Повышение ценности продукции за счет местной самобытности.

DNO – Создание местных товарных брендов, ассоциирующихся с уникальной идентичностью города, становится ключевым направлением развития Дананга на новом этапе.

В интервью газете и телевидению города Дананг директор Департамента промышленности и торговли города Дананг, г-жа Ле Тхи Ким Фуонг, рассказала о направлениях развития экосистемы «Доверие к вьетнамским товарам — Сделано в Дананге», а также о комплексных решениях для повышения ценности местной продукции.

Г-жа Ле Тхи Ким Фуонг, директор Департамента промышленности и торговли города Дананг.

* Уважаемая госпожа, как город организует разработку продукции, связанной с местной идентичностью?

После консолидации административных границ Дананг обладает богатыми источниками сырья и культурным пространством, включая сельское хозяйство , лекарственные травы, традиционные ремесла и кухню.

Город ориентирует развитие местной продукции на интеграцию существующих преимуществ в общую брендовую экосистему под названием «Доверие к вьетнамским товарам — Сделано в Дананге», где идентичность рассматривается как ключевой конкурентный фактор.

Реализация проекта сосредоточена на трех группах решений. Во-первых , использование преимуществ источников сырья и культурных особенностей традиционных ремесленных деревень, особенно таких ключевых продуктов, как женьшень Нгок Линь и лекарственные травы. Город стандартизирует производственные процессы, поддерживает создание бренда, продвигает маркетинг и формирует замкнутую цепочку создания стоимости для этих продуктов.

Во-вторых , необходимо использовать сильные стороны торговли, сферы услуг и туризма . Товары, связанные с местной идентичностью, позиционируются в соответствии с конкретными группами покупателей; усиливается продвижение в туристических местах и ​​на туристических мероприятиях; расширяются выставочные пространства и продвигается цифровая коммуникация. Цель состоит в том, чтобы местные товары «сопровождали впечатления от Дананга» — хорошо продавались в супермаркетах и ​​одновременно становились подарками, несущими в себе отличительный знак идентичности Дананга.

В-третьих , город уделяет особое внимание разработке высококачественной продукции как для внутреннего, так и для экспортного рынков. Он концентрируется на повышении стандартов по всей цепочке создания стоимости: от упаковки и маркировки до отслеживаемости и стандартизации качества. Каждый продукт должен рассказывать историю своего происхождения, сообщества и культуры.

Местная идентичность — это не только средство коммуникации, но и критерий сертификации и включения в экосистему «Сделано в Дананге». Это преимущество помогает местной продукции повысить свою ценность, увеличить конкурентоспособность и добиться устойчивого развития как на внутреннем, так и на международном рынках.

Соединение спроса и предложения — одно из решений для поддержки устойчивого развития местной продукции. Фото: Нам Бинь

* Не могли бы вы рассказать о координирующей роли Министерства промышленности и торговли в экосистеме, поддерживающей местную продукцию?

В рамках этой экосистемы Министерство промышленности и торговли сосредоточено на повышении производственных мощностей и содействии развитию торговли, освоении развивающихся рынков, оказании поддержки предприятиям в повышении качества, расширении каналов сбыта и укреплении узнаваемости бренда посредством программ содействия промышленности, поддержки отраслей, содействия торговле, развития электронной коммерции и т. д.

В то же время, это подразделение играет координирующую роль, обеспечивая бесперебойную связь между предприятиями, агентствами и организациями в рамках экосистемы, от оценки и совершенствования продукции до расширения рынка.

Кроме того, такие ведомства, как Министерство науки и технологий, инкубаторы и инновационные фонды, отвечают за повышение потенциала бизнеса, предоставление финансирования, создание пилотных моделей, внедрение новых технологий и поддержку развития бренда.

Благодаря этому координационному механизму Министерство промышленности и торговли выступает в качестве центрального звена для «соединения» государственных и частных ресурсов, увязывания технологических ресурсов с рыночными результатами, а также мониторинга критериев качества и стандартизации продукции для обеспечения согласованности в процессе поддержки.

Такая координация способствует формированию комплексного подхода к реализации политики поддержки бизнеса как со стороны городских, так и центральных властей, обеспечивая непрерывную поддержку предприятий в таких областях, как производство и технологии, рынки и конкурентоспособность.

В результате предприятиям достаточно обратиться к одному контактному лицу, но получить поддержку от всей экосистемы инноваций, технологий и рынка, что помогает сократить процесс модернизации продукции и устойчиво расширить рынки.

* По вашему мнению , какой фактор играет ключевую роль?

— В экосистеме, поддерживающей развитие местной продукции, люди, стандарты, технологии и региональные связи являются важными и тесно взаимосвязанными факторами.

Однако, если бы мне пришлось выбрать один решающий фактор, я бы сказал, что ключевую роль играют «люди и эффективные институты контроля». Потому что стандарты, технологии или региональные связи — это всего лишь инструменты; именно люди определяют уровень соответствия стандартам, способность внедрять технологии и эффективность координации между заинтересованными сторонами.

Таким образом, проект по созданию и развитию брендов типичных товаров города Дананг под названием «Доверие к вьетнамским товарам — Сделано в Дананге» фокусируется на инновационном подходе к формированию политики, переходя от широкой поддержки к условной поддержке, основанной на реальных результатах.

Город предоставляет предприятиям, особенно отраслевым ассоциациям, возможность не только получать выгоду, но и выступать в роли лидеров, контролеров и тех, кто повышает ценность всей цепочки поставок.

Кроме того, поддержка со стороны местного сообщества – через Отечественный фронт и общественные организации – играет решающую роль в сохранении доверия к рынку в долгосрочной перспективе.

Когда правительство создает благоприятную среду, предприятия активно внедряют инновации, а население активно поддерживает местную продукцию, экосистема будет функционировать эффективно и устойчиво.

В заключение можно сказать, что ключевыми факторами, определяющими скорость, качество и устойчивость бренда «Сделано в Дананге», являются институты и люди, в то время как стандарты, технологии и региональные связи играют роль в ускорении и повышении уровня экосистемы.

* На ваш взгляд, что могут сделать местные власти для поддержки местной продукции в соблюдении стандартов и внедрении в современные системы дистрибуции?

— С точки зрения Министерства промышленности и торговли, поддержка отечественной продукции в достижении стандартов для участия в современных системах дистрибуции требует сотрудничества всей политической системы и органов управления во многих областях.

В этом контексте местные власти играют особенно важную роль, поскольку именно они обеспечивают прямой доступ к информации, быстро и точно определяя потребности, сильные стороны и трудности предприятий, кооперативов и производственных хозяйств в данном районе.

Муниципалитеты и районы могут заблаговременно проводить проверки и выявлять отличительные особенности продукции; предоставлять рекомендации по улучшению стандартов качества, безопасности пищевых продуктов, маркировки и отслеживаемости.

Кроме того, муниципалитет может организовывать обучение по вопросам упаковки, технических стандартов и электронной коммерции; оказывать поддержку в регистрации товарных кодов, штрихкодов и QR-кодов; а также поощрять участие в программе OCOP и других мероприятиях по наращиванию потенциала города.

Одновременно следует координировать действия с Министерством промышленности и торговли и другими ведомствами и подразделениями для привлечения местных предприятий к участию в торговых ярмарках и рекламных мероприятиях; представлять продукцию в рамках программ по налаживанию связей между спросом и предложением или на выставочных площадках в регионе.

Одновременно будет оказываться поддержка через медиаканалы, будут созданы демонстрационные залы продукции, а деловая информация будет обновляться на городских медиаплатформах.

Эти мероприятия помогают предприятиям постепенно повышать свои стандарты, расширять доступ к современным каналам сбыта и способствуют устойчивому и профессиональному развитию местного рынка.

Спасибо, что поделились!

Источник: https://baodanang.vn/nang-tam-gia-tri-san-pham-tu-ban-sac-dia-phuong-3320666.html