Повышение узнаваемости бренда фестивалей и культурных мероприятий.

Индустрия культуры рассматривается как движущая сила социально-экономического развития. Одним из важных инструментов активизации, продвижения и коммерциализации этой индустрии являются культурные фестивали и мероприятия.

Однако для повышения узнаваемости фестиваля, предотвращения разрозненного развития, лишенного индивидуальности, и обеспечения эффективного продвижения туризма и экономической рентабельности каждому региону необходима четкая стратегия, адаптированная к его уникальным культурным особенностям.

Художественные представления на Всемирном фестивале культуры в Ханое 2025 года в Центре наследия Императорской цитадели Тханг Лонг. Фото : Фан Ань.

Привлечение большого количества туристов.

В последние годы фестивали стали культурным и туристическим продуктом, привлекающим большое количество посетителей. По словам Фунг Куанг Тханга, постоянного вице-президента Вьетнамской ассоциации туризма, фестивали — это мероприятия, объединяющие множество культурных элементов, таких как исполнительское искусство, кулинария , ремесла, материальное и нематериальное наследие, а также туристические впечатления… Таким образом, они привлекают туристов, стимулируют расходы и поощряют творческую деятельность.

Фактически, во многих регионах были организованы масштабные культурные фестивали и мероприятия, которые стали узнаваемыми брендами, достигнув высокой эффективности в плане продвижения, привлечения туристов и получения дохода. В Хюэ успешная организация Года национального туризма, связанного с фестивалем в Хюэ, помогла городу получить доход от туризма в размере более 2600 миллиардов донгов только за первый квартал 2025 года. В провинции Куангнин организация ряда привлекательных культурных, развлекательных и туристических фестивалей, таких как карнавал Халонг 2025, фестиваль парусного спорта, фестиваль воздушных шаров, фестиваль воздушных змеев и др., привлекла около 16,2 миллиона посетителей за первые восемь месяцев 2025 года, что на 10% больше по сравнению с аналогичным периодом; общий доход от туризма достиг 41 380 миллиардов донгов, что на 21% больше по сравнению с аналогичным периодом.

В Дананге Международный фестиваль фейерверков 2025 года (DIFF) дал мощный импульс развитию туризма. По оценкам, в июне 2025 года общее число туристов, остановившихся в городе, достигнет примерно 1,17 миллиона человек, что почти на 10,3% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Только за первые пять ночей фейерверков его посетило около 400 000 человек, что эквивалентно общему числу посетителей за весь сезон DIFF 2024 года.

Ханой не только использует свое культурное наследие для развития индустрии культуры, но и организует многочисленные мероприятия, оказывающие широкое влияние, способствуя позиционированию столицы как «города событий» и «города фестивалей». Такие программы, как Фестиваль креативного дизайна, Фестиваль кулинарной культуры, Фестиваль туризма «Ао Дай» в Ханое и Фестиваль туристических подарков в Ханое, привлекают десятки тысяч участников.

В 2025 году множество новых фестивалей продолжат стимулировать культурное развитие столицы, в частности, фестиваль Тханг Лонг – Ханойский фестиваль, Ханойский всемирный фестиваль культуры и Международный фестиваль традиционных ремесленных деревень 2025 года… Эти мероприятия оказали сильное влияние на привлечение туристов, способствуя реализации цели Ханоя стать центром культурной индустрии для всей страны и региона.

Использование потенциала развития индустрии культуры.

Художественное представление «Ао Дай на маршруте наследия» состоится в рамках Всемирного фестиваля культуры в Ханое 2025 года в Центре наследия Императорской цитадели Тханг Лонг.

По словам Нгуен Чунг Кханя, директора Национального управления по туризму Вьетнама, стратегия развития туризма всегда поощряет местные органы власти к диверсификации туристических продуктов на основе культурных, природных и человеческих ресурсов. Организация новых, креативных фестивалей, основанных на наследии и культуре, является подходом, который одновременно сохраняет и продвигает самобытность, а также способствует созданию устойчивых туристических продуктов.

Председатель Вьетнамской ассоциации туризма Ву Тхе Бинь считает, что многие новые фестивали вносят значительный вклад в повышение привлекательности для туристов и содействие социально-экономическому развитию. Однако он также предупредил, что многие населенные пункты в настоящее время проводят новые фестивали бессистемно, без четкого направления, в результате чего многие фестивали похожи по методу и масштабу организации, что не позволяет создать сильный туристический бренд для региона. Для эффективного развития культурных фестивалей и превращения их в культурно-туристические бренды г-н Ву Тхе Бинь предложил населенным пунктам разработать четкую стратегию развития, определить свои сильные стороны и культурную самобытность для осуществления соответствующих инвестиций и инноваций.

Высказывая свое мнение по поводу ситуации в Ханое, постоянный вице-председатель Вьетнамской ассоциации туризма Фунг Куанг Тханг предложил, чтобы для превращения города в «город фестивалей», помимо инвестиций в культурные и художественные элементы, Ханою необходимо сосредоточиться на инвестициях в транспортную инфраструктуру, туристические услуги и общественные удобства. Кроме того, необходимо развивать туристические маршруты, сочетающие посещение объектов культурного наследия и участие в фестивалях, чтобы улучшить впечатления туристов.

В связи с этим Буй Хоай Сон, постоянный член Комитета по культуре и образованию Национального собрания, также заявил, что создание брендов для культурных мероприятий имеет решающее значение для развития сектора культурного бизнеса и формирования «мягкой силы» в нынешнем процессе международной интеграции. Однако для создания сильных брендов фестивалей местным органам власти, включая Ханой, необходима более подходящая инфраструктура, а также сотрудничество с другими регионами для построения цепочки поставок услуг и улучшения впечатлений посетителей.

Очевидно, что культурные фестивали являются новой движущей силой стратегии развития культурной индустрии. Однако для того, чтобы превратить это преимущество в устойчивый двигатель развития, необходимы долгосрочная стратегия, профессиональное управление, сохранение культурной самобытности, мобилизация разнообразных ресурсов и вовлечение местного сообщества.

Завтра (7 ноября) состоится официальное открытие фестиваля Тханг Лонг в Ханое.

Фестиваль Тханг Лонг – Ханой 2025, посвященный теме «Наследие – Связь – Современная эпоха», пройдет с 1 по 16 ноября под руководством Народного комитета Ханоя. Фестиваль включает более 30 культурных, развлекательных и туристических мероприятий, которые пройдут в различных местах, в том числе в Императорской цитадели Тханг Лонг, Храме литературы, храме Нгок Сон и на площади Донг Кинь Нгиа Тхук.

Вечером 7 ноября в Императорской цитадели Тханг Лонг состоится церемония открытия фестиваля «Тханг Лонг – Ханой», которая будет состоять из трех частей: Часть 1 знакомит с типичным нематериальным культурным наследием Северной дельты, тесно связанным с жизнью и историей Тханг Лонга – Ханоя и других древних столиц, таких как Ксам, Чео, А Дао, Хат Ван, а также с традициями Хюэ Хат Ван и танцами с чашами… Часть II: Связь – Сближение и межрегиональный обмен, передающий идею расширения и обмена культурами трех древних столиц и характерных культурных регионов Вьетнама. Часть III: Современная эпоха – Новая жизненная сила наследия в направлении будущего и творческие устремления столицы.

Источник: https://hanoimoi.vn/nang-tam-thuong-hieu-le-hoi-festival-van-hoa-722266.html