Феномен «Персика, фо и фортепиано»: весело, но не будьте слишком оптимистичны в отношении доходов

Фильм «Персик, Фо и Пиано» считается беспрецедентным кассовым феноменом во вьетнамском кинематографе. Премьера состоялась 10 февраля (в первый день Тет), и к 27 февраля этот фильм, снятый по государственному заказу, превысил отметку в 4 миллиарда донгов (по данным Box Office Vietnam).

Однако эта лихорадка также выявляет множество проблем в процессе выпуска и продвижения фильмов, заказанных государством.

Доцент, доктор Буй Хоай Сон, постоянный член Комитета по культуре и образованию Национального собрания, рассказал VTC News об этой проблеме.

Фильм «Персик, фо и пианино» неожиданно стал кассовым феноменом благодаря распространению социальных сетей.

— Недавно исторический фильм «Персик, фо и пианино», снятый по заказу государства, неожиданно стал кассовым хитом, привлекая в кинотеатры большую аудиторию. Как вы оцениваете этот феномен?

Я считаю это позитивным знаком, но пока это не устойчивая тенденция. Хотя мы очень рады, нам не следует чрезмерно оптимистично оценивать перспективы быстрого доминирования фильмов, заказанных государством, на рынке и получения высокой прибыли.

Нам необходимо лучше понимать, как функционирует отечественная киноиндустрия в условиях рыночной экономики. В этом контексте фильмы, заказанные государством, должны отвечать потребностям экономики, соблюдать законы конкуренции и спроса и предложения, а также одновременно передавать политические , исторические и культурные ценности и послания, которые государство желает донести до создаваемых фильмов.

Эксперт по маркетингу и коммуникациям Ле Куок Винь однажды поделился с VTC News, что ему показалось очень странным, что фильму «Персик, фо и пианино», на производство которого были выделены государственные инвестиции в размере 20 миллиардов донгов, не было выделено средств на рекламу и продвижение в СМИ.

Тот факт, что фильм «Персик, фо и пианино» был хорошо принят широкой аудиторией, демонстрирует, насколько важна дистрибуция для фильмов, заказанных государством.

Совершенно очевидно, что мы уделяли недостаточно внимания распространению фильмов. Это результат очень долгого периода, когда мы мало думали о киноиндустрии, о создании культурной и художественной продукции, даже той, которая заказывается государством.

В условиях рыночной экономики , где распространение, выпуск и продвижение играют очень важную роль, мы думаем только о создании продуктов, соответствующих указаниям государства и служащих политическим задачам.

Из-за недостаточного внимания к рыночным факторам, влияющим на культурную и художественную продукцию, сложилась ситуация, когда финансирование распространения крайне ограничено или отсутствует вовсе. Это препятствия, мешающие художественной продукции в целом, и особенно фильмам, снятым по государственному заказу, дойти до публики.

Фильм «Персик, фо и пианино» — это феномен, заставляющий нас задуматься о процессе создания кинематографических произведений.

Буй Хоай Сон

Сенсационный фильм «Персик, фо и пианино» — это феномен, заставляющий задуматься о необходимости синхронизированного и профессионального производственного процесса. Художники должны прислушиваться к требованиям рынка. Произведения искусства должны находить свою аудиторию. Производство должно быть связано с продвижением и распространением.

— Фильм «Персик, фо и пианино» выпускается некоторыми частными кинотеатрами в некоммерческих целях, но они могут поддержать только один фильм, а не все. На ваш взгляд, что нам следует сделать, чтобы частные кинотеатры участвовали в показе фильмов, заказанных правительством?

Давняя проблема, с которой мы сталкиваемся, заключается в отсутствии механизма, обеспечивающего выгоду для всех заинтересованных сторон при выпуске фильмов, заказанных государством, что приводит к трудностям с показом этих фильмов в кинотеатрах.

Кроме того, у нас не так много опыта в торговле кинопродукцией, заказанной государством. Для торговли и распространения фильмов, заказанных государством, мы связаны множеством различных нормативных актов, таких как правила управления и использования государственных активов, правила проведения аукционов и т. д.

Это затрудняет выпуск фильмов, заказанных государством, создавая психологический барьер для менеджеров и заинтересованных сторон, которые колеблются и не очень-то хотят выводить на рынок фильмы, заказанные государством.

Кроме того, это касается и государственных кинотеатров. В настоящее время только Национальный центр киноискусства является подходящим органом для выполнения этой работы. Это также делает невозможным для многих зрителей доступ к ценным фильмам.

Нам необходимы стимулирующие меры, чтобы больше дистрибьюторских компаний и кинотеатров, как частных, так и зарубежных, принимали более активное участие в распространении фильмов, заказанных государством.

Только тогда эти фильмы не будут пустой тратой инвестиций и смогут лучше продвигать гуманистические и революционно-исторические ценности среди широкой публики — в соответствии с пожеланиями государства.

Вопрос продвижения и распространения фильмов, заказанных государством, не получил должного внимания.

— Исходя из феномена «Персик, фо и пианино», что вы думаете о конкуренции между фильмами, заказанными государством, и фильмами, снятыми частными компаниями?

Я думаю, нам не следует сосредотачиваться на конкуренции между фильмами, снятыми по государственному заказу, и фильмами, произведенными частными компаниями. Цели и рынки этих фильмов совершенно разные. Зрителям также всё равно, финансируется фильм государством или производится частными компаниями; их в первую очередь интересует качество фильма. Любое сравнение по своей сути некорректно.

Крайне важно, чтобы нам срочно были нужны фильмы о революционной истории, способные донести важные послания, которые подчеркивали Партия и Государство. Рынок нуждается в разнообразном и богатом предложении. Сегодняшняя аудитория нуждается не только в развлекательных фильмах, соответствующих ее вкусам, но и в фильмах, исследующих исторические и революционные темы.

Поэтому нам действительно необходимо появление фильмов, снятых по государственному заказу. И это будет гораздо эффективнее, если дистрибуция и продвижение будут организованы лучше, чтобы произведение могло охватить широкую аудиторию.

Критик Нгуен Фонг Вьет поделился с корреспондентом VTC News: «Из истории Дао, Фо и Пиано мы ясно видим множество недостатков в выпуске фильмов, заказанных государством».
Согласно правилам, все доходы от продажи билетов на фильм должны быть переданы государству. Национальный киноцентр обязан выполнять эту обязанность, поскольку является государственным учреждением, несмотря на свою финансовую независимость. Однако крупные частные компании, безусловно, откажутся распространять фильм государственного производства без соглашения о разделе доходов с продюсером.
Обычно при выпуске фильма кинотеатры должны забрать себе 55-60% прибыли. Они не могут отдать всю выручку кинокомпании. В этой ситуации мы не можем винить частные кинокомпании.
Это явление говорит о том, что правительству следует скорректировать свою политику. При создании фильма необходимо обеспечить финансирование дистрибуции и маркетинга. Это важнейшие элементы успеха фильма. Хороший фильм должен сопровождаться подходящей и целенаправленной рекламной кампанией для создания синергии.

Ле Чи - Тхань Тунг

Источник