Почему вьетнамские модные бренды процветают в эпоху TikTok

Нхунг Нгуен — журналист, живущий в Сити. По словам журналиста из Хошимина и автора книги «Война во Вьетнаме: новая эра гендерного равенства, изменения климата, здравоохранения и культуры», в то время как покупатели устают от китайской быстрой моды , в Интернете бурно развиваются более экологичные вьетнамские бренды, любимые как исполнителями K-pop, так и западными знаменитостями.

Когда Дженни из корейской женской группы Blackpink опубликовала фотографии своей новой коллекции очков, ее поклонники обратили внимание на серое мини-платье певицы. Они «прочесали» интернет и обнаружили платье с кружевной отделкой от вьетнамского бренда L Seoul и чуть не обрушили сайт бренда своими заказами, закрепив за платьем репутацию фаворита среди звезд K-pop и модниц.

«Эффект Дженни» привлек сотни новых поклонников к бренду из Хошимина. HCM, который вызывает большой резонанс в социальных сетях. Такие хэштеги, как #VietnamFashion и #VietnamFashion в Instagram и TikTok, привлекают десятки тысяч интересных постов и миллионы лайков, в отличие от растущего отвращения к китайским брендам быстрой моды, таким как Shein и Temu.

«Эта тенденция началась около двух лет назад», — говорит Фан Хоанг Хань, портной из Ханоя . «Я думаю, это во многом связано с многочисленными вирусными видеороликами в TikTok, где туристы демонстрируют сшитую на заказ одежду из Вьетнама». 25-летняя девушка рассказала, что публикует фотографии и видео своего бренда Phoebe Vietnam в Instagram и TikTok и получает более десятка зарубежных заказов каждый месяц — от США до Катара. По ее словам, они составляют треть ее клиентов, загружая работой пятерых швей в ее мастерской.

Вьетнам уже давно является производственным центром для мировых брендов одежды, включая Nike, H&M и Uniqlo. Лейбл «Сделано во Вьетнаме» отправляет любопытных туристов в швейные мастерские в переулках Ханоя и Хойана, где они покупают льняные костюмы и шелковые платья за малую часть той суммы, которую они заплатили бы у себя на родине. Репутация прекрасного мастерства и высокого качества портных и ателье постепенно распространилась в Интернете, и в последние годы молодые дизайнеры, такие как Конг Три, Ле Тхань Хоа и Фуонг Ми, разрабатывали наряды для таких звезд, как Бейонсе, Рианна и Кэти Перри.

Внимание знаменитостей проложило путь таким вьетнамским брендам, как Fanci Club, La Lune, Bupbes, L Seoul. Доступный и роскошный дизайн вьетнамских брендов пришелся по душе молодым лидерам общественного мнения (KOL), таким как Белла Хадид, Доджа Кэт и Оливия Родриго, а также K-pop группам Blackpink и Aespa. По словам Ребекки Моррис, преподавателя моды в Королевском технологическом институте Мельбурна во Вьетнаме, эти рекомендации подогрели растущий интерес к вьетнамской моде.

«За последние несколько лет многие вьетнамские бренды добились взрывного роста. Это действительно демонстрирует силу социальных сетей», — сказал Моррис. « Дни, когда люди хотели носить только вещи известных дизайнерских брендов, давно прошли. Молодые покупатели хотят выделиться, может быть, надеть что-то от менее известного бренда – что-то более уникальное, чтобы почувствовать, что они открыли что-то, о чем, возможно, не все знают».

Вьетнамская мода привлекла внимание Йованки Япутры, индонезийской студентки факультета моды в Калифорнии, которая следит за Габриэль в TikTok. Два года назад она перестала покупать вещи в Zara и H&M, потому что их рубашки по 50 долларов были сделаны из полиэстера, который «больше не стоил того».

Затем ее внимание привлекли фотографии в Instagram ожерелья из роз, сделанного Fanci Club. 25-летняя девушка быстро поискала вьетнамские модные бренды в социальных сетях и обнаружила, что некоторые небольшие вьетнамские лейблы используют натуральные ткани, такие как хлопок и лен, которые более долговечны, оказывают меньшее воздействие на окружающую среду и продаются по разумной цене. Свой первый заказ в Red Bean она разместила в начале этого года.

«Я была впечатлена тем, как оно сидит. Было видно, что качество очень хорошее», — сказала Йованка, описывая белое кружевное мини-платье и укороченный топ в паре с плиссированной юбкой. В настоящее время она ждет заказ от другого вьетнамского бренда Shu Shi. «Крупные бренды быстрой моды ушли», — написала она в посте в TikTok, посоветовав своим более чем 120 000 подписчикам вместо этого обратить внимание на бренды Юго-Восточной Азии.

Филиппинская актриса и звезда TikTok Маронн Круз считает, что покупать одежду у небольших вьетнамских брендов и ателье — более безопасный и лучший выбор. «Мне нравится, что это местное производство», — говорит она, и что малые предприятия не производят «нездоровую продукцию, которая вредит окружающей среде».

Круз также открыл для себя вьетнамскую моду в Интернете. Вдохновленная, она посетила город. В прошлом году он отправился в Хошимин за покупками, а затем поделился своей «короткой поездкой» со 100 000 подписчиков в TikTok. Позируя в наряде Линисс, она похвалила ткань, детали и выигрышный крой, а также задалась вопросом, почему так мало людей говорят о вьетнамской моде.

Круз рассказала, что пост стал вирусным и побудил ее писать больше контента о вьетнамской моде. Ее подписчики писали ей сообщения с вопросами о брендах, которые она представляет. «Я получаю комментарии вроде: «Благодаря тебе моя тележка забита товарами всех этих брендов» и «Я забронировала билет во Вьетнам из-за твоего видео»», — говорит она.

Для обслуживания растущего числа клиентов за рубежом ряд вьетнамских брендов присутствуют на крупных сайтах электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, таких как Shopee и Lazada. L Seoul открывает магазин в Бангкоке для большего количества тайских покупателей и присматривается к Дубаю. Менее чем через год после получения первого международного заказа около 60% клиентов бренда теперь находятся за пределами Вьетнама.

Несмотря на столь стремительный рост, вьетнамские бренды по-прежнему не могут конкурировать с китайскими гигантами быстрой моды. Сообщается, что в прошлом году выручка Shein составила более 30 миллиардов долларов, и компания рассматривает возможность размещения акций на лондонской бирже. Для сравнения, по оценкам Statista, объем электронной коммерции в сфере моды во Вьетнаме в этом году достигнет около 3 миллиардов долларов США.

Ожидания Фан Хоанг Ханя относительно Фиби Вьетнам весьма скромны. Она сказала, что в конечном итоге хочет открыть небольшой магазин, но сначала она хочет популяризировать вьетнамскую моду. По словам Фан Хоанг Ханя: «Я хочу, чтобы больше иностранцев узнали о качестве вьетнамской моды: от мастерства изготовления до дизайна и продукции».

По словам Морриса, сохранение небольших масштабов может стать преимуществом для вьетнамских модных брендов. «Я не думаю, что мы действительно хотим видеть вьетнамскую версию Шеина», — сказала она. «Я думаю, мы можем создать свою собственную версию, которая будет доступной, не обязательно дешевой, но устойчивой».

Источник: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html