Позиция Мбаппе
Решение дать Килиану Мбаппе футболку с номером 10, который когда-то принадлежал Луке Модричу, — это не просто смена игровой формы.
Это сильный сигнал от «Реала» : Мбаппе становится главным лицом испанского королевского клуба в новую эру.
Легенда, которой суждено унаследовать ауру Криштиану Роналду — как на поле, так и в мировой коммерческой сфере, — Мбаппе постоянно находится в центре внимания с момента своего прибытия на «Сантьяго Бернабеу».
Хотя его первый сезон завершился двумя второстепенными титулами – Суперкубком Европы и Межконтинентальным кубком, – французский нападающий всё равно продемонстрировал отличную форму, забив 44 гола и отдав 10 голевых передач во всех турнирах. Он завоевал «Золотую бутсу» Ла Лиги и «Золотую бутсу» Европы.
По мнению руководства «Реала», этих цифр всё ещё недостаточно. Они ждут от Мбаппе не только голов, но и того, что он станет лицом новой эпохи, поведя за собой молодых преемников, таких как Дин Хёйсен, Арда Гюлер...
Номер 10 – Ореол суперзвезды
Футболка с номером 10 является символом власти в футболе и ассоциируется с такими влиятельными игроками, как Диего Марадона, Пеле, Зинедин Зидан, Лионель Месси или Лука Модрич.
Теперь Мбаппе носит эту футболку в мадридском «Реале», подтверждая свою центральную роль во всей клубной экосистеме.
С номером 10 (который также является номером, под которым Мбаппе выиграл чемпионат мира 2018 года в составе сборной Франции), «Реал Мадрид» разумно открыл новую главу в своей глобальной маркетинговой стратегии.
Если раньше они эксплуатировали образ Криштиану Роналду с номером 7, и CR7 стал брендом мирового уровня, то теперь они ожидают, что Мбаппе и «KM10» также создадут большой ажиотаж.
Медиакампании, рекламные контракты, продажа футболок по всей Азии и Латинской Америке — все будет вращаться вокруг Мбаппе.
Футболка с номером 9 — символом нападающего «Реала» (Криштиану носил ее в своем первом сезоне) — теперь пустует, как будто подчеркивая: Мбаппе — не просто «номер 9».
Мбаппе, а не Винисиус Жуниор, был выбран на роль души команды, превосходящей любую тактическую роль или игровую позицию.
Последствия этого решения нельзя игнорировать: Винисиус, ключевая фигура в эпоху после Карима Бензема, рискует потерять свой статус.
Бразилец сыграл ключевую роль во многих крупных победах «Реала» в последних сезонах, в частности, забив в финалах Лиги чемпионов 2022 и 2024 годов. Он унаследовал футболку с номером 7 от Роналду, чтобы продемонстрировать абсолютное доверие руководства клуба.
Но появление Мбаппе привлекло всеобщее внимание. Все медиакампании сосредоточены на французской суперзвезде, особенно учитывая, что Винисиус часто вызывает противоречивые реакции как на поле, так и за его пределами, а также нередко вступает в драки с болельщиками соперников.
Футболки Винисиуса по-прежнему хорошо продаются, но его имя уже не на слуху. На пресс-конференциях, в социальных сетях и на баннерах на «Бернабеу» Мбаппе всегда в центре внимания.
В прошлом сезоне тренер Карло Анчелотти старался сохранить баланс между двумя звездами нападения, поскольку Винисиус внес большой вклад во время своего второго срока.
Винициус Тревога
Анчелотти ушёл, Хаби Алонсо пришёл, и «Реал Мадрид» немедленно выстроил систему вокруг Мбаппе. У президента Флоретино Переса было больше оснований для этого, когда Винисиус выдвинул слишком много требований на переговорах о продлении контракта .
CR7 давил на него, требуя повышения зарплаты? Переход в «Ювентус» был осуществлён сразу же, после хет-трика в Лиге чемпионов (2016-2018), так быстро, что даже Зидан удивился. Серхио Рамос запросил двухлетний контракт? «Реал» отпустил его бесплатно.
С тех пор, как Перес начал политику «галактикос», «Реал Мадрид» понял, что современный футбол — это не только титулы на поле, но и коммерческая мощь. Здесь каждая звезда служит только бренду клуба.
После продажи Роналду «Реал Мадрид» нашел в Мбаппе новый инструмент — более современный и более привлекательный для поколения Z.
Все элементы сошлись воедино: талант, имидж и глобальная привлекательность. Футболка с номером 10 стала первым инструментом в этой стратегии репозиционирования.
«Реал Мадрид» хочет сосредоточить все свои усилия на том, чтобы Мбаппе конкурировал с Ламине Ямалом из «Барселоны», который также унаследовал футболку с номером 10, связанным с символикой «Барселоны».
Позиции Винисиуса ухудшаются, его результативность также стремительно падает. Если он продолжит делать шаги, которые не устраивают «Реал», ему придётся собраться и покинуть «Бернабеу». Перес чётко дал понять: любого игрока можно заменить.
Источник: https://vietnamnet.vn/kylian-mbappe-nhan-ao-so-10-real-madrid-dan-mat-vinicius-2427256.html
Комментарий (0)