Позиция Мбаппе

Решение дать Килиану Мбаппе футболку с номером 10, который когда-то принадлежал Луке Модричу, — это не просто смена игровой формы.

Это сильный сигнал от «Реала» : Мбаппе становится главным лицом испанского королевского клуба в новую эру.

RMCF - Mbappe Real Madrid.jpeg
Мбаппе получил футболку с номером 10 в «Реале». Фото: RMCF

Легенда, которой суждено унаследовать ауру Криштиану Роналду — как на поле, так и в мировой торговле, — Мбаппе постоянно находится в центре внимания с момента своего прибытия на «Сантьяго Бернабеу».

Хотя его первый сезон завершился двумя второстепенными титулами – Суперкубком Европы и Межконтинентальным кубком, – французский нападающий всё равно продемонстрировал отличную форму, забив 44 гола и отдав 10 голевых передач во всех турнирах. Он завоевал «Золотую бутсу» Ла Лиги и «Золотую бутсу» Европы.

По мнению руководства «Реала», этих цифр всё ещё недостаточно. Они ждут от Мбаппе не только голов, но и того, что он станет лицом новой эпохи, поведя за собой молодых преемников, таких как Дин Хёйсен, Арда Гюлер...

Номер 10 – Ореол суперзвезды

Футболка с номером 10 является символом власти в футболе и ассоциируется с такими влиятельными игроками, как Диего Марадона, Пеле, Зинедин Зидан, Лионель Месси или Лука Модрич.

Теперь Мбаппе носит эту футболку в мадридском «Реале», подтверждая свою центральную роль во всей клубной экосистеме.

С номером 10 (под которым Мбаппе выиграл чемпионат мира 2018 года в составе сборной Франции) «Реал Мадрид» мудро открыл новую главу в своей глобальной маркетинговой стратегии.

Если раньше они эксплуатировали образ Криштиану Роналду с номером 7, и CR7 стал брендом мирового уровня, то теперь они ожидают, что Мбаппе и «KM10» также создадут большой ажиотаж.

RMCF - Реал Мадрид KM10.jpg
«Реал Мадрид» развивает бренд «KM10». Фото: RMCF

Медиакампании, рекламные контракты, продажа футболок по всей Азии и Латинской Америке — все будет вращаться вокруг Мбаппе.

Футболка с номером 9 — символом центрального нападающего «Реала» (Криштиану носил ее в своем первом сезоне) — теперь пустует, как будто подчеркивая: Мбаппе — не просто «номер 9».

Мбаппе, а не Винисиус Жуниор, был выбран на роль души команды, выходящей за рамки тактической роли или игровой позиции.

Последствия этого решения нельзя игнорировать: Винисиус, ключевая фигура в эпоху после Карима Бензема, рискует потерять свой статус.

Бразилец сыграл ключевую роль во многих крупных победах «Реала» в последних сезонах, в частности, забив в финалах Лиги чемпионов 2022 и 2024 годов. Он унаследовал футболку с номером 7 от Роналду, чтобы продемонстрировать абсолютное доверие руководства клуба.

Но приход Мбаппе переместил центр внимания. Все медиакампании были сосредоточены на французской суперзвезде, особенно учитывая, что Винисиус часто вызывает противоречивые реакции как на поле, так и за его пределами, а также нередко вступает в драки с болельщиками соперников.

Футболки Винисиуса по-прежнему хорошо продаются, но его имя уже не на первом месте. На пресс-конференциях, в социальных сетях и на баннерах на «Бернабеу» Мбаппе всегда в центре внимания.

В прошлом сезоне тренер Карло Анчелотти старался сохранить баланс между двумя звездами нападения, поскольку Винисиус внес большой вклад во второй срок.

Винициус Тревога

Анчелотти ушёл, Хаби Алонсо пришёл, и «Реал Мадрид» немедленно выстроил систему вокруг Мбаппе. У президента Флоретино Переса было больше оснований для этого, когда Винисиус выдвинул слишком много требований на переговорах о продлении контракта .

EFE - Винисиус Реал Мадрид.jpg
Позиция Винисиуса явно ухудшилась. Фото: EFE

CR7 давил, чтобы увеличить ему зарплату? Переход в «Ювентус» был активизирован сразу после хет-трика в Лиге чемпионов (2016-2018), так быстро, что Зидан был удивлён. Серхио Рамос запросил двухлетний контракт? «Реал» отпустил его бесплатно.

С тех пор, как Перес начал политику «галактикос», «Реал Мадрид» понял, что современный футбол — это не только титулы на поле, но и коммерческая мощь. Здесь каждая звезда служит только бренду клуба.

После продажи Роналду «Реал Мадрид» нашел в Мбаппе новый инструмент — более современный и привлекательный для поколения Z.

Все элементы сошлись воедино: талант, имидж и глобальная привлекательность. Футболка с номером 10 стала первым инструментом в этой стратегии репозиционирования.

«Реал Мадрид» хочет сосредоточить все свои усилия на том, чтобы Мбаппе конкурировал с Ламине Ямалом из «Барселоны», который также унаследовал футболку с номером 10, связанным с символикой «Барселоны».

Позиции Винисиуса ухудшаются, его результативность также стремительно падает. Если он продолжит делать неприятные для «Реала» действия, ему придётся собраться и покинуть «Бернабеу». Перес чётко дал понять: любого игрока можно заменить.

Источник: https://vietnamnet.vn/kylian-mbappe-nhan-ao-so-10-real-madrid-dan-mat-vinicius-2427256.html