Феномен «Персика, фо и фортепиано»: весело, но не будьте слишком оптимистичны в отношении доходов

Фильм «Персик, фо и пиано» считается беспрецедентным кассовым феноменом во вьетнамском кинематографе. Премьера состоялась 10 февраля (первый день Тэта), а к 27 февраля сборы фильма, заказанного государством, превысили отметку в 4 миллиарда донгов (по данным Box Office Vietnam).

Однако эта лихорадка также выявляет множество проблем в процессе выпуска и продвижения фильмов, заказанных государством.

Доцент, доктор Буй Хоай Сон, постоянный член Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию, рассказал VTC News об этой проблеме.

«Персик, фо и пианино» неожиданно стал кассовым феноменом благодаря распространению социальных сетей.

— Недавно исторический фильм «Дао, Фо и Пиано», снятый по заказу правительства, неожиданно стал кассовым хитом, привлекая в кинотеатры большую аудиторию. Что вы думаете об этом феномене?

Я думаю, это хороший знак, но не устойчивая тенденция. Хотя мы очень рады, не стоит слишком оптимистично относиться к тому, что фильмы, заказанные государством, быстро займут лидирующие позиции на рынке и принесут высокие доходы.

Мы должны иметь более четкое представление о функционировании киноиндустрии страны в условиях рыночной экономики, где заказанные государством фильмы должны соответствовать требованиям экономики, удовлетворять законам конкуренции, спроса и предложения, а также демонстрировать ориентацию, ценности и политические , исторические, культурные послания,... которые государство желает видеть в заказанных фильмах.

- Эксперт по маркетингу и коммуникациям Ле Куок Винь однажды рассказал VTC News, что он почувствовал себя очень странно, когда государство выделило на создание фильма «Дао, фо и фортепиано» 20 миллиардов донгов, но при этом не было средств на продвижение в СМИ.

Тот факт, что фильм «Дао, Фо и Пиано» был хорошо принят широкой аудиторией, доказывает, насколько важна дистрибуция фильмов, заказанных государством.

Очевидно, что мы уделяли недостаточно внимания кинопрокату. Это результат того, что очень долгое время мы мало думали о киноиндустрии, о создании культурно-художественной продукции, даже по государственному заказу.

В рыночной экономике , где распространение, выпуск и продвижение играют очень важную роль, мы думаем только о создании продуктов, соответствующих направлению государства и служащих политическим задачам.

Поскольку мы не учитываем рыночные факторы, влияющие на распространение культурной и художественной продукции, это приводит к ситуации, когда финансирование дистрибуции оказывается недостаточным или отсутствует вовсе. Именно эти факторы препятствуют доступу широкой публики художественной продукции в целом, и в особенности кинематографии, созданной по государственному заказу.

Фильм «Персик, Фо и Пиано» — явление, заставляющее нас задуматься о процессе создания кинематографических произведений.

Буй Хоай Сон

Фильм «Дао, Фо и Пиано» — феномен, заставляющий нас задуматься о том, что процесс производства кинопроизведения должен быть последовательным и профессиональным. Художники должны прислушиваться к потребностям рынка. Творческая продукция должна найти свою аудиторию. Производство должно быть связано с продвижением и дистрибуцией.

– Фильм «Дао, Фо и Пиано» выпускают некоторые частные кинотеатры в некоммерческих целях, но они могут поддержать только один фильм, а не все остальные. Что, по вашему мнению, нужно сделать, чтобы частные кинотеатры участвовали в прокате фильмов по государственному заказу?

Проблема, с которой мы сталкиваемся уже долгое время, заключается в отсутствии механизма, который бы гарантировал, что все заинтересованные стороны получат выгоду при выпуске фильмов, заказанных государством, что приводит к трудностям с показом фильмов в кинотеатрах.

Кроме того, у нас нет большого опыта в торговле кинопродукцией, произведенной по государственному заказу. Для торговли и распространения фильмов, произведенных по государственному заказу, мы обязаны соблюдать множество различных нормативных актов, таких как правила управления и использования государственных активов, правила проведения аукционов и т. д.

Это затрудняет выпуск фильмов, заказанных государством, создавая психологический барьер для менеджеров и заинтересованных сторон, которые колеблются и на самом деле не хотят выводить на рынок фильмы, заказанные государством.

Кроме того, это касается и государственных кинотеатров. В настоящее время Национальный киноцентр — единственное учреждение, подходящее для этой работы. Это также лишает многих зрителей доступа к ценным фильмам.

Нам нужна политика стимулирования, которая позволит большему числу дистрибьюторских компаний и кинотеатров, как частных, так и иностранных, активнее участвовать в распространении фильмов, заказанных государством.

Только тогда эти фильмы не будут пустой тратой инвестиций, а будут лучше продвигать гуманистические ценности и революционную историю среди широкой общественности — в соответствии с государственным заказом.

Вопросу продвижения и распространения фильмов, заказанных государством, не уделялось должного внимания.

- Учитывая феномен «Дао, Фо и Фортепиано», что вы думаете о конкуренции между фильмами, снятыми по государственному заказу, и фильмами, снятыми в частном порядке?

Думаю, не стоит заострять внимание на конкуренции между государственными и частными фильмами. Ведь цели кинопроизводства и рынка совершенно разные. Зрителям неважно, снят фильм государственным или частным способом, главное — качество. Любое сравнение в какой-то степени некорректно.

Важно отметить, что нам действительно нужны фильмы о революционной истории, чтобы донести важные идеи, продвигаемые партией и государством. Рынок действительно нуждается в разнообразных и насыщенных блюдах. Сегодняшним зрителям нужно не только смотреть развлекательные фильмы, соответствующие их вкусам, но и фильмы, раскрывающие исторические и революционные темы.

Поэтому нам очень необходимо появление фильмов, снятых по госзаказу. И это ещё более эффективно, если дистрибуция и продвижение организованы лучше, чтобы работа достигала широкой аудитории.

Критик Нгуен Фонг Вьет поделился с репортером VTC News: «Из истории «Дао, Фо и Пиано » мы ясно видим множество недостатков в выпуске фильмов по государственному заказу.
Согласно правилам, вся выручка от продажи билетов на фильм должна быть выплачена государству. Национальный киноцентр обязан выполнять свои обязанности, поскольку является государственным учреждением, хотя и обладает финансовой автономией. Однако, работая с крупными частными организациями, они, безусловно, не согласятся распространять государственный фильм без доли производителя.
Обычно при прокате фильма кинотеатры должны забирать 55–60% прибыли. Они не могут отдавать всю выручку кинопроизводству. В этой ситуации мы не можем винить частные кинокомпании.
Учитывая это явление, правительству следует скорректировать свою политику. При производстве фильма необходимо предусмотреть бюджет на распространение и маркетинг. Это один из необходимых и достаточных факторов успеха фильма. Хороший фильм должен сопровождаться подходящей и целенаправленной рекламной кампанией, чтобы вызвать резонанс.

Ле Чи - Тхань Тунг

Источник