать материалы, содержащие текст, видео, аудио и, конечно же, статичные изображения.

Ведущие новостные организации не могут угодить всем молодым людям, но результаты опроса ясно показывают, что у газет больше шансов быть выбранными чаще. Им необходимо сделать освещаемые ими темы более разнообразными и насыщенными. Более того, даже политические репортажи могут быть привлекательны для молодых читателей, если они ориентированы на них.

Перейти в социальные сети, чтобы вернуть молодость

Согласно исследованиям, потребление новостей среди молодежи и ее отношение к новостям быстро меняются, демонстрируя большую зависимость от социальных сетей и растущее избегание основных новостей.

Согласно исследованию, проведённому в 2022 году Институтом журналистики Рейтер и Оксфордским университетом, социальные сети всё чаще вытесняют новостные сайты в качестве основного источника информации для молодёжной аудитории: 39% молодых людей (18–24 лет) в 12 странах назвали социальные сети своим основным источником новостей, в то время как всего 34% предпочли переходить непосредственно на новостные сайты или приложения. В некоторых регионах это соотношение может быть ещё более искаженным.

Уровень избегания новостей среди молодых читателей растет.

Молодёжь всё чаще избегает традиционных новостей. Согласно опросу, около 40% людей младше 35 лет часто или иногда избегают текущих новостей, по сравнению с 36% людей в возрасте 35 лет и старше. Источник: опрос Института журналистики Reuters и Оксфордского университета.

Фактически, молодые читатели переключают своё внимание с Facebook на более визуальные платформы, такие как Instagram, TikTok и YouTube, которые становятся всё более популярными для потребления «информации» среди молодёжи. Согласно исследованию, использование TikTok для просмотра новостей выросло в пять раз среди молодых людей в возрасте 18–24 лет во всех странах всего за три года: с 3% в 2020 году до 15% в 2022 году.

Что делает эти сети такими привлекательными для молодой аудитории? Опросы показывают, что их привлекает неформальный, развлекательный стиль визуальных медиаплатформ (и особенно онлайн-видео), которые они описывают как более личный и разнообразный, чем телевидение, как источник информации о быстро меняющихся событиях, таких как российско-украинский конфликт и другие крайне нестабильные события.

Это картина, которая показывает, насколько серьезная задача стоит перед мировой прессой, если она хочет вернуть молодых читателей с социальных платформ, особенно в нынешних сложных условиях, когда даже поиск новых читателей в целом и возвращение старых читателей весьма затруднены.

Однако, как бы ни было сложно, мир журналистики в целом не может игнорировать эту задачу. Прежде всего, как уже упоминалось, молодёжь — самый богатый источник читателей для журналистики. Более благородная миссия — помочь большинству молодых читателей избежать негативных последствий социальных сетей и других социальных технологий.

Не невыполнимая миссия

Журналистика на самом деле является лишь частью общества, миссия которого — помогать молодым людям жить более искренней и здоровой жизнью, наряду с другими сферами, такими как литература, искусство, образование и даже экономика и право (например, предотвращение продажи неликвидных товаров в социальных сетях или частых случаев мошенничества в отношении пользователей в социальных сетях).

Но пресса будет играть важную роль в этой миссии, поскольку это фактически похоже на «войну слов» между традиционной прессой и социальными сетями, которые всё больше перегружены бессмысленной информацией, кликбейтом, даже токсичной и вводящей в заблуждение информацией... из-за их алгоритмов, отдающих приоритет вирусности. Если пресса не справится со своей задачей и потерпит неудачу в этой «войне слов» , информационный мир будущих поколений будет миром таких же текучих информационных потоков.

Как и любая другая сфера деятельности, журналистика не призвана разрушать или отчуждать социальные платформы и не может погрязнуть в их собственных фантазиях, а призвана помогать своим читателям понимать больше и возвращать их к истинным ценностям.

В частности, как широко признано в мире, эта миссия требует участия властей. Необходимо давление, чтобы социальные сети стали более здоровыми, серьёзными и соответствовали общим ценностям в мире журналистики и медиа, а не были самодостаточными и даже превращались в зависимость для молодёжи.

Очевидно, что задача сложная, но не невыполнимая. Молодёжь — самая непостоянная группа, и её лёгкое проникновение в социальные сети отчасти объясняется невниманием или неразвитостью прессы по отношению к молодёжи, а также её «доверчивостью» к технологическим платформам.

Очевидно, что вернуть внимание читателей вполне по силам прессе. Важно сотрудничество всех: журналистов, издательских организаций, политиков... и социальных сетей.

Не будет одного или нескольких конкретных решений, но в корне мир журналистики должен будет измениться, реальность кардинально меняется, и журналистика всегда должна быть нацелена на молодежь как на главную аудиторию, которую необходимо завоевать!

Тран Хоа

Источник: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html