Молодые китайцы «без ума» от духов

Многие молодые люди используют ароматы, чтобы выразить себя и продемонстрировать свое богатство.

В 2020 году, будучи студенткой второго курса колледжа, Чжан Цицзин увлеклась ароматом османтуса, который пронизывал кампус. Она решила купить похожие духи, но понятия не имела, куда они ее приведут.

23-летняя Чжан одержима ароматами, от духов до свечей и эфирных масел. Девушка, живущая в Шаньтоу, провинция Гуандун, сказала, что ей нравится посещать магазины, где она может попробовать ароматы, в том числе древесные, фруктовые и цветочные. Однажды она даже увидела аромат под названием «Папины ноги» и должна была его попробовать.

Парфюмерный шкафчик Чжан Цицзина в доме в городе Саньтоу. Фото: Чжан

Чжан не одинока в своем увлечении такими вещами. Ароматы становятся неотъемлемой частью повседневной жизни молодых китайцев, которые видят в них способ самовыражения и расслабления.

Отчет CBNData и Tmall.com показывает, что ожидается, что к 2026 году объем парфюмерной промышленности Китая достигнет 5,3 млрд долларов США. Неиспользованный потенциал рынка огромен, поскольку уровень проникновения парфюмерии в Китае составляет всего 5% по сравнению с 42% в Европе и 50% в США.

Парфюмерная промышленность в Китае растет. Иллюстрация фото: VCG

У Цюн, жительница Пекина, владеет коллекцией из 3000 ароматов. 38-летняя женщина знакома с парфюмом с 2004 года, когда мать подарила ей флакон Chanel № 5.

Впервые почувствовав запах дорогих духов, Ву задалась вопросом: «Почему кому-то может нравиться этот запах детской присыпки». Это побудило ее заняться исследованием парфюмерии, и ее мнение о Chanel No.5 полностью изменилось.

Теперь Ву носит все: от классических ароматов до салонных, коммерческих ароматов и даже творений ремесленников. Недавно она увлеклась ароматами нарцисса.

«Кажется, идеальный аромат всегда находится в следующем флаконе», — говорит Ву о своих бесконечных поисках аромата.

Ароматизированная продукция продается в магазине в Шанхае, май 2023 г. Иллюстрация: VCG

В настоящее время парфюмерия становится все более популярной в Китае, особенно среди покупателей из поколения Y и поколения Z — ведущей группы потребителей. Согласно опросу, именно женщины готовы тратить деньги на небольшие предметы роскоши, которые делают их счастливыми.

Эхо Гонг, стратегический консультант в исследовательской компании Coresight, отметил, что росту продаж способствовало усиление маркетинговой активности, посвященной преимуществам парфюмерии и ароматерапии.

«СМИ активно продвигают этот продукт, а во многих местах даже предлагают ароматические впечатления. Многие люди обращаются к ароматерапии как к способу расслабиться и улучшить настроение», — сказал Гонг.

Парфюмерная промышленность Китая расширяется в сторону товаров для дома, автомобильных духов и средств личной гигиены, поскольку все больше людей стремятся сделать свое жизненное пространство более комфортным. Это привело к буму в различных продуктах, таких как эфирные масла, ароматические свечи и ароматические диффузоры.

Чжан также сказала, что аромат является одним из факторов, который заставляет ее выбирать стиральный порошок и шампунь. Кроме того, магазины одежды, торговые центры и даже отели также используют духи для создания особого запаха.

«Эта стратегия умна. Всякий раз, когда я улавливаю запах, он вызывает воспоминания о конкретном бренде или магазине», — сказал Чжан.

Ву соглашается. Она рассматривает аромат как образную форму искусства. Он обладает способностью переносить людей из реального мира и вызывать яркие воспоминания.

Минь Фуонг (по версии SixthTone )

Источник: https://vnexpress.net/nguoi-tre-trung-quoc-cuong-nuoc-hoa-4715101.html