Стимулирование потребления: «мягкий рычаг» для ускорения экономического роста к концу 2025 года

VTV.vn - Внутреннее потребление восстановилось и стало движущей силой роста, но для создания устойчивого импульса необходима координация между органами управления, предприятиями и людьми.

Внутреннее потребление возвращается к своей «локомотивной» роли

Внутреннее потребление продолжит демонстрировать устойчивость в 2025 году. Общий объём розничных продаж товаров и услуг за первые 10 месяцев вырос примерно на 9,3%, достигнув почти 5,8 млн донгов, что превышает темпы роста за аналогичный период за многие годы. В крупных экономических центрах наблюдаются высокие темпы роста: в Хошимине (14,5%), Ханое (12,7%), Дананге (23,6%).

По словам доктора Нгуена Бич Лама, бывшего генерального директора Главного статистического управления (ранее), эта тенденция свидетельствует о восстановлении потребительской уверенности, особенно в отношении товаров первой необходимости, продуктов питания и туристических услуг. «Когда инвестиции и экспорт не достигли реального роста, внутреннее потребление играет роль „поддержки“ экономики», — отметил он.

Видно, что потребление, наряду с инвестициями и экспортом, образует три столпа роста. Однако в условиях осторожных частных инвестиций и нестабильности глобальных цепочек поставок «транспортное средство потребления» во второй половине года начинает играть более заметную роль.

Этот период — «золотое» время для бизнеса, чтобы расширить свою клиентскую базу.

По данным Министерства промышленности и торговли , стимулирование потребления носит не только сезонный характер, но и стало стратегическим решением для достижения целевого показателя роста ВВП в 2025 году. Поэтому с настоящего момента и до конца года Министерство промышленности и торговли, Министерство культуры, спорта и туризма и многие местные органы власти уже организовали и продолжат организовывать ряд масштабных мероприятий, как правило, Осеннюю ярмарку 2025 года, общенациональные программы месяца концентрированной рекламы, Неделю связи спроса и предложения и т. д.

По словам г-на Чан Хыу Линя, директора Департамента управления и развития внутреннего рынка (Министерство промышленности и торговли), в этом году основное внимание уделяется стимулированию негородских территорий, традиционных рынков и электронной коммерции, созданию «комплексной волны потребления» вместо того, чтобы концентрироваться только на крупных городах.

Примечательно, что параллельно с этим реализуются пакеты поддержки потребительского кредитования, стимулирующие безналичные платежи и расширяющие доступ к финансовым услугам, особенно в сельской местности, в целях повышения устойчивой покупательной способности.

«Золотое» время для бизнеса по расширению клиентской базы

Предприятия розничной торговли, сферы услуг и общественного питания считают этот период «золотым» временем для расширения клиентской базы. Central Retail Group, владеющая сетями GO!, Tops Market и Big C Systems, сообщила, что выпустила более 3000 товаров со значительными скидками до 50%. Г-жа Нгуен Тхи Бич Ван, директор по коммуникациям Central Retail Vietnam, отметила, что вьетнамские потребители ищут товары с реальной выгодой. Прозрачные и масштабные программы скидок, адаптированные к их потребностям, помогут розничным продажам добиться прорыва в последнем квартале года.

Помимо прямых скидок, компании активно инвестируют в онлайн-каналы, прямые трансляции продаж, быструю доставку и обслуживание в магазинах. Многие производственные и розничные компании также объединяются для создания «семейных комбинированных скидок», чтобы стимулировать покупки по корзине.

«В нынешних условиях, когда потребители тратят больше, но становятся более осторожными, для создания устойчивой покупательной способности мы должны одновременно снижать цены и улучшать качество обслуживания, удобство покупок и прозрачные акции», — г-жа Нгуен Нгок Линь, директор Nam Phong Company Limited, поделилась своим мнением о внутреннем рынке с точки зрения розничного бизнеса.

Г-жа Линь добавила, что психология потребителей постепенно смещается от сбережений к инвестициям в повышение качества жизни. Однако потребительское поведение также существенно изменилось: потребители отдают предпочтение товарам первой необходимости, высокой цене и надёжности. Они также больше внимания уделяют «реальным» акциям, избегая формальных скидок. В частности, потребители готовы тратить больше, когда есть хорошее послепродажное обслуживание и понятная политика возврата. Примечательно, что потребители всё чаще используют онлайн-покупки и цифровые платежи, чтобы найти конкурентоспособные цены. Г-жа Минь Транг (Нгиа До, Ханой) поделилась: «Я больше не покупаю из-за скидок. Я покупаю, потому что считаю это выгодным, качественным и с хорошим обслуживанием. Если компания сохранит свою репутацию, я буду возвращаться к ней ещё долго».

Потребительская уверенность восстановилась, особенно в отношении товаров первой необходимости, продуктов питания и напитков, а также туризма.

В связи с этим доцент, доктор Нгуен Тхыонг Ланг, отметил, что стимулирование потребления – это «мягкий, но эффективный рычаг», если применять его синхронно и целенаправленно. Он выделил три основных требования: акции должны быть своевременными и соответствовать спросу, а не широко разворачиваться, вызывая дестабилизацию рынка; необходимо расширять каналы сбыта от супермаркетов и магазинов шаговой доступности до традиционных рынков, электронной коммерции и социальных сетей; и в то же время необходимо увязывать программы стимулирования с поддержкой социального обеспечения для снижения ценового давления на людей. По словам г-на Ланга, «стимулирование должно распространяться на каждую провинцию, каждый район, каждый рынок, каждую платформу электронной коммерции; когда охват будет достаточно большим, потребление станет движущей силой, которая поднимет всю экономику».

Несмотря на позитивные изменения на потребительском рынке, эксперты предупреждают о наличии множества барьеров, требующих незамедлительного решения. Часть населения с низкими доходами по-прежнему ограничена в своих расходах, а риск «виртуальных скидок» может снизить доверие к рынку. Кроме того, разрыв в инфраструктуре цифровых платежей, логистике между городом и деревней, а также колебания мировых цен на сырье напрямую влияют на предложение товаров акционного спроса, что создает существенные трудности для реализации эффективных программ стимулирования экономики.

По словам доцента доктора Чан Куанг Тханга, экономиста Академии финансов, если программы стимулирования сбыта непрозрачны и не контролируются должным образом, они могут оказаться контрпродуктивными, вызывая скептицизм у потребителей и даже влияя на всю розничную сеть. Поэтому необходим строгий механизм мониторинга, охватывающий программы стимулирования сбыта в сельской местности, сочетающий цифровизацию данных о промоакциях и поддержку безопасного потребительского кредитования, чтобы защитить людей и поддержать стабильный уровень потребления.

Кроме того, эксперты рекомендуют усилить контроль за ростом цен и виртуальным снижением цен, ускорить цифровизацию розничной торговли и интегрировать данные о рекламных акциях по всей стране. Разработка безопасных и контролируемых программ потребительского кредитования поможет людям чувствовать себя увереннее в своих расходах, создав прочную основу для устойчивости потребительского рынка и способствуя экономическому росту к концу года.

Потребление становится реальной движущей силой экономического роста в 2025 году. При координации действий государства, бизнеса и населения стимулирование спроса не только является итоговой кампанией года, но и станет важным звеном долгосрочной стратегии экономического развития./.

Источник: https://vtv.vn/kich-cau-tieu-dung-don-bay-mem-thuc-day-tang-truong-kinh-te-cuoi-nam-2025-100251123180842082.htm