Южная Корея и Таиланд используют мягкую силу для развития культурной индустрии

Помимо больших успехов культурной индустрии в Корее, другая азиатская страна, Таиланд, в последнее время также имеет определенные ориентиры на развитие культуры для сохранения своего влияния в мире .

По словам дипломата, Таиланд в последнее время продвигает свою автономию, мыслит и действует по-другому, чтобы стать страной с впечатляющими культурными продуктами, которые оказывают сильное влияние на мир.

Участники южнокорейского бой-бэнда Super Junior присутствуют на съемках музыкального клипа для своего нового мини-альбома «One More Time» в Макао, Китай. Фото: Depositphotos

Для достижения этой цели ключевую роль будет играть развитие «мягкой силы», позволяющей стране умело лавировать в течениях международной дипломатии , сохраняя при этом свою автономию.

При рассмотрении Глобального индекса мягкой силы 2022 года было сделано поразительное открытие: Таиланд, несмотря на то, что стал вторым по величине экспортером культурной продукции в Ассоциации государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН), не вошел в тридцатку мировых лидеров, значительно отстав от регионального лидера Сингапура.

Это различие ставит под сомнение подход Таиланда к мягкой силе и предполагает наличие определенного потенциала для повышения привлекательности мягкой силы страны. По мнению доктора Тима Хильдебрандта из Университета Дуйсбург-Эссен, Таиланд может извлечь ценные уроки из впечатляющего подъема культурной индустрии Южной Кореи.

Опыт развития культурной индустрии в Корее

За последние несколько десятилетий южнокорейская популярная культура превратилась в важный фактор «мягкой силы». Хотя зрители, возможно, знакомы с такими звездами, как BTS, или кинематографическими творениями популярного фильма «Паразиты», культурный подъем и мягкая сила Южной Кореи не случайны. Вместо этого этот фактор подкрепляется национальными стратегиями устойчивого развития.

Это явление, получившее название «Корейская волна» или «Халлю», зародилось в конце 1990-х годов, когда корейское телевидение, фильмы и музыка приобрели популярность в других азиатских странах, таких как Китай и Япония.

Поскольку после 2008 года такие компании-первопроходцы, как Samsung, значительно расширили свое присутствие на рынке потребительской электроники за пределы Восточной Азии, они создали волну корейской поп-культуры, волну, которая еще больше подпитывалась распространением Интернета.

YouTube — американская онлайн-платформа для обмена видео, ставшая мостом между K-Pop и мировой аудиторией. Кроме того, развитие потоковых сервисов создало благоприятную почву для распространения корейского телевидения и фильмов.

Корейское правительство на протяжении длительного времени постоянно разрабатывает стратегическую политику по расширению культурной индустрии и глобализации корейской культуры, включая экспортные стратегии по распространению образа Кореи по всему миру.

Объединенное общим пониманием потенциала экономического роста культурной индустрии, корейское правительство посредством своих положений скорректировало политику в соответствии с современными потребностями, способствуя развитию корейской экономики в 1970-х годах.

Министерство культуры, спорта и туризма Кореи руководит и развивает эти усилия посредством сотрудничества с различными министерствами, агентствами, профессиональными организациями, корпорациями и академическими кругами, способствуя повышению культурного статуса Кореи на мировой арене и одновременно способствуя взаимному росту посредством трансграничного культурного обмена.

Активное продвижение правительством корейской культуры не только укрепляет национальный имидж и влияние страны, но и способствует формированию позитивного глобального представления о корейской идентичности.

Помимо продвижения корейской поп-культуры и традиционных стилей искусства, усилия также включают такие инициативы, как «Дипломатия кимчи», направленные на продвижение корейской кухни и распространение изучения корейского языка за рубежом.

Стратегически поддерживая эти аспекты культуры, Южная Корея рассматривает их как мощные инструменты формирования международного восприятия и продолжает использовать этот конструктивный образ в дипломатических целях. Таким образом, культурный подъем Южной Кореи наглядно иллюстрирует концепцию «мягкой силы».

Подход Таиланда к культурной индустрии

Подобно тому, как Южная Корея достигла определенных успехов в использовании мягкой силы культурного развития, Таиланд в последнее время также использует культурную политику для укрепления своей мягкой силы и усиления международной дипломатии.

По словам доктора Тима Хильдебрандта, подобно тому, как Южная Корея приняла «дипломатию кимчи», Таиланд стал пионером кулинарной дипломатии посредством своей «Глобальной тайской кампании» с 2002 года.

Инициатива направлена ​​на расширение присутствия тайских ресторанов по всему миру, не только на продвижение Таиланда как кулинарного направления, но и на содействие экономическим возможностям в сфере продуктов питания и напитков.

В рамках этой кампании Таиланд продвигает стратегическую культуру за рубежом, тем самым усиливая мягкую силу.

Еще одним направлением развития культурной индустрии Таиланда является создание мягкой силы посредством телевизионных драм. Тайские драмы приобрели значительную популярность как культурный экспорт и становятся все более популярными в других азиатских странах, таких как Корея, Филиппины и Вьетнам.

Кроме того, Таиланд также обладает неиспользованным потенциалом для расширения своей политики, ориентированной на культурный экспорт, возможно, используя такие активы, как муай-тай (тайский кикбоксинг), или используя свою уже сильную туристическую отрасль для создания дружелюбного и прогрессивного международного имиджа.

В дальнейшем планировщики продолжат придерживаться более комплексного и скоординированного подхода к культурной политике.

Источник: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm