Вьетнамская продукция быстро адаптируется к новым тенденциям.

Богатая разнообразием, привлекательный дизайн, высокое качество и разумные цены делают вьетнамскую продукцию все более уважительной к покупателям и способной завоевать доверие потребителей.

Многие вьетнамские бренды не только оказали сильное влияние на внутреннем рынке, но и быстро адаптировались к новым тенденциям, стремительно развиваясь и постепенно укрепляя свои позиции на мировом рынке.

Покупатели знакомятся с молочной продукцией Vinamilk в Национальном выставочном центре в коммуне Донг Ань (Ханой). Фото: Viet An

Повышение статуса

В связи с празднованием 80-летия успешной Августовской революции и Национального дня 2 сентября, компания Vinamilk удостоена чести быть признанной самым перспективным молочным брендом в мире по версии Brand Finance — ведущей независимой консалтинговой организации по оценке брендов (согласно отчету "Food & Drink 2025").

Vinamilk — не только единственный бренд из Юго-Восточной Азии, вошедший в десятку самых ценных молочных брендов мира, но и страна, благодаря которой Вьетнам вошел в пятерку стран с наибольшим вкладом в стоимость бренда молочной промышленности, обогнав даже США и Финляндию — страны с богатой историей в пищевой промышленности.

Это также первый год, когда Vinamilk получил рейтинг AAA+, наивысший балл по шкале силы бренда. Это не просто достижение для компании, это также доказательство пути Vinamilk в развитии страны и внесения вклада в повышение позиций Вьетнама на мировой молочной карте.

В действительности многие компании больше не верят, что экспортные товары имеют более высокое качество или превосходят отечественные потребительские товары. По словам Нгуена Ван Туана, председателя совета директоров акционерного общества «Вьет Тьеп Лок», отечественные потребители являются лучшим «тестом» для производителей, стремящихся к росту и расширению на более крупные рынки. Следовательно, товары, продаваемые за рубежом, должны быть такими же или даже лучше, чем те, которые продаются внутри страны. Кроме того, необходимы постоянные инновации и адаптация к потребительским привычкам.

Создание по-настоящему уникальных продуктов.

Внутренний рынок, оцениваемый примерно в 180 миллиардов долларов и, по прогнозам, продолжающий активно расти в ближайшие годы, предоставляет возможности не только для розничных продавцов, но и шанс для вьетнамских товаров укрепить свои позиции на собственной «родной» территории.

С точки зрения бизнеса, генеральный директор Hoa Sen Group Ву Ван Тхань заявил, что группа стремится исследовать и применять передовые технологии для обеспечения соответствия международным стандартам качества, а также безопасности, экологичности и эстетики своих строительных проектов. В рамках стратегии расширения внутреннего рынка и выполнения своей роли и ответственности как национального бренда, группа продолжит инвестировать в совершенствование своих производственных и коммерческих возможностей, чтобы прочно сохранить лидирующие позиции во вьетнамской индустрии оцинкованной стали.

«Помимо традиционной продукции, группа компаний Hoa Sen также активно развивает общенациональную сеть супермаркетов строительных материалов и товаров для дизайна интерьера Hoa Sen Home. В то же время расширение экспорта на новые рынки и диверсификация продукции также являются важными стратегиями для поддержания устойчивого роста выручки и прибыли группы», — сказал г-н Ву Ван Тхань.

По словам Чан Тхи Фуонг Лан, вице-президента и генерального секретаря Вьетнамской ассоциации розничных торговцев, для эффективной конкуренции с импортными товарами и завоевания доверия потребителей вьетнамские предприятия в последнее время увеличили инвестиции в производственные линии, добившись прорывов в улучшении качества, дизайна и ассортимента продукции. Что еще более важно, цены становятся все более конкурентоспособными по сравнению с зарубежными товарами. В частности, вьетнамская продукция получает преимущество, отвечая всем трем критериям: конкурентоспособная цена, улучшенное качество и подходящий дизайн. Многие товары с пометкой «Сделано во Вьетнаме» сейчас достаточно сильны, чтобы доминировать на внутреннем рынке и закрепить свои бренды на международном уровне.

Для укрепления позиций вьетнамских товаров в будущем, по мнению г-жи Чан Тхи Фуонг Лан, в первую очередь необходимо завоевать доверие потребителей. Соответственно, вьетнамским предприятиям необходимо увеличить инвестиции в исследования и разработки, внедрять инновационные технологии и совершенствовать производственные процессы в соответствии с тенденциями «зеленой» и «циклической» экономики. Следует сосредоточиться на создании и защите брендов, повышении управленческого потенциала, развитии эффективных каналов сбыта и одновременно уделять приоритетное внимание развитию внутренней розничной сети, чтобы создать больше возможностей для вьетнамских товаров для потребителей. Кроме того, бизнес-сообществу необходимо постоянно стремиться к инновациям, изучать и оперативно осваивать новые потребительские тенденции во Вьетнаме, разрабатывая эффективные планы и стратегии, уделяя особое внимание повышению качества продукции и созданию товаров, отличающихся уникальностью и ценностью.

«Со стороны властей необходимо进一步 усовершенствовать механизмы управления и политику для создания прозрачной среды для справедливого и здорового производства и бизнеса, обеспечивая соблюдение положений многосторонних и двусторонних соглашений о свободной торговле, в которых участвует Вьетнам, чтобы товары и услуги могли в большей степени доходить до потребителей и друзей в других странах мира», — рекомендовала г-жа Чан Тхи Фуонг Лан.

Как видно, благодаря поддержке правительства, Министерства промышленности и торговли, других министерств, отраслей и местных органов власти, а также усилиям самих предприятий, ведущие вьетнамские бренды не только добились значительных улучшений как в показателях стоимости, так и в индексе силы бренда, но и постепенно догнали мировые тенденции, инвестируя в нематериальные активы в рамках своего бизнеса, тем самым внеся существенный вклад в повышение ценности национального бренда Вьетнама.

Эти достижения не только подтверждают зрелость и конкурентоспособность отечественного бизнеса, но и демонстрируют непрерывные усилия, креативность, новаторство и новаторский потенциал вьетнамского делового сообщества, способствуя вступлению страны в новую эру – эру национального прогресса.

Источник: https://hanoimoi.vn/hang-viet-nhanh-nhay-truc-xu-huong-moi-714677.html