Южная Корея и Таиланд используют мягкую силу для развития культурной индустрии

Помимо больших успехов культурной индустрии в Корее, другая азиатская страна, Таиланд, в последнее время также имеет определенные ориентиры на развитие культуры для сохранения своего влияния в мире .

По данным сайта Diplomat, Таиланд в последнее время продвигает свою автономию, мыслит и действует по-другому, чтобы стать страной с впечатляющими культурными ценностями и сильным влиянием в мире.

Участники южнокорейского бой-бэнда Super Junior на съёмках музыкального клипа для своего нового мини-альбома «One More Time» в Макао, Китай. Фото: Depositphotos

Для достижения этой цели ключевую роль будет играть развитие «мягкой силы», которая позволит стране умело ориентироваться в потоках международной дипломатии , сохраняя при этом свою автономию.

При рассмотрении Глобального индекса мягкой силы 2022 года было сделано поразительное открытие: Таиланд, несмотря на то, что является вторым по величине экспортером культурной продукции в Ассоциации государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН), не вошел в тридцатку мировых лидеров, значительно отстав от регионального лидера Сингапура.

Это различие ставит под сомнение подход Таиланда к «мягкой силе» и указывает на определённый потенциал для повышения привлекательности этой страны. По мнению доктора Тима Хильдебрандта из Университета Дуйсбург-Эссен, Таиланд может извлечь ценные уроки из впечатляющего роста Южной Кореи в сфере культуры.

Опыт развития культурных индустрий в Корее

За последние несколько десятилетий южнокорейская поп-культура превратилась в важный инструмент «мягкой силы». Хотя зрители, возможно, знакомы с такими звёздами, как BTS, или кинематографическими творениями фильма «Паразиты», рост южнокорейской культуры и её «мягкой силы» не был случайным. Напротив, он был подкреплен стратегиями устойчивого развития страны.

Это явление, получившее название «Корейская волна» или «Халлю», зародилось в конце 1990-х годов, когда корейское телевидение, фильмы и музыка приобрели популярность в других азиатских странах, таких как Китай и Япония.

Поскольку после 2008 года такие компании-первопроходцы, как Samsung, значительно расширили свое присутствие на рынке потребительской электроники за пределы Восточной Азии, они породили волну корейской поп-культуры, которая дополнительно подпитывалась распространением Интернета.

YouTube — американская онлайн-платформа для обмена видео, ставшая связующим звеном между K-Pop и мировой аудиторией. Кроме того, развитие стриминговых сервисов создало благоприятную почву для популяризации корейского телевидения и кино.

Корейское правительство на протяжении длительного времени непрерывно разрабатывало стратегическую политику по развитию культурной индустрии и глобализации корейской культуры, включая экспортные стратегии по распространению имиджа Кореи по всему миру.

Объединенные общим пониманием потенциала экономического роста культурной индустрии, последующие корейские правительства корректировали политику в соответствии с современными потребностями, способствуя экономическому развитию Кореи в 1970-х годах.

Министерство культуры, спорта и туризма Кореи руководит и развивает эти усилия посредством сотрудничества с различными министерствами, профессиональными организациями, корпорациями и академиями, способствуя повышению культурного статуса Кореи на мировой арене и одновременно стимулируя взаимный рост посредством трансграничного культурного обмена.

Активная поддержка правительством корейской культуры не только укрепляет национальный имидж и влияние страны, но и способствует формированию позитивного глобального взгляда на корейскую идентичность.

Помимо популяризации корейской поп-культуры и традиционных стилей искусства, усилия также включают в себя такие инициативы, как «Дипломатия кимчи», направленные на продвижение корейской кухни и распространение изучения корейского языка за рубежом.

Стратегически сохраняя эти аспекты своей культуры, Южная Корея рассматривает её как мощный инструмент формирования международного восприятия и продолжает использовать этот конструктивный образ в дипломатических целях. Таким образом, культурный подъём Южной Кореи наглядно иллюстрирует концепцию «мягкой силы».

Подход Таиланда к культурным индустриям

Подобно тому, как Южная Корея достигла определенных успехов в использовании мягкой силы культурного развития, Таиланд недавно также использовал культурную политику для укрепления своей мягкой силы и усиления международной дипломатии.

По словам доктора Тима Хильдебрандта, так же как Южная Корея приняла «дипломатию кимчи», Таиланд стал пионером кулинарной дипломатии, запустив в 2002 году свою «Глобальную тайскую кампанию».

Инициатива направлена ​​на расширение присутствия тайских ресторанов по всему миру, не только на продвижение Таиланда как кулинарного направления, но и на развитие экономических возможностей в сфере продуктов питания и напитков.

В рамках этой кампании Таиланд продвигает стратегическую культуру за рубежом, тем самым усиливая «мягкую силу».

Ещё один способ развития культурной индустрии Таиланда — создание «мягкой силы» посредством телевизионных сериалов. Тайские телесериалы приобрели значительную популярность в качестве культурного экспорта и становятся всё более популярными в других азиатских странах, таких как Южная Корея, Филиппины и Вьетнам.

Кроме того, Таиланд также обладает неиспользованным потенциалом для расширения своей политики, ориентированной на культурный экспорт, возможно, используя такие возможности, как муай-тай (тайский кикбоксинг) или используя свою уже развитую туристическую отрасль для создания дружелюбного и прогрессивного международного имиджа.

В дальнейшем планировщики продолжат придерживаться более комплексного и скоординированного подхода к культурной политике.

Источник: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm