Однако эта сложная проблема, похоже, до сих пор не имеет удовлетворительного решения. Полученные результаты лишь затронули некоторые аспекты политического механизма, а предложенные мнения, по-видимому, лишь обобщили некоторые внешние референтные модели. Мы не раскрывали сути и даже избегали основных узких мест, препятствующих развитию прессы и медиаэкономики. Это узкое место – принцип, подобный «золотому кольцу», которое нужно «пропеть», чтобы ослабить.

Общая численность занятых в отрасли в 2023 году оценивается в 1 767 766 человек, что на 2,72% больше, чем в 2022 году. Иллюстрация: Хоанг Ха

Уровень развития прессы и медиаэкономики Вьетнама Согласно последним статистическим данным Министерства информации и коммуникаций в 2023 году общий доход отрасли оценивается в 3 744 214 млрд донгов, что на 1,49% больше по сравнению с 2022 годом; Взносы в государственный бюджет оцениваются в 99 323 млрд донгов, что на 1,31% больше по сравнению с 2022 годом; Вклад в ВВП индустрии информации и коммуникаций оценивается в 887 398 млрд донгов, что на 1,34% больше по сравнению с 2022 годом; Общее количество занятых в отрасли в 2023 году оценивается в 1 767 766 работников, что на 2,72% больше по сравнению с 2022 годом. Доходы от СМИ, достигшие порога в 4 млрд долларов США, показывают рост и потенциал медиаиндустрии в создании экономической стоимости. Согласно статистике Министерства, доходы информационных агентств колеблются от 200–300 миллионов до 4–5 миллиардов донгов. Однако в действительности число информационных агентств с доходом на уровне триллиона составляет всего одно-два. В стратегии «Цифровая трансформация прессы до 2025 года, ориентация на 2030 год» (утвержденной вице-премьером Чан Хонг Ха Решением № 348/QD-TTg от 6 апреля 2023 года) поставлена конкретная цель: к 2030 году информационные агентства должны оптимизировать свои доходы, при этом 50% информационных агентств должны увеличить свои доходы как минимум на 20%. Таким образом, можно увидеть, что правительство рассматривает экономику прессы как важную движущую силу развития прессы и СМИ в эпоху цифровой экономики. Чтобы найти правильное решение для развития экономики прессы и СМИ, необходимо сначала правильно определить её основные понятия, характеристики, роли и свойства. Необходимо правильно оценить текущее состояние потенциала и уровень развития этого сектора экономики, рассматривая его как с точки зрения общих экономических законов, так и с учетом специфических факторов Вьетнама. В частности, необходимо прояснить следующие аспекты: как происходит объединение производительных сил, организация и разделение труда в этом секторе? Какие возникают вопросы, связанные с собственностью на средства производства? Каков уровень развития технологий и потребности общественности как потребителя товаров? Каков уровень специализации и способность к налаживанию связей и влиянию в регионе и на международном уровне? Рассматривая реалии сектора прессы и СМИ во Вьетнаме сегодня, мы можем выделить четыре основных аспекта, которые также являются основными характеристиками этого сектора в цифровую эпоху. Правильное понимание этих аспектов способствует пониманию тенденций в журналистике и коммуникации, тем самым обеспечивая удовлетворительное решение экономических проблем в этой сфере. Организация и разделение труда в журналистике и коммуникации достигли уровня специализации. Разделение труда в сфере журналистики и коммуникации становится все более глубоким и движется в сторону специализации и диверсификации. Тем самым устраняются самодостаточность, самодостаточность, консерватизм и косность закрытой модели журналистско-коммуникационной деятельности, ускоряется процесс обобществления производства и труда. Влияние научно- технических достижений, особенно цифровых технологий и искусственного интеллекта, стало фактором, способствовавшим беспрецедентному разделению труда и специализации в журналистике и СМИ. Фактически, разделение труда сформировалось между следующими подразделениями: подразделениями, специализирующимися на исследованиях и разработках (например, создатели идей, поставщики форматов программ или технологические инновации в производственных процессах); подразделениями, специализирующимися на производстве каждого компонента контента (медиакомпании, специализирующиеся на производстве и поставке документальных фильмов, специальных программ, репортажей и т. д.); поставщиками оборудования (компании, специализирующиеся на продаже или аренде камер, постпродакшн-столов, линий передачи сигналов, устройств хранения данных, инфраструктуры распространения цифрового контента и т. д.); производственными логистическими компаниями (компании, предоставляющие звуковое, световое, сценическое оборудование и т. д.) или предприятиями сферы услуг (рекламные агентства, спонсорские кампании, медиауслуги и т. д.). Экономические связи между элементами этой цепочки становятся все более тесными, усиливая взаимозависимость, процесс производства одного элемента полностью интегрирован в единый производственный процесс. По мере развития специализации отношения сотрудничества между компаниями, центрами, печатными и медийными агентствами становятся все более тесными, а сотрудничество в обмене продукцией на рынке — все более устойчивым. Формы собственности на средства производства в медиасекторе разнообразны. До сих пор процесс производства медиапродукции был непрост как с материальной, так и с технической точки зрения. Одна из основных причин кроется в технических вопросах, производственном оборудовании и средствах производства в этом секторе, которые всегда требовали специализированных систем, высоких технологий и значительных инвестиционных затрат. Например, медиапредприятие владеет одним специализированным устройством, но с высокой конфигурацией (например, рекламной камерой с разрешением 4K-8K), инвестиционная стоимость которого не уступает инвестиционной стоимости электронного газетного агентства, оснащенного небольшой студийной системой для производства аудиовизуального контента в прямом эфире (прямой трансляции) и т.д. С быстрым ростом экономики значительно повысились условия жизни и накопления, а также платежеспособность населения, приобретающего продукцию и услуги прессы и СМИ. Кроме того, стремительное развитие новых коммуникационных технологий привело к тому, что многие операции и работы, требующие специализированного оборудования, стали обычными для гражданского использования, даже такими, которые каждый может выполнять самостоятельно. Персональные телефоны позволяют записывать видео и делать фотографии, компьютеры и ноутбуки – обрабатывать изображения и монтировать фильмы. Наряду с ростом популярности средств связи, всё большее распространение получает специализированное оборудование для индустрии коммуникаций – от компьютеров, программного обеспечения, записывающего оборудования, оборудования для монтажа фильмов, звукозаписи, звуковых систем, освещения до множества специализированных материалов – происходит во всех системах, производственных центрах и предприятиях разного масштаба. Отсюда неизбежно возникает право собственности на средства производства контента, обусловленное требованиями развития производительных сил, а также общим процессом социализации. Формы собственности на средства производства в этой сфере в основном представлены следующими: государственная собственность (центральные и местные печатные агентства), коллективная собственность (профсоюзов, групп, созданных на основе добровольного участия отдельных лиц), смешанная собственность (совместные предприятия, обобществлённая координация между государственными органами и негосударственными организациями) и частная собственность (модели мелкого производства или капиталистическая собственность). До сих пор Вьетнам не смог в полной мере оценить стоимость собственности на средства производства негосударственных экономических субъектов, но, анализируя взаимосвязь между способностью организовывать и выпускать высококачественную медиапродукцию и количеством, качеством и типом оборудования и средств производства, этот уровень можно определить относительно точно. На сегодняшний день медиапредприятия Вьетнама достигли уровня производства аудиовизуальных произведений в соответствии с региональными и международными стандартами: от видеоклипов, защищенных авторским правом игровых шоу и западных телевизионных форматов до художественных фильмов, масштабных событийных программ, таких как международные конкурсы красоты, спортивные соревнования, культурные мероприятия... Развитие новых технологий и технологий, а также потребность в удовольствии создают огромную нагрузку на прессу и медиаагентства. Развитие цифровых медиатехнологий с функциями и технологиями, выходящими далеко за рамки «нормального воображения», технических устройств на базе информационно-технологических платформ, искусственного интеллекта (ИИ), цифровых коммуникаций (интернета вещей)… становится всё более современным, не только отвечая потребностям повышения качества жизни людей, но и являясь важной движущей силой развития рынка прессы и медиа с точки зрения масштаба, стоимости продукта, товарооборота и повышения ликвидности. Разделение труда достигло уровня специализации, а обмен информацией в сфере журналистики и СМИ постепенно перешёл к уровню взаимосвязи и глубокого влияния в региональном и международном масштабах. Тенденция к глобализации получила мощное развитие, охватывая и влияя на все страны и рынки на всех континентах мира, иными словами, создавая «плоский мир». Одним из факторов процесса глобализации является культурный обмен между странами и этническими группами, включая проникновение аудиовизуальной продукции в самых разных формах. Несомненно, что благодаря впечатляющему развитию мировой журналистики и медиапродукции во всех жанрах, исключая токсичные, антикультурные и аполитичные элементы, многие международные аудиовизуальные продукты стали незаменимой духовной пищей для вьетнамского народа. Всё более широкий процесс международного обмена и сотрудничества открыл медиа-сообществу доступ к разнообразным продуктам и стал движущей силой развития, направленного на преодоление изоляции и скуки ранее изолированной системы информационного контента. Многие продукты прессы и СМИ не только производятся с применением иностранных технологий и форматов, но и стремятся к разделению каждого процесса пред- и пост-продакшена на множество внутренних и иностранных систем для достижения высочайшего качества и эффективности бизнеса. Международное разделение труда и обмен стали факторами, способствующими развитию вьетнамского телевизионного рынка, особенно с начала XXI века. Процесс обмена и контактов является позитивным знаком для современной индустрии прессы и СМИ Вьетнама, но в действительности экономическая ситуация в этой сфере по-прежнему характеризуется специфическими факторами. Прежде всего, это показывает, что в некоторых аспектах рынок прессы и СМИ Вьетнама не проявил и не в полной мере не продвигал факторы рыночного механизма: для того, чтобы экономика функционировала, она должна в первую очередь полагаться на рынок, что означает опору на автоматическую систему спроса, предложения и цен на товары. В условиях конкуренции движущей силой является прибыль. Компоненты этого рыночного механизма тесно связаны друг с другом, как звенья в одном механизме. Цена – это ядро рынка, спрос и предложение – его центр, а конкуренция – душа и сила рынка. Чтобы лучше понять компоненты рыночного механизма, необходимо изучить связанные с ним концепции, такие как: Спрос на товары : количество товаров или услуг прессы и СМИ, которые покупатели могут и готовы покупать по разным ценам одновременно, появилось и растет с каждым днем. Общественные потребности постоянно меняются и развиваются со временем, они не могут ограничивать получение информации ограниченными рамками возможностей и многолетним неизменным соблюдением прессой и СМИ целевого плана. Предложение товаров : количество товаров или услуг, которые продавцы (агентства печати, предприятия прессы и СМИ, отечественные и международные организации и частные лица) могут и готовы продать по разным ценам в течение определенного периода времени. Фактически, агентства печати производят продукцию в соответствии с государственными заказами, многие материалы следуют фиксированному механизму, не полностью исходя из потребностей и предпочтений общественности. Медиа-продукты и медиа-агентства ранее были ограничены географическим пространством (провинция - город) и больше не подходят для развития с учетом природы и характеристик цифровых медиа. Цена: фактор, отражающий соотношение спроса и предложения на конкретные продукты или услуги прессы и СМИ. Стоимость медиапродукции не полностью отражает себестоимость производства, поскольку существует бюджетное субсидирование задач пропаганды и политических коммуникаций. В то же время частные предприятия, производящие медиапродукцию, вынуждены «плыть» самостоятельно и должны рассчитывать отпускную цену в сравнении с производственными затратами и прибылью. Конкуренция : это гонка между предприятиями, агентствами и экономическими организациями за потребление товаров и услуг прессы и СМИ, направленная на получение максимальной прибыли. Это неизбежная часть рыночной экономики и основной фактор формирования телевизионного рынка. Эта конкуренция снижается и устраняется при наличии фиксированного бюджета на прессу. Валюта, стоимость: это измерение и выражение стоимости прессы и медиапродукции. Труд прессы и СМИ, а также продукция прессы и СМИ, обладающая свойствами «творческого» труда, должна измеряться и оплачиваться в валюте с учетом рыночных колебаний. Прибыль : на рынке прессы и СМИ прибыль – это доход агентств после вычета производственных затрат, налогов и т.д., и становится одной из движущих сил, регулирующих деятельность бизнеса. Прибыль выводит прессу и медиабизнес на производственные площадки, привлекательные для потребителей (медийной аудитории). Прибыль также является фактором, побуждающим печатные и медиакомпании использовать наиболее эффективные производственные технологии. Когда возникают четыре проблемы: что производить? как производить? для кого производить? как получить прибыль? Рынок печати и медиа достигает своих экономических целей. Однако для информационных агентств политические цели являются важнейшим требованием, и гармонизировать обе эти цели одновременно сложно. Если целевой показатель прибыли не установлен, заказчик (государственный орган) вынужден проводить политику максимальной поддержки деятельности государственных служб, что на практике нецелесообразно. Пора рассматривать журналистику как сектор экономики, журналистскую продукцию – как конкретный товар, а информационные агентства с операционным механизмом – как бизнес. Руководители информационных агентств должны рассматривать свою газету как компанию в новостной индустрии и найти эффективную бизнес-модель, которая позволит редакции полностью решить эту проблему и создать новый источник жизненной силы для текущей и будущей экономики вьетнамской прессы. * Часть 2: Узкие места, препятствующие развитию экономики вьетнамской прессы и медиа
14 июня журнал «Информация и коммуникация», электронная газета «VietNamNet» (Министерство информации и коммуникаций) совместно с Институтом журналистики и коммуникационной подготовки (Университет социальных и гуманитарных наук, Вьетнамский национальный университет, Ханой) организуют международную конференцию «Вьетнамская журналистика и коммуникационная экономика в контексте развития цифровой экономики». Конференция является частью ежегодного мероприятия вьетнамского журналистского сообщества «Июньский журналистский форум» – проводимого в третий раз (2024 год) под совместным председательством журнала «Информация и коммуникация», электронной газеты «VietNamNet» и Института журналистики и коммуникационной подготовки. Конференция проходит в течение одного рабочего дня и включает три сессии и дискуссии.

Vietnamnet.vn

Источник: https://vietnamnet.vn/nen-kinh-te-bao-chi-truyen-thong-viet-nam-toan-canh-va-nhung-nut-that-2290362.html