Хотя проект «Shopee – The Essence of Vietnam Travel» прошёл лишь треть пути, он продолжает приносить множество интересных впечатлений. В частности, количество заказов на вьетнамские товары выросло втрое по сравнению с апрелем 2024 года, когда программа только запускалась.
Совсем недавно, после прибытия в провинции и города Южного и Центрального регионов Вьетнама, программа продолжила широко представлять сельскохозяйственные деликатесы двух провинций Хайфон и Виньфук Северного региона в ходе прямой трансляции, состоявшейся 15 июля. Это мероприятие не только подчеркнуло разнообразие и уникальность местных продуктов на карте вьетнамских товаров, но и способствовало сближению ММСП (микро-, малых и средних предприятий) с пользователями электронной коммерции по всей стране.
«Усиление» прямой трансляции помогает увеличить количество заказов в 24 раза всего за один день
По итогам прямой трансляции в середине июля все три компании-участника, включая Halong Canfoco, DB FOOD и Honeco Honey, продемонстрировали впечатляющие результаты. Halong Canfoco отличилась тем, что всего за два часа трансляции было продано почти 8000 продуктовых наборов, что составило 2/3 от общего объёма продаж стенда в тот день. По сравнению с 15 июня количество заказов бренда выросло в 24 раза, что способствовало резкому увеличению выручки в 14 раз.
По данным Shopee, самыми продаваемыми продуктами Halong Canfoco в ходе прямой трансляции 15 июля стали паштет Hai Phong «Фонский фонарный столб», комбо из пяти видов паштета и 2 ломтика свинины. Примечательно, что блюдо из тунца, вымоченного в подсолнечном масле, продавалось очень хорошо во время прямой трансляции, в то время как продажи на предыдущем стенде были довольно скромными.
Мёд Honeco не сильно отстаёт: заказы выросли в 22 раза, а выручка — в 8 раз по сравнению с 15 июня. Среди самых продаваемых продуктов пользователи уже хорошо знакомы: это мёд с маточным молочком, мёд с куркумином, пыльца Тамдао и мёд с лимоном Лео. «Пользователи, смотревшие прямую трансляцию, с интересом узнали о сложном процессе сбора мёда и лучше поняли ценность этого знаменитого продукта из Виньфука», — сказал представитель Honeco.
Что касается DB FOOD, количество заказов, оформленных через прямую трансляцию, резко возросло 15 июля и составило 90% от общего числа заказов в тот же день, что ещё более впечатляет, учитывая, что это был первый раз, когда DB FOOD проводила прямую трансляцию. Пользователи Shopee Live с удовольствием покупали органическое сухое молоко из коричневого риса и органический чай из коричневого риса в сочетании с лилиями, листьями моринги или кордицепсом этого бренда.
Неожиданные результаты стратегии «резонанса в прямом эфире» с брендами
Прямая трансляция 15 июля стала первым случаем сотрудничества Shopee и продавцов в проведении совместной прямой трансляции. Это объясняется тем, что помимо основной трансляции, посвящённой Тинь Хоа Вьет Ду Ки, ведущие рекламодатели, участвующие в программе, также проводили кросс-трансляции на своих личных фан-страницах, а продавцы — на своих аккаунтах Shopee Live. Этот новый подход позволяет максимально расширить охват бренда и программы, увеличив общее количество просмотров прямой трансляции до более чем 1 миллиона.
Информация о прямых трансляциях бренда и «Tinh Hoa Viet Du Ky» также распространялась перекрестно с обеих сторон, чтобы одновременно увеличить трафик, стимулировать у зрителей чувство упущенной выгоды и побудить их быстрее добавлять товары в свои корзины покупок.
В частности, платформа также выпустила около 7000 скидочных купонов, чтобы пользователи могли получить доступ к вьетнамским продуктам по лучшим ценам и познакомиться с другими разнообразными ассортиментами продукции, посетив стенд бренда. В частности, количество посещений стендов DB FOOD и Halong Canfoco по сравнению с 15 июня увеличилось в 4 и 7 раз соответственно.
Представитель Halong Canfoco сообщил, что Shopee не только оптимизирует видимость продукции компании в рамках «Tinh Hoa Viet Du Ky», но и прикрепляет продукцию к другим прямым трансляциям Shopee, проходящим в тот же день.
«Серия ваучеров номиналом 177 000 донгов на комбинированные товары и ваучеров номиналом 15 000 донгов на отдельные товары, поддерживаемых платформой, имеет очень высокую ценность, поэтому пользователи не колеблясь оформляют заказы. Shopee также помогает компаниям привлекать трафик для онлайн-встреч через медиа, поэтому эффективность продаж практически оптимальна», — добавил представитель.
Доан Фонг
Комментарий (0)