Идеальный пьедестал
Бурный рост популярности коротких видеороликов , прямых трансляций и электронной коммерции создал возможности для лидеров общественного мнения (KOL/KOC) расширять своё влияние со скоростью, значительно превышающей скорость традиционных медиаканалов. По данным YouNet Media (компании, специализирующейся на анализе данных социальных сетей и электронной коммерции), в 2022 году во Вьетнаме действовало более 150 000 KOL/KOC. К 2024 году это число увеличилось до 200 000, а с учётом партнёрских маркетинговых партнёров может достичь 300 000.
Согласно статистике цифрового ландшафта Вьетнама, опубликованной Datarepportal (международной онлайн-платформой, специализирующейся на предоставлении отчётов и статистических данных о цифровом поведении, интернет-пользователях и т.д.), к началу 2025 года во Вьетнаме насчитывалось 127 миллионов мобильных подключений, что составляло 126% населения. Из них 79,8 миллиона пользователей интернета (78,8% населения) составляли 79,8 миллиона. Количество аккаунтов в социальных сетях составляло 76,2 миллиона (75,2% населения).
«Социальные сети и цифровые платформы создали прорывную тенденцию, позволив многим людям из нуля стать героями, став влиятельными лицами в сообществе», — сказал г-н Нгуен Лам Тхань, генеральный директор TikTok Vietnam.
В настоящее время рынок KOL/KOC во Вьетнаме разделён на три основные группы. Группа известных людей, включая певцов, актёров, королев красоты и т.д., отличается высокой узнаваемостью и привлекательностью, что подразумевает высокие затраты на рекламу, которые могут достигать миллиардов донгов. Далее идёт группа людей с числом подписчиков от 100 000 до 1 миллиона в день, которая сегодня востребована крупными брендами. Наконец, группа со средним числом подписчиков (от 1 000 до 100 000) считается высокоактивной, подходит для небольших розничных покупателей, поэтому привлекает множество брендов к рекламе.
Данные Marketresearch (исследовательской компании со штаб-квартирой в США) также показывают, что в 2024 году расходы на цифровую рекламу во Вьетнаме достигнут миллиардов долларов. В частности, увеличивается маркетинговый бюджет через инфлюенсеров (маркетинг влияния - IM), особенно в индустрии моды , косметики и потребительских товаров. Marketresearch полагает, что в ближайшие 5 лет рынок IM во Вьетнаме, как ожидается, будет активно расти благодаря процессу цифровой трансформации, электронной коммерции, связанной с KOL/KOC, и росту TikTok и видеоориентированных платформ. В частности, группа IM с 10 000-50 000 подписчиков является наиболее популярной благодаря высокому уровню взаимодействия, низкой стоимости и пригодности для брендов, ориентированных на нишевые сегменты.
«Я думаю, что есть много создателей цифрового контента, которые создают позитивный контент, оказывают влияние и распространяют настоящие ценности в сообществе. Каждый человек имеет свой цвет, находя сочувствие у публики. Для меня каждая поездка в мир — это опыт, который позволяет мне получить много новых уроков, расширить свой кругозор, взглянуть на жизнь позитивно и рассказать множество историй. Что касается направления создания контента в будущем, я продолжу исследовать новые земли. Я хочу создавать более глубокий контент о Вьетнаме, чтобы поделиться им с друзьями по всему миру. Самая большая проблема — как сохранить свою аутентичность и самобытность в цифровой среде, полной блеска», — поделился трэвел-блогер KOL Khoai Lang Thang.
Умножайте «чистый» контент
Начав свою карьеру контент-мейкера с «развлечения в социальных сетях», MC Khanh Vy постепенно переключилась на истории с позитивным посылом, способные вдохновлять. «Если создавать контент только для рекламы, можно зарабатывать, но этот источник дохода нестабилен, поэтому я всегда считаю, что должна создавать ценности, которые действительно полезны другим. Именно поэтому я начала снимать видео об изучении иностранных языков, общаться с экспертами и вдохновляющими людьми, чтобы распространять хорошие идеи», — поделилась MC Khanh Vy.
По словам г-жи Нго Тхи Бич Хан, вице-президента компании BHD, контент, продвигающий национальный бренд, может исходить из самых мелочей: миски фо, сэндвича... «Если каждый человек, каждый создатель контента создаёт небольшие истории по-своему, это также способ внести свой вклад в развитие национального бренда. Зачастую эти мелочи распространяются очень быстро», — отметила г-жа Нго Тхи Бич Хан. Это справедливо для лидеров общественного мнения и ведущих деятелей во многих областях, даже недавно появившихся, например, в случае со спортсменами.
Помимо вклада в спорт страны посредством турниров, многие из них, такие как бывшая пловчиха Нгуен Тхи Ань Вьен, боец муай-тай Нгуен Тран Зуй Нхат, боец тхэквондо Чау Тует Ван, футболист Нгуен Тиен Линь... распространяют в обществе добрые ценности, вдохновляют на доброту, самосовершенствование и социальную ответственность спортсмена, который всегда предан флагу и цветам страны.
Покинув высшую лигу, Нгуен Тхи Ань Вьен активно занялась общественной, благотворительной и общественной деятельностью, получив множество комплиментов за «работу осмысленно, тихо, просто и демонстрацию класса знаменитости». В последнее время большое внимание привлекла серия видеороликов «Плавать легко, показывает Вьен». В них «учительница» Ань Вьен всегда появляется с лучезарной улыбкой, давая воодушевлённые, понятные и весёлые инструкции в каждом коротком видео, помогая зрителям освоить плавание от самых простых до продвинутых этапов.
Все публикации наполнены интересным контентом, красивыми изображениями и уникальными цветами – элементами, которые сегодня особенно ценят бренды. Кроме того, она сопровождает и выступает послом Национального водного фестиваля, программы «Обучение плаванию для детей»… во многих провинциях и городах. «Завершив путь выдающегося спортсмена, я вступила в новую главу своей жизни с множеством заветных мечтаний о более осмысленной жизни. Благодаря своему образу я могу поделиться своей страстью к плаванию со всеми, тем самым способствуя сокращению числа случаев утопления», – сказала Ань Вьен.
Такого же пути придерживается и спортсменка Чау Тует Ван, известная не только своим «золотым списком» достижений, но и «чистым» имиджем, усердием в тренировках и дисциплиной в работе. «Я очень рада, что моему имиджу доверяют и выбирают бренды. Это также означает, что имидж вьетнамского тхэквондо в частности и вьетнамского спорта в целом распространяется повсюду. Я всегда стремлюсь донести мысль о том, что успех приходит благодаря активным тренировкам, будь то в боевых искусствах, учёбе или любой профессии», — сказала спортсменка Чау Тует Ван.
По мнению экспертов, позиция KOL/KOC формируется по трём осям: доверие, аутентичность и конверсия. Они служат прямым связующим звеном между брендом и сообществом и способны быстро и наглядно донести послание о вьетнамской культуре, туризме или кухне, тем самым внося позитивный вклад в продвижение местных продуктов и национального имиджа, если они профессиональны. Действительно, многие люди делились вдохновляющими историями и вносили позитивный вклад.
Например, в рамках Недели гордости за сельское хозяйство Вьетнама (с 28 августа по 5 сентября) многие известные создатели контента вышли в эфир в мегалайв-сессиях, продавая сельскохозяйственную продукцию и продукцию OCOP в TikTok Shop. Результаты были оценены как весьма позитивные. Например, в трансляциях Queen Farm и Hai Thuan было продано более 1 тонны питахайи; Lang Chai Xua и рыбный соус Tin продали почти 1000 наименований продукции. В общей сложности программа собрала почти 2 миллиона просмотров, включая более 210 000 прямых трансляций, открыв новый потенциальный канал потребления местной сельскохозяйственной продукции.
«В контексте важных стратегических преобразований, происходящих в стране, KOL/KOC также являются одним из ресурсов, сопровождающих партию, государство и народ в построении цифровой экономики, цифровой культуры и цифрового общества, отличающегося самобытностью и устойчивостью. Партия и государство всегда уделяют особое внимание, разрабатывая многочисленные политические программы и руководящие принципы для создания здоровой среды развития KOL/KOC, где ценности истины, добра и красоты распространяются сильнее, чем когда-либо», — заявил генерал-майор Ле Суан Минь, директор Департамента кибербезопасности и предотвращения преступлений в сфере высоких технологий (A05 — Министерство общественной безопасности).
Источник: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html
Комментарий (0)