Резонанс в прямом эфире: вьетнамский бизнес продал более 6500 заказов за 2 часа

Несмотря на то, что проект «Shopee – The Essence of Vietnam Travel» прошёл лишь треть пути, он продолжает приносить множество интересных впечатлений. В частности, количество заказов на вьетнамские товары выросло в 3 раза по сравнению с моментом запуска программы в апреле 2024 года.

Совсем недавно, после прибытия в провинции и города Южного и Центрального регионов Вьетнама, программа продолжила широко представлять сельскохозяйственные деликатесы двух провинций Хайфон и Виньфук Северного региона в ходе прямой трансляции, состоявшейся 15 июля. Это мероприятие не только подчеркнуло разнообразие и уникальность местных продуктов на карте вьетнамских товаров, но и способствовало сближению ММСП (микро-, малых и средних предприятий) с пользователями электронной коммерции по всей стране.

прямая трансляция сеанса 1.png — Представители Halong Canfoco, DB FOOD и Honeco Honey приняли участие в увлекательном финальном конкурсе с ведущими прямой трансляции

«Усиление» прямой трансляции помогло увеличить количество заказов в 24 раза всего за один день.

По итогам прямой трансляции в середине июля все три компании-участника, включая Halong Canfoco, DB FOOD и Honeco Honey, продемонстрировали впечатляющие результаты. Halong Canfoco отличилась тем, что всего за два часа трансляции было продано почти 8000 продуктовых наборов, что составило 2/3 от общего объёма продаж стенда в тот день. По сравнению с 15 июня количество заказов бренда выросло в 24 раза, что способствовало резкому увеличению выручки в 14 раз.

2 Миниатюра.jpeg — Г-н Тхань Тхань Хуен с удовольствием попробовал вкус паштета «фонарный столб» — фирменного блюда Хайфона, известного в кулинарном сообществе всей страны.

По данным Shopee, самыми продаваемыми продуктами Halong Canfoco в ходе прямой трансляции 15 июля стали паштет Hai Phong «Фонский фонарный столб», комбо из пяти видов паштета и 2 ломтика свинины. Примечательно, что блюдо из тунца в подсолнечном масле продавалось очень хорошо во время прямой трансляции, в то время как прямые продажи на предыдущем стенде были довольно скромными.

прямая трансляция сеанса 3.jpeg — Представитель Halong Canfoco поделился результатами роста продаж и коэффициента конверсии заказов после прямой трансляции «Shopee - Tinh Hoa Viet Du Ky» в группе продавцов Shopee.

Мёд Honeco не сильно отстаёт: заказы выросли в 22 раза, а выручка — в 8 раз по сравнению с 15 июня. Среди самых продаваемых продуктов, хорошо знакомых пользователям, — мёд с маточным молочком, мёд с куркумином, пыльца Тамдао и мёд из маракуйи. «Пользователи, смотревшие прямую трансляцию, с интересом узнали о сложном процессе сбора мёда и лучше поняли ценность этого знаменитого продукта из Виньфука», — сказал представитель Honeco.

прямая трансляция сеанса 4.png — Сотрудники Honeco заняты упаковкой заказов во время и после прямой трансляции «Shopee – Tinh Hoa Viet Du Ky»

Что касается DB FOOD, количество заказов, оформленных через прямую трансляцию, резко возросло 15 июля и составило 90% от общего числа заказов в тот же день. Это ещё более впечатляет, учитывая, что это был первый случай прямой трансляции DB FOOD. Пользователи Shopee Live с удовольствием покупали у этого бренда органическое сухое молоко из коричневого риса и органический чай из коричневого риса в сочетании с лилиями, листьями моринги или кордицепсом.

Неожиданные результаты стратегии «резонанса в прямом эфире» с брендами

Прямая трансляция 15 июля стала первым совместным мероприятием Shopee и продавцов, проведших совместную прямую трансляцию. Это объясняется тем, что помимо основной трансляции на тему Tinh Hoa Viet Du Ky, KOL, участвующие в программе, также проводили кросс-трансляции на своих личных фан-страницах, а продавцы — параллельные трансляции на своих аккаунтах Shopee Live. Это новое направление позволяет максимально расширить охват бренда и программы, увеличив общее количество просмотров трансляций до более чем 1 миллиона.

Информация о прямых трансляциях бренда и «Tinh Hoa Viet Du Ky» также распространяется перекрестно между двумя сторонами с целью одновременного увеличения трафика, стимулирования у зрителей чувства упущенной выгоды (FOMO) и поощрения их быстрее добавлять товары в свои корзины покупок.

В частности, платформа также выпустила почти 7000 скидочных купонов, чтобы пользователи могли получить доступ к вьетнамским продуктам по лучшим ценам и познакомиться с другими разнообразными ассортиментами продукции, посетив стенд бренда. В частности, количество посещений стендов DB FOOD и Halong Canfoco по сравнению с 15 июня увеличилось в 4 и 7 раз соответственно.

Представитель Halong Canfoco сообщил, что Shopee не только оптимизирует демонстрацию продукции компании в рамках «Tinh Hoa Viet Du Ky», но и прикрепляет продукцию к другим сеансам прямых трансляций Shopee, проходящим в тот же день.

«Серия ваучеров номиналом 177 000 донгов на комбинированные товары и ваучеров номиналом 15 000 донгов на отдельные товары, поддерживаемых платформой, имеет очень высокую ценность, поэтому пользователи не колеблясь оформляют заказы. Shopee также помогает компаниям привлекать трафик для онлайн-встреч через медиа, поэтому эффективность продаж практически оптимальна», — добавил представитель.