Некоторые музыкальные клипы, которые недавно стали трендом — Скриншот
Путешествие цифровой песни
Когда всего через месяц после выхода музыкальное видео Хоа Минзи Bac Bling набрало 100 миллионов просмотров на YouTube, эксперты подсчитали, что певица может заработать 3,6–5,1 миллиарда донгов на рекламе на YouTube и цифровых музыкальных платформах, таких как Spotify и Apple Music (цифровая музыка приносит 70–80% дохода).
Но однажды певица откровенно заявила: «Деньги, которые я получаю от YouTube, ничтожны по сравнению с тем, что я потратила».
Короче говоря, индустрия цифровой музыки функционирует в три этапа: производство, распространение и коммуникация.
На этапе продакшена инди-артисты часто управляют небольшой командой, которая отвечает за всё — от написания музыки до её записи. Некоторые артисты также сотрудничают с управляющими компаниями, чтобы получить стратегическую поддержку.
Фаза выпуска требует сотрудничества со звукозаписывающими лейблами или издателями цифровой музыки для размещения песен на Spotify, Apple Music... Эти подразделения отвечают за синхронизацию всех идентификационных данных, таких как название песни, исполнитель, жанр... чтобы платформа могла точно идентифицировать и распространять.
Наконец, средства массовой информации, особенно социальная сеть TikTok, внесли свой вклад в изменение способа продвижения: всего 15 секунд запоминающейся музыки достаточно, чтобы создать тренд, что позволяет артистам проверить реакцию аудитории перед официальным запуском.
Короткий контент, такой как ремиксы, закулисные видео и каверы, также легко привлекает вьетнамскую аудиторию. Цифровые платформы также способствуют расширению рынка, например, кампания Spotify EQUAL, которая помогает вьетнамским исполнительницам, таким как Дон Нхи, охватить международную аудиторию и мировые СМИ.
Деньги от цифровой музыки: больше, чем просто прослушивание
Платформы потоковой передачи музыки позволяют слушателям выбирать платные тарифные планы для прослушивания защищенных авторским правом песен по запросу из централизованной библиотеки; в то же время некоторые платформы позволяют пользователям слушать музыку бесплатно, перемежаясь с рекламой.
Во Вьетнаме существуют как внутренние, так и международные платформы, такие как Zing MP3, NhacCuaTui, Spotify, Apple Music... но, согласно отчету «Обзор индустрии цифровой музыки во Вьетнаме за 2024 год», подготовленному исследовательской группой факультета коммуникаций и дизайна Университета RMIT во Вьетнаме, YouTube, TikTok и Zing MP3 являются тремя наиболее используемыми платформами.
Но сколько денег приносит песня, прослушанная на Spotify, Apple Music или Zing MP3? В среднем Spotify платит от 0,003 до 0,005 доллара за прослушивание. Однако артисты не получают эти деньги напрямую. Платформа использует пропорциональную модель распределения, рассчитывая общий доход на основе нескольких показателей: платформа забирает себе 30%, а оставшиеся 70% распределяются между правообладателями (артистами, авторами песен или продюсерами).
По словам г-жи Тон Ну Нху Нгок, эксперта в области управления артистами и цифровой музыки, каждое прослушивание на платформе будет конвертироваться в деньги в зависимости от многих факторов, например, от того, платный учётный запись слушателя или бесплатный. Этот доход перечисляется издателю, а затем распределяется между артистом и исполнителем в соответствии с соглашением сторон.
«Соотношение распределения доходов между издателями и артистами зависит от подписанного контракта. Не существует единой формулы, которая была бы универсальной», — сказала г-жа Нгок.
Существует множество различных моделей сотрудничества. Артисты могут выбрать полный пакет услуг от производства до продвижения, или воспользоваться лишь частью услуг издательства. В зависимости от степени участия каждой стороны, артисты могут получать от 10 до 70% дохода от записи.
Авторское право, человеческие ресурсы и тень ИИ
Несмотря на стремительный рост, индустрия цифровой музыки во Вьетнаме по-прежнему сталкивается с множеством препятствий. По словам г-жи Ле Нгуен Ча Ми, члена Ассоциации блокчейна города Хошимин, в 2024 году во Вьетнаме будет возбуждено около 80 судебных исков, связанных с нарушением авторских прав на музыку, поскольку песни используются на многих платформах без разрешения владельцев.
В то же время около 80% художников не владеют авторскими правами на свои произведения из-за отсутствия юридических знаний или заключения невыгодных контрактов.
«Найдите хорошего адвоката» — такой совет дает певица-миллиардер Тейлор Свифт всем, кто хочет войти в музыкальную индустрию и преуспеть в ней в долгосрочной перспективе.
На самом деле многие артисты подписывают невыгодные контракты только потому, что упоминается их имя, не осознавая, что они только что отказались от авторских прав и даже прав интеллектуальной собственности.
Эксперт в индустрии развлечений рекомендует: «Если вы чувствуете, что не можете изучить или понять все законы, наймите юриста. Не доверяйте людям или компаниям, которые обещают вам помочь».
По словам г-жи Тон Ну Нху Нгок, в отрасли также не хватает человеческих ресурсов: люди, работающие в сфере коммуникаций, хороши в своей профессии, но не знакомы с данными анализа рынка, а люди, которые умеют вести бизнес, не разбираются в законах.
Авторское право: юристы умеют спорить, но не умеют вести деловые переговоры. В то же время, вопросы авторского права становятся всё более сложными по мере роста популярности искусственного интеллекта. Музыка, созданная искусственным интеллектом, не имеет прямой правовой защиты, что создаёт риск копирования или споров.
«Вьетнамская музыкальная индустрия имеет огромный потенциал для развития, но фундаментальные факторы по-прежнему имеют много недостатков», — сказал доктор Нгуен Ван Тханг Лонг из Университета RMIT во Вьетнаме.
Он считает, что произвольные нарушения соглашений и непрофессиональное урегулирование споров по-прежнему имеют место. Кроме того, не все стороны уделяют должное внимание осознанию и соблюдению авторских прав и прав авторства. Эти ограничения необходимо устранить для обеспечения устойчивости музыкальной индустрии.
Многие певцы имеют значительный годовой доход.
Согласно информации, собранной со многих каналов, включая Social Blade (данные приведены только для справки, поскольку они зависят от многих факторов, таких как соотношение распределения доходов каждого канала, количество показов рекламы и т. д.), предполагается, что музыкальный клип, набравший 1 миллион просмотров на YouTube, может принести около 500 долларов США (более 12 миллионов донгов).
YouTube-канал певца М., считающегося одной из самых ярких молодых звёзд Vpop сегодня, оценивается в 2–32 миллиарда донгов в год. Кроме того, каждое его живое выступление привлекает тысячи зрителей, а гонорар организатора составляет около 1 миллиарда донгов.
Певица М., которая недавно прославилась песней, воспевающей вьетнамские культурные традиции, также владеет каналом на YouTube с доходом от 1,4 до 23,3 млрд донгов в год.
По статистике платформы Social Blade, ежемесячный доход YouTube-канала певца Фан Динь Туна оценивается в 19–320 млн донгов, что эквивалентно примерно 240–3,8 млрд донгов в год...
Помимо цифровой музыки, артисты зарабатывают на живых выступлениях, продаже эксклюзивных продуктов и использовании авторских прав в рекламе и фильмах. Согласно данным Zing MP3 и Adtima о преданных фанатах: около 87,5% готовы покупать товары в обмен на эксклюзивные продукты и услуги, связанные с их кумирами; 71,6% тратят деньги на отправку стикеров с изображениями своих кумиров.
Музыкант НГУЕН ВАН ЧУНГ:
Должны адаптироваться, если не отстаём
Выпуск музыки на цифровых платформах — обязательный тренд нашего времени, к которому музыкантам также необходимо адаптироваться, если они не хотят отставать. Музыкантам также необходимо отслеживать тенденции прослушивания музыки в каждой аудитории, чтобы разрабатывать соответствующие стратегии (более пожилая аудитория часто слушает музыку на YouTube, а молодая — в TikTok или Spotify). Выпуск цифровой музыки имеет ряд преимуществ: он быстрый, доходит до аудитории более напрямую, позволяет быстрее получать обратную связь и значительно экономит средства по сравнению с печатью компакт-дисков...
«Mother's Diary» (Нгуен Ван Чунг) — одна из песен, которую слушают онлайн снова и снова. Скриншот
Кроме того, автор зарабатывает на роялти и прослушиваниях своего продукта на платформах. Сумма невелика по сравнению с записями исполнителей, но, в любом случае, она меня вполне устраивает и позволяет инвестировать в новые композиции.
Однако сегодня цифровая музыка сталкивается со многими проблемами: вмешательство искусственного интеллекта, нарушение авторских прав и простота загрузки, приводящая к снижению качества контента (хотя качество звука/изображения может быть лучше).
У каждой платформы свой способ коммуникации. Например, тренд на короткие 45-секундные видеоролики, заставляющий слушателей концентрироваться только на самом запоминающемся фрагменте музыки, приводит к упрощённому написанию и неполному раскрытию красоты и духа музыки... Однако это правило игры на каждой платформе, которое участники должны принять.
Источник: https://tuoitre.vn/nhac-so-moi-luot-nghe-truc-tuyen-mang-ve-bao-nhieu-tien-cho-nghe-si-viet-20250511225350989.htm
![[Морские новости] Более 80% мировых контейнерных перевозок находится в руках MSC и крупных судоходных альянсов.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/16/6b4d586c984b4cbf8c5680352b9eaeb0)
Комментарий (0)