Google находится под антимонопольным расследованием, нацеленным на Apple и Amazon

Так, руководитель Google заявил, что спустя два года после того, как Apple удалила Google Maps, чтобы использовать собственное картографическое приложение в качестве сервиса по умолчанию на iPhone, компания восстановила лишь 40% мобильного трафика, который у нее был когда-то.

Ранее на этой неделе вице-президент Google по финансам Майкл Рошак заявил, что компания использует случай с Apple Maps в качестве «точки отсчета», чтобы спрогнозировать, что может произойти, если производитель iPhone заменит поисковую систему по умолчанию в браузере Safari.

Google оказалась в центре антимонопольного иска в США. Фото: Bloomberg.

В электронном письме от июня 2020 года Рошак поделился данными, показывающими, как переход Apple повлиял на трафик Google Maps на iPhone.

«Спустя почти два года мы достигли лишь 40% от предыдущего пикового значения, и фактическое число может быть еще ниже, поскольку трафик Apple Maps также увеличился за тот же период», — заявил руководитель Google.

Министерство юстиции США обвиняет поискового гиганта в сохранении незаконной монополии путем выплаты миллиардов долларов за то, чтобы его поисковая система стала предустановленной или установленной по умолчанию опцией в веб-браузерах и на смартфонах.

Крупнейшая сделка Google заключена с Apple, по которой поисковая система Google становится поисковой системой по умолчанию в обмен на часть доходов партнёра от рекламы. Однако размер согласованной между сторонами платы не разглашается.

Власти США обвиняют Google в трате от 4 до 7 миллиардов долларов на сделку по Safari в 2020 году. Юристы, представляющие Apple, оспорили это утверждение, заявив, что это публичная оценка, а не фактическая цифра.

Бюджеты на цифровую рекламу перетекают в Amazon

Более пяти лет назад Google и Meta Platforms доминировали на рынке цифровой рекламы, обеспечивая более 50% мирового дохода. Но недавние изменения, включая изменения в политике конфиденциальности Apple, ослабили эти «империи» и создали возможности для роста Amazon.

Google и Meta доминируют на рынке цифрового маркетинга в США.

Джерри Дишлер, вице-президент Google по рекламе продуктов, заявил, что компания теряет позиции «из-за новичков, таких как TikTok и Amazon». В материнской компании Alphabet сейчас работает почти 5 миллионов маркетологов, в то время как на Meta — 10 миллионов. На долю розничного маркетинга приходится 35% поисковой рекламы, крупнейшей маркетинговой категории компании.

По словам руководителя, многие производители потребительских товаров пригрозили перевести все свои рекламные бюджеты с Google на Amazon, поскольку эта компания, занимающаяся электронной коммерцией, способна «собирать данные лучше нас, что приведёт к лучшим маркетинговым результатам». Дишлер признал, что Amazon превзошла Google в сфере розничного маркетинга, показав темпы роста в 2 раза.

(По данным Bloomberg)

Источник