Цифровая музыка: сколько денег приносит каждое онлайн-прослушивание вьетнамским артистам?

Некоторые музыкальные клипы, которые недавно стали трендом - Скриншот

Путешествие цифровой песни

Когда всего через месяц после выхода клип Хоа Минзи Bac Bling набрал 100 миллионов просмотров на YouTube, эксперты подсчитали, что певица может заработать от 3,6 до 5,1 миллиарда донгов на рекламе на YouTube и цифровых музыкальных платформах, таких как Spotify и Apple Music (цифровая музыка приносит 70–80% дохода).

Но однажды певица откровенно заявила: «Деньги, которые я получаю от YouTube, ничтожны по сравнению с тем, что я потратила».

Короче говоря, индустрия цифровой музыки функционирует в три этапа: производство, распространение и коммуникация.

На этапе производства независимые артисты часто руководят небольшой командой, которая занимается всем — от написания до записи. Есть также артисты, которые сотрудничают с управляющими компаниями для получения систематической стратегической поддержки.

Фаза выпуска требует сотрудничества со звукозаписывающими лейблами или издателями цифровой музыки для размещения песен на Spotify, Apple Music... Эти подразделения отвечают за синхронизацию всех идентификационных данных, таких как название песни, исполнитель, жанр... чтобы платформа могла точно идентифицировать и распространять.

Наконец, средства массовой информации, особенно социальная сеть TikTok, внесли свой вклад в изменение способа продвижения: для создания тренда достаточно всего 15 секунд запоминающейся музыки, что помогает артистам проверить реакцию аудитории перед официальным запуском.

Короткий контент, такой как ремиксы, закулисные съемки и каверы, также легко привлекает вьетнамских зрителей. Цифровые платформы также способствуют расширению рынка, например, кампания Spotify EQUAL, которая помогает вьетнамским исполнительницам, таким как Донг Нхи, охватить международную аудиторию и мировые СМИ.

Деньги от цифровой музыки: больше, чем просто прослушивание

Онлайн-платформы потоковой передачи музыки позволяют слушателям выбирать платные тарифные планы для прослушивания защищенных авторским правом песен по запросу из централизованной библиотеки; в то время как некоторые платформы позволяют пользователям слушать музыку бесплатно, перемежаясь при этом просмотром рекламы.

Во Вьетнаме существуют внутренние и международные платформы, такие как Zing MP3, NhacCuaTui, Spotify, Apple Music... но, согласно отчету «Обзор индустрии цифровой музыки во Вьетнаме за 2024 год», подготовленному исследовательской группой факультета коммуникаций и дизайна Университета RMIT во Вьетнаме, YouTube, TikTok и Zing MP3 являются тремя наиболее используемыми платформами.

Но сколько денег приносит песня, прослушанная на Spotify, Apple Music или Zing MP3? В среднем Spotify платит 0,003–0,005 доллара за прослушивание. Но художник не получает эти деньги напрямую. Платформа использует модель пропорционального распределения, рассчитывая общий доход на основе нескольких показателей. Платформа оставляет себе 30%, а оставшиеся 70% делятся между владельцами авторских прав (артистами, музыкантами или продюсерами).

По словам г-жи Тон Ну Нху Нгок, эксперта в области управления артистами и цифровой музыки, каждое прослушивание на платформе будет конвертироваться в деньги в зависимости от многих факторов, например, от того, является ли аккаунт слушателя платным или бесплатным. Этот доход передается издателю, а затем делится обратно с артистом на основании соглашения между двумя сторонами.

«Соотношение распределения доходов между издателями и артистами зависит от подписанного контракта. Не существует фиксированной формулы, которая применялась бы повсеместно», — сказала г-жа Нгок.

Существует множество различных моделей сотрудничества. Художники могут выбрать полный пакет услуг от производства до коммуникации или воспользоваться только частью услуг издательства. В зависимости от степени вовлеченности каждой стороны артисты могут получить от 10 до 70% дохода от записи.

Авторское право, человеческие ресурсы и тень ИИ

Несмотря на быстрый рост, цифровая музыкальная индустрия Вьетнама по-прежнему сталкивается со многими препятствиями. По словам г-жи Ле Нгуен Ча Ми, члена Ассоциации блокчейна города Хошимин, в 2024 году во Вьетнаме будет возбуждено около 80 судебных исков, связанных с нарушением авторских прав на музыку, когда песни используются на многих платформах без разрешения владельца.

В то же время около 80% художников не владеют авторскими правами на свои произведения из-за отсутствия юридических знаний или заключения невыгодных контрактов.

«Найдите хорошего адвоката» — такой совет дает певица-миллиардер Тейлор Свифт всем, кто хочет войти в музыкальную индустрию и выжить в долгосрочной перспективе.

На самом деле многие артисты подписывают невыгодные контракты только потому, что упоминаются их имена, не осознавая, что они только что отказались от авторских прав и даже прав интеллектуальной собственности.

Эксперт в индустрии развлечений рекомендует: «Если вы чувствуете, что не можете изучить или понять все законы, наймите юриста. Не доверяйте ни одному человеку или компании, которые говорят, что они вам помогут».

По словам г-жи Тон Ну Нху Нгок, в отрасли также не хватает человеческих ресурсов: люди, работающие в сфере коммуникаций, хороши в своей профессии, но не знакомы с данными анализа рынка, а люди, которые умеют вести бизнес, невежественны в вопросах законодательства.

Авторское право, в то время как юристы умеют спорить, но не обладают навыками ведения деловых переговоров. В то же время вопросы авторских прав становятся все более сложными по мере распространения ИИ. Музыка, созданная с помощью искусственного интеллекта, пока еще не защищена законом, что создает риск копирования или судебных разбирательств.

«Вьетнамская музыкальная индустрия имеет огромный потенциал для развития, но фундаментальные факторы по-прежнему имеют много недостатков», - сказал доктор Нгуен Ван Тханг Лонг из Университета RMIT во Вьетнаме.

Он заявил, что случаи произвольного разрыва договоренностей или непрофессионального урегулирования разногласий по-прежнему имеют место. Осознание и уважение авторских прав не получили должного внимания со стороны всех сторон. Это ограничения, которые необходимо устранить для обеспечения устойчивости музыкальной индустрии.

Многие певцы имеют значительный годовой доход.

Согласно информации, собранной со многих каналов, включая Social Blade (данные приведены только для справки, поскольку зависят от многих факторов, таких как соотношение распределения доходов каждого канала, количество показов рекламы и т. д.), предполагается, что музыкальный клип, набравший 1 миллион просмотров на YouTube, может принести около 500 долларов США (более 12 миллионов донгов).

Канал на YouTube певца М., который сегодня считается одной из самых ярких молодых звезд Vpop, по оценкам, будет приносить доход в размере 2–32 млрд донгов в год. Кроме того, каждое его живое выступление привлекает тысячи зрителей, а зарплата от организатора составляет около 1 миллиарда донгов.

Певица М., которая недавно прославилась песней, восхваляющей вьетнамские культурные традиции, также владеет каналом на YouTube с доходом от 1,4 до 23,3 млрд донгов в год.

Согласно статистике платформы Social Blade, ежемесячный доход канала певца Фан Динь Туна на YouTube оценивается в 19–320 миллионов донгов, что эквивалентно примерно 240 миллионам–3,8 миллиардам донгов в год...

Помимо цифровой музыки, артисты зарабатывают на живых выступлениях, продаже эксклюзивной продукции и использовании авторских прав в рекламе и фильмах. По данным Zing MP3 и Adtima о преданных фанатах: около 87,5% готовы покупать товары в обмен на эксклюзивные продукты и услуги, связанные с их кумирами; 71,6% потрачено на наклейки с изображениями кумиров.

Музыкант НГУЕН ВАН ЧУНГ:

Если не отстать, то придется адаптироваться

Выпуск музыки на цифровых платформах — это обязательная тенденция времени, к которой музыкантам также приходится приспосабливаться, если они не хотят отставать от этого потока. Музыкантам также приходится следить за тенденциями прослушивания музыки каждой аудиторией, чтобы разрабатывать соответствующие стратегии (зрелая аудитория часто посещает YouTube, молодая аудитория слушает на TikTok или Spotify). Цифровая версия музыки имеет ряд преимуществ: она быстрая, доходит до аудитории более напрямую, быстрее измеряет реакцию аудитории и значительно экономит средства по сравнению с печатью компакт-дисков…

Mother's Diary (Nguyen Van Chung) — одна из песен, которую слушают снова и снова в сети — Скриншот

Кроме того, автор также зарабатывает на авторских правах, а также на прослушивании продуктов на платформах. Сумма невелика по сравнению с теми деньгами, которые получают певцы, записывая свои альбомы, но все равно эта цифра меня удовлетворяет, позволяя вкладывать средства в новые композиции.

Однако сегодня цифровая музыка сталкивается со многими проблемами: вмешательство искусственного интеллекта, нарушение авторских прав и простота загрузки, приводящая к снижению качества контента (хотя качество звука/изображения может быть лучше).

У каждой платформы свой способ коммуникации. Например, тенденция коротких 45-секундных видеороликов заставляет слушателей сосредотачиваться только на самой запоминающейся части музыки, что приводит к легкости в композиции и неполному доступу к красоте и духу музыки... Однако это правило игры на каждой платформе, которое участвующие артисты также должны принять.

Читать далее Вернуться к темам

ХОНГ ФУК - ДАУ ДУНГ

Источник: https://tuoitre.vn/nhac-so-moi-luot-nghe-truc-tuyen-mang-ve-bao-nhieu-tien-cho-nghe-si-viet-20250511225350989.htm