Креативная экономика возрождает пламя традиционных ремесел.

Под сильным влиянием цифровой трансформации традиционные ремесленные деревни открывают новое направление развития, связанное с креативной экономикой. От производства исключительно изделий ручной работы многие деревни перешли к использованию технологий, социальных сетей и цифрового контента, чтобы «рассказать историю» своего ремесла и своей родины, тем самым расширяя свой потребительский рынок. В Тхай Нгуене эта тенденция становится все более очевидной.

Бренд Layback bubble tea продвигается на чайных плантациях Тан Куонг.

В провинции Тхай Нгуен в настоящее время насчитывается 278 признанных ремесленных деревень, в основном деревень, занимающихся производством чая. В условиях жесткой конкуренции расширение рынков и создание брендов, особенно на цифровых платформах, остаются серьезной проблемой. Это также открывает возможности для того, чтобы креативная экономика сыграла свою роль и придала новый импульс этим ремесленным деревням.

История Нгуен Хай Йен в чайном регионе Ла Банг — свидетельство эффективного сочетания традиционных ремесел и креативной экономики. Как создательница контента, Йен ведет каналы в TikTok «Становление невесткой в ​​чайном регионе», «Сад Йен», а также одноименный канал на YouTube.

Благодаря качественно снятым видеороликам она приблизила к потребителям изображения чайных плантаций, процесса производства порошка матча, изготовления конфет из зеленого чая с арахисом и рисовых лепешек. Видео, изображающие сельскую жизнь, от сбора чая и выращивания овощей до семейных обедов, создают ощущение спокойствия и способствуют популяризации местной продукции естественным и доступным способом.

Йен поделилась: «Жители Ла Банга давно занимаются выращиванием чая, но цифровое продвижение по-прежнему остается значительным пробелом. Понимая это, я активно изучала этот вопрос, участвовала в тренингах по цифровой трансформации, разрабатывала профессиональный контент и расширяла каналы онлайн-продаж. Благодаря простым видеороликам чайная продукция местных жителей постепенно стала более широко известна».

Жители коммуны Фу Сюен собирают чай.

Помимо простого продвижения традиционных ремесел, многие молодые люди стремятся возродить и развить ценность этих традиционных продуктов, выводя их на новые потребительские рынки. Яркий тому пример — супруги Нгуен Нам Хай и Нгуен Тхи Ван, проживающие в районе Фо Йен. Движимые любовью к чаю «Тай Нгуен» , они начали свой бизнес по продаже напитков, приготовленных из особых сортов чая из ремесленных деревень Тан Куонг. Их бренд молочного чая Layback, запущенный в 2022 году, вырос в сеть из четырех магазинов в провинции, став популярным местом для молодежи и туристов.

По словам г-на Хая, помимо продажи напитков, Layback создает экосистему цифрового контента, связанную с образом чайных плантаций Тан Куонг и историей традиционных чайных мастеров. Эти цифровые продукты способствуют улучшению имиджа ремесленной деревни, распространению чайной культуры и поддержке местного населения в развитии экономики посредством развития ремесленного туризма.

От Ла Банга до Тан Куонга сегодня наблюдается общая тенденция в традиционных ремесленных деревнях, четко связанная с производством в сочетании с продвижением и созданием контента. Эти деревни стали богатым источником информации для цифровых платформ; социальные сети служат гибким и эффективным каналом распространения. Каждый видеоролик или фотография — это не только медиапродукт, но и мост, соединяющий традиционные товары с более широким рынком.

Движущей силой в этом процессе является молодое поколение. Всё больше молодых людей предпочитают возвращаться в свои родные города, привнося с собой технологические знания, маркетинговое мышление и цифровые навыки для возрождения ремесла. Интернет-магазины, каналы в TikTok и YouTube, ориентированные на сельские районы и местную продукцию, помогают увеличить продажи, придавая ремесленным деревням молодой и динамичный облик.

Когда традиционные ценности передаются посредством цифрового языка, ремесленные деревни не только сохраняют свою самобытность, но и получают дополнительные ресурсы для устойчивого развития в новых условиях.

Источник: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/