Вьетнамская продукция довольно широко продается в современных розничных сетях.
Сельскохозяйственная продукция «заимствует бренды» для экспорта
В настоящее время Вьетнам входит в десятку ведущих стран-экспортеров мира и входит в двадцатку крупнейших стран мира по объёму международной торговли. Однако печальная реальность заключается в том, что для экспорта большинства вьетнамских товаров, особенно сельскохозяйственной продукции, приходится «заимствовать бренды». Статистика показывает, что до 70–80% экспорта приходится на сырье, продукцию с низкой добавленной стоимостью, а 80% не имеет брендов. В перерабатывающей и обрабатывающей промышленности до 95% стоимости экспорта принадлежит компаниям с прямыми иностранными инвестициями (ПИИ), имеющим собственные глобальные бренды.
Заместитель министра промышленности и торговли г-жа Фан Тхи Тханг отметила, что экспорт Вьетнама в последние годы непрерывно растёт, и темпы роста неизменно остаются двузначными, несмотря на многочисленные колебания в мировой экономике. Однако в глобальной торговой цепочке создания стоимости вьетнамская продукция по-прежнему представлена преимущественно в виде переработанной продукции с низкой добавленной стоимостью, экспорт осуществляется преимущественно через посредников, и лишь очень немногие товары могут экспортироваться под собственными брендами. Это связано с тем, что бренды вьетнамских предприятий по-прежнему слабы и не могут конкурировать с зарубежной продукцией.
По словам г-жи Фан Тхи Тханг, трудности, с которыми сталкиваются вьетнамские товары, обусловлены всё более высокими стандартами качества и требованиями к происхождению товаров на импортных рынках, усилением протекционизма на многих рынках, а также тенденцией к устойчивому развитию, сокращению выбросов углерода и защите окружающей среды на ключевых экспортных рынках Вьетнама. В связи с этими трудностями большинство малых и средних предприятий Вьетнама не соответствуют стандартам, что создаёт трудности для бизнеса. Поэтому вьетнамские компании, которые не хотят быть вытесненными с рынка, должны быстро адаптироваться, меняться и соблюдать «правила игры».
«Соответственно, предприятиям необходимо инвестировать в развитие, создавать вьетнамские бренды с качественными продуктами, креативным дизайном, уделять внимание повышению качества продукции, формировать устойчивые вьетнамские бренды для повышения конкурентоспособности на экспортном рынке, завершить формирование национальной экосистемы брендов и внести вклад в вывод национального бренда на международный уровень», — подчеркнула г-жа Фан Тхи Тханг.
Киоск с вьетнамской одеждой в супермаркете.
Г-н Нгуен Нху Кыонг, директор Департамента растениеводства Министерства сельского хозяйства и развития села, отметил: «В настоящее время многие страны импортируют вьетнамские товары в сыром виде или инвестируют в перерабатывающие сельхозпродукцию во Вьетнаме, где продукция проходит предварительную обработку, смешивается, упаковывается под брендом производителя, а затем продаётся на рынке по ценам в десятки раз выше... Это также характерно для многих стран-экспортёров сельскохозяйственной продукции. Однако создание собственного бренда, чтобы «конкурировать» с зарубежными странами, — задача не из лёгких».
«В плане производства вьетнамские предприятия могут преуспевать, но не могут гарантировать стабильное качество. Кроме того, сельскохозяйственная продукция отличается от промышленной: сегодня она может быть, но всегда будет отсутствовать, поэтому невозможно создать бренд, подобный отрасли. В частности, цены на сельскохозяйственную продукцию часто нестабильны, что затрудняет создание бренда. Поэтому для решения вышеуказанных проблем Вьетнаму необходимо создать крупные концентрированные производственные зоны, поддерживать стабильное качество сельскохозяйственной продукции, внедрять программы экологичного и цикличного земледелия, иметь международную сертификацию для соответствия стандартам качества выпускаемой продукции...», – предложил г-н Нгуен Нху Кыонг.
Содействие экологизации вьетнамской продукции
Г-н Нгуен Ань Дык, председатель Ассоциации розничных торговцев Вьетнама и генеральный директор Союза торговых кооперативов города Хошимин, отметил, что вьетнамские товары на внутреннем рынке претерпели позитивные изменения и достигли многих выдающихся результатов. В частности, вьетнамские товары активно развиваются и получают широкое распространение благодаря широкому ассортименту высококачественных товаров с безупречной репутацией и прозрачным происхождением, что делает их особенно привлекательными для потребителей.
Вьетнамские предприятия знакомят зарубежных партнеров с экологически чистой продукцией.
«Внутренняя торговля и электронная коммерция создают мощный импульс для развития вьетнамских товаров в соответствии с мировыми тенденциями. Инвестиции в логистику и транспортную инфраструктуру также внесли важный вклад в расширение предложения вьетнамских товаров, повысив их конкурентоспособность. На мировом рынке вьетнамские товары также преодолели трудности и постепенно завоевали потребителей своим качеством и конкурентоспособными ценами. В долгосрочной перспективе вьетнамские товары будут постепенно переходить на «зелёный» уровень, одновременно используя новые возможности, такие как соглашения о свободной торговле, для стимулирования экспорта», — добавил г-н Нгуен Ань Дык.
Между тем, г-н Нгуен Нгок Хоа, председатель Ассоциации предпринимателей города Хошимин (HUBA), председатель Совета членов Государственной финансово-инвестиционной компании города Хошимин (HFIC), заявил, что если вьетнамские товары хотят закрепиться на экспортном рынке и продвинуться дальше, им необходимо найти новые факторы для вьетнамской продукции, создать новые характеристики для вьетнамской продукции и вьетнамских брендов.
«В последнее время текстильная промышленность Бангладеш успешно создала бренд «зелёный текстиль». Для Вьетнама, чтобы процесс экологизации был реализован, самое важное — это видение лидеров бизнеса. Как только важность процесса экологизации будет признана, необходимо подтвердить, что без экологизации нет будущего. Поэтому вьетнамские предприятия, стремящиеся к устойчивому развитию, должны перейти на зелёный путь, создать мягкий внутренний потенциал для предприятий и предвидеть будущее», — сказал г-н Нгуен Нгок Хоа.
Источник
Комментарий (0)