Почему вьетнамские модные бренды процветают в эпоху TikTok

По словам Нхунг Нгуен, журналистки из Хошимина, которая освещает вопросы гендерного неравенства, изменения климата, здравоохранения и культуры во Вьетнаме, в то время как покупатели устают от быстрой китайской моды , в Интернете бурно развиваются более экологичные вьетнамские бренды, которые так нравятся исполнителям K-pop и западным знаменитостям.

Когда Дженни из южнокорейской женской группы Blackpink опубликовала фотографии своей новой коллекции очков, её поклонники обратили внимание на серое мини-платье певицы. Они «прочесали» интернет и обнаружили кружевное платье вьетнамского бренда L Seoul, буквально завалив сайт бренда заказами и упрочив репутацию платья как фаворита среди звёзд K-pop и модниц.

«Эффект Дженни» привлёк сотни новых поклонников к бренду из Хошимина, который производит фурор в социальных сетях. Хэштеги #VietnamFashion и #VietnamFashion в Instagram и TikTok собирают десятки тысяч восторженных постов и миллионы лайков, что контрастирует с растущим отвращением к китайским брендам быстрой моды, таким как Shein и Temu.

«Эта тенденция началась около двух лет назад», — сказала Фан Хоанг Хань, портной из Ханоя . «Думаю, это во многом связано с многочисленными вирусными видеороликами в TikTok, где туристы демонстрируют сшитую ими одежду из Вьетнама». 25-летняя девушка рассказала, что публикует фотографии и видео своего бренда Phoebe Vietnam в Instagram и TikTok и получает более десятка зарубежных заказов каждый месяц — от США до Катара. По её словам, они составляют треть её клиентов, обеспечивая работой пять портных её ателье.

Вьетнам давно является центром производства одежды для таких мировых брендов, как Nike, H&M и Uniqlo. Лейбл «Сделано во Вьетнаме» привлекает любопытных туристов в ателье в переулках Ханоя и Хойана, где они покупают льняные костюмы и шёлковые платья за малую долю от того, что заплатили бы у себя на родине. Молва о качестве и мастерстве портных постепенно распространяется в интернете, и в последние годы молодые дизайнеры, такие как Конг Чи, Ле Тхань Хоа и Фыонг Ми, одевали таких звёзд, как Бейонсе, Рианна и Кэти Перри.

Внимание знаменитостей проложило путь таким вьетнамским брендам, как Fanci Club, La Lune, Bupbes и L Seoul. Доступный и роскошный дизайн вьетнамских брендов привлёк внимание молодых лидеров общественного мнения (KOL), таких как Белла Хадид, Доджа Кэт и Оливия Родриго, а также K-pop групп Blackpink и Aespa. По словам Ребекки Моррис, преподавателя моды в Королевском Мельбурнском технологическом институте (Вьетнам), эти рекомендации способствовали росту интереса к вьетнамской моде.

«За последние несколько лет многие вьетнамские бренды буквально взорвали рынок; это действительно демонстрирует силу социальных сетей», — говорит Моррис. « Дни, когда люди хотели носить только одежду известных дизайнерских брендов, давно прошли. Молодые покупатели хотят выделяться, например, носить что-то от менее известного бренда — что-то более уникальное, чтобы почувствовать, что они открыли для себя что-то, о чём, возможно, мало кто знает».

Вьетнамская мода привлекла внимание Йованки Япутры, индонезийской студентки факультета моды из Калифорнии, которая следит за Габриэль в TikTok. Два года назад она перестала покупать в Zara и H&M, потому что их рубашки по 50 долларов были сделаны из полиэстера, который «больше не стоил того».

Затем её внимание привлекли фотографии ожерелья из роз от Fanci Club в Instagram. 25-летняя девушка быстро нашла в социальных сетях вьетнамские модные бренды и обнаружила, что некоторые небольшие вьетнамские бренды используют натуральные ткани, такие как хлопок и лён, которые более долговечны, оказывают меньшее воздействие на окружающую среду и доступны по цене. Свой первый заказ в Red Bean она сделала в начале этого года.

«Меня впечатлил крой. Видно было, что качество хорошее», — сказала Йованка, описывая белое кружевное мини-платье и укороченный топ с плиссированной юбкой. Сейчас она ожидает заказ от другого вьетнамского бренда, Shu Shi. «Крупные бренды быстрой моды ушли», — написала она в TikTok, посоветовав своим более чем 120 000 подписчиков обратить внимание на бренды Юго-Восточной Азии.

Филиппинская актриса и блогер в TikTok Маронн Крус считает, что покупать одежду у небольших вьетнамских брендов и портных — более безопасный и лучший выбор. «Мне нравится, что это местное производство», — сказала она, добавив, что малый бизнес не производит «нездоровые объёмы, которые вредят окружающей среде».

Круз также открыла для себя вьетнамскую моду онлайн. Вдохновившись, она в прошлом году отправилась за покупками в Хошимин, а затем поделилась своим «коротким путешествием» со 100 000 подписчиков в TikTok. Позируя в нарядах Линисс, она расхваливала ткани, детали и выигрышный крой, задаваясь вопросом, почему мало кто говорит о вьетнамской моде.

Круз рассказала, что пост стал вирусным, побудив её писать больше контента о вьетнамской моде. Подписчики начали писать ей и спрашивать о брендах, которые она представляла. «Мне написали: „Моя корзина полна всех этих брендов благодаря тебе“ и „Я забронировала билет во Вьетнам благодаря твоему видео“», — рассказала она.

Чтобы удовлетворить растущее число зарубежных клиентов, несколько вьетнамских брендов заявили о себе на крупных сайтах электронной коммерции Юго-Восточной Азии, таких как Shopee и Lazada. L Seoul открывает магазин в Бангкоке для тайских покупателей и присматривается к Дубаю. Менее чем через год после получения первого международного заказа около 60% покупателей бренда теперь находятся за пределами Вьетнама.

Несмотря на стремительный рост, вьетнамские бренды всё ещё далеки от уровня китайских гигантов быстрой моды. По сообщениям, выручка Shein в прошлом году превысила 30 миллиардов долларов, и компания рассматривает возможность выхода на биржу в Лондоне. Для сравнения, по оценкам Statista, объём вьетнамской индустрии электронной коммерции в сфере моды в этом году составит около 3 миллиардов долларов.

Фан Хоанг Хань возлагает скромные надежды на Phoebe Vietnam. Она говорит, что в конечном итоге хочет открыть небольшой магазин, но сначала хочет популяризировать вьетнамскую моду. «Я хочу, чтобы больше иностранцев узнали о качестве вьетнамской моды, от мастерства исполнения и дизайна до самой продукции», — говорит Фан Хоанг Хань.

По словам Моррис, для вьетнамских модных брендов сохранение малого бизнеса может быть преимуществом. «Не думаю, что мы действительно хотим видеть вьетнамскую версию Shein», — сказала она. «Думаю, мы можем создать свою собственную версию, доступную, не обязательно дешёвую, но экологичную».

Источник: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html