Экспорт товаров не только принес положительные результаты, но и радость, поскольку многие вьетнамские бренды стали известны и популярны на рынке.
Многие бренды добились успеха за рубежом.
Согласно последнему финансовому отчету за третий квартал, опубликованному Вьетнамской акционерной компанией по производству молочной продукции ( Vinamilk ), экспортная выручка продолжает демонстрировать положительный рост пятый квартал подряд, оставаясь ключевым фактором роста Vinamilk. В частности, экспортная выручка увеличилась на 10,3%, а выручка от зарубежных филиалов — на 8,5%. За первые девять месяцев года чистая выручка от зарубежных рынков принесла Vinamilk 8 350 миллиардов донгов, что на впечатляющие 15,7% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Экспортная деятельность Vinamilk получила положительные отзывы от рынков премиум-класса с многочисленными вьетнамскими общинами, что привело к высокому спросу на продукцию Vinamilk, такую как сгущенное молоко и йогурт. Компания также диверсифицировала свой подход к освоению рынка, более активно участвуя в международной розничной торговле, дистрибуции и цепочках поставок.
 |
| Продукция Vinamilk пользуется популярностью у потребителей как внутри страны, так и за рубежом (Фото: Vinamilk) |
Компания Vinamilk также разрабатывает безмолочные продукты на экспорт, такие как кокосовая вода, которая в настоящее время экспортируется в США, Канаду, Японию и Тайвань (Китай). Хотя это пока не приносит существенного дохода, это направление для расширения рынка, подтверждения производственных мощностей и демонстрации качества продукции.
Trung Nguyên Legend, еще один крупный вьетнамский бренд, активно занимающийся экспортом и укреплением своих позиций на рынке, в июле последовательно открыл 10 новых торговых точек в США и Китае.
Таким образом, почти через год после открытия своей первой франчайзинговой кофейни Trung Nguyen Legend в США, ведущая вьетнамская кофейная группа продолжила открытие, открыв еще две точки Trung Nguyen Legend Coffee World в Сан-Хосе, штат Калифорния, 18 и 25 июля. Это первые две точки модели Trung Nguyen Legend Coffee World и четвертый магазин Trung Nguyen Legend в США.
Кофейни Trung Nguyen Legend Coffee World расположены по адресам: 909 Story Road, Unit 100, San Jose и 1631 East Capitol Expressway, Unit 107, San Jose. Обе расположены на оживленных улицах с многочисленными культурными, коммерческими и торговыми центрами. Эти места легко привлекают американских клиентов и иностранных туристов, желающих познакомиться с местной культурой и посетить эти заведения.
Группа компаний Trung Nguyen планирует открыть около 130 магазинов в Китае к 2024 году, что знаменует начало долгосрочного плана по расширению сети до 1000 магазинов на этом рынке. Одновременно с этим, в сентябре, Trung Nguyen Legend тиражирует свою модель магазинов в Австралии и Канаде, а также продолжит продвигать планы по расширению до 100 точек в США, а также в странах Юго-Восточной Азии, Азии и Европы.
В качестве альтернативы, 28 июля 2023 года компания VinFast начала строительство своего завода по производству электромобилей в США и впоследствии вышла на американскую фондовую биржу в качестве всемирно признанной публичной компании, став вьетнамским брендом с крупнейшей рыночной капитализацией, превышающей 23 миллиарда долларов. Это не только представило бренд VinFast миру, но и в более широком смысле познакомило мировое сообщество с именами вьетнамских компаний.
Достижение известности на мировом рынке зависит не только от впечатляющих показателей экспорта, но и от создания сильного бренда, и история риса в этом отношении неоспорима. Например, рис Com Vietnam от компании Loc Troi продавался во французских сетях супермаркетов по одним из самых высоких цен в мире. Аналогично, рис Japonica от компании Tan Long успешно вышел на японский рынок в октябре прошлого года, спустя два года после того, как рис A An впервые был экспортирован в Страну восходящего солнца. Это один из самых требовательных рынков в мире, и успешный экспорт на него представляет собой значительные усилия компаний на пути к международному признанию.
Эксперты считают, что в последние годы вьетнамские предприятия добились значительных успехов в создании и развитии брендов, тем самым повысив конкурентоспособность своей продукции, привлекая инвестиции и развивая внешнюю торговлю. Усилия предприятий вносили и продолжают вносить позитивный вклад в достижения Вьетнама во внешней торговле. В настоящее время Вьетнам входит в число 20 ведущих стран мира по объему международной торговли. Стоимость экспорта и импорта товаров достигла 681 миллиарда долларов США к первому полугодию ноября 2024 года и, как ожидается, продолжит достигать рекордных уровней в течение всего года.
Кроме того, в 2024 году стоимость национального бренда достигла 507 миллиардов долларов США, заняв 32-е место из 193 стран, что на 2% больше, чем в 2023 году, и на одну позицию выше. Эти успехи Вьетнама в значительной степени обусловлены крупными предприятиями и экономическими группами, играющими ключевую, новаторскую роль в развитии отраслей, секторов и экономики, такими как Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk и др.
Министерство промышленности и торговли оказывает поддержку предприятиям в создании брендов.
Доктор Во Три Тхань, директор Института исследований стратегии брендинга и конкуренции, считает, что бренд — это «цена», которую партнеры, клиенты и потребители готовы заплатить дополнительно за продукт. Многие вьетнамские компании в настоящее время обладают такими ценными брендами и одновременно выводят их на зарубежные рынки.
В целом, благодаря широкому ассортименту продукции, уникальным характеристикам и высокому качеству, Вьетнам обладает огромным потенциалом для создания и развития брендов как на внутреннем, так и на международном рынках. В частности, многие товары также имеют региональные особенности, например, продукция OCOP.
Однако, если взглянуть на такие крупные бренды, как Vinamilk или Trung Nguyen, становится ясно, что это крупные предприятия со значительными ресурсами. В отличие от них, основная трудность в создании бренда для большинства вьетнамских предприятий заключается в том, что большинство из них — это малые и средние предприятия с ограниченными возможностями, что затрудняет инвестирование ресурсов в развитие бренда. Поэтому для создания и развития бренда необходима поддержка со стороны государственных органов управления.
По мнению эксперта Ву Винь Фу, создание национального бренда для вьетнамской продукции, особенно сельскохозяйственной продукции – ключевого экспортного товара страны – сейчас как никогда актуально. Во-первых, для каждого продукта необходимо создать стабильную, прозрачную и контролируемую базу сырья, не только путем консолидации земель, но и путем налаживания связей между фермерскими хозяйствами. Тесная связь между регионами выращивания и бизнесом является важнейшей основой для обеспечения объемов производства, качества и построения бренда. Одновременно с этим, эффективная регистрация товарных знаков за рубежом, исследование сортов, предоставление географических указаний и продвижение переработки и глубокой переработки для создания добавленной стоимости будут способствовать постепенному формированию бренда для вьетнамской сельскохозяйственной продукции.
Со стороны властей г-н Хоанг Минь Чиен, заместитель директора Департамента содействия торговле Министерства промышленности и торговли, заявил, что в рамках реализации Национальной программы брендинга Министерство промышленности и торговли задействовало множество решений для поддержки бизнеса в процессе создания брендов. К ним относится повышение осведомленности делового сообщества и общества о роли брендинга.
Кроме того, крайне важно нарастить потенциал поддержки вьетнамских предприятий в создании, управлении и развитии товарных брендов в соответствии с критериями Национальной программы брендинга, тем самым формируя сильные бренды, которые могут экспортироваться по всему миру и создавать большую добавленную стоимость.
«Всем известно, что в настоящее время экспортная стоимость отечественных предприятий составляет лишь около 27% от общего объема экспорта Вьетнама в 2023 году, причем основной вклад в экспорт вносят предприятия с иностранными инвестициями (ПИИ). Благодаря развитию и укреплению таких сильных брендов и повышению стоимости продукции мы рассчитываем внести свой вклад в увеличение доли отечественных предприятий в общем объеме экспорта», — отметил г-н Хоанг Минь Чиен.
Источник: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html
Комментарий (0)