Как партнеры генерируют доход

Партнерская деятельность для получения дохода

Газета The Guardian официально запустила сайт The Filter, который, по её словам, предлагает «независимые обзоры продуктов, проверенные советы покупателям и идеи для экологичного шопинга», после нескольких месяцев пробного периода. The Filter, по словам The Guardian, представляет собой образец лучшей потребительской журналистики, обзоров и рекомендаций, которые полностью независимы.

Согласно текущим тенденциям, представленным в отчёте WAN-IFRA, большинство новостных организаций по всему миру считают, что рост доходов от читателей, разработки продуктов, мероприятий и других источников дохода — это модель, к которой новостные организации вынуждены двигаться и будут двигаться в будущем. Конечно, каждой организации необходимо найти свои собственные ключевые направления.

Это также показывает, что любое будущее журналистики должно быть связано с источниками дохода. Только при экономической стабильности журналистика сможет выжить и устойчиво развиваться. Можно прогнозировать, что, хотя большая часть журналистики в целом по-прежнему в значительной степени зависит от доходов от цифровой рекламы, в будущем диверсификация источников дохода неизбежна.

Возвращаясь к объявлению The Guardian, в нём подчёркивается, что все статьи бесплатны и написаны авторами, отобранными за их опыт, которые исследуют и тестируют продукты в реальных условиях, и что ни рекламодатели, ни розничные продавцы не платят за размещение. The Guardian будет получать небольшую комиссию, если кто-то кликнет по ссылке на одной из страниц и совершит покупку или подпишется на услугу.

Как и многие издатели, они используют Skimlinks — инструмент, который добавляет код отслеживания в ссылки, чтобы издатели могли корректно определить, кто именно совершает покупки. Они также используют программу Amazon Associates для ссылок на этом сайте. Под подписью автора говорится: «The Guardian работает независимо. Мы получим комиссию, если вы совершите покупку по партнёрской ссылке». Работа партнёров направлена на получение дохода, «основанного на нашем доверии к бренду».

Конечно, помимо The Guardian, в последние годы издатели развивают сервисы электронной коммерции/партнёрства, включая The New York Times и Mail Online. Среди них — The Independent, назвавший электронную коммерцию одним из пяти ключевых столпов своего стратегического роста и недавно отчитавшийся о росте выручки от этого бизнеса на 26%, в частности, в связи с «Чёрной пятницей» и публикациями о путешествиях . Электронная коммерция также является частью стратегии медиагруппы Reach по диверсификации, направленной на уход от рекламной составляющей. Компания заявляет, что эти направления демонстрируют «многообещающий рост».

В последнем отчете о тенденциях и прогнозах Института изучения журналистики Рейтер, опубликованном в январе этого года, электронная коммерция также названа пятым по значимости источником дохода для издателей новостей к 2024 году. Электронная коммерция, как правило, подразумевает, что веб-сайты сами продают товары, в то время как партнерский маркетинг — это когда веб-сайты продвигают товары других розничных продавцов и получают комиссию за клики.

Раздел ссылок в подразделе публикаций Znews.

Сотрудничать с компаниями, чтобы донести продукцию до читателей газет?

Во Вьетнаме подобный выпуск уже публиковали некоторые информагентства, такие как Vnexpress и газета Thanh Nien, публикуя обзоры недвижимости, технологий, автомобилей... Многие информагентства также публикуют обзоры больниц и клиник... но большинство из них представляют собой небольшие подразделы или серии новостных статей. Главный редактор Нгуен Ван Ба рассказал, что Vietnamnet пока не смогло реализовать этот подход, поскольку он связан с электронной коммерцией и довольно сложен. Больше всего его беспокоит то, что психология читателей и покупателей газет во Вьетнаме также сильно различается.

Считая идею The Guardian очень хорошей, но, конечно, это «проблема» только для крупных информационных агентств или агентств с большой аудиторией, г-н Нгуен Ба Киен, главный редактор журнала Vietimes, отметил, что это форма медиаобъединения для продажи продукции, но важно сохранять независимость и объективность при публикации и оценке продуктов. Конечно, эта тенденция пока не получила широкого распространения во Вьетнаме, отчасти потому, что она зависит от кадровых ресурсов, а отдел по работе с клиентами не получил значительных инвестиций.

Более того, по оценке журналиста Нгуена Хоанг Нхата, заместителя главного редактора электронной газеты Vietnamplus (Вьетнамское информационное агентство), многие газеты мира уже внедрили этот метод, но во Вьетнаме он пока не стал тенденцией, поскольку его сложно реализовать на практике. Отчасти это связано с тем, что существующие платформы активно развиваются, и нет необходимости в коммуникации, а отчасти с тем, что коэффициент конверсии из читателей в покупателей очень низок. Г-н Нхат также представил несколько информационных агентств, которые уже внедрили этот метод, включая Vnexpress, Tri Thuc Magazine (Znews.vn)…

Представитель журнала Tri Thuc Magazine (Znews.vn), одного из агентств печати, которое занимается этим уже много лет, говоря об этой проблеме, сказал, что самое главное — сохранять независимость, объективность и разделять комментарии и рецензии от простой рекламы, чтобы вызывать доверие у читателей. Статьи, анализирующие и оценивающие продукты, представлены в самых разных форматах, таких как текст, фотографии, видео и графика. В них дается четкий анализ преимуществ и недостатков данного продукта, сравнение с аналогичными продуктами... Например, в разделе «Издательство» журнала Tri Thuc представлено множество объективных обзоров и рецензий на хорошие книги. В конце каждой статьи есть ссылка на книгу, выставленную в интернет-магазине, чтобы публика могла легко заказать ее, если она ей подойдет и будет удовлетворена качеством.

Tri Thuc также призывает читателей присылать свои рецензии на статьи, которые редакция может просмотреть и опубликовать. В конце каждой статьи о книге есть сообщение: «Если вы прочитали хорошую книгу, отправьте рецензию на Tri Thuc - Znews. Если вы прочитали хорошую книгу и хотите поделиться своими чувствами и причинами, по которым другие должны её прочитать, напишите рецензию и отправьте её нам». Tri Thuc - Znews открывает раздел «Книга, которую я прочитал» – форум для обмена рецензиями на книги, отправленными читателями по электронной почте: books@znews.vn. Статьи должны сопровождаться фотографией книги, именем автора и номером телефона. С уважением».

Благодаря такому подходу у Tri Thuc много партнёров — издательств, книгораспространяющих компаний и надёжных платформ электронной коммерции. Они могут подключаться к нам для продажи товаров, а также готовы размещать рекламу в других подходящих подкатегориях, потому что «главное — мы уважаем объективные отзывы, уважаем людей и их опыт...» — заявил представитель Tri Thuc.

Можно сказать, что тема увеличения доходов всегда актуальна для автономных редакций, стремящихся к автономии, и одним из способов увеличения доходов является электронная коммерция, которая также является непростым направлением. Заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам отметил: «В настоящее время рекламный тренд перемещается в цифровое пространство, методы электронной коммерции разрушают традиционную коммерческую структуру, существует множество других способов продажи товаров, не обязательно через печатные агентства. Компании ищут более эффективные способы рекламы. Бренды очень обеспокоены фактической стоимостью конверсии в клиента, формируя заказы на самом низком уровне. Мы не можем адаптироваться вовремя, и у нас нет механизма социальных сетей, мы идем этим путём».

Г-н Нгуен Тхань Лам полагает, что при наличии определённого количества читателей и подписчиков информационные агентства могут воспользоваться ресурсами и стать каналами для участия в объединении и распространении других услуг, не противоречащих деятельности прессы. «Мы можем объединиться с компаниями, чтобы предлагать продукцию читателям газет. Для этого от нынешних представителей прессы потребуется не только создавать контент, но и обладать знаниями об электронной коммерции, рекламе, тенденциях доходов и денежных потоках в киберпространстве…», – заявил однажды руководитель Министерства информации и коммуникаций.

Ха Ван

Источник: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html