После разрыва сделки по продаже Nestea компания Coca-Cola хочет продвигать собственный бренд Fuze Tea, и этот шаг может спровоцировать небольшую торговую войну.
Бутылка Nestea внутри коробки с логотипом Coca-Cola. Фото: Getty Images
Если вы пьёте Nestea и живёте в Испании, можете вздохнуть с облегчением: этот знаменитый напиток никуда не исчезнет с испанского рынка. Слухи ходят уже несколько месяцев, когда стало известно, что швейцарская транснациональная компания Nestlé, владелец знаменитого бренда чая, прекращает сотрудничество с Coca-Cola, которая поставляет этот бренд в Испанию с 1993 года. Теперь Coca-Cola хочет продвигать собственный бренд под названием Fuze Tea.
На самом деле, Fuze Tea уже можно найти в барах, ресторанах и на полках супермаркетов. Но развод спровоцировал странную судебную тяжбу, поскольку, хотя Nestea принадлежит Nestlé, формула напитка принадлежит Coca-Cola. Конфликт кажется неизбежным.
К 2025 году эти две компании станут конкурентами. 8 октября компания Nestlé смягчила ситуацию, заявив, что продолжит продавать холодный чай под маркой Nestea, и что потребители «смогут по-прежнему выбирать свой любимый холодный чай с любимыми вкусами». Но неделю спустя Coca-Cola ответила, уточнив, что новый холодный чай компании, Fuze Tea, создан по «давнему рецепту». Этот рецепт «является и останется исключительной собственностью The Coca-Cola Company», заявила компания.
Аналитики рынка полагают, что, хотя ситуация может сбивать потребителей с толку, сосуществование двух брендов не обязательно приведет к судебному разбирательству, даже несмотря на то, что этот сценарий является деликатным.
«Даже если разделение не будет мирным , у нас все равно будет два бренда, которые могут сосуществовать на рынке, учитывая их различия», — сказала Кармен Гонсалес Кандела, директор по стратегии и юридическим консультациям в PONS IP.
Спор о вкусе
Одна из потенциальных областей конфликта — вкус. Проблема в том, что вкус напитка невозможно зарегистрировать, как и его запах. Именно поэтому компании защищают не вкусы, а рецепты их создания.
Вопрос в том, могла ли Nestlé продать Nestea, если бы её формула принадлежала Coca-Cola? Ответ — да.
«Теоретически, если бы Nestlé могла полностью самостоятельно разработать формулу, идентичную формуле Nestea, она могла бы продавать ее», — объясняет Эрик Масиа Ланг, глава отдела коммерческих тайн в PONS IP.
Коммерческие тайны не предоставляют исключительных прав на их использование. Другими словами, компания — в данном случае Coca-Cola — не может претендовать на исключительные права на ароматизатор.
Лаура Монтойя, партнер, отвечающий за юридический и судебный отдел ABG Intellectual Property, отметила, что в этой связи «если третья сторона скопирует рецепт», т. е. получит похожий или даже идентичный вкус Nestea, «владелец секрета не сможет этому помешать».
Рекламный фасад
Вторым фронтом в битве между Nestlé и Coca-Cola может стать реклама. «Вероятно, рекламные баталии будут», — сказал г-н Монтойя.
В Испании закон не запрещает компаниям прямо упоминать конкурентов в своей рекламе. Монтойя отмечает, что это называется «сравнительной рекламой», которая разрешена в Испании. Однако существуют определённые границы, которые нельзя переходить. Например, Nestlé и Coca-Cola должны чётко заявить, что «сравнения их продуктов должны быть объективными, не вводящими в заблуждение и не должны принижать конкурентов» или «искажать действительность». В настоящее время Coca-Cola заявляет только, что Fuze Tea, её холодный чайный напиток, является «оригинальным вкусом».
Недобросовестная конкуренция
Третья потенциальная сфера конфликта между двумя компаниями – вопрос недобросовестной конкуренции. По мнению Инмакулады де ла Хаза, партнёра Balder, Nestea и Fuze Tea «являются совместимыми товарными знаками», поскольку, хотя оба бренда представляют собой напитки на основе чая, существуют «явные различия в названии и произношении… Стоит также отметить, что Fuze – не новый товарный знак, он был создан в 2000 году в США, приобретён Coca-Cola в 2007 году и представлен в 90 странах мира ». Однако она признаёт, что процессы розлива этих продуктов очень похожи. Это не мелочь, поскольку может ввести потребителей в заблуждение, чего и хочет избежать закон.
Кандела Сотес, директор по вопросам конкуренции в Bird & Bird, признала, что будущая конкуренция между Nestea и Fuze Tea может привести к «радикальным мерам» для привлечения покупателей. В разгар торговой войны это может «сбить с толку потребителей, которые будут путать один бренд с другим».
По словам Сотеса, в таком случае использование «положений об исключительности или неконкуренции» может быть подвергнуто тщательной проверке, поскольку существует риск того, что компания с большей рыночной властью может заблокировать доступ к дистрибьюторской сети другой компании, особенно в отелях, ресторанах и столовых.
Основная идея заключается в том, что Nestlé и Coca-Cola не должны мешать друг другу: «Им придется не допускать, чтобы подобная путаница намеренно создавалась их рекламными кампаниями или коммерческими стратегиями».
Судя по всему, чайную войну подают в очень холодном стакане!
По данным Baotintuc.vn
Источник: http://www.baohoabinh.com.vn/12/195691/Nestle-va-Coca-Cola-mot-cuoc-ly-hon-cang-thang.htm
![[Морские новости] Более 80% мировых контейнерных перевозок находится в руках MSC и крупных судоходных альянсов.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/16/6b4d586c984b4cbf8c5680352b9eaeb0)
Комментарий (0)