Nestlé и Coca-Cola — напряженный «развод»

После разрыва сделки по продаже Nestea компания Coca-Cola хочет продвигать собственный бренд Fuze Tea, что может спровоцировать мини-торговую войну.

Бутылка Nestea внутри коробки с логотипом Coca-Cola. Фото: Getty Images

Если вы пьете Nestea и живете в Испании, вы можете вздохнуть с облегчением: этот знаменитый напиток не исчезнет с испанского рынка. Слухи циркулируют уже несколько месяцев, когда стало известно, что швейцарская транснациональная компания Nestlé, владелец знаменитого бренда чайного напитка, разорвет отношения с Coca-Cola, которая была дистрибьютором бренда в Испании с 1993 года. Теперь Coca-Cola хочет продвигать свой собственный бренд, который они называют Fuze Tea.

На самом деле, чай Fuze Tea уже можно найти в барах, ресторанах и на полках супермаркетов. Однако развод спровоцировал странную юридическую тяжбу, поскольку, хотя Nestea принадлежит Nestlé, формула напитка принадлежит Coca-Cola. Конфликт кажется неизбежным.

К 2025 году эти две компании станут конкурентами. 8 октября компания Nestlé смягчила ситуацию, заявив, что продолжит продавать холодный чай под маркой Nestea и что потребители «смогут и дальше выбирать свой любимый холодный чай с любимыми вкусами». Однако неделю спустя Coca-Cola ответила, уточнив, что новый холодный чай компании Fuze Tea производится по «проверенному временем рецепту чайного напитка». Компания заявила, что формула «является и останется исключительной собственностью The Coca-Cola Company».

Аналитики рынка полагают, что, хотя ситуация может сбивать потребителей с толку, сосуществование двух брендов не обязательно приведет к судебному разбирательству, даже если этот сценарий является деликатным.

«Даже если разделение не будет мирным , у нас все равно есть два бренда, которые могут сосуществовать на рынке, учитывая их различия», — заявила Кармен Гонсалес Кандела, директор по стратегии и юридическим консультациям в PONS IP.

Спор о вкусе

Одной из потенциальных областей конфликта является вкус. Проблема в том, что вкус напитка невозможно зарегистрировать, как и его запах. Вот почему компании защищают не вкусы, а рецепты, по которым они создаются.

Один вопрос: может ли Nestlé продать Nestea, если ее формула принадлежит Coca-Cola? Ответ — да.

«Теоретически, если бы Nestlé могла разработать формулу, полностью идентичную формуле Nestea, совершенно независимо, они могли бы продавать эту формулу», — объясняет Эрик Масиа Ланг, руководитель отдела коммерческих тайн в PONS IP.

Коммерческие секреты не предоставляют исключительных прав на использование. Другими словами, одна компания — в данном случае Coca-Cola — не может претендовать на монополию на определенный вкус.

Лора Монтойя, партнер, отвечающий за юридический и судебный отдел ABG Intellectual Property, отметила, что в этой связи «если третья сторона скопирует рецепт», т. е. получит аналогичный или даже идентичный вкус Nestea, «владелец тайны не сможет этому помешать».

Рекламный фасад

Вторым фронтом в битве между Nestlé и Coca-Cola может стать реклама. «Вероятно, будут рекламные войны», — сказал г-н Монтойя.

В Испании закон не запрещает компаниям прямо упоминать конкурентов в своей рекламе. Монтойя отмечает, что это называется «сравнительной рекламой», которая разрешена в Испании. Но есть определенные границы, которые нельзя переходить. Например, компании Nestlé и Coca-Cola должны четко заявить, что «сравнения их продуктов должны быть объективными, не вводить в заблуждение и не должны принижать конкурентов» или «искажать реальность». В настоящее время Coca-Cola утверждает, что ее холодный чайный напиток Fuze Tea имеет «оригинальный вкус».

Недобросовестная конкуренция

Третьей потенциальной сферой конфликта между двумя компаниями является вопрос недобросовестной конкуренции. Для Инмакулада де ла Хаза, партнера Balder, Nestea и Fuze Tea «являются совместимыми товарными знаками», поскольку, хотя оба напитка представляют собой напитки на основе чая, существуют «явные различия в названии и произношении... Следует также отметить, что Fuze — не новый товарный знак, он был создан в 2000 году в США, приобретен Coca-Cola в 2007 году и присутствует в 90 странах мира ». Однако она признает, что процесс розлива очень похож. Это не так просто, поскольку может ввести потребителей в заблуждение, а именно этого и хочет избежать закон.

Кандела Сотес, директор по конкуренции компании Bird & Bird, признает, что будущая конкуренция между Nestea и Fuze Tea может привести к «радикальным мерам» для привлечения клиентов. А в разгар торговой войны это может «сбить с толку потребителей, которые будут путать один бренд с другим».

По словам Сотеса, в таком случае использование «положений об исключительности или неконкуренции» может быть подвергнуто тщательному анализу, поскольку существует риск того, что компания с большей рыночной властью может заблокировать доступ к дистрибьюторской сети другой компании, особенно в отелях, ресторанах и столовых.

Основная идея заключается в том, что Nestlé и Coca-Cola не должны мешать друг другу: «Им придется не допускать, чтобы подобная путаница намеренно создавалась их рекламными кампаниями или коммерческими стратегиями».

Судя по всему, чайную войну подают в очень холодном стакане!

По данным Baotintuc.vn

---

Источник: http://www.baohoabinh.com.vn/12/195691/Nestle-va-Coca-Cola-mot-cuoc-ly-hon-cang-thang.htm