В отношении Google ведется антимонопольное расследование, направленное против Apple и Amazon.

По словам одного из руководителей Google, спустя два года после того, как Apple удалила Google Maps и стала использовать собственное картографическое приложение в качестве сервиса по умолчанию на iPhone, компания смогла восстановить лишь 40% прежнего мобильного трафика.

Ранее на этой неделе Майкл Россак, вице-президент Google по финансам, заявил, что компания использует случай с Apple Maps в качестве «эталона» для прогнозирования того, что может произойти, если производитель iPhone заменит поисковую систему по умолчанию в браузере Safari.

Компания Google оказалась в центре антимонопольного иска в США. Фото: Bloomberg.

В электронном письме от июня 2020 года Розак поделился данными, показывающими, как переход Apple на Google Maps повлиял на трафик на iPhone.

«Спустя почти два года нам удалось достичь лишь 40% от предыдущего пика, и фактическое число может быть еще ниже, поскольку за тот же период увеличился и трафик Apple Maps», — заявил один из руководителей Google.

Министерство юстиции США обвиняет поискового гиганта в поддержании незаконной монополии путем выплаты миллиардов долларов за то, чтобы его поисковая система была предпочтительным или выбором по умолчанию в веб-браузерах и смартфонах.

Крупнейший контракт Google заключен с Apple, в соответствии с которым Apple устанавливает поисковую систему Google в качестве поисковой системы по умолчанию в обмен на долю в доходах партнера от рекламы. Однако сумма согласованного между сторонами вознаграждения не разглашается.

Власти США утверждают, что Google потратила от 4 до 7 миллиардов долларов на приобретение Safari в 2020 году. Юристы, представляющие Apple, возражают против этого утверждения, заявляя, что это общедоступная оценка, а не реальная цифра.

В Amazon поступают значительные рекламные бюджеты в сфере цифровой рекламы.

Более пяти лет назад Google и MetaPlatform доминировали на рынке цифровой рекламы, на их долю приходилось более 50% мирового дохода. Однако недавние изменения, включая изменения в политике конфиденциальности Apple, ослабили эти «империи» и создали возможности для роста Amazon.

Google и Meta доминируют на рынке цифрового маркетинга в США.

Джерри Дишлер, вице-президент Google по продуктовой рекламе, заявил, что компания теряет позиции «в пользу новичков, таких как TikTok и Amazon». В настоящее время у компании, ранее известной как Alphabet, почти 5 миллионов маркетологов, по сравнению с 10 миллионами активных пользователей Meta. Из них на розничные маркетинговые аккаунты приходится 35% поисковой рекламы, что является крупнейшим сегментом маркетинга компании.

Руководитель заявил, что многие производители потребительских товаров пригрозили перевести все свои рекламные бюджеты с Google на Amazon, ссылаясь на способность компании электронной коммерции «собирать данные лучше, чем мы, что приводит к лучшим результатам в маркетинге». Дишлер признал, что Amazon превзошла Google в розничном маркетинге, показав вдвое более высокие темпы роста.

(По данным Bloomberg)

Источник