«Кристаллизация» экспортной стоимости от крупных брендов

Экспорт товаров не только дал положительные результаты, но и ознаменовался радостью, когда многие вьетнамские бренды стали известны и любимы рынком.

Множество успешных брендов за рубежом

Согласно финансовому отчету за третий квартал, недавно опубликованному Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ), выручка от экспортного рынка растет уже пятый квартал подряд, оставаясь драйвером роста Vinamilk. В частности, выручка от экспорта увеличилась на 10,3%, а от зарубежных филиалов — на 8,5%. За 9 месяцев чистая выручка от зарубежных рынков принесла Vinamilk 8 350 млрд донгов, что на 15,7% больше, чем за тот же период.

Экспортная деятельность Vinamilk получила положительные отклики от рынков с высоким уровнем дохода, где проживает большая вьетнамская община и, следовательно, высок спрос на продукцию Vinamilk, такую ​​как сгущенное молоко с сахаром и йогурт. Предприятия также диверсифицируют свой подход и использование рынка, более активно участвуя в международных розничных продажах, дистрибуции и цепочках поставок.

Продукция Vinamilk пользуется популярностью у отечественных и зарубежных потребителей (Фото: Vinamilk)

Vinamilk также разрабатывает немолочные продукты на экспорт, такие как кокосовая вода, которая в настоящее время экспортируется в США, Канаду, Японию и Тайвань (Китай). Хотя это не внесло большого вклада в коэффициент выручки, это направление позволяет расширить рынок, подтвердить производственные мощности и доказать качество продукции.

Trung Nguyen Legend — это также крупный вьетнамский бренд, участвующий в экспорте и укреплении своего бренда на рынке. В июле в США и Китае было последовательно открыто 10 новых магазинов.

Соответственно, почти через год после открытия первой франчайзинговой кофейни Trung Nguyen Legend в США, ведущая кофейная группа Вьетнама продолжила открывать два заведения Trung Nguyen Legend Coffee World в Сан-Хосе, Калифорния, 18 и 25 июля. Это первые два заведения модели Trung Nguyen Legend Coffee World и четвертый магазин Trung Nguyen Legend в США.

Расположенные по адресу 909 Story Road, Unit 100, Сан-Хосе и 1631 East Capitol Expressway, Unit 107, Сан-Хосе, оба заведения Trung Nguyen Legend Coffee World находятся на оживленном маршруте со множеством культурных, коммерческих и торговых мероприятий. Это места, которые легко привлекают американских клиентов и иностранных туристов, желающих их посетить и исследовать .

Trung Nguyen Group намерена открыть около 130 магазинов в Китае к 2024 году, а в долгосрочной перспективе планирует открыть на этом рынке 1000 магазинов. В то же время в сентябре Trung Nguyen Legend воспроизведет модель ресторанного пространства в Австралии, Канаде и продолжит продвигать план по расширению 100 площадок в США, странах Юго-Восточной Азии, Азии, Европе...

Или 28 июля 2023 года VinFast начала строительство завода по производству электромобилей в США, а затем вышла на фондовую биржу США как публичная компания с мировым именем, вьетнамский бренд с крупнейшей капитализацией более 23 миллиардов долларов США. Это не только знакомит мир с брендом VinFast, но и знакомит друзей из других стран с именем вьетнамских предприятий.

Будучи известной на мировом рынке не только внушительными товарооборотами, но и собственной торговой маркой, нельзя не упомянуть историю рисовых зерен. Среди них рис Com Vietnam от Loc Troi, который продается во французских сетях супермаркетов по самой высокой цене в мире. Рис сорта Japonica компании Or Tan Long продолжил успешно «выходить» на японский рынок в октябре прошлого года после двух лет экспорта риса сорта A An в Страну восходящего солнца. Это самый требовательный рынок в мире, и успешный экспорт на этот рынок является результатом больших усилий предприятия на пути к утверждению себя на внешнем рынке.

Эксперты утверждают, что за последние годы вьетнамские предприятия добились значительного прогресса в создании и развитии брендов, тем самым повышая конкурентоспособность продукции, привлекая инвестиции и развивая внешнюю торговлю. Усилия предприятий активно способствуют достижениям Вьетнама во внешней торговле. В настоящее время Вьетнам вошел в двадцатку крупнейших стран мира по масштабам международной торговли. Импортно-экспортный оборот товаров по состоянию на первую половину ноября 2024 года достиг 681 млрд долларов США и может продолжить достигать рекордного показателя в этом году.

Кроме того, в 2024 году стоимость национального бренда достигнет 507 млрд долларов США, что позволит занять 32-е место из 193 стран, что на 2% больше по стоимости и на 1 место выше по сравнению с 2023 годом. Эти успехи Вьетнама обусловлены важным вкладом крупных предприятий и экономических групп, играющих ключевую роль и являющихся пионерами в развитии отраслей, сфер и экономик, таких как Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk...

Минпромторг поддерживает бизнес в создании брендов

Доктор Во Три Тхань, директор Института стратегии бренда и исследований конкуренции, сказал, что бренд — это «цена», которую партнеры, клиенты и потребители готовы платить больше за продукт. Сегодня многие вьетнамские предприятия имеют такие ценные бренды. В то же время вывести такие ценные бренды на зарубежные рынки.

В целом Вьетнам имеет большой потенциал в создании и развитии брендов как на внутреннем, так и на внешнем рынках благодаря широкому ассортименту продукции, уникальности и высокому качеству продукции. В частности, многие продукты также имеют региональные особенности, например, продукты OCOP.

Однако, если взглянуть на такие крупные бренды, как Vinamilk или Trung Nguyen, можно увидеть, что это крупные предприятия с большими ресурсами. Между тем, для большинства предприятий сложность создания бренда заключается в том, что вьетнамский бизнес сегодня в основном представляет собой малые и средние предприятия с ограниченными возможностями, а инвестирование ресурсов в деятельность по созданию бренда по-прежнему сопряжено со многими трудностями. Поэтому необходима поддержка государственных органов управления в формировании и развитии бренда.

По словам эксперта Ву Винь Фу, создание национального бренда для вьетнамской продукции, особенно вьетнамской сельскохозяйственной продукции — основного предмета экспорта нашей страны — становится более актуальным, чем когда-либо. Прежде всего, для каждого вида продукции необходимо создать стабильную, прозрачную и контролируемую сырьевую зону не только за счет накопления земель, но и за счет объединения фермеров. Тесная связь зон роста с предприятиями является важной основой для обеспечения производительности, качества и создания бренда. В то же время мы организуем регистрацию и защиту товарных знаков за рубежом, проводим исследования по сортам, выдаем географические указания и продвигаем переработку, глубокую переработку для создания добавленной стоимости, способствуя постепенному созданию брендов для вьетнамской сельскохозяйственной продукции.

Со стороны властей г-н Хоанг Минь Чиен, заместитель директора Департамента содействия торговле Министерства промышленности и торговли, заявил, что в рамках реализации программы «Национальный бренд» в последнее время Министерство промышленности и торговли внедрило множество решений для поддержки предприятий в процессе создания брендов. В том числе повышение осведомленности бизнес-сообщества и общества о роли брендов.

Кроме того, необходимо наращивание потенциала для поддержки вьетнамских предприятий в создании, управлении и развитии товарных брендов в соответствии с критериями Национальной программы брендов, тем самым формируя сильные бренды и, таким образом, экспортируя продукцию по всему миру с большей добавленной стоимостью.

«Мы все знаем, что текущая стоимость экспорта отечественных предприятий составляет всего около 27% от общего экспортного оборота Вьетнама в 2023 году, а группа предприятий с иностранными инвестициями (ПИИ) является основным источником экспортной доли. С развитием и созданием таких сильных брендов и с ростом стоимости продукции мы ожидаем, что в некоторой степени поспособствуем увеличению доли экспортного оборота отечественных предприятий в общем экспортном обороте», — поделился г-н Хоанг Минь Чиен.

Источник: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html